張 彬

（盤錦市大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心 遼寧 124000）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代迎來了媒體消費的范式轉(zhuǎn)變，媒體融合的重要性日益凸顯。媒體融合不僅僅是技術(shù)上的結(jié)合，更多的是理念的高度結(jié)合。因此，本文重點探索媒體融合的模式，并且分析在融合當中的一些挑戰(zhàn)問題。最終，在這個充滿活力的時代，媒體融合會在塑造全新未來方面發(fā)揮更大作用。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下媒體融合的重要意義

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已經(jīng)成為一個對于媒體行業(yè)和整個社會都具有重要意義的發(fā)展趨勢，這個時代的代表就是傳統(tǒng)媒體與不斷發(fā)展的數(shù)字技術(shù)的融合，其中互聯(lián)網(wǎng)是通信和信息傳播的核心。在這種背景下，媒體整合的重要性怎么強調(diào)都不為過，以下進行具體分析：

（一）增強受眾參與度。媒體整合可以覆蓋更廣泛、更多樣化的受眾。過渡到數(shù)字平臺的傳統(tǒng)媒體可以超越地理界限，吸引更多受眾。這種擴大的覆蓋范圍增強了受眾的參與和互動，因為來自不同地區(qū)的個人可以訪問并參與討論，從而培育一個更具包容性和信息靈通的社會。

（二）資源最大化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同融合，實現(xiàn)資源優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體行業(yè)通常擁有寶貴的資產(chǎn)，例如信譽、經(jīng)驗豐富的新聞團隊和完善的基礎(chǔ)設施。通過合作或采用新媒體實踐，可以充分利用現(xiàn)有資源，同時利用數(shù)字技術(shù)和平臺帶來的創(chuàng)新[1]。

（三）保持競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的特點是技術(shù)的快速進步和消費者行為的變化。為了在這個動態(tài)的環(huán)境中保持競爭力和相關(guān)性，媒體組織必須適應和發(fā)展。媒體融合使傳統(tǒng)媒體擁抱數(shù)字趨勢和技術(shù)，從而能夠與更新、更敏捷的數(shù)字原生平臺競爭。

（四）優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其獨特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在提供可靠且經(jīng)過事實核查的信息、培養(yǎng)受眾之間的信任方面有著悠久的歷史。新媒體平臺的優(yōu)勢在于實時互動、用戶生成內(nèi)容、內(nèi)容形式多樣。媒體整合使這些優(yōu)勢能夠互補，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的即時性和參與性，而新媒體可以從傳統(tǒng)新聞的可信度和專業(yè)知識中受益。

（五）適應不斷變化的消費習慣。當今的受眾以多種方式消費新聞和娛樂，包括通過社交媒體、流媒體服務、播客和網(wǎng)站。通過媒體融合能夠接觸到最活躍的受眾，并定制內(nèi)容以適應不同的消費習慣，這種適應性對于在快速發(fā)展的媒體環(huán)境中留住和增加受眾至關(guān)重要。

（六）促進創(chuàng)新。融合鼓勵傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的思想和實踐交流，這種思想的交叉促進了行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。傳統(tǒng)媒體可以采用新媒體的數(shù)據(jù)分析、用戶生成的內(nèi)容或互動功能，而新媒體平臺可以學習傳統(tǒng)媒體對準確性和道德的承諾。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體融合模式

（一）技術(shù)融合

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)融合是重塑媒體格局的驅(qū)動力。它指的是各種技術(shù)的融合以及不同類型設備和網(wǎng)絡之間界限的模糊。這種融合對如何消費、創(chuàng)建和分發(fā)媒體具有深遠的影響。

1.設備融合

設備融合是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的標志。它涉及將多種功能和特性集成到單個設備中，創(chuàng)建滿足不同用戶需求的多功能小工具。設備融合最突出的例子之一是智能手機。智能手機在現(xiàn)代社會中已變得無處不在，將通信、計算、攝影和娛樂功能結(jié)合到一個手持設備中，這種融合徹底改變了訪問媒體和與媒體互動的方式。用戶可以瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、流媒體視頻、聽音樂、使用社交媒體以及與他人交流，所有這些都可以通過智能手機完成。設備融合的影響超出了個人使用范圍，它改變了攝影等行業(yè)，智能手機相機在質(zhì)量和便利性方面可與專用數(shù)碼相機相媲美。此外，游戲行業(yè)見證了移動游戲的興起，智能手機成為廣大用戶的游戲機。

設備的融合對傳統(tǒng)媒體，特別是電視行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。智能電視現(xiàn)在配備了互聯(lián)網(wǎng)連接和內(nèi)置應用程序，使其成為訪問數(shù)字媒體內(nèi)容的中心樞紐。這迫使傳統(tǒng)電視廣播通過采用在線流媒體來吸引觀眾。有線和衛(wèi)星電視提供商正面臨來自流媒體平臺的日益激烈的競爭。

設備的融合也為內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)創(chuàng)造了新的機會。移動應用程序已成為一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，使企業(yè)能夠直接向用戶的智能手機和平板電腦提供內(nèi)容和服務。電子商務見證了移動購物的激增，企業(yè)通過優(yōu)化其網(wǎng)站和應用程序，可以實現(xiàn)無縫移動網(wǎng)絡交易[2]。

2.網(wǎng)絡融合

網(wǎng)絡融合是技術(shù)融合的另一個關(guān)鍵方面，它涉及將不同的通信網(wǎng)絡（例如移動、寬帶和無線）集成到互連系統(tǒng)中。這種集成促進了高速互聯(lián)網(wǎng)接入的普及，并在塑造移動互聯(lián)網(wǎng)時代方面發(fā)揮了重要作用。

網(wǎng)絡融合最重要的進步之一是5G 技術(shù)的出現(xiàn)。5G 承諾更快的數(shù)據(jù)速度、更低的延遲和更好的連接性，使其成為流式傳輸高質(zhì)量媒體內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實應用程序和其他數(shù)據(jù)密集型任務的理想選擇。這項技術(shù)有望徹底改變我們訪問媒體和與媒體互動的方式。有了5G，固定網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡之間的界限變得模糊，這意味著用戶無論是在家、辦公室還是在旅途中，都可以獲得一致的高速連接。這對媒體消費的影響是巨大的，因為它可以實現(xiàn)跨各種設備的無縫流媒體、即時下載和實時交互。此外，5G 為增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)等行業(yè)帶來了新的可能性，這些技術(shù)依靠高速、低延遲網(wǎng)絡來提供身臨其境的體驗。借助5G，可以更輕松地訪問和享受AR 和VR 應用程序，從而讓更多受眾更容易使用它們[3]。

網(wǎng)絡融合在物聯(lián)網(wǎng)（IoT）生態(tài)系統(tǒng)中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著越來越多的設備連接到互聯(lián)網(wǎng)，它們依賴高效可靠的網(wǎng)絡來傳輸數(shù)據(jù)并相互通信。從智能恒溫器到聯(lián)網(wǎng)汽車，物聯(lián)網(wǎng)依靠網(wǎng)絡融合來無縫運行。

（二）經(jīng)濟融合

媒體經(jīng)濟融合，是指移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的商業(yè)模式、收入來源、廣告和營銷策略的變化。向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)變，促使媒體公司的運營和創(chuàng)收方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。

1.商業(yè)模式和收入來源

報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體在適應數(shù)字時代方面面臨著挑戰(zhàn)。許多公司已經(jīng)從印刷版轉(zhuǎn)向在線版，尋求新的收入來源來維持運營。一些常見的策略包括：（1）訂閱模式。一些媒體組織已經(jīng)實施了付費墻和基于訂閱的模式，為訂閱者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這種方法在新聞出版物和流媒體服務中很流行，允許用戶按月付費訪問龐大的內(nèi)容庫。（2）廣告和免費增值模式。一些數(shù)字媒體平臺向用戶提供免費內(nèi)容，主要通過廣告收入提供資金。免費增值模式將免費訪問與付費內(nèi)容或功能結(jié)合起來。（3）捐贈和眾籌。獨立創(chuàng)作者，包括博主、視頻博主和播客，有時依靠捐贈或眾籌平臺來支持他們的工作。這種模式允許內(nèi)容創(chuàng)作者直接與受眾聯(lián)系，并獲得資金支持。（4）電子商務和聯(lián)盟營銷。許多內(nèi)容創(chuàng)建者將電子商務元素融入他們的平臺，推廣和銷售與其內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品或服務。聯(lián)盟營銷計劃使創(chuàng)作者能夠通過推薦鏈接賺取傭金，從而推動銷售。（5）贊助內(nèi)容和品牌合作伙伴關(guān)系。與品牌和贊助內(nèi)容的合作在數(shù)字平臺上已變得普遍。有影響力的人和內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)常與品牌合作，向其受眾推廣產(chǎn)品或服務。

2.廣告和營銷策略

數(shù)字時代迎來了廣告和營銷策略的新時代，顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，社交媒體和在線廣告已成為廣告商的主要渠道，廣告商現(xiàn)在可以訪問有關(guān)用戶行為的詳細數(shù)據(jù)，使他們能夠精確地定位特定人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。隨著品牌尋求更真實、更有吸引力的方式與受眾建立聯(lián)系，內(nèi)容營銷、影響者營銷和原生廣告等已變得越來越重要。具體而言：（1）內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷涉及創(chuàng)建與目標受眾產(chǎn)生共鳴的有價值、信息豐富或有趣的內(nèi)容。品牌利用內(nèi)容營銷來建立信任、建立權(quán)威并與消費者互動，這種方法強調(diào)創(chuàng)建相關(guān)且有用的內(nèi)容，例如博客文章、視頻和信息圖表。（2）影響者營銷。影響者營銷利用個人（稱為影響者）的知名度和可信度來推廣產(chǎn)品或服務。有影響力的人在網(wǎng)絡平臺上建立了忠實的追隨者，品牌與有影響力的人合作，就可以接觸他們的受眾。（3）原生廣告。原生廣告將促銷內(nèi)容無縫集成到用戶的瀏覽體驗中，使其看起來比傳統(tǒng)橫幅廣告更少侵入，它與其展示平臺的形式和功能相匹配。原生廣告可以在文章、社交媒體和贊助內(nèi)容部分中找到。（4）社交媒體廣告。社交媒體平臺已成為營銷活動的重要工具。品牌可以創(chuàng)建高度針對性的廣告和贊助帖子來覆蓋特定用戶群體，社交媒體的互動性質(zhì)還允許與消費者直接互動。（5）數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷。數(shù)據(jù)分析和人工智能(AI)通過提供對消費者偏好和行為的洞察，改變了廣告和營銷。人工智能驅(qū)動的算法可以個性化內(nèi)容推薦，提高營銷活動的相關(guān)性和有效性[4]。

（三）內(nèi)容融合

媒體中的內(nèi)容融合，涉及跨多個平臺的內(nèi)容分發(fā)以及跨媒體敘事的出現(xiàn)，其中敘事在各種媒體格式上展開。這種類型的融合，徹底改變了觀眾參與和沉浸在故事內(nèi)容中的方式。

1.跨平臺內(nèi)容分發(fā)

跨平臺內(nèi)容分發(fā)是內(nèi)容融合的核心組成部分，它使內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過不同的設備和平臺訪問內(nèi)容，從而覆蓋更廣泛的受眾，這種方法為用戶提供了隨時隨地訪問內(nèi)容的靈活性。移動應用程序和流媒體服務的出現(xiàn)，促進了跨平臺分發(fā)。用戶可以開始在電視上觀看電影，在出行期間繼續(xù)使用智能手機觀看電影，還能在家里使用平板電腦觀看，這種無縫的觀看體驗增強了用戶參與度和滿意度。

此外，跨平臺分發(fā)對內(nèi)容創(chuàng)作者如何制作和分發(fā)其作品產(chǎn)生了深遠的影響。傳統(tǒng)媒體公司正在通過推出流媒體平臺和應用程序來擴大其影響力，而獨立創(chuàng)作者可以與觀眾分享他們的內(nèi)容，而無需傳統(tǒng)的發(fā)行渠道。

2.跨媒體講故事

跨媒體講故事是一種跨越多個媒體平臺的敘事策略，每個平臺都貢獻故事的獨特部分。這種方法鼓勵觀眾參與，因為觀眾可以通過各種媒體格式（例如電影、電視劇、書籍、網(wǎng)站和社交媒體）追隨角色和情節(jié)。

跨媒體講故事的顯著特點之一，是能夠創(chuàng)造一個豐富且身臨其境的敘事世界。跨媒體系列的粉絲會深入了解故事和角色，經(jīng)常在多個平臺上尋找內(nèi)容，以全面了解故事情節(jié)?？缑襟w講故事不僅增強了觀眾的沉浸感，還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的收入機會。粉絲可能愿意購買書籍、商品、視頻游戲，或參加他們最喜歡的跨媒體特許經(jīng)營相關(guān)的主題公園體驗，這在最初的內(nèi)容制作之外又創(chuàng)造了額外的收入流。

三、媒體融合的挑戰(zhàn)與機遇

（一）版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)問題

媒體融合使版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)問題變得非常復雜。由于信息內(nèi)容可以在多個平臺上輕松共享、重新混合和重新分發(fā)，保護知識產(chǎn)權(quán)已成為一項復雜的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)問題具體包括：（1）數(shù)字盜版。復制和共享數(shù)字內(nèi)容的便捷性導致數(shù)字盜版激增。電影、音樂、電子書和軟件經(jīng)常被非法傳播，給內(nèi)容創(chuàng)作者和公司造成重大收入損失。（2）合理使用和混音問題。“合理使用”的概念是主觀的，確定何時以及如何合法地重復使用或重新混合受版權(quán)保護的材料，這可能具有挑戰(zhàn)性。混音的興起，即用戶根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)作衍生作品，模糊了版權(quán)侵權(quán)的界限。（3）用戶生成的內(nèi)容。社交媒體等平臺鼓勵用戶創(chuàng)建和分享內(nèi)容，雖然這些平臺擁有解決版權(quán)侵權(quán)問題的機制，但在用戶生成的內(nèi)容中執(zhí)行版權(quán)可能是一項艱巨任務[5]。

發(fā)展機遇：（1）新的收入模式。一些內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體公司，已經(jīng)找到了在數(shù)字時代將其知識產(chǎn)權(quán)貨幣化的創(chuàng)新方法。例如，音樂家可以從流媒體平臺獲得收入，而作者可以自行出版電子書并保留很大一部分利潤。（2）許可和分銷協(xié)議。內(nèi)容創(chuàng)作者可以探索許可和分銷協(xié)議，允許他們的內(nèi)容在各種平臺上使用，同時產(chǎn)生收入。授權(quán)模式對于音樂、電影和電視行業(yè)來說已經(jīng)變得至關(guān)重要。（3）版權(quán)執(zhí)法工具、人工智能和機器學習的進步，促進了版權(quán)執(zhí)法工具的發(fā)展，這些工具可以識別和管理數(shù)字平臺上的版權(quán)內(nèi)容，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者保護他們的作品并獲得適當補償。

（二）受眾碎片化

受眾在各種設備、平臺和內(nèi)容類型上的分散，是媒體融合時代的一個巨大挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)問題涉及：（1）受眾分散。消費者現(xiàn)在在媒體消費方面有多種選擇，他們可以在APP 上觀看視頻，在社交媒體上關(guān)注新聞以及收聽播客，所有這些都在不同的平臺上進行。受眾的分散使得內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商很難有效地接觸到他們的目標人群。（2）內(nèi)容發(fā)現(xiàn)。隨著可用內(nèi)容的豐富，發(fā)現(xiàn)和策劃適合個人喜好的內(nèi)容變得很關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺必須爭奪用戶的注意力和參與度。

發(fā)展機遇：（1）數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化。先進的數(shù)據(jù)分析和人工智能驅(qū)動的算法，使內(nèi)容創(chuàng)建者和平臺能夠更好地了解用戶行為、偏好和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這就可以個性化地內(nèi)容推薦，確保用戶接觸到符合他們興趣的內(nèi)容。（2）跨平臺推廣。內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺和影響者之間的合作，可以幫助彌合受眾分散造成的差距。交叉推廣和合作伙伴關(guān)系，可以向受眾介紹新的內(nèi)容和體驗。（3）互動參與。通過互動內(nèi)容、直播和社交媒體互動與觀眾實時溝通，有助于維持和提高觀眾在各種平臺上的參與度。

結(jié)語

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已成為重要發(fā)展趨勢，它徹底改變了人們與媒體內(nèi)容互動的方式。技術(shù)、經(jīng)濟和內(nèi)容的融合，為促進增長和創(chuàng)造力提供了充滿希望的機會。然而，版權(quán)問題和受眾分散帶來的挑戰(zhàn)需要仔細考慮。當我們應對這個不斷變化的格局時，必須采用促進連通性和創(chuàng)新的媒體融合模式，才能確保媒體行業(yè)充滿活力。