當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展，旅游市場(chǎng)迸發(fā)出巨大的活力。自2018年起，中國(guó)開始步入文旅融合新時(shí)代，各地文旅局積極探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)，與此同時(shí)，將紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合也成為打造文旅融合新業(yè)態(tài)的有效路徑。湖北省作為全國(guó)紅色資源規(guī)模最大、數(shù)量最多、布局最合理與內(nèi)容最為豐富的城市之一，有著巨大的紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。但是，目前湖北省紅色文旅融合的規(guī)模效益并未真正體現(xiàn)，而傳統(tǒng)的紅色文旅融合研究多集中在融合的原因、現(xiàn)象、模式、關(guān)系和對(duì)策等方面，對(duì)文旅融合視角下紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合的現(xiàn)狀、融合發(fā)展方式及融合進(jìn)程中存在的問題、未來的發(fā)展趨向等方面的探討較少，難以滿足我國(guó)文旅融合背景下對(duì)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃要求。因此，建構(gòu)全面、科學(xué)、系統(tǒng)的湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展路徑尤為重要。

文旅融合背景下，打造新的紅色文旅模式成為新時(shí)代旅游發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，這也是全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。打造紅色文旅模式，不僅是市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的需求，同時(shí)也是延續(xù)紅色基因、紅色精神的重要路徑，因此，發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)有著重要的戰(zhàn)略意義和價(jià)值。2023年，全國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢(shì)，許多城市出現(xiàn)了“旅游熱”現(xiàn)象，打造出了許多獨(dú)具特色的城市文化品牌，在一定程度上推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和消費(fèi)需求的升級(jí)。在此背景下，湖北省應(yīng)當(dāng)及時(shí)把握紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，積極拓展本區(qū)域紅色文旅市場(chǎng)，推動(dòng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從目前湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，湖北省的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展相對(duì)滯后，在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力較低，同時(shí)存在地域特色不突出、旅游形式參與度較低等問題，很大程度上阻礙了湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。要想解決湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深入融合的現(xiàn)實(shí)問題，尋求一條新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，必須站在區(qū)域綜合發(fā)展的角度，以泛旅游產(chǎn)業(yè)體系為引擎，優(yōu)化湖北省紅色旅游景點(diǎn)空間現(xiàn)狀，加強(qiáng)整個(gè)湖北省紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造紅色旅游新經(jīng)濟(jì)。

文獻(xiàn)綜述

文旅融合背景下，國(guó)內(nèi)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的研究成果相對(duì)匱乏，與本課題研究視角一致的成果暫未出現(xiàn)。目前相關(guān)學(xué)者的研究主要聚集在以下方面。

關(guān)于“紅色文化”的研究

紅色文化研究一直以來都是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，經(jīng)歷了紅色文化概念厘清、紅色文化空間研究、紅色文化理念創(chuàng)新三個(gè)階段。

張紅艷、馬肖飛（2020）在《新格局下基于國(guó)家認(rèn)同的紅色旅游發(fā)展》中認(rèn)為，紅色文化不僅是紅色與文化二者內(nèi)涵的融合，更是國(guó)家精神的體現(xiàn)，紅色文化既是革命文化底蘊(yùn)的凝結(jié)，也是現(xiàn)代社會(huì)文化的重要組成部分。紅色文化的具象轉(zhuǎn)化需要實(shí)體的空間來呈現(xiàn)。杜濤等（2022）在《紅色旅游資源的社會(huì)建構(gòu)與核心價(jià)值》中認(rèn)為紅色文化的空間不僅包括常規(guī)意義上的空間，還包括凝結(jié)了紅色精神、繼承紅色基因的軟文化空間，以及新媒體形態(tài)中的數(shù)字化開放空間。與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新是紅色文化最本質(zhì)和最重要的理論品質(zhì)。目前關(guān)于紅色文化的研究，學(xué)界已經(jīng)取得了一定的成果，但是也存在許多問題，例如，對(duì)紅色文化場(chǎng)域缺乏系統(tǒng)、全面的研究，同時(shí)紅色文化研究的國(guó)際化視野也有待開拓，這些問題都急需在未來的研究中得到解決。

關(guān)于“文旅產(chǎn)業(yè)”的研究

文旅融合是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。劉治彥（2019）在《文旅融合發(fā)展：理論、實(shí)踐與未來方向》中認(rèn)為各地域都有自身的文化特色，開發(fā)不同的文化元素能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一條新的發(fā)展道路。文旅融合最初著眼于文化和旅游的關(guān)系、文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)、傳統(tǒng)文化如何融入旅游項(xiàng)目等問題。隨著社會(huì)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化。相關(guān)研究對(duì)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展提出了諸多新視角，包括影視人文旅游、地域特色風(fēng)景旅游、特色文化演藝、鄉(xiāng)村生活旅游等方面。除此之外，孫九霞在（2023）在《文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向與新趨勢(shì)》中提出，近年來在新媒體的助力下出現(xiàn)了許多“網(wǎng)紅城市”，形成了一種全新的創(chuàng)意旅游宣傳模式。例如，山東淄博的燒烤美食文化、西安大唐不夜城的繁華景象、哈爾濱冰雪大世界的盛況，這些地區(qū)文化現(xiàn)象的火爆促使各地相關(guān)部門開始探索新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究已取得了豐碩的研究成果并處于快速發(fā)展階段，但是仍存在許多問題，未來對(duì)該領(lǐng)域的研究仍需結(jié)合多學(xué)科研究視角和研究方法，重點(diǎn)關(guān)注文旅融合綜合成效評(píng)估、文旅融合如何助力鄉(xiāng)村振興、科技賦能促進(jìn)文旅深度融合等關(guān)鍵問題，不斷深入和細(xì)化研究?jī)?nèi)容，創(chuàng)新研究主題、視角和方法。

關(guān)于“紅色文旅產(chǎn)業(yè)”的研究

紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的模式是近年來文旅融合背景下出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)。李響（2021）在《紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)：文旅融合的困境與路徑》中認(rèn)為，紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展不僅能夠產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，而且也是社會(huì)教育非常重要的組成形式之一。其中，教育功能的實(shí)現(xiàn)是以文化認(rèn)同的形式來推進(jìn)的。吳才喚、張鈺婷（2022）在《紅色文旅融合：基本概念、內(nèi)在邏輯與實(shí)踐路徑》中認(rèn)為，公眾通過紅色文旅的形式進(jìn)行沉浸式參觀體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)紅色文化的傳承和發(fā)展。紅色文旅產(chǎn)業(yè)早期的研究主要著眼于對(duì)紅色地域空間（紅色景點(diǎn)）的研究。吳志才（2021）等在《數(shù)字人文：紅色旅游發(fā)展的新路徑》中認(rèn)為，我國(guó)的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化，因此在打造紅色文化旅游路線時(shí)需要調(diào)整思路，注重將文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆贸鲂畜w驗(yàn)價(jià)值，并以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住受眾的消費(fèi)心理，合理規(guī)劃文旅融合路徑，走出一條“平臺(tái)思維、技術(shù)賦能、以民為本”的發(fā)展道路。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于紅色文化產(chǎn)業(yè)融合的研究已經(jīng)有了較為豐富的學(xué)術(shù)成果，這些成果主要集中在對(duì)紅色文旅融合特點(diǎn)及模式的分析方面，對(duì)于紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及路徑建構(gòu)的研究相對(duì)較少。

關(guān)于“湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)”的研究

湖北省紅色旅游資源十分豐富，為當(dāng)?shù)丶t色文旅產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建提供了支持。顏為蒙（2020）在《湖北省大學(xué)生紅色旅游偏好與行為特征研究》中認(rèn)為，湖北省的紅色旅游資源十分豐富，不僅類型眾多，而且有豐富的紅色遺址及建筑類設(shè)施，具有廣闊的開發(fā)空間及深厚發(fā)展?jié)摿ΑＳ纱丝梢?，湖北省的紅色文化資源在數(shù)量上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這也是湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。綜上所述，目前與湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)的文獻(xiàn)較少，現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料沒有以整體性、系統(tǒng)性的視角來研究湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的數(shù)據(jù)及現(xiàn)狀。同時(shí)，對(duì)湖北省如何從整體戰(zhàn)略出發(fā)尋找紅色旅游空間建構(gòu)的著力點(diǎn)的研究相對(duì)薄弱，還有較大的研究空間。

湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%”，由此可見，2023年度文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率非?？捎^。武漢作為旅游網(wǎng)紅城市之一，有著獨(dú)特的城市吸引力。湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，“武漢位列國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十，整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)223%”，其中具有紅色文化元素的景點(diǎn)也吸引了眾多游客前去參觀。相比于武漢，湖北其他地區(qū)的文旅熱度相對(duì)較低，在地域上呈現(xiàn)出空間消費(fèi)潛力分布不均的特點(diǎn)。

從紅色文化景點(diǎn)的整體分布布局上看，陳志波（2022）在《湖北省紅色旅游景點(diǎn)空間分布特征及優(yōu)化研究》中提出，湖北省的紅色文化資源主要分布在武漢、恩施、荊州、黃岡四個(gè)區(qū)域，這四個(gè)地區(qū)的紅色文化資源占所有資源的48%。其中，黃岡地區(qū)的紅色文化資源在全省內(nèi)首屈一指，荊州市的紅色文化資源僅次于黃岡市。由此可見，湖北省紅色文化空間存在分布不均的特征，各地區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距較大。湖北省紅色文化景點(diǎn)最豐富的城市是黃岡，但是就城市影響力來說，黃岡的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)還不到位，其紅色文化宣傳力度也相對(duì)較小。湖北省想要在未來更好地發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，就必須因地制宜，對(duì)紅色文化資源進(jìn)行科學(xué)開發(fā)，最大限度地激發(fā)出各地紅色文化資源的生命力。另外，要想推動(dòng)整個(gè)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要從共生視角、利益相關(guān)者的視角出發(fā)，從宏觀上建構(gòu)湖北省紅色文旅融合的內(nèi)在邏輯，以此來推動(dòng)全省紅色文化資源的融合共通。

湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，可以最大限度地發(fā)揮文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。只有利用好湖北省的紅色文化資源，重視紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合的路徑探究和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，才能真正推動(dòng)湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，這也有利于保護(hù)紅色遺址，傳承紅色基因，推動(dòng)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要想解決湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)面臨的困境，必須建構(gòu)新的湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

走市場(chǎng)化主導(dǎo)之路，探索紅色文旅經(jīng)濟(jì)旅游發(fā)展新模式

借助其他旅游模式，加強(qiáng)與其他旅游企業(yè)的合作。例如，利用生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游等模式擴(kuò)大影響、加強(qiáng)融合，充分提升企業(yè)團(tuán)隊(duì)文化理念。同時(shí)，對(duì)湖北省境內(nèi)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷形式、空間結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行微觀分析，全面把握湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系。還可以與其他行業(yè)進(jìn)行深度融合，例如，在新媒體平臺(tái)探索紅色文旅短視頻的傳播路徑，將紅色文化與音樂、繪畫、戲劇、舞蹈等表達(dá)形式進(jìn)行有效融合，以吸引更多年輕人關(guān)注紅色文化旅游，探索紅色文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，協(xié)調(diào)落實(shí)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)管理體制

通過地方立法的形式對(duì)相關(guān)部門的職責(zé)范圍和履職要求作出詳細(xì)規(guī)定，頒布具體的管理政策和惠民發(fā)展政策，同時(shí)創(chuàng)新紅色資源管理模式。協(xié)調(diào)落實(shí)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)管理體制，可以有效規(guī)范和保障整個(gè)湖北省紅色文旅市場(chǎng)的健康發(fā)展。

建構(gòu)地域紅色品牌文化，推動(dòng)紅色文化深度發(fā)展

首先，要注重對(duì)一線工作者的培養(yǎng)和管理，培育更多優(yōu)秀人才，從根本上提升紅色文旅質(zhì)量；其次，建構(gòu)符合新時(shí)代紅色文化特點(diǎn)的旅游理念和紅色話語(yǔ)宣傳體系，對(duì)各地域的紅色文化進(jìn)行有效傳播；最后，打造具有地域特色的紅色文化品牌，依托大數(shù)據(jù)對(duì)近年來的出行數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，激發(fā)更多人對(duì)湖北省紅色文化旅游的興趣。

規(guī)劃特色精品旅游路線，強(qiáng)化招商引資和資源開發(fā)

根據(jù)湖北省各個(gè)地域的紅色文化特點(diǎn)，制定精品旅游路線，著力打造以黃岡、荊州、武漢、恩施四地為中心的紅色文化之旅，同時(shí)整合全省紅色旅游路線，為游客提供多樣化的出行選擇。打造紅色文化旅游路線需要從出行、居住、消費(fèi)、游覽各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)制定科學(xué)可行的規(guī)劃，對(duì)紅色文化的展現(xiàn)形式和展現(xiàn)空間也要進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)。通過打造多條紅色文化精品路線，推動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬杉t色產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的最大化。另外，拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，還需要加大招商引資和資源開發(fā)力度，吸引更多社會(huì)資金投入，推動(dòng)旅游項(xiàng)目的建設(shè)。推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)多元產(chǎn)品的開發(fā)，生產(chǎn)出形式多樣的紅色文化旅游產(chǎn)品，以提高紅色文化的影響力和創(chuàng)造力。

湖北省紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑建構(gòu)，必須立足于全省視角進(jìn)行宏觀層面的資源整合和規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)突出各地域的紅色文化特點(diǎn)，宣傳紅色文化品牌，積極探索以市場(chǎng)化為導(dǎo)向的紅色文旅發(fā)展模式，帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。推動(dòng)湖北省紅色文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造紅色文化旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，鼓勵(lì)開發(fā)紅色文旅產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)，同時(shí)融合其他文旅模式共同發(fā)展，為整個(gè)湖北省文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展注入源源不斷的生命力。

建構(gòu)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展體系，是實(shí)現(xiàn)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路，具有戰(zhàn)略意義。從產(chǎn)業(yè)視角來看，通過建構(gòu)湖北省紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展路徑，可以促使紅色資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的供給活力，推動(dòng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。從政策視角來看，發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)各地域的紅色資源利用、紅色基因傳承、紅色精神宣揚(yáng)有著重要的意義。

荊楚理工學(xué)院校級(jí)科研基金項(xiàng)目“文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新視域下湖北省紅色文化品牌建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YB202225）。

（作者單位：荊楚理工學(xué)院）