李鐵男

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

5G 技術(shù)的蓬勃發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了又一次進步，同時在媒體領(lǐng)域大范圍普及，給新媒體和傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)與機遇。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體在當今時代屬于共存的關(guān)系，二者各具特點和優(yōu)勢，且呈現(xiàn)出了融合發(fā)展的趨勢，因此研究二者的融合策略就成了未來媒體行業(yè)共同的研究方向。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概念

（一）傳統(tǒng)媒體概念

傳統(tǒng)媒體是相對于網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的新興媒體而言的，在新媒體的概念出現(xiàn)后，自然而然地將之前的媒體劃分為傳統(tǒng)媒體的范圍。一般而言，傳統(tǒng)媒體指報紙、雜志、電視和廣播電臺等媒體，是人民群眾所能接受的、具有一定傳播基礎(chǔ)和固定的傳播形式的媒體。傳統(tǒng)媒體一般都通過固定媒介進行傳播，例如報紙會通過圖片和文字、廣播電臺則是通過聲音，這些消息一般都是由專業(yè)記者和撰稿人進行收集、記錄和編寫產(chǎn)出的，源自于較為權(quán)威的單位機關(guān)，大部分都屬于官方性質(zhì)的媒體，在真實性和權(quán)威性上具有一定的地位[1]。

（二）新媒體概念

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的各類新興媒體的總稱，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播途徑更多、信息來源更廣泛，以自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表。新媒體主要是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來收集匯總信息，并通過新媒體賬戶在新媒體平臺發(fā)布，例如微信公眾號文章、抖音視頻等，都屬于新媒體發(fā)布的內(nèi)容，新媒體應(yīng)用的路徑一般都是依靠信息技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、通信技術(shù)來實現(xiàn)的，大部分都在手機終端APP上進行傳播，具有傳播速度快、信息來源廣泛等特征，同時真實性也有所下降。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異

（一）信息的時效性方面

新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息時效性方面有明顯差異。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)信息的收集和加工，因此無論是信息的匯總還是發(fā)布的速度都更快，時效性更強。而傳統(tǒng)媒體對信息的收集處理有一定的要求，需要對信息進行確認和審核，尤其是像報紙、電視節(jié)目這樣的媒體形式，信息一旦發(fā)布難以更改，因此必須要嚴格確認信息來源，在時效性上就相對較弱，一般都是總結(jié)性信息[2]。

（二）媒體應(yīng)用范圍方面

新媒體在應(yīng)用范圍方面更廣，在5G 時代，各類智能設(shè)備都已普及，且用戶對網(wǎng)絡(luò)需求的限制已經(jīng)基本得到解決，隨時隨地都能接入互聯(lián)網(wǎng)并獲取新媒體信息。相對于傳統(tǒng)媒體相對受限的傳播范圍，人們在接受信息時，更多會選擇新媒體途徑，這讓新媒體產(chǎn)業(yè)在近些年來蓬勃發(fā)展，成為了許多人的日常首選[3]。

（三）媒體市場發(fā)展方面

我國傳統(tǒng)媒體的媒體市場已經(jīng)發(fā)展多年，無論是法律監(jiān)管還是工作模式上，都對其真實性和權(quán)威性有一定的要求，且傳播內(nèi)容上審核較為嚴格，大部分發(fā)布的信息都是對社會發(fā)展有積極幫助的。而新媒體市場還未得到嚴格規(guī)范，大量自媒體泛濫，信息來源真實性和準確性不足，魚龍混雜的信息會讓受眾對其真實性產(chǎn)生一定的疑慮，市場權(quán)威性不可控。

（四）受眾信息接受方面

傳統(tǒng)媒體的受眾在接受信息時，難以與信息發(fā)布的一方產(chǎn)生有效的聯(lián)系，像電視、廣播和報紙這樣的傳統(tǒng)傳播媒介進行傳播時，都要提前對信息進行編寫和確認，在這期間受眾無法參與其中，最終的傳播信息發(fā)布后受眾只能被動接受，所選擇的接受范圍也相當有限。新媒體和受眾之間的距離較短，受眾選擇接受的信息將更具自由性，很多信息都能通過自行檢索來獲取，且許多新媒體平臺都開放評論區(qū)，受眾能與信息發(fā)布方進行良好交互，從而獲得二次反饋，信息接收的內(nèi)容更加豐富。

（五）媒體內(nèi)容編排方面

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對固定，有明確的編排規(guī)范和要求，內(nèi)容主次和重點相對突出，邏輯性和嚴謹性較強，且大部分發(fā)布內(nèi)容都經(jīng)過嚴格審核，內(nèi)容以積極向上的正能量為主。新媒體內(nèi)容編排靈活多樣，且由于發(fā)布者來源復(fù)雜，在內(nèi)容審核上還未做到完全規(guī)范，沒有統(tǒng)一的布局和內(nèi)容范圍選擇要求，因此質(zhì)量參差不齊。

三、5G時代下新媒體與傳統(tǒng)媒體運營的特點

（一）新媒體運營特點

在5G 時代，新媒體能選擇的運營方式相當豐富。一般而言，現(xiàn)代人在獲取信息時都已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來得到第一手的實時信息，這樣一來通過各類新聞軟件、社交媒體進行發(fā)布的新媒體信息，將會擁有更多受眾，且依靠其時效性上的優(yōu)勢得到更多受眾喜愛。新媒體在運營時，能通過5G 技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)手段來提高信息匯總和傳播速度，在網(wǎng)絡(luò)上搜集想要發(fā)布的內(nèi)容后，快速完成信息分類和整理，之后將其匯總成能夠發(fā)布的文章或影音信息，單獨或同步發(fā)布在多個平臺。同時，新媒體在運營時還會通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來獲取用戶喜好，合理推送相應(yīng)信息，從而符合用戶的瀏覽習(xí)慣，打造個性化的體驗。

（二）傳統(tǒng)媒體運營特點

傳統(tǒng)媒體運營和傳播具有一定的官方性和壟斷性，尤其是國家電視臺和各省市的地方報刊，運營時都是通過國家財政支持來實現(xiàn)的。傳統(tǒng)媒體的工作受嚴格規(guī)范限制，無論是播放時間和發(fā)布時間還是發(fā)布內(nèi)容，都有固定的要求，其語言真實性和布局邏輯性都相對更強，針對的受眾也是對信息真實性需求更高的全體。在5G 時代，傳統(tǒng)媒體的運營理念仍是保持自身的權(quán)威性，從公信力出發(fā)，嚴格審核發(fā)布信息，為受眾提供真實、嚴謹?shù)男侣勝Y料和公開信息。同時，許多傳統(tǒng)媒體也在加快與新媒體的融合，以求在5G時代得到更好的發(fā)展。

四、5G時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

（一）以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，融合新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展

雖然新媒體的發(fā)展相當迅猛，但在真實性和權(quán)威性上相對于傳統(tǒng)媒體而言仍存在一定的劣勢，傳統(tǒng)媒體在5G時代仍未被取代，二者各自的優(yōu)勢都相當明顯，對于彼此而言都是可以相互借鑒的。以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，利用新媒體形式進行融合創(chuàng)新，是媒體行業(yè)在5G 時代的可靠發(fā)展路徑。由于傳統(tǒng)媒體不可動搖的權(quán)威地位，其信息可靠性和真實性更強，而新媒體借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播速度更快，如果能夠結(jié)合二者特點，提高信息發(fā)布真實性和可靠性的同時，利用新媒體途徑加快傳播速度并擴大傳播范圍，將會讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力，同時為新媒體樹立新的市場要求和規(guī)范。

在5G 時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都擁有各自不同的資源，而傳統(tǒng)媒體和新媒體這一對相對的概念，也會在技術(shù)的發(fā)展下逐漸融合，如今傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限正在不斷減弱，傳統(tǒng)媒體如果能夠吸取新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和廣泛受眾，將會做出進步和蛻變，從而重新占據(jù)主導(dǎo)地位，融合新媒體的優(yōu)勢與資源，屆時新媒體和傳統(tǒng)媒體將會重新融合為同一種媒體形式，強化信息發(fā)布準確性和真實性的同時，為用戶提供來源更廣、時效性更強的信息，營造更加良好的媒體環(huán)境。

（二）根據(jù)融合發(fā)展需要，培養(yǎng)綜合專業(yè)素質(zhì)強的媒體隊伍

5G 時代對媒體隊伍提出了新的要求，新時代媒體隊伍應(yīng)當掌握更加先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)，依靠高效信息傳輸技術(shù)來提高傳播的時效性。如今媒體技術(shù)的進步，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部質(zhì)量和效率的提升帶來了積極影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合時，媒體工作人員勢必要提高自身專業(yè)素質(zhì)，從而更好地承擔(dān)新媒體信息收集和發(fā)布的任務(wù)，同時傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員也要掌握更多新媒體技術(shù)，提高信息素養(yǎng)，從而更適應(yīng)新時代發(fā)展環(huán)境。

5G 時代下，各媒體產(chǎn)業(yè)都應(yīng)當對人力資源隊伍進行整改和升級，提高選拔要求，招聘對信息技術(shù)有更強的實踐運用能力的優(yōu)秀人才，并對當前隊伍進行培訓(xùn)，提高工作隊伍對新事物的接受能力和學(xué)習(xí)能力，做到人力資源調(diào)配合理，對專業(yè)素質(zhì)高且學(xué)習(xí)能力強的優(yōu)秀人員和積極工作者委以重任。伴隨著時代進步，媒體產(chǎn)業(yè)想要做到融合發(fā)展，必須在人才隊伍內(nèi)營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，鼓勵工作人員學(xué)習(xí)信息技術(shù)和5G 時代媒體知識，通過培訓(xùn)交流等方式，為媒體融合發(fā)展提供人才基礎(chǔ)。

（三）在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展期間貫徹落實融合發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體想要在5G 時代取得進一步發(fā)展的機會，勢必要在融合發(fā)展上樹立全新的發(fā)展理念，適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境和發(fā)展目標，取長補短、擇優(yōu)去劣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的結(jié)合，并彌補各自的不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)當在日后的發(fā)展中始終貫徹融合發(fā)展理念，不能只依靠傳統(tǒng)的發(fā)展路徑來進行工作，要在工作中不斷思考融合的可能，實現(xiàn)融合發(fā)展的理念，并根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展做出相應(yīng)的變化，根據(jù)5G 時代下受眾的需求進行分析，明確各自的優(yōu)勢與不足，在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，逐漸實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當注意保持自身優(yōu)勢，在保持自身權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)上，吸取新媒體發(fā)展的經(jīng)驗，結(jié)合新媒體技術(shù)資源和手段，對自身傳播形式和運營模式進行改革創(chuàng)新，優(yōu)化信息處理效率和發(fā)布速度，開創(chuàng)全新的傳統(tǒng)媒體傳播途徑，突破時間和空間的限制，并為用戶提供范圍更廣、選擇性更強的信息平臺，做到融合發(fā)展的同時擴大自身優(yōu)勢。

而對于新媒體而言，在未來想要與傳統(tǒng)媒體進行融合，也要建立起屬于自己的市場規(guī)范，提高對發(fā)布信息的真實性和積極性的要求，可以借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點，形成屬于自己的新媒體規(guī)范制度。一方面，在信息編排時，加強文章和視頻邏輯性及嚴謹性，提高發(fā)布信息的質(zhì)量，讓受眾能有更好的閱讀體驗。另一方面，要規(guī)范市場環(huán)境，堅決屏蔽不良信息并減少虛假信息，讓新媒體市場朝著更加規(guī)范、更加健康的方向發(fā)展，并逐漸朝傳統(tǒng)媒體的形式靠攏，形成具有公信力和權(quán)威性的新媒體市場和發(fā)布平臺。

（四）加強人才隊伍建設(shè)

5G 時代媒體行業(yè)發(fā)展需求發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體想要做到融合發(fā)展，必須加強人才隊伍建設(shè)，選拔更優(yōu)秀人才且改變媒體隊伍結(jié)構(gòu)。想要滿足5G 時代下媒體行業(yè)發(fā)展的需求，人才隊伍建設(shè)應(yīng)當具備以下三個特點：第一，專業(yè)能力強。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在競爭增多、發(fā)布渠道越來越廣的5G 時代得到發(fā)展，都要增強自身的內(nèi)容質(zhì)量，通過更有質(zhì)感、嚴謹性更強的信息內(nèi)容來吸引受眾，因此人才自身的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)能力，就決定了最終發(fā)布信息的質(zhì)量。第二，實踐能力強。只有人才隊伍具備足夠的實踐能力，才能滿足各類融合發(fā)展的需求，在實踐工作中做到改革創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的設(shè)想實現(xiàn)。第三，綜合素質(zhì)高。新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，對人才隊伍的整體素質(zhì)有一定的要求，人才需要具備較高的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守，才能符合媒體融合發(fā)展下對信息真實性和可靠性的要求，同時只有具備職業(yè)熱情的人才能不斷學(xué)習(xí)進取，在融合發(fā)展時為媒體創(chuàng)新作出貢獻。

媒體行業(yè)應(yīng)當制定更高的人才選拔標準，在選拔考核時加入5G 時代相關(guān)的內(nèi)容，從而篩選出符合新時代媒體融合發(fā)展需求的人才。對人才的選拔要考慮到人才的學(xué)習(xí)能力和對新事物的接受能力，時代發(fā)展對媒體行業(yè)提出的要求不是一成不變的，因此人才只有綜合素質(zhì)高，才能應(yīng)對融合發(fā)展的各項需求，只有不斷學(xué)習(xí)不斷進步，才能緊跟媒體行業(yè)的前沿動態(tài)，并具備出色的融合發(fā)展理念，能夠?qū)⑵溆糜趯嶋H工作中，從而提高工作質(zhì)量。

完善5G 時代下的人才考核制度，有助于提高媒體人才隊伍的整體質(zhì)量，在融合發(fā)展的過程中逐漸調(diào)整隊伍結(jié)構(gòu)，并保持團隊工作熱情。在完善5G 時代人才考核制度時，媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當考慮以下四點：第一，彌補傳統(tǒng)媒體考核形式單一的問題，不只是以信息發(fā)布是否出現(xiàn)錯漏、信息發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量進行考核，還要根據(jù)融合發(fā)展的實際需求，對人才學(xué)習(xí)能力及新媒體技術(shù)應(yīng)用能力進行考核。第二，建立新聞作品評級考核方式，考察媒體工作者業(yè)務(wù)能力的同時，對信息發(fā)布后新聞作品的反饋程度和影響力進行考察，以此作為評級標準加入到考核制度中。第三，建立相應(yīng)的獎懲制度，對優(yōu)秀的媒體工作者進行獎勵激勵，從而激發(fā)其他媒體工作者的學(xué)習(xí)熱情和工作熱情。第四，增加晉升機會并建立合理的晉升體制，人才考核機制要配合相應(yīng)的晉升機制來實現(xiàn)，對表現(xiàn)較為突出的媒體工作者要給予提拔重用，使其在與自身業(yè)務(wù)水平相符的崗位上繼續(xù)發(fā)揮作用。

同時，媒體行業(yè)也要針對5G 時代下融合發(fā)展開展有針對性的人才培訓(xùn)工作。人才培訓(xùn)應(yīng)當作為長期性、周期性的工作進行，媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當制定完善的人才培養(yǎng)機制，逐漸提高媒體工作者對信息技術(shù)的應(yīng)用能力和對傳統(tǒng)發(fā)布規(guī)范的掌握程度，從而適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求，具體可以采用以下三種方式進行：第一，建立統(tǒng)一的管理制度，加強媒體行業(yè)間新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流，并安排不同媒體工作者的交換學(xué)習(xí)，從而做到吸取各自優(yōu)勢融合發(fā)展。第二，通過講座等形式傳授融合發(fā)展經(jīng)驗，提高媒體工作者業(yè)務(wù)能力和融合理念。第三，科學(xué)評估培訓(xùn)活動的效果，并根據(jù)效果不斷調(diào)整培訓(xùn)方式，保證培訓(xùn)工作發(fā)揮應(yīng)有價值。

結(jié)語

5G 時代下信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步為媒體融合發(fā)展提供了強大的動力，我國媒體行業(yè)在近些年來已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的融合發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)從業(yè)者都應(yīng)當在保持自身優(yōu)勢的同時吸取各自的經(jīng)驗，摸索出行之有效的融合發(fā)展模式，從而為廣大受眾提供時效性更強、選擇范圍更廣且更具真實性和權(quán)威性的信息獲取途徑。