王強 任國巖(通訊作者) 王博海 晉冰倩 侯淑怡 許乙睿

(1.臺州科技職業(yè)學院 浙江臺州 318020；2.浙江萬里學院 浙江寧波 315100；3.上海對外經(jīng)貿(mào)大學 上海 201620)

1 引言

我國積極踐行“一帶一路”倡議，推進區(qū)域經(jīng)濟一體化，“一帶一路”倡議自提出以來，不斷從理念化行動，從遠景變現(xiàn)實。旅游合作作為最易切入、輻射能力最強的區(qū)域合作形式，在高質(zhì)量共建“一帶一路”背景下，旅游和會展行業(yè)需要以更優(yōu)質(zhì)有效、更有彈性的產(chǎn)品供給實現(xiàn)全方位、高質(zhì)量的發(fā)展?！锻苿庸步ńz綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》明確強調(diào)了旅游合作的重要性，旨在擴大旅游規(guī)模，提升區(qū)域間的交流與合作。為實現(xiàn)這一目標，沿線各國將積極發(fā)揮論壇、展會等平臺的作用，促進區(qū)域間的互動與合作?！笆濉逼陂g，各沿線國家積極響應號召，廣泛進行旅游會展相關(guān)合作，如互辦國家旅游年和國家年，跨國間旅游合作協(xié)議的簽訂及舉辦相關(guān)論壇、會議。然而，在我國與其他沿線國家會展旅游項目的推廣合作中出現(xiàn)了一些問題，其路徑在整體上也尚未得到明確。

本文立足“一帶一路”國家旅游會展推廣合作現(xiàn)狀，積極探索“一帶一路”國家旅游會展的推廣合作路徑，并提出提升建議，以期為旅游會展國家合作推廣的未來發(fā)展提供一定參考，有助于落實和響應并推動“一帶一路”倡議。

2 “一帶一路”旅游會展推廣合作現(xiàn)狀

新時代背景下，國際旅游市場日益繁盛，雖然受到新冠疫情沖擊，但“一帶一路”構(gòu)想的提出加大了沿線各國開放合作的宏大經(jīng)濟愿景，越來越多企業(yè)走出國門謀求國際發(fā)展。旅游和會展的結(jié)合，為旅游和會展的跨國公司提供了發(fā)展市場的機會，同時相關(guān)文化能夠為這些公司提供豐富的內(nèi)容支持，文化產(chǎn)業(yè)與會展企業(yè)、旅游企業(yè)相互促進、相輔相成。從旅游帶到經(jīng)濟群，“一帶一路”中外旅游會展合作紅利正持續(xù)釋放。2023年，第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安舉辦，博覽會期間還舉辦了“絲綢之路沿線國家旅游城市發(fā)展論壇”，為“一帶一路”國家搭建溝通交流平臺，積極落實中亞峰會的相關(guān)協(xié)議。目前，我國與“一帶一路”沿線各國在旅游會展方面有諸多合作，這些合作將會影響影響“一帶一路”國家的政治、經(jīng)濟、外交等政策及對當?shù)鼐用癞a(chǎn)生深遠影響。

2.1 國家戰(zhàn)略催生新的展會項目，經(jīng)濟與社會效益雙豐收

我國的“一帶一路”倡議提出后，沿線國家和地區(qū)的貿(mào)易往來與經(jīng)濟合作不斷加強，促進了沿線國家與地區(qū)之間的會展業(yè)合作?！耙粠б宦贰背h是對會展業(yè)做了新的頂層設計，指明了會展業(yè)在“一帶一路”領(lǐng)域的發(fā)展方向，也催生出許多新的展會。新發(fā)展格局下，寧夏通過舉辦中阿博覽會加強了與阿拉伯國家的合作，不僅引領(lǐng)了寧夏會展業(yè)的發(fā)展，還讓中阿各領(lǐng)域的人文社會經(jīng)濟交流與合作更上一個新臺階。通過創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)加強會展業(yè)與旅游業(yè)的融合聯(lián)動，將寧夏旅游品牌形象應用于發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。在提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想后，西部大開發(fā)戰(zhàn)略與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的人文交流合作及建設合作機制等方面得到了促進。此外，中國—東盟博覽會促成了中國—東盟自貿(mào)區(qū)的建設，中國—亞歐博覽會促成中國—亞歐自貿(mào)區(qū)的形成，都是會展業(yè)促進周邊國家貿(mào)易和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。

2.2 出國參辦展整體規(guī)模上升，境外自辦展品牌日趨成熟

根據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，我國出國參展辦展快速恢復，各城市積極投入“一帶一路”沿線國家的展會項目，紛紛走向國際市場，赴境外參展單位、項目數(shù)量都在平穩(wěn)增加，赴“一帶一路”沿線國家參展辦展數(shù)更是占據(jù)一定比例。從區(qū)域來看，我國出境辦展和參展的主要地區(qū)是亞洲，集中了接近一半的出境自辦展項目。從行業(yè)來看，機械類、綜合類、交通運輸類、紡織皮革類、食品和農(nóng)產(chǎn)品類是排名前五的出境自辦展的展會所屬行業(yè)類別；從組展規(guī)模來看，綜合類展會是組展的第一大展會，紡織皮革類、機械類、交通運輸類、消費品類等展會也是組展中較有影響力的幾大行業(yè)展會。參展辦展企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)增加的背后折射出我國企業(yè)對國際市場信心的增強，愿意出國參展和辦展，未來海外專業(yè)展會將迎來更多中國參展商。

2.3 行業(yè)政策利好不斷，發(fā)展新動能不斷增強

旅游會展因“一帶一路”倡議而受益良多。然而，要實現(xiàn)其發(fā)展，就需要倚重政府的支持，這也是該行業(yè)繁榮的保證之一。國家三部門聯(lián)合發(fā)文指出，在“一帶一路”建設過程中，應加強旅游合作，擴大旅游規(guī)模，組織旅游推廣周、旅游宣傳月等活動，聯(lián)合打造旅游精品線路和產(chǎn)品，彰顯絲綢之路特色；促進21世紀海上絲綢之路的郵輪旅游合作；進一步發(fā)揮區(qū)域、次區(qū)域國際論壇、展會及相關(guān)國家外交的會展平臺所帶來的積極作用。沿線國家紛紛響應，廣泛展開旅游會展合作，舉辦國家旅游年、簽訂旅游合作協(xié)議、舉辦各類會議和論壇，無不展示出其活力與活躍性。文化和旅游部在2021年公布的《“十四五”“一帶一路”文化和旅游發(fā)展行動計劃》提出了三大重點任務，即到2025年提高講中國故事品牌活動的影響力，不斷拓展與“一帶一路”國家的合作廣度與深度，實現(xiàn)共建“一帶一路”文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的目標。

3 “一帶一路”中外會展旅游推廣合作路徑模型

依據(jù)現(xiàn)實背景和理論分析，本文從以下五個方面構(gòu)建“一帶一路”國家旅游會展國際推廣合作的發(fā)展路徑(見圖1)。

圖1 “一帶一路”國家旅游會展國際推廣合作路徑模型

旅游會展的先天基礎、相關(guān)資源的富集程度及市場空間是“一帶一路”國家旅游會展國際推廣及相關(guān)合作的基礎條件。同時，經(jīng)濟價值、社會價值和引導價值成為推廣合作的期望，我國希望通過合作基礎與合作效應達成“一帶一路”國家旅游會展合作推廣的目標預期。此外，“一帶一路”國家的合作支持、合作引領(lǐng)與合作發(fā)展是實現(xiàn)旅游會展國際推廣合作的有效路徑，也是其深化發(fā)展的關(guān)鍵。通過這些合作方式，我國可以促進旅游會展的國際推廣，并推動其發(fā)展。我們將努力提升旅游會展的先天基礎、豐富旅游會展資源、挖掘旅游會展市場的潛力，以支持和引領(lǐng)旅游會展國際推廣合作的發(fā)展。同時，期望通過合作實現(xiàn)旅游會展的經(jīng)濟價值、社會價值和引致價值，為推廣合作帶來更多成功和成果。

3.1 旅游會展國際推廣合作基礎

旅游會展先天基礎是從旅游會展的質(zhì)量、規(guī)模和結(jié)構(gòu)三要素對某地旅游會展的發(fā)展程度進行評價的指標體系，脫胎于旅游資源評價指標體系?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W大陸，聯(lián)系東亞和歐洲兩大經(jīng)濟圈，其沿線國家旅游會展經(jīng)濟發(fā)展基礎良好。以“一帶一路”中國主要節(jié)點城市為例，廣州、上海、深圳等沿海節(jié)點城市積極發(fā)展旅游會展，擁有強大的旅游和會展IP，如中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會等。在旅游會展資源富集程度方面，“一帶一路”沿線國家擁有超過全球一半的自然保護區(qū)，超過全球2/3的世界文化遺產(chǎn)和全球超過1/3的世界自然遺產(chǎn)，擁有較好的旅游會展天然的資源稟賦，方便開展旅游會展。此外，沿線國家高度重視會展業(yè)在國際交流合作中的作用，在此情況下孕育了一大批會展項目，如博鰲亞洲論壇、歐亞經(jīng)濟論壇等?！耙粠б宦贰眱啥诉B接著東亞和歐洲，其中歐洲是公認的旅游目的地，亞洲是公認的旅游客源地，兩端靠著“一帶一路”進行連接，具有強大的旅游會展市場潛力。

總體來說，“一帶一路”沿線國家應提高旅游會展質(zhì)量、規(guī)模和結(jié)構(gòu)，充實旅游會展資源數(shù)量和種類，提高旅游會展市場潛力，以及堅持求同存異、合作共贏的原則，夯實旅游會展國際推廣合作基礎。

3.2 旅游會展國際推廣合作支持

作為旅游會展國際合作推廣的必要支持，壁壘的拆解、基礎設施的改善及安全程度的提升均起到較大作用。一方面，簽證和交通可以改善和提高目的地的可進入性。截至2022年5月，“一帶一路”中和我國互免普通護照簽證的國家和地區(qū)共有11個；單方面允許中國公民免簽入境的國家和地區(qū)有8個；單方面允許中國公民辦理落地簽證的國家和地區(qū)有32個。另一方面，基礎設施的改善是推動“一帶一路”旅游會展國際推廣合作的重要條件。在此背景下，沿線國家的涉外酒店建設、航班建設、網(wǎng)絡管理和景區(qū)基礎設施建設等配套設施得到了極大改善。“一帶一路”沿線國家恐怖活動時常發(fā)生，世界上85%的恐怖襲擊都發(fā)生在“一帶一路”沿線國家，因此共建堅實的安全保障體系，促進安全提升是促進“一帶一路”合作發(fā)展的重要支撐，共建安全保障體系不僅能夠為外來游客提供強大的應急處理保障，還能保障旅游和會展企業(yè)的對外投資和合作。

總體來說，“一帶一路”沿線國家應從簡化簽證辦理流程、完善交通、改善基礎設施、注重應急處理和保障等方面出發(fā)，為旅游會展國際推廣合作提供支持。

3.3 旅游會展國際推廣合作深化發(fā)展

首先，進一步思考”一帶一路”國家旅游會展的國際推廣合作，要充分考慮各國和各地區(qū)的優(yōu)勢，尤其是考慮各國各地區(qū)的旅游會展吸引力，共同設計開發(fā)旅游會展的產(chǎn)品，對旅游會展的信息做到及時共享，同時培養(yǎng)通用型的旅游會展人才及加強跨國間的旅游會展營銷合作?！耙粠б宦贰眹液偷貐^(qū)遺產(chǎn)資源豐富，不同國家具有不同的文化和特色，為協(xié)調(diào)好“一帶一路”國家和地區(qū)的資源開發(fā)，應做到合理共同開發(fā)，同時注重旅游資源的整合開發(fā)、特色創(chuàng)新，避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。其次，會展業(yè)是對外宣傳和交流的重要窗口，因此會展業(yè)要在不同國家和地區(qū)間構(gòu)建交流溝通的平臺，讓民心、政策、項目、資金、貿(mào)易等成為平臺上流動的音符。此外，培養(yǎng)具有國際化素質(zhì)的旅游業(yè)和會展業(yè)人才是市場所需，要提高旅游會展人才的優(yōu)勢，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時強化旅游會展人才庫的建設，共享旅游會展信息有利于隨時了解需求，及時做出調(diào)整。要將旅游會展經(jīng)濟當前已經(jīng)存在的媒體優(yōu)勢和渠道作用充分發(fā)揮出來，將各國各級人民政府、社會資源和行業(yè)企業(yè)的資源充分整合，利用新一代信息化技術(shù)構(gòu)建信息溝通平臺，實現(xiàn)信息共享。最后，還應做好各國間旅游會展合作營銷工作，充分整合協(xié)調(diào)好各國之間的資源，達到優(yōu)勢互補和共贏的目的。

總體來說，“一帶一路”國家要堅持共商、共建、共治的原則，共同踐行旅游會展協(xié)同發(fā)展生態(tài)文明理念，就旅游會展產(chǎn)品設計、旅游會展信息共享、旅游會展營銷創(chuàng)新、旅游會展教育聯(lián)合等方面進行深挖，建立國家間、區(qū)域間旅游會展協(xié)同發(fā)展機制，深化“一帶一路”國家旅游會展國際推廣的合作發(fā)展之路。

3.4 旅游會展國際推廣合作引領(lǐng)

首先，“一帶一路”國家旅游會展合作需要有示范性引領(lǐng)，示范性引領(lǐng)是引導“一帶一路”國家旅游會展合作縱深發(fā)展的必要手段?！耙粠б宦贰眹H日活動有助于推動國際民間旅游和商貿(mào)發(fā)展。其次，國家旅游年促進了國家間的合作與交流。國際日和國家旅游年有利于國家間的旅游會展形象宣傳，也能為各國提供良好的交往環(huán)境。再次，合作協(xié)議的簽訂能促使“一帶一路”國家對旅游的合作更加細化，尤其是明確整體性框架與合作議程。此外，旅游會展國際合作推廣面臨著跨國的諸多風險，必須做到資訊和信息共享，尤其是建立國際間合作的平臺組織，充分發(fā)揮平臺組織的溝通協(xié)商能力，形成利益共同體。最后，強化智庫建設，發(fā)揮智庫在理論創(chuàng)新、專業(yè)導向、資源集聚、實踐轉(zhuǎn)化、成果傳播等方面的巨大作用，為驅(qū)動沿線地區(qū)旅游會展推廣合作健康發(fā)展提供幫助。

總體來說，“一帶一路”沿線國家應積極開展國際活動，明確旅游會展推廣合作議程，搭建旅游會展推廣合作平臺，以實現(xiàn)資源共享，對推動旅游會展國際合作推廣具有廣泛影響。

3.5 旅游會展國際推廣合作效應

旅游會展國際推廣合作有望產(chǎn)生經(jīng)濟價值、社會價值和引致價值。就經(jīng)濟價值而言，當前“一帶一路”沿線的旅游業(yè)和會展業(yè)發(fā)展不平衡，“一帶一路”倡議旨在促進不同發(fā)展程度國家之間的交流，形成經(jīng)濟發(fā)展合力，這種合力能夠促進發(fā)展的主要表現(xiàn)在脫貧、增加就業(yè)和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。旅游會展國際推廣合作不僅可以促進不同國家之間的文化交流，還能增進國家間關(guān)系；旅游和會展既可以成為緩解兩國緊張關(guān)系的一種方式，又能成為改善國家間關(guān)系的催化劑。此外，作為流量經(jīng)濟的重要體現(xiàn)，“一帶一路”沿線國家的旅游會展國際推廣合作對合作者自身的旅游業(yè)和會展業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。例如，第十七屆中國—東盟博覽會總投資額2638.7億元，同比增長43.6%，增幅為歷年東博會之最。一方面，提高了舉辦地(廣西)的GDP發(fā)展指標，加速了當?shù)鼗A設施的建設；另一方面，為廣西當?shù)芈糜尉包c帶來了大量海內(nèi)外游客，其旅游總收入比2019年增長10.7%。

總體來說，“一帶一路”沿線國家應積極通過旅游會展國際推廣合作帶動弱勢方的發(fā)展，促進各國間的文化交流和關(guān)系改善，為“一帶一路”倡議和各國發(fā)展提供良好的催化劑。

4 “一帶一路”國家會展旅游推廣提升建議

4.1 建立旅游會展資訊溝通平臺，增加交流契機以整合資源聯(lián)動推廣

展覽、慶典等旅游會展活動不僅是文化交流的平臺，還是展示自身歷史與影響力的重要途徑，同時有助于優(yōu)化國際關(guān)系、構(gòu)建多元化的發(fā)展環(huán)境。當下，“一帶一路”國家存在旅游信息不暢通、會展信息不透明等特點，交流多存在于官方和個別單位的相互交流，普通旅客對“一帶一路”國家擁有的旅游會展信息全無了解，不了解當?shù)氐穆糜钨Y源、住宿資源、商務資源等，更不用談及合作推廣。當下，提升“一帶一路”國家會展旅游推廣很重要的一點是效仿歐美等發(fā)達國家，建立旅游會展咨詢溝通平臺，增加交流合作契機，在此基礎上重新思考資源整合問題，尋找雙方或多方優(yōu)勢互補的資源，開展聯(lián)動推廣。

4.2 堅持求同存異、互利共贏及經(jīng)濟利益與政治利益相結(jié)合的原則

“一帶一路”倡導合作發(fā)展，與絲綢之路沿線的各個國家成為經(jīng)濟伙伴，成為經(jīng)濟利益共同體。“一帶一路”沿線國家在地理上相互連接，在文化上有一定的相似性，但在政治、宗教、社會文化等方面仍存在一定的分歧，這種分歧在短時間內(nèi)甚至在很長一段時間內(nèi)都無法解決。因此，在“一帶一路”倡議背景下，面對差異，我國需要保持求同存異的態(tài)度，積極開展合作，把雙方旅游會展資源的互補性轉(zhuǎn)化為各自會展業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的動力，在深化區(qū)域和跨區(qū)域合作中，努力做到以旅游會展為切入口，增加寬領(lǐng)域協(xié)作、多層次溝通、全方位提升等。

4.3 注重規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建沿線國際旅游會展城市網(wǎng)絡

“一帶一路”倡議寓意深刻，空間上囊括了亞歐非三塊大陸，橫跨了東亞經(jīng)濟圈和歐洲經(jīng)濟圈，促進沿線國家繁榮發(fā)展，是實現(xiàn)全球經(jīng)濟競爭的重要載體，為沿線城市旅游會展城市網(wǎng)絡的構(gòu)建提供了難得的機遇。規(guī)劃引領(lǐng)是構(gòu)建沿線國際旅游和會展城市網(wǎng)絡的重要前提，在整體規(guī)劃的指導下，可以進一步探討沿線各個城市之間的協(xié)同發(fā)展。通過加強城市之間的合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高整個區(qū)域的旅游會展競爭力。為了進一步優(yōu)化和聚集旅游會展資源，了解不同城市在空間網(wǎng)絡中的節(jié)點和地位，未來我國需要更加清晰地界定不同城市在旅游和會展空間網(wǎng)絡中的地位，了解不同城市在區(qū)域競爭中能夠形成的優(yōu)勢及各自的主導產(chǎn)業(yè)，爭取在旅游會展空間節(jié)點中引導不同城市采取不同的發(fā)展路徑和策略。這個包括但不局限于在“一帶一路”框架下優(yōu)化城市空間節(jié)點網(wǎng)絡；統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)，尤其是空間節(jié)點城市內(nèi)旅游和會展基礎設施建設，推動旅游業(yè)和會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等。