◎梁一紅

(文化藝術(shù)出版社，北京 100700)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展可以為人們閱讀提供更多機(jī)會(huì)，由于新媒體的特殊性，其操作較為便利，改變了人們的閱讀習(xí)慣和方式。并且新媒體的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成了較大的沖擊，特別是傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書的創(chuàng)新需要相關(guān)人員大力探究，并制定適宜的措施，確保藝術(shù)類圖書出版可以與時(shí)俱進(jìn)，獲得更好的發(fā)展。

一、藝術(shù)類圖書出版的特征

在一定時(shí)期里，藝術(shù)類圖書出版的特征較為突出，可以將其總結(jié)為以下幾點(diǎn)。第一，出版門檻比較高。這主要是因?yàn)樗囆g(shù)類圖書具有較強(qiáng)的專業(yè)性，需要確保內(nèi)容質(zhì)量符合和滿足人們的審美需求。因此，藝術(shù)類圖書編輯在開展策劃工作時(shí)，需明確藝術(shù)類圖書的門檻和精髓，以喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。第二，出版需要投入的資金較多。不論是對(duì)藝術(shù)類圖書進(jìn)行引進(jìn)還是開展原創(chuàng)，都需要支付一定的版權(quán)費(fèi)。并且因?yàn)槠漕愋洼^為特殊，版權(quán)費(fèi)要明顯高于其他類型圖書。再加上藝術(shù)類圖書需要圖文結(jié)合，為了從細(xì)節(jié)出發(fā)反映內(nèi)容，印刷時(shí)也需要投入較高的成本，這就導(dǎo)致大部分出版單位在對(duì)于藝術(shù)類圖書進(jìn)行選題論證時(shí)較為關(guān)注成本，而忽視其他方面的內(nèi)容[1]。第三，具有較強(qiáng)的時(shí)代性。藝術(shù)是對(duì)于時(shí)代的反映，藝術(shù)類圖書出版必須要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)要考慮行業(yè)發(fā)展方向、技術(shù)水平等，編輯人員需從多個(gè)角度出發(fā)挖掘圖書市場(chǎng)的潛力，確保讀者不同層次的文化需要都可以得到滿足。

二、藝術(shù)類圖書與新媒體融合的作用

藝術(shù)作為具有較強(qiáng)審美特征的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，可以為人們提供多種審美服務(wù)，并對(duì)于人們產(chǎn)生潛移默化的影響。藝術(shù)類圖書屬于文化載體，可以繼承和發(fā)揚(yáng)多種不同優(yōu)秀藝術(shù)，在增強(qiáng)人們藝術(shù)修養(yǎng)、開闊眼界的同時(shí)，幫助人們放松身心。作為傳統(tǒng)出版類圖書的關(guān)鍵構(gòu)成，藝術(shù)類圖書對(duì)于專業(yè)要求較高，比如，設(shè)計(jì)藝術(shù)、繪畫技巧、藝術(shù)作品等，都是為人們提供服務(wù)，滿足人們的精神需求。

近年來，我國(guó)對(duì)于文化藝術(shù)的重視程度明顯提升，藝術(shù)出版物數(shù)量不斷增加，其受眾范圍不斷擴(kuò)大，內(nèi)容也更加多元。但是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書在新媒體時(shí)代，已經(jīng)難以滿足人們?cè)絹碓蕉嘣男枰?。但新媒體的產(chǎn)生為傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書提供了更大的發(fā)展空間，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)，藝術(shù)類圖書要想發(fā)展就必須考慮當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)律，明確發(fā)展方向，并主動(dòng)與新媒體融合，這對(duì)于藝術(shù)類圖書的出版發(fā)行至關(guān)重要[2]。

三、傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版存在的問題

目前，大多數(shù)出版社已經(jīng)對(duì)于新媒體有了充分認(rèn)識(shí)，并對(duì)于藝術(shù)類圖書的出版生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)措施進(jìn)行了優(yōu)化。從整體角度來分析，藝術(shù)類圖書出版工作需要大力開展創(chuàng)新，同時(shí)要提高對(duì)于社會(huì)發(fā)展的適應(yīng)能力，但是由于諸多因素的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書的出版與想要表達(dá)的預(yù)期效果還存在較大的差距，無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)地獲得發(fā)展，也無(wú)法滿足人們的精神需求。為了改善這一狀況，相關(guān)人員需要認(rèn)真調(diào)研，有針對(duì)性地開展各項(xiàng)工作，確保傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版工作展現(xiàn)出應(yīng)有的出版價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。目前，傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版存在的問題可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

(一)圖書內(nèi)容質(zhì)量不高、形式單一

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，越來越習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式。而傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版內(nèi)容相對(duì)固定，存在著內(nèi)容質(zhì)量不高、形式單一的問題，這就導(dǎo)致這一類型的圖書無(wú)法對(duì)讀者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書的閱讀熱情較低。

在受眾的認(rèn)識(shí)中，藝術(shù)類圖書相對(duì)小眾，究其原因，一是由于普通受眾并不具備較強(qiáng)的藝術(shù)修養(yǎng)，審美水平相對(duì)較低；相關(guān)編輯人員的鑒賞能力也不高，無(wú)法與創(chuàng)作者進(jìn)行有效溝通而獲得情感上的共鳴。二是藝術(shù)類圖書在當(dāng)前并未獲得應(yīng)有的地位。藝術(shù)類圖書雖然有著為普通受眾傳播藝術(shù)不可或缺的關(guān)鍵作用，但在大部分小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的校園里，藝術(shù)類圖書需求的占比并不高，這就導(dǎo)致藝術(shù)類圖書的受眾較少，特別是在新媒體時(shí)代，這一問題更加嚴(yán)重。在這種情況下，藝術(shù)類圖書在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，是推動(dòng)藝術(shù)類圖書出版發(fā)展的重要手段。

(二)編輯人員的整體實(shí)力有待增強(qiáng)

在傳統(tǒng)模式下，出版人員雖然具備一定的專業(yè)能力，可以勝任崗位工作，但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，有些出版人員尤其是歲數(shù)偏大的編輯很難形成對(duì)新媒體的適應(yīng)能力，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版要想創(chuàng)新困難重重。因此，在新媒體時(shí)代，圖書編輯人員不但要對(duì)需要編輯的內(nèi)容和印刷等傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)有充分的了解，而且還需要認(rèn)識(shí)到圖書所需的創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新模式等，并將其與新媒體相聯(lián)系，以多種方式呈現(xiàn)，確保消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要可以得到滿足。另外，新媒體時(shí)代的圖書出版要投入較多人力、設(shè)備和現(xiàn)代化技術(shù)等資源，復(fù)雜程度較高，很難將相關(guān)工作落到實(shí)處。此外，大部分出版社很可能會(huì)由于企業(yè)本身、體制、機(jī)制等多種不同因素的影響，阻礙傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新[3]。

(三)對(duì)于運(yùn)用新媒體的發(fā)行方式缺乏經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)前，我國(guó)圖書出版業(yè)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但是在新媒體背景下，出版行業(yè)的發(fā)展在運(yùn)用新媒體技術(shù)方面存在一定的滯后性，更是缺乏相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)，新媒體的優(yōu)勢(shì)較為突出，能夠迅速傳播、閱讀難度較低，并且載體豐富多樣，出版工作人員需要盡快了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律以及消費(fèi)者的喜好，才能更好地適應(yīng)新媒體的新形勢(shì)。除此之外，在市場(chǎng)環(huán)境下，由于諸多因素的影響，很可能導(dǎo)致圖書出版無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)變模式，難以展開數(shù)字化出版與宣傳手段的更新。雖然部分出版社提升了對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的重視程度，并對(duì)流量平臺(tái)的應(yīng)用展開了宣傳，但是仍很難在行業(yè)中得到廣泛推廣。為了改善這一情況，對(duì)于如何賺取更多流量來進(jìn)行圖書宣傳，相關(guān)人員要進(jìn)行多角度、多方面的認(rèn)真研究才行。

(四)部分出版單位將選題能否獲得的經(jīng)濟(jì)效益作為關(guān)鍵

只有將市場(chǎng)評(píng)估落到實(shí)處，才能夠?yàn)閳D書策劃出版提供有力支持，真正推動(dòng)圖書行業(yè)創(chuàng)新。為此，藝術(shù)類圖書出版單位要將圖書選題的社會(huì)價(jià)值放在首要地位，選擇出版具有較強(qiáng)社會(huì)性的藝術(shù)類圖書。如果圖書的藝術(shù)性和社會(huì)性得不到體現(xiàn)，即使可以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益，也需要謹(jǐn)慎地開展各項(xiàng)工作。而當(dāng)前較為常見的問題在于出版單位將選題能否獲得的經(jīng)濟(jì)效益作為關(guān)鍵，并不重視對(duì)于選題學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力的分析，這就導(dǎo)致市面中圖書的藝術(shù)性并不高，難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)[4]。

(五)出版思維存在一定的滯后性

藝術(shù)類圖書既包含較為專業(yè)的內(nèi)容，也需要為受眾提供服務(wù)。但是當(dāng)前在開展藝術(shù)類圖書出版時(shí)，仍然存在著將藝術(shù)類圖書專業(yè)性和大眾性分離的情況。這就導(dǎo)致當(dāng)前出版單位仍然將藝術(shù)類紙質(zhì)圖書的出版作為重點(diǎn)，而忽視跨界合作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，融合出版是非常關(guān)鍵的，是出版行業(yè)的主要發(fā)展方向，藝術(shù)類圖書出版也是如此。雖然部分單位將藝術(shù)類圖書進(jìn)行了融合出版，但僅僅是將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化形式，方式較為傳統(tǒng)。

總之，出版思維存在的滯后性，導(dǎo)致出版單位并不具備創(chuàng)新能力，也不能開展出版市場(chǎng)研發(fā)，以致融合出版效果與預(yù)期存在較大的差距。從某種角度來說，阻礙了后續(xù)出版工作的順利推進(jìn)。

四、推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑

圖書可以滿足人們的精神需要，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。特別是藝術(shù)類圖書不但能夠增強(qiáng)人們的藝術(shù)修養(yǎng)，而且還能夠提高人們對(duì)藝術(shù)知識(shí)的儲(chǔ)備。因此，在新媒體時(shí)代，必須要提高對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版的重視程度，并加大力度進(jìn)行創(chuàng)新。只有如此，才能夠幫助人們感知和鑒賞藝術(shù)的魅力。相關(guān)人員可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書創(chuàng)新。

(一)從設(shè)計(jì)的角度來進(jìn)行分析

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展帶給傳統(tǒng)出版行業(yè)較大沖擊的同時(shí)，也帶來了各種機(jī)遇，加強(qiáng)藝術(shù)類圖書與新媒體的審讀融合，確保兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以幫助受眾對(duì)藝術(shù)形成更加深刻的認(rèn)識(shí)，并獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。在新媒體發(fā)展初期，開展圖書數(shù)字化出版，只是使人們能夠閱讀光盤。而隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電子書的下載使用已經(jīng)變?yōu)榱巳藗冮喿x的主要方式。在新媒體時(shí)代，藝術(shù)類圖書的呈現(xiàn)方式更加多元，為讀者提供了與藝術(shù)開展互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)藝術(shù)的影響力。在這個(gè)過程中，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書的裝幀、設(shè)計(jì)工作有了更高的要求。

因此，紙質(zhì)圖書出版業(yè)需要打破時(shí)間、空間的限制，降低成本、印刷、紙張對(duì)其造成的不利影響。除了開展紙質(zhì)圖書出版以外，電子書的創(chuàng)新也成為出版業(yè)的新課題。而電子書的設(shè)計(jì)需要持續(xù)動(dòng)態(tài)開展，不但要做好封面設(shè)計(jì)和版式優(yōu)化，而且還需要考慮到讀者能夠應(yīng)用的閱讀設(shè)備以及閱讀感受等[5]。在二維碼、AR 技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，確保藝術(shù)形式更加生動(dòng)、具體，降低閱讀者的理解難度。此外，還可以對(duì)藝術(shù)圖書內(nèi)容進(jìn)行匯總、調(diào)整，打造專業(yè)的藝術(shù)類圖書數(shù)據(jù)庫(kù)，并研發(fā)藝術(shù)專業(yè)APP，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書進(jìn)行補(bǔ)充。

(二)從內(nèi)容的角度來進(jìn)行分析

不論在任何時(shí)期，圖書內(nèi)容的好壞都會(huì)對(duì)圖書質(zhì)量產(chǎn)生最直接的影響。因此，只有圖書內(nèi)容質(zhì)量上乘并以最現(xiàn)代化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，才能提高讀者的關(guān)注度，為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，使行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。比如，在開展藝術(shù)類圖書教學(xué)時(shí)，可以運(yùn)用AR 技術(shù)，創(chuàng)設(shè)以圖書為主題的視頻，打破文字的束縛，帶給讀者更加真實(shí)的體驗(yàn)。這種展現(xiàn)方式非常適合在兒童藝術(shù)教學(xué)中廣泛應(yīng)用，比如，書法教學(xué)、繪畫教學(xué)等。近年來，部分出版社加入到了AR 行業(yè)中，并且受到了廣泛的關(guān)注。

(三)從營(yíng)銷方案的角度來進(jìn)行分析

在傳統(tǒng)模式下所開展的藝術(shù)類圖書宣傳，一般需要發(fā)行人員在書店中開展，并運(yùn)用多種方式進(jìn)行線下宣傳。而在新媒體時(shí)代，直播經(jīng)濟(jì)獲得了迅速發(fā)展，為藝術(shù)類圖書的宣傳推廣提供了很好的機(jī)遇。為加強(qiáng)線上和線下的聯(lián)系，必須從多個(gè)不同角度出發(fā)開展?fàn)I銷。除實(shí)體店以外，出版社還要充分利用微博、微信等平臺(tái)，打造全面、立體化的營(yíng)銷目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)支持下開展?fàn)I銷，以確保傳統(tǒng)讀者的閱讀需求得到滿足的同時(shí)，吸引更多喜愛電子書的閱讀者，進(jìn)而使更多用戶群體參與其中，擴(kuò)大用戶覆蓋面和圖書的影響范圍。

(四)做好選題的評(píng)估工作

美育是當(dāng)前我國(guó)素質(zhì)教育的關(guān)鍵，隨著生活節(jié)奏的加快以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的提升，人們只有欣賞美才能夠愿意去創(chuàng)造美，才能在此過程中讓心情愉悅，消除人們的負(fù)面心理。從這一層面來看，好的設(shè)計(jì)、書法、繪畫等藝術(shù)類圖書的出版，可以推動(dòng)藝術(shù)類出版社的發(fā)展。出版單位在開展藝術(shù)類圖書出版創(chuàng)新時(shí)，必須要在保障社會(huì)效益的同時(shí)也需要提高經(jīng)濟(jì)效益，值得注意的是，確保出版物社會(huì)效益是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)。要想獲得好的經(jīng)濟(jì)效益，做好選題評(píng)估的前期調(diào)研是關(guān)鍵的關(guān)鍵。

(五)更新出版思維

藝術(shù)類圖書出版單位要做好頂層設(shè)計(jì)，需不斷增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，更新出版思維。頂層設(shè)計(jì)需要出版單位加大力度進(jìn)行市場(chǎng)考察，精準(zhǔn)進(jìn)行定位，明確目標(biāo)群體。要想做好頂層設(shè)計(jì)就必須更新出版思維，需從以下幾個(gè)方面做起。

首先，要認(rèn)識(shí)到優(yōu)勢(shì)板塊，為目標(biāo)群體提供服務(wù)。比如說，要打造具有前瞻性和具有較高實(shí)效性的藝術(shù)類圖書，并將設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等融入其中，獲得藝術(shù)愛好者的關(guān)注，提高銷量。其次，要做好相關(guān)的合作，防止發(fā)展過于同質(zhì)化的情況。比如，有些藝術(shù)類圖書出版社可以與藝術(shù)類高校建立合作關(guān)系，并制定戰(zhàn)略規(guī)劃，有針對(duì)性地開設(shè)出版項(xiàng)目，為相關(guān)工作的順利開展提供服務(wù)。第三，要加大力度開展多元融合，并運(yùn)用多種不同方式進(jìn)行推廣[6]。當(dāng)前，大部分出版單位在出版藝術(shù)類圖書時(shí)很難做到真正的融合發(fā)展，主要是因?yàn)樗囆g(shù)類圖書想要在融合出版過程中獲得成績(jī)，不但要投入較多資金更新技術(shù)、成立專門運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還需要緊密結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這從某種角度來說，會(huì)增加中小規(guī)模出版單位的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。為了改善這一情況，需要對(duì)于紙質(zhì)圖書出版方式進(jìn)行更新，并在新媒體技術(shù)支持下，增強(qiáng)藝術(shù)類圖書的視覺表現(xiàn)能力，帶給人們更加直觀的體驗(yàn)。

(六)打造整體實(shí)力較強(qiáng)的人才團(tuán)隊(duì)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，出版社面臨更高的要求，需要在主動(dòng)運(yùn)用信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)確保用戶需求可以得到滿足的同時(shí)，推動(dòng)辦公自動(dòng)化。而這需要有充足的人才作為保障，相關(guān)人員應(yīng)該加大力度開展技術(shù)培訓(xùn)，吸引更多高質(zhì)量融媒體人才參與到工作中，并對(duì)于現(xiàn)有的薪資結(jié)構(gòu)作進(jìn)行調(diào)整，確保融媒體人才可以主動(dòng)參與到工作中。除此之外，還需要在出版社中營(yíng)造適宜的環(huán)境，幫助工作人員充分認(rèn)識(shí)媒介融合的重要性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，應(yīng)用新媒體技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版創(chuàng)新，仍然處在發(fā)展階段，可用人才較少、沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版而言，屬于全新的發(fā)展道路。需要相關(guān)人員大力研究，提高對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)類圖書出版的重視程度，明確藝術(shù)類圖書出版創(chuàng)新過程中存在的問題以及引發(fā)問題的原因，有針對(duì)性地開展創(chuàng)新，為人們提供更高質(zhì)量的藝術(shù)服務(wù)，滿足大眾的閱讀需要。