李奎偉

（朝陽(yáng)廣播電視臺(tái) 遼寧 122000）

信息傳播方式的改變是5G 時(shí)代的必然結(jié)果，致使媒體發(fā)展方式也必須與之契合。只有通過革命性的改變，根據(jù)社會(huì)發(fā)展實(shí)際對(duì)媒體的需求，加強(qiáng)新舊媒體的融合，才能讓媒體行業(yè)能在信息時(shí)代不斷更迭中找到正確的前景，使得媒體行業(yè)蒸蒸日上。

一、5G技術(shù)的特別之處

5G 技術(shù)的特點(diǎn)顯著：第一，傳播速度快。5G 技術(shù)以傳播速度快而聞名。與前代技術(shù)相比，5G 網(wǎng)絡(luò)能夠以驚人的速度傳輸數(shù)據(jù)，使用戶能夠更快地下載和上傳內(nèi)容。這不僅對(duì)個(gè)人用戶有利，還對(duì)企業(yè)和行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。數(shù)據(jù)上傳和下載速率在5G 的加持下有了革命性的提升，能夠支撐大規(guī)模數(shù)據(jù)的傳輸。第二，延時(shí)時(shí)間短。得益于5G 技術(shù)的加持，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸時(shí)間得到顯著的縮短，經(jīng)過具體的實(shí)驗(yàn)測(cè)算，瞬時(shí)傳播效果得到了大大增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)縮短在1毫秒上下。5G強(qiáng)大的實(shí)效性在于其傳播時(shí)間的大大減少。第三，能源消耗少。由于數(shù)據(jù)傳輸速度變快，使得資源消耗量大大減少，通過很少的能量消耗就可以支撐物聯(lián)網(wǎng)的使用，有效地減少了資源的浪費(fèi)。第四，超鏈接。5G 技術(shù)引入了超鏈接的概念。這意味著設(shè)備和系統(tǒng)之間可以更加智能地互聯(lián)互通。這不僅包括了傳統(tǒng)的設(shè)備連接，還包括了大規(guī)模的物聯(lián)網(wǎng)（IoT）應(yīng)用。通過5G 的超鏈接能力，各種設(shè)備和傳感器可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通信和數(shù)據(jù)交換，從而支持智能城市、智能家居、智能工廠等領(lǐng)域的發(fā)展[1]。

二、媒體融合的定義

各式各樣的新舊媒體交融結(jié)合，形成全新的媒體傳播方式，這就是新時(shí)代意義上的媒體融合，使得不同媒體之間能夠在不同平臺(tái)不同渠道和不同內(nèi)容中互惠共享。媒體融合是指不同類型的傳媒形式，如印刷媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等，在數(shù)字化時(shí)代相互交織、融合與發(fā)展的過程。它超越了傳統(tǒng)媒體的單一形式，將不同媒體平臺(tái)、技術(shù)和內(nèi)容資源有機(jī)結(jié)合，以創(chuàng)造全新的媒體體驗(yàn)和傳播方式。媒體融合的本質(zhì)在于將信息以多元化的方式呈現(xiàn)給用戶，使其能夠更加便捷、全面地獲取和分享信息。媒體融合不僅影響了媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，還深刻地改變了社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)和政治等多個(gè)領(lǐng)域。它使新聞、娛樂、廣告、教育等領(lǐng)域的內(nèi)容可以跨越不同媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和互動(dòng)。此外，媒體融合也推動(dòng)了創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，如社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，進(jìn)一步塑造了媒體環(huán)境的未來?？傊襟w融合不僅改變了我們獲取信息和娛樂的方式，還塑造了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)和文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它代表了信息社會(huì)的新潮流，將繼續(xù)塑造未來媒體的面貌[2]。

三、媒體行業(yè)發(fā)展前景的問題

（一）傳播效率和傳播方式的提升

5G 新時(shí)代的到來影響深遠(yuǎn)，媒體傳播方式出現(xiàn)了前所未有的變革，新時(shí)代的現(xiàn)代化媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講大大提升了傳播效率，改變了傳播方式。媒體傳播方式的革新也是階梯式的，在上一個(gè)階段，媒體傳播主要以圖片和文字為主，形式單一，歷久彌新。而5G 技術(shù)帶來了革命性變革，使得媒體行業(yè)的發(fā)展有了更多的機(jī)遇和可能。5G 技術(shù)的耗能減少，效率提高，解決了過去媒體在使用視頻傳播時(shí)資源消耗過高的問題。其數(shù)據(jù)傳播速度加快，大數(shù)據(jù)傳輸及時(shí)，數(shù)據(jù)傳輸延遲過低的特點(diǎn)大大增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)。傳播方式改變的同時(shí)，5G 技術(shù)也改變了媒體傳播內(nèi)容。不過值得注意的是，媒體傳播內(nèi)容也存在較大的區(qū)別，從而促使媒體行業(yè)在傳播內(nèi)容的選擇上需要細(xì)致甄別。鑒于用戶量大，受眾人員眾多，媒體從業(yè)人員的工作不得不因此受到影響。短暫地吸引受眾用戶的流量和注意力并不難，但是若要營(yíng)造一個(gè)良好的媒體效果，長(zhǎng)期吸引受眾用戶則需要耗費(fèi)更多的功夫和資源[3]。

（二）信息傳播的專業(yè)化程度降低

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新形勢(shì)下，信息壟斷的現(xiàn)象被打破，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下自由分享和傳播各式各樣的新聞和信息資源。受眾用戶可以自由選擇想要了解和接受的信息類型，不再被條條框框所局限，甚至還能夠成為信息的傳播者和發(fā)布者。但在信息傳播和產(chǎn)生的速度被大大加快了的同時(shí)，問題也逐漸顯露出來。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自由度的大大提高，對(duì)于媒體人的要求不嚴(yán)，致使媒體權(quán)威性不斷下降，各種亂象叢生[4]。

（三）創(chuàng)新是媒體融合最大的問題

雖然媒體行業(yè)在新時(shí)代5G 技術(shù)的加持下蒸蒸日上，但總體來看新舊媒體的融合情況并沒有達(dá)到預(yù)期目的，其關(guān)鍵之處在于，沒有較為合適的融合方式指導(dǎo)并嚴(yán)重缺乏變革創(chuàng)新。雖然現(xiàn)代化媒體在5G 技術(shù)的加持下相比傳統(tǒng)媒體有了很大的進(jìn)步，但只有少部分企業(yè)能夠采取有效的措施進(jìn)行媒體融合。即使小部分企業(yè)媒體融合的成果讓整體效果看起來較為良好，但大部分企業(yè)還是不能有效地解決這一問題。大部分企業(yè)在媒體傳播的實(shí)際過程中，不會(huì)進(jìn)行分析，沒有進(jìn)行有效地探索出適合自身的媒體融合方式，只是對(duì)已經(jīng)成功的媒體融合案例進(jìn)行模仿復(fù)制，不管其到底合不合規(guī)則。即使這會(huì)起到一定的作用，短時(shí)間內(nèi)解決企業(yè)自身媒體融合不佳的問題，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這會(huì)大大限制其自身的生產(chǎn)能力，既限制了自身的發(fā)展，又不利于整個(gè)媒體行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步[5]。

（四）媒體亟須改變盈利方式

現(xiàn)代化新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)很多，盈利時(shí)間大大縮短，沒有之前較長(zhǎng)的盈利周期，盈利難度較小，成本較低，整體上大大優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的問題在于企業(yè)與媒體聯(lián)系相對(duì)較少，主要依靠廣告來獲取收益。由于大部分傳統(tǒng)媒體的廣告機(jī)會(huì)較少，資源較為緊張，使得傳統(tǒng)媒體需要在合作中將信息與廣告盡量保持平衡，防止和避免受眾用戶因廣告數(shù)量多和廣告效果低而產(chǎn)生排斥心理[6]。

四、5G時(shí)代下促進(jìn)媒體融合發(fā)展的策略

（一）媒體融合需要加強(qiáng)

新時(shí)代的5G 技術(shù)帶來的便利應(yīng)該得到充分的利用，只有充分利用5G 在網(wǎng)絡(luò)信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，才能夠使新舊媒體得到有效的融合。對(duì)于融合初期，重要的是應(yīng)該及時(shí)對(duì)媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。要促進(jìn)新舊媒體之間的有機(jī)融合，就要在提高媒體效率的同時(shí)提升媒體的服務(wù)效果，為媒體行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展開辟新的方向。此外，現(xiàn)代化媒體應(yīng)及時(shí)獲悉受眾用戶的使用需求，使得相應(yīng)的管理和調(diào)整能夠更好地與之契合，為用戶推送適合的信息，提高用戶之間的關(guān)聯(lián)性和活躍性。這將大大提高網(wǎng)絡(luò)信息傳輸效率，使之與5G內(nèi)涵相吻合。

媒體行業(yè)依靠5G 技術(shù)的革新變化也是分步進(jìn)行的。第一，對(duì)于受眾用戶的了解和分析很重要。5G 技術(shù)使得媒體與用戶之間的交流溝通更加順暢，能夠更好地了解用戶的實(shí)際需求，便于媒體內(nèi)容的融合。滿足受眾用戶的多元化需求，構(gòu)建媒體與用戶良好的合作關(guān)系，從而進(jìn)一步加深媒體對(duì)用戶的了解和分析。

第二，媒體行業(yè)應(yīng)著重于創(chuàng)新發(fā)展。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)受眾用戶基數(shù)較大的特點(diǎn)下，如果不能在媒體內(nèi)容上進(jìn)行有效創(chuàng)新，跟上時(shí)代發(fā)展潮流，就不能讓媒體行業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。媒體行業(yè)應(yīng)具備過硬的職業(yè)素養(yǎng)，能夠依靠自身較高的能力及時(shí)察覺新的新聞熱點(diǎn)，并在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行研判和甄別，這樣才能夠提高用戶對(duì)媒體的關(guān)注和信任程度，促使媒體正常發(fā)展。

第三，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量。在新時(shí)代5G 的大環(huán)境下，受眾用戶往往依靠碎片化時(shí)間來獲取自己想要的信息?；诖耍襟w行業(yè)應(yīng)不斷提升媒體內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量，滿足受眾用戶的短時(shí)間新聞信息需求，更好地契合碎片化時(shí)間的特點(diǎn)。對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行合理地調(diào)整和規(guī)劃，讓其更具有針對(duì)性和具體性，從而使得受眾用戶對(duì)其的興趣大大提高，促使媒體和用戶關(guān)系鏈更加牢固，推動(dòng)媒體傳播內(nèi)容的不斷更新和完善融合，讓媒體行業(yè)向著更有利的方向發(fā)展。

（二）媒體的專業(yè)水平十分重要

新舊媒體的不斷融合發(fā)展中，只有著重提高媒體相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)水平，不斷強(qiáng)化新聞信息的真實(shí)性和實(shí)效性，才能使其融合更加良好。在新時(shí)代的5G背景下，數(shù)據(jù)量的巨大使得數(shù)據(jù)中心中包含的信息魚龍混雜，要防止虛假不良信息傳播擴(kuò)散就必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的管理和追責(zé)。在享受媒體融合所帶來網(wǎng)絡(luò)傳播效果突出的紅利時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理和規(guī)劃，嚴(yán)格落實(shí)執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。同時(shí)，媒體自身也應(yīng)該主動(dòng)配合法律法規(guī)，自發(fā)地在媒體傳播中建設(shè)相關(guān)管理和判斷系統(tǒng)，提高信息的過濾能力，營(yíng)造良好的媒體傳播環(huán)境，提高媒體行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范性、合法性。

當(dāng)前媒體行業(yè)的優(yōu)秀媒體人層出不窮。優(yōu)秀媒體人對(duì)于媒體行業(yè)的意義不言而喻，他們既能夠憑借自身過硬的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行良好的信息傳播，還能夠通過專業(yè)能力的加工改造對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自主創(chuàng)新。從某種程度上講，媒體內(nèi)容經(jīng)過優(yōu)秀媒體人的加工改造和創(chuàng)新，使得媒體內(nèi)容質(zhì)量更高，內(nèi)容形式更加新穎，側(cè)面提升了媒體行業(yè)整體的實(shí)力水平。專業(yè)的媒體人不僅要讓自身專業(yè)素養(yǎng)保持一個(gè)較高的水平，還應(yīng)依靠自身的創(chuàng)新能力為受眾用戶提供高質(zhì)量的新聞信息。如何提升媒體人自身的專業(yè)素養(yǎng)，通過高效率的專業(yè)工作來對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，成為了提升媒體融合效果，強(qiáng)化媒體綜合能力的關(guān)鍵[7]。

提高傳播效率和創(chuàng)新能力是提升媒體融合能力的關(guān)鍵所在，在新時(shí)代5G 技術(shù)的背景下，媒體融合和發(fā)展依賴于其有關(guān)技術(shù)數(shù)據(jù)。要想促使媒體有效融合，加快信息傳播速度就必須因地制宜，根據(jù)受眾用戶的具體需求來定制創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)劃路線。媒體行業(yè)應(yīng)加大對(duì)人才的培養(yǎng)和吸收，多元化的人才儲(chǔ)備會(huì)良好地契合新時(shí)代受眾用戶的多元化需求，提高用戶滿意度，從而提高媒體信息的傳播效果，為媒體融合提供保障。

（三）媒體有機(jī)融合的新舉措

取其精華、推陳出新是新舊媒體融合永遠(yuǎn)離不開的點(diǎn)，創(chuàng)新就是媒體融合發(fā)展的生命。必須用新的方法和技術(shù)加快媒體融合效率，才能夠促使媒體行業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

首先，提高媒體融合發(fā)展的效果可以從跨界融合的角度來嘗試。5G 新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾用戶所處環(huán)境并不影響網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，影響的是媒體行業(yè)本身。當(dāng)前情況下，短視頻無(wú)非是最好的成功事例。媒體人在憑借自身能力進(jìn)行工作，獲取流量的同時(shí)，也在與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，既提高了產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷推廣，又為媒體人博得了更多的流量，提高了雙方的經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

其次，IP的打造對(duì)創(chuàng)新融合的影響很大。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，用戶在如此繁多的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中選擇自己想要的信息時(shí)，必須借助IP 關(guān)鍵詞的搜索。想要贏得更多的用戶流量必須要具有代表性的IP，以此來吸引用戶的關(guān)注。IP經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化在于其IP 內(nèi)涵的深遠(yuǎn)，與IP 相關(guān)的故事、人物、環(huán)境等衍生品決定了其內(nèi)涵的價(jià)值，必須深度、準(zhǔn)確地挖掘其IP內(nèi)涵才能提高其經(jīng)濟(jì)效益。

（四）盈利管理措施會(huì)促使媒體融合發(fā)展

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，5G 技術(shù)的普及和應(yīng)用對(duì)媒體發(fā)展造成了深遠(yuǎn)的影響，媒體需要利用好5G 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，明確媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，不斷推動(dòng)管理和運(yùn)營(yíng)模式的協(xié)同發(fā)展。

現(xiàn)代媒體盈利的途徑大大拓寬：1.利用VR、AR 等新穎的專業(yè)技術(shù)，以5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)功能為支撐，將其融入進(jìn)直播中，使得直播內(nèi)容更能引人注目，博取關(guān)注度和流量，既能夠達(dá)到盈利的效果，又能夠吸引相關(guān)企業(yè)與媒體進(jìn)行合作。2.將傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)與新媒體的營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合，從而促使媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。通過合理的手段和營(yíng)銷策略，博取用戶的關(guān)注度和青睞，不斷提高媒體的盈利效果。3.深度挖掘人工智能在物聯(lián)網(wǎng)的作用。當(dāng)前，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的日常生活中日益充斥著智能化物品，信息技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用不斷拓展。物聯(lián)網(wǎng)在為人們提供極大便利的同時(shí)，也為媒體行業(yè)提供了大量的數(shù)據(jù)支持。我國(guó)人口基數(shù)的巨大意味著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也同樣大，其中的利益價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的巨大不言而喻。對(duì)于如此大的機(jī)遇來講，媒體若要緊緊抓住這塊蛋糕，就必須加快媒體融合速度，提升媒體綜合實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在5G 新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只有通過不同方式進(jìn)行促進(jìn)和管理，才能夠加快媒體的融合速度。采用合理的應(yīng)對(duì)方式對(duì)媒體行業(yè)內(nèi)部問題進(jìn)行針對(duì)性分析，是促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)良好的有機(jī)融合的必由之路。只要各方面共同努力，提升媒體行業(yè)的創(chuàng)新性、專業(yè)性和實(shí)用性，才能提高媒體的盈利效果，從而促進(jìn)我國(guó)整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升。