隨著史上最熱春節(jié)黃金周的落幕，全國(guó)各個(gè)地區(qū)的文旅數(shù)據(jù)相繼公布。東北三省一區(qū)共計(jì)接待游客1.14億人次、旅游綜合收入1106.43億元。無(wú)論是從接待游客數(shù)量，還是旅游綜合收入來(lái)看，三省一區(qū)與2019年同期對(duì)比均有大幅度增長(zhǎng)。遼寧接待游客人次、旅游綜合收入均居榜首。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期遼寧接待游客4086.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入412.7億元，分別增長(zhǎng)64.60%和149.40%；吉林接待游客2051.71萬(wàn)人次，旅游綜合收入200.61億元，分別增長(zhǎng)22%和22.88%；黑龍江接待游客2220.7萬(wàn)人次，旅游綜合收入271.9億元，分別增長(zhǎng)62%和61.7%；內(nèi)蒙古接待游客3140.55萬(wàn)人次，旅游綜合收入221.22億元，分別增長(zhǎng)511.26%和646.31%。其中，沈陽(yáng)市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1112.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)124.20%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入151.47億元，按可比口徑分別同比增長(zhǎng)124.20%和254.85%，在全國(guó)主要城市中名列第五。

遼寧文旅“出圈”不是偶然的，而是得益于遼寧深厚的文體旅資源優(yōu)勢(shì)和對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視。

遼寧有深厚的文體旅資源。自然旅游資源得天獨(dú)厚，生態(tài)場(chǎng)景一應(yīng)俱全，具有“天生麗質(zhì)”的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有人文底蘊(yùn)深厚的地域文化優(yōu)勢(shì)。清前文化是遼寧獨(dú)特的歷史文化資源，世界文化遺產(chǎn)“一宮三陵”是人類(lèi)的文化瑰寶。遼寧是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)起始地、解放戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)折地、新中國(guó)國(guó)歌素材地、抗美援朝出征地、共和國(guó)工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地，紅色基因已經(jīng)深深融入遼寧人的血脈之中。遼寧文化體育底蘊(yùn)深厚，文化體育名人輩出。北溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，冰雪旅游前景廣闊、溫泉旅游基礎(chǔ)良好。作為中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)展的核心地域和樞紐，是連接歐亞大陸的重要橋梁，是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化中心。已形成了以港口為門(mén)戶(hù)，鐵路為動(dòng)脈，公路為骨架，民用航空、海上運(yùn)輸相配套的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)及國(guó)際游客提供了便利的交通條件。

遼寧高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2021—2022年冰雪季，遼寧省緊緊抓住北京冬奧會(huì)契機(jī)，深入實(shí)施《遼寧省冰雪旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，定位中國(guó)北方高品質(zhì)冰雪體驗(yàn)度假地，加快打造冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。2023年6月，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，發(fā)布《遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出遼寧將在3年時(shí)間里充分發(fā)揮重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)作用，把文旅產(chǎn)業(yè)培育成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展新引擎、國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全面建設(shè)旅游強(qiáng)省。同年9月，發(fā)布《遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，提出培育壯大市場(chǎng)主體、推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、加大品牌創(chuàng)建力度、支持?jǐn)U大消費(fèi)能級(jí)、提升公共服務(wù)水平、加強(qiáng)要素保障等六個(gè)方面真金白銀的政策措施。去年年底，省委十三屆六次全會(huì)明確提出“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”的目標(biāo)定位，深入挖掘歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化、民族文化等特色文化資源，用好山水、冰雪、濱海、溫泉等自然生態(tài)資源，突出競(jìng)技體育和群眾體育的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，抓住承辦2028年第十五屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)有利契機(jī)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化、體育和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，加快建設(shè)文化強(qiáng)省、體育強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省。打好打贏新時(shí)代“遼沈戰(zhàn)役”的文旅之戰(zhàn)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)“火”起來(lái)、文旅產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)”起來(lái)、文旅經(jīng)濟(jì)“旺”起來(lái)，已經(jīng)成為全省上下共同的意志和行動(dòng)。

這次春節(jié)黃金周遼寧文旅“出圈”，給了我們很大的啟示。

從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)上認(rèn)識(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。從世界經(jīng)濟(jì)一般發(fā)展規(guī)律看，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化旅游就會(huì)成為人們的基本生活追求，當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，精神文化需求則會(huì)呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)。作為改善民生的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文旅產(chǎn)業(yè)是持續(xù)增強(qiáng)人民“幸福感”“獲得感”的重要內(nèi)容。促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，既能活躍市場(chǎng)，也能促進(jìn)就業(yè)，滿(mǎn)足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求。大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，既可以緩解經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的就業(yè)矛盾，也可以更好地把綠水青山變成金山銀山，起到保障和改善民生的積極作用。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上認(rèn)識(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。實(shí)施遼寧全面振興新突破三年行動(dòng)，打好打贏新時(shí)代“遼沈戰(zhàn)役”，需要一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)協(xié)同發(fā)力。文旅產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的引領(lǐng)和牽動(dòng)作用，發(fā)展空間大、潛力大。推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，有利于加快補(bǔ)齊服務(wù)業(yè)短板，有利于推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

從推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展來(lái)認(rèn)識(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。文旅產(chǎn)業(yè)資源消耗少、環(huán)境污染小、比較收益高，是典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。應(yīng)充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要引擎作用，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，加快把遼寧由文化資源、體育資源、旅游資源大省建成文化強(qiáng)省、體育強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，為中國(guó)式現(xiàn)代化遼寧實(shí)踐注入強(qiáng)大動(dòng)力。

當(dāng)然也要看到，遼寧文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和融合發(fā)展中還存在一些亟待解決的問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)“文化+”“品牌+”“科技+”“產(chǎn)業(yè)+”等多渠道、多維度措施，助力遼寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

通過(guò)“文化+”，精耕細(xì)作，挖掘釋放文旅資源全方位發(fā)展?jié)摿?。從自然資源、旅游環(huán)境、文化遺跡、民俗文化、工業(yè)遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興等比較優(yōu)勢(shì)維度入手，進(jìn)行遼寧文旅產(chǎn)業(yè)普查摸底大調(diào)查工作，以充分保護(hù)遼寧歷史文化資源、合理利用自然區(qū)位資源和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)資源為基準(zhǔn)，為精準(zhǔn)、精彩展現(xiàn)遼寧特色文化旅游風(fēng)貌奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。加強(qiáng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文旅產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估工作，加強(qiáng)規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。通過(guò)“品牌+”，提檔升級(jí)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)全要素高質(zhì)量發(fā)展。做強(qiáng)IP，避免景區(qū)的同質(zhì)化。從需求側(cè)和供給側(cè)兩端發(fā)力，構(gòu)建旅游景區(qū)、旅游星級(jí)飯店、旅行社、旅游餐飲場(chǎng)所、旅游交通、智慧文旅服務(wù)質(zhì)量提質(zhì)升級(jí)體系，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。做優(yōu)服務(wù)，完善旅游基礎(chǔ)和附屬設(shè)施建設(shè)。通過(guò)“科技+”，數(shù)字賦能，加快智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。全面提升數(shù)字化旅游管理、旅游服務(wù)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等水平，強(qiáng)化在線(xiàn)服務(wù)和危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。加快創(chuàng)新“云旅游”等新業(yè)態(tài)新模式，開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)。通過(guò)“產(chǎn)業(yè)+”，跨界融合，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。促進(jìn)旅游與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力開(kāi)發(fā)更具針對(duì)性的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，大力發(fā)展養(yǎng)老休閑與康養(yǎng)旅游。用好重大賽事推廣契機(jī)，實(shí)現(xiàn)體育和旅游融合發(fā)展，借力冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等賽事資源，帶動(dòng)體育休閑參與和體育旅游消費(fèi)。

（作者單位：遼寧大學(xué)）