劉文松

（盤州市柏果鎮(zhèn)公共事務(wù)服務(wù)中心 貴州 六盤水 561600）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，推動(dòng)了新聞傳播行業(yè)的變革與進(jìn)步，為新聞傳播提供了更加多樣化的渠道與方式，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使新聞傳播行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。融媒體時(shí)代的到來(lái)。在新的媒介環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目需要適應(yīng)新形勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建全新的新聞互動(dòng)傳播體系，從而提升自身在社會(huì)中的影響力與權(quán)威性。本文旨在闡述融媒體環(huán)境下廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播的重要性，分析了當(dāng)下廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的策略，從而實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)與交流，促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、互動(dòng)傳播對(duì)廣播電視新聞的重要性

（一）增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和傳播力

廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播是一種與受眾之間進(jìn)行雙向互動(dòng)的傳播方式，受眾作為新聞信息的接收者，也是新聞信息的傳播者。在廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)傳播中，受眾能夠通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的接收與反饋，提升自身對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)知程度與理解水平，并根據(jù)自身對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)知程度，為廣播電視新聞節(jié)目的完善提供具有針對(duì)性的意見或建議。另外，廣播電視新聞節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)傳播，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膮⑴c空間與渠道。在這樣的情況下，受眾可以通過(guò)投票、點(diǎn)贊、發(fā)送彈幕或評(píng)論等方式，即時(shí)對(duì)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋，并為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出建議與意見，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的吸引力，進(jìn)一步提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過(guò)互動(dòng)傳播，廣播電視新聞節(jié)目能夠?qū)⑹鼙姺答伒囊庖娕c建議及時(shí)地反饋給相關(guān)部門，從而促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的完善，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展。例如2020 年3 月10 日，湖南高院采取線上直播形式召開發(fā)布會(huì)，通報(bào)全省法院為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，提供司法服務(wù)和保障的有關(guān)情況。在這場(chǎng)直播中，新聞發(fā)言人搖身一變成為互動(dòng)主播，通過(guò)與受眾之間的互動(dòng)，不僅能夠讓受眾及時(shí)了解到最新的法院工作進(jìn)展情況，還能夠?qū)⑹鼙妼?duì)法院在疫情防控期間的工作提出的意見與建議，及時(shí)反饋給相關(guān)部門，從而促進(jìn)疫情防控工作的優(yōu)化和完善。同時(shí)，受眾可以在評(píng)論區(qū)針對(duì)疫情下法院對(duì)立案與受理環(huán)節(jié)作出的改變進(jìn)行提問(wèn)，有助于受眾更加了解疫情下法院工作的開展標(biāo)準(zhǔn)，有助于相關(guān)部門工作的順利進(jìn)行。

（二）互動(dòng)傳播可以提高廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量與傳播效果

廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量和傳播效果，不僅能夠反映出廣播電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)是否具備較高專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德水平，也是檢驗(yàn)一檔廣播電視新聞欄目是否能夠得到觀眾認(rèn)可和接受的重要標(biāo)準(zhǔn)。在融媒體時(shí)代背景下，觀眾對(duì)信息內(nèi)容接受程度以及接收習(xí)慣都在發(fā)生著變化，廣播電視新聞節(jié)目與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠有效地滿足受眾多樣化的需求，并吸引更多受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目中，使廣播電視新聞節(jié)目更加生動(dòng)形象地展現(xiàn)在受眾面前，從而有效地提升廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果。同時(shí)，通過(guò)與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)與交流，能夠?yàn)閺V播電視新聞節(jié)目的制作與播報(bào)提供更加豐富、全面的信息內(nèi)容，并通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的深入挖掘與解讀，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量和傳播效果的提升，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、公信力和影響力。

二、當(dāng)前廣播電視新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)傳播中存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)性不強(qiáng)

目前，廣播電視新聞?lì)惞?jié)目的互動(dòng)傳播仍處于較低水平，內(nèi)容形式較為單一，無(wú)法滿足觀眾的個(gè)性化需求，也無(wú)法提升觀眾的參與感，很難吸引觀眾的眼球。同時(shí)，部分廣播電視新聞節(jié)目在互動(dòng)傳播過(guò)程中缺乏互動(dòng)性和參與感，導(dǎo)致節(jié)目的影響力不足。例如：在新聞播報(bào)中，部分節(jié)目將觀眾作為被動(dòng)的接收者，導(dǎo)致新聞播報(bào)過(guò)程中缺少互動(dòng)性，不利于觀眾的參與和互動(dòng)。部分主持人沒(méi)有意識(shí)到觀眾的重要性，在新聞播報(bào)過(guò)程中，不能夠通過(guò)提問(wèn)或解答等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，缺乏與觀眾之間的互動(dòng)與交流，這就使得廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果不佳。同時(shí)，在新聞播報(bào)過(guò)程中，部分節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)吸引觀眾的注意力。例如：在新聞內(nèi)容制作過(guò)程中，采編人員不注重對(duì)新聞內(nèi)容的深度挖掘和多角度觀察，并且在進(jìn)行播報(bào)時(shí)往往采用較為單一的播報(bào)形式，只一味地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，導(dǎo)致觀眾無(wú)法充分了解新聞內(nèi)容，無(wú)法真正地感受到新聞的價(jià)值，使廣播電視新聞節(jié)目難以吸引觀眾的注意力。

（二）互動(dòng)傳播形式單一

目前，廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)傳播方式較為單一，無(wú)法與觀眾進(jìn)行充分的互動(dòng)與交流，不利于提高廣播電視新聞節(jié)目的影響力。在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人通常采用短信投票、電話留言等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這種方式雖然能夠滿足觀眾的信息需求，但無(wú)法滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目互動(dòng)及時(shí)性的需求，在一定程度上限制了觀眾參與度的提升。此外，一些廣播電視新聞節(jié)目雖然會(huì)采取其他方式與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，但互動(dòng)形式缺乏創(chuàng)新，難以吸引觀眾的注意力。例如：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們更喜歡使用微博、微信、抖音、小紅書等軟件在網(wǎng)上沖浪，但是在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人通常會(huì)采用現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)、觀眾投票或評(píng)論等方式來(lái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這些方式雖然能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容，但缺乏創(chuàng)新，無(wú)法與當(dāng)代人們常用的社交互動(dòng)軟件相接軌，也無(wú)法有效地吸引大量觀眾的注意力，更無(wú)法提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

三、提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播能力的策略

（一）改變傳統(tǒng)傳播觀念，注重互動(dòng)交流

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此需要改變傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播觀念和意識(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的制作與播出方式，注重與觀眾進(jìn)行互動(dòng)與交流，通過(guò)開展多樣化的互動(dòng)形式來(lái)提升廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和傳播力。在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中，主持人一般是以個(gè)人風(fēng)格為主，但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，受眾對(duì)主持人的要求越來(lái)越高，電視新聞工作者需要注重提升主持人的傳播觀念和個(gè)人素養(yǎng)，對(duì)主持人個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行塑造，主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，需要注意與觀眾之間進(jìn)行充分交流和互動(dòng)，不斷創(chuàng)新播音方式與內(nèi)容，從而使廣播電視新聞節(jié)目更具吸引力和影響力，提升廣播電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。另外，廣播電視新聞節(jié)目需要注重發(fā)揮編輯的引導(dǎo)作用，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與完善。例如：在制作廣播電視新聞節(jié)目時(shí)，編輯需要注意與觀眾之間的互動(dòng)與交流，可以采用多角度觀察新聞內(nèi)容，利用多種方式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能夠感受到新聞內(nèi)容的價(jià)值和意義，從而為廣播電視新聞節(jié)目的制作提供有價(jià)值的意見或建議。

（二）整合信息資源，開設(shè)多樣化的互動(dòng)平臺(tái)

融媒體時(shí)代下，為了提升廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和影響力，需要整合信息資源，開設(shè)多樣化的互動(dòng)平臺(tái)。首先，廣播電視新聞節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端等平臺(tái)構(gòu)建多樣化的互動(dòng)平臺(tái)，這是融媒體時(shí)代下增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的重要方式。例如央視新聞聯(lián)播開通了自己的抖音官方賬號(hào)“央視新聞”，以短視頻的形式對(duì)新聞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播報(bào)，借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使受眾可以實(shí)時(shí)地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)。這樣做不僅可以在短時(shí)間將新聞內(nèi)容覆蓋至大量的用戶群，還能夠拓寬受眾參與新聞傳播的途徑，為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了新思路。

其次，在廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)中，可以聯(lián)合多平臺(tái)共同打造自身的品牌效應(yīng)。例如：貴州廣播電視臺(tái)依托自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建《百姓關(guān)注》欄目，在抖音平臺(tái)創(chuàng)建官方短視頻賬號(hào)、微信平臺(tái)注冊(cè)微信公眾號(hào)、微博開通超話，充分發(fā)揮欄目的核心要素，專門發(fā)布與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)多樣化的互動(dòng)平臺(tái)充分給予受眾發(fā)表意見的空間，從而讓受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)過(guò)程中。在《百姓關(guān)注》欄目中，新聞編輯充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，以百姓喜聞樂(lè)見的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并通過(guò)與受眾之間的互動(dòng)交流來(lái)及時(shí)反饋受眾的意見和建議，從而使新聞節(jié)目更加貼近生活，滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的需求。并且，在《百姓關(guān)注》欄目中，還可以設(shè)置一些簡(jiǎn)單易懂、互動(dòng)性較強(qiáng)的標(biāo)語(yǔ)及問(wèn)題，例如：“百姓關(guān)注，期待您的關(guān)注”“請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留下您對(duì)本次新聞播報(bào)的建議”等，讓觀眾在觀看新聞內(nèi)容的過(guò)程中能夠積極地參與進(jìn)來(lái)，從而有效地提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

最后，可以通過(guò)談話交流的形式整合信息資源，并依托多樣化的互動(dòng)平臺(tái)使受眾不僅僅局限在新聞內(nèi)容的表面，而是可以參與到話題的深度討論中。比如央視策劃的《焦點(diǎn)訪談》新聞節(jié)目，該節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行解讀，并提供相關(guān)解決方案，在提升觀眾的生活質(zhì)量與信息獲取效率的同時(shí)也幫助觀眾解決了實(shí)際生活中的問(wèn)題。此外，《焦點(diǎn)訪談》還會(huì)邀請(qǐng)一些各行各業(yè)的優(yōu)秀代表人物來(lái)到節(jié)目中，通過(guò)與不同行業(yè)領(lǐng)域的代表人物進(jìn)行訪談來(lái)幫助觀眾了解相關(guān)行業(yè)知識(shí)。在《焦點(diǎn)訪談》新聞節(jié)目中，觀眾不僅能夠了解到世界各地的風(fēng)土人情，還能夠了解到不同行業(yè)的發(fā)展歷程，這也就有效地提高了受眾對(duì)新聞節(jié)目的興趣和關(guān)注度。并且在《焦點(diǎn)訪談》新聞節(jié)目中，主持人可以結(jié)合不同的新聞內(nèi)容提出相應(yīng)的問(wèn)題，并鼓勵(lì)受眾就該話題參與新聞節(jié)目中設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié)以及節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起的話題討論，以此來(lái)調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)的積極性。

（三）充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)力度

近年來(lái)，新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定沖擊，也使傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷減少。新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道形式較為新穎，更容易吸引觀眾的注意力。同時(shí)，新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠使觀眾參與到新聞傳播中來(lái)，進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量。因此，傳統(tǒng)媒體需要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，提高互動(dòng)傳播水平。一方面，通過(guò)開展線上線下活動(dòng)、設(shè)置話題等方式來(lái)增強(qiáng)觀眾與廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)交流。例如：在廣播電視新聞節(jié)目中可以在原有信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上設(shè)置留言板塊或者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)等形式來(lái)增強(qiáng)觀眾與廣播電視新聞節(jié)目之間的互動(dòng)交流。央視財(cái)經(jīng)就在微博上通過(guò)財(cái)經(jīng)網(wǎng)官方賬號(hào)針對(duì)備受關(guān)注的貧困生高消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)話題的投票，投票內(nèi)容為“貧困生能不能進(jìn)行高消費(fèi)”，投票設(shè)置三個(gè)選項(xiàng)分別為“可以，貧困生也有享受生活的權(quán)利”“有余力高消費(fèi)就不是真正意義上的貧困生”“可以是可以，最好不要被發(fā)現(xiàn)”。該投票引起了人們對(duì)該話題的廣泛關(guān)注，僅發(fā)布三小時(shí)就有4921 人參與投票，5091 人點(diǎn)贊，68 人評(píng)論以及18 人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。在評(píng)論區(qū)中人們就該話題廣泛發(fā)表自己的看法，如“對(duì)這種情況可以進(jìn)行監(jiān)督，但是不能限制其正常的生活”“貧困生在享受政策帶來(lái)的福利就應(yīng)當(dāng)遵守規(guī)則”等等。這充分吸引了人們對(duì)該新聞話題的關(guān)注，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與電視新聞相結(jié)合，為電視新聞節(jié)目提供了更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以利用微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行直播互動(dòng)。例如：在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播開播之前，央視新聞主播可以通過(guò)微信公眾號(hào)“央視新聞”發(fā)布直播預(yù)告，邀請(qǐng)觀眾參與直播互動(dòng)，通過(guò)觀眾投票、留言等形式來(lái)增強(qiáng)直播的互動(dòng)性。此外，還可以利用抖音短視頻平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行直播，在直播過(guò)程中主持人可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，組織觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論或投票，通過(guò)與觀眾進(jìn)行語(yǔ)言交流來(lái)增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度，提高廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性、傳播力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目主要以專業(yè)的編輯人員進(jìn)行制作，在內(nèi)容和形式上相對(duì)單一。但是，隨著融媒體技術(shù)的快速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞信息的來(lái)源越來(lái)越豐富，受眾也有了更多的選擇空間。因此，傳統(tǒng)媒體需要注重創(chuàng)新內(nèi)容與形式，針對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和傳播力進(jìn)行優(yōu)化與完善。本文主要探討了在融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播的重要性以及提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)傳播能力的策略，指出在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和傳播能力都有了顯著的提高，但是仍存在著一些問(wèn)題。因此，在今后的工作中需要不斷提升互動(dòng)傳播能力，以更好地滿足受眾的需求。同時(shí)，也要充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化互動(dòng)傳播內(nèi)容，使廣播電視新聞節(jié)目更具有吸引力和影響力。