◎延 妍

(三門峽廣播電視臺，河南 三門峽 472000)

廣播電臺作為一種傳統(tǒng)、重要的媒體形式，在現(xiàn)代社會仍具有廣泛的影響力。而播音員主持人作為廣播電臺的核心人物，扮演著連接電臺與聽眾之間的重要角色。播音員主持人的形象塑造和傳播效果直接影響著電臺節(jié)目的受眾吸引力和影響力。然而，在如今競爭激烈的媒體環(huán)境下，如何塑造和傳播播音員主持人形象已成為一個亟待解決的問題。

一、播音員主持人形象構(gòu)建的策略

(一)外貌與形象

在廣播電臺中，播音員主持人的外貌與形象是吸引聽眾的重要因素之一。一個整潔、得體的外貌能夠給人以良好的第一印象。播音員主持人在外貌上要注重造型。適合自己的發(fā)型和服裝風(fēng)格能夠凸顯個人特色，展現(xiàn)專業(yè)形象和親和力。此外，妝容也是一個重要的方面。適度的化妝可以提亮播音員主持人的容貌，突出面部特征，讓聽眾對主持人的形象留下深刻印象。

(二)口才與聲音

為了增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的競爭力，播音員主持人必須積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，以更加契合新媒體特點和受眾需求的語言風(fēng)格播報新聞，通過語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的競爭力[1]。語言表達(dá)能力是播音員主持人必備的技能，流利、準(zhǔn)確的語言表達(dá)能力能夠增強(qiáng)與聽眾溝通的效果，提升專業(yè)形象。播音員主持人應(yīng)注重語言的準(zhǔn)確性和語法的規(guī)范，避免口誤和使用過多的俚語，以保持節(jié)目的流暢性。

聲音特點也是播音員主持人形象的重要組成部分。柔和而富有磁性的聲音往往更容易引起聽眾的注意和共鳴。播音員主持人可以通過一些聲音和技巧訓(xùn)練和來突出自己的聲音特點，讓聲音更加抑揚頓挫，富有變化和感染力。

(三)個性與風(fēng)格

一個獨特的個性和鮮明的風(fēng)格可以幫助播音員主持人塑造個性化的形象，與聽眾建立情感聯(lián)系。主持人應(yīng)發(fā)掘自己的特點和擅長的領(lǐng)域，將其融入到節(jié)目中，展現(xiàn)個人風(fēng)格和特色。個性化的形象能夠更好地吸引聽眾的注意和興趣。

建立與聽眾的情感聯(lián)系也是播音員主持人形象塑造的重要目標(biāo)。通過與聽眾的互動和交流，播音員主持人可以增強(qiáng)親和力和信任感，讓聽眾產(chǎn)生共情和歸屬感。主持人可以利用社交媒體平臺與聽眾互動，回應(yīng)他們的關(guān)注和評論，進(jìn)一步加強(qiáng)與聽眾的聯(lián)系。

二、播音員主持人形象傳播的手段

(一)廣播節(jié)目制作

廣播節(jié)目制作是傳播播音員主持人形象的重要手段之一。通過精心策劃和制作節(jié)目內(nèi)容，播音員主持人能夠展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)和個性魅力，從而吸引聽眾的關(guān)注和喜愛。

首先，播音員主持人應(yīng)根據(jù)自身的形象和特點，選擇適合自己的節(jié)目類型和內(nèi)容。不同類型的節(jié)目有不同的風(fēng)格和語言表達(dá)方式。主持人需要根據(jù)自己的特長和受眾群體的需求，確定節(jié)目的主題和風(fēng)格，以確保與自身形象相一致。其次，節(jié)目策劃要注重與播音員主持人形象的整合。節(jié)目的內(nèi)容和選題應(yīng)與主持人的專業(yè)領(lǐng)域和特長相關(guān)，以展現(xiàn)其知識和見解。此外，節(jié)目形式和節(jié)奏也要與主持人的風(fēng)格相匹配，保持節(jié)目的連貫性和統(tǒng)一性。

(二)社交媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺

社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺是播音員主持人傳播形象的重要渠道。通過利用各種社交媒體平臺，主持人能夠與聽眾進(jìn)行互動，傳播自己的個人形象和節(jié)目信息。

首先，播音員主持人可以通過建立個人社交媒體賬號，如微博、微信公眾號等，與聽眾進(jìn)行溝通。他們可以使用這些平臺發(fā)布節(jié)目的相關(guān)信息、分享自己的見解和經(jīng)歷，與聽眾建立更為直接和密切的聯(lián)系。同時，播音員主持人還可以通過這些媒體平臺與聽眾進(jìn)行互動，回答問題、解答疑惑，提升聽眾的參與感和忠誠度。其次，播音員主持人可以通過視頻平臺，如抖音、bilibili 等，制作并分享自己的節(jié)目片段、訪談或Vlog 等內(nèi)容。視頻媒體能夠更直觀地展現(xiàn)主持人的形象和風(fēng)格，吸引更多聽眾的關(guān)注和訂閱。通過不同形式的視頻內(nèi)容，播音員主持人能夠拓展自己的受眾范圍，提升知名度和影響力。此外，播音員主持人還可以運用社交媒體平臺展示自己的日常生活和工作經(jīng)歷。這些平臺提供了更為個性化和具有吸引力的方式來展現(xiàn)主持人的形象，讓聽眾更全面地了解他們并與之產(chǎn)生共鳴。

(三)宣傳推廣活動

作為主持人應(yīng)充分了解行業(yè)發(fā)展的新趨勢及要求，及時轉(zhuǎn)換自身的角色，還要加強(qiáng)提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，并要積極創(chuàng)新，這方面需要從工作思維、形式、方法等多方面著手[2]。宣傳推廣活動是提升播音員主持人形象知名度的重要手段。通過舉辦公開活動和參與公益事業(yè)，主持人能夠擴(kuò)大自己的影響力，并與聽眾建立更為緊密的聯(lián)系。

舉辦公開活動是向聽眾展示主持人形象的有效方式之一。例如，可以舉辦自己的節(jié)目發(fā)布會、演講活動或主持一些公益性的活動等。這些活動不僅能夠吸引媒體和聽眾的關(guān)注，而且也能夠加強(qiáng)主持人與聽眾之間的互動和情感聯(lián)系。

參與公益事業(yè)也是塑造播音員主持人形象的重要途徑。通過參與公益活動和慈善事業(yè)，主持人能夠展現(xiàn)自己的社會責(zé)任感和正能量形象。參與公益活動不僅能夠為社會作出貢獻(xiàn)，而且也能夠提升主持人的知名度和美譽(yù)度，樹立起正面的社會形象。

例如，由吉林資訊廣播主辦的《鄉(xiāng)村推薦官》之“鄉(xiāng)村藏寶圖”旨在通過特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的展示，助力鄉(xiāng)村振興。該節(jié)目以吉林省專業(yè)對農(nóng)廣播頻率為基礎(chǔ)，特別策劃了一系列活動，邀請駐村第一書記、合作社負(fù)責(zé)人以及致富帶頭人攜帶各個村莊的特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)前來參與?；顒又?，以妙趣橫生的方式，各村莊的“鎮(zhèn)村之寶”得以展示。通過“一村一品”的方式，展示了吉林省在現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通等重點產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的投資優(yōu)勢。這樣的活動不僅向廣大聽眾展示了村莊的獨特魅力，而且也提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度。通過這樣的宣傳推廣活動，播音員主持人成功塑造了自己積極進(jìn)取、負(fù)責(zé)任的形象。他們通過這一活動的策劃和主持，展現(xiàn)了對鄉(xiāng)村振興的關(guān)注和支持，幫助聽眾認(rèn)識到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的潛力和機(jī)會。此外，鄉(xiāng)村廣播利用節(jié)目的媒體資源，通過廣播、社交媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，將活動宣傳推廣的信息傳遞給更多的聽眾。這樣的宣傳手段能夠進(jìn)一步提升主持人的知名度和影響力，加強(qiáng)與聽眾之間的聯(lián)系。

三、受眾對播音員主持人形象的感知與評價

(一)心理認(rèn)知

在受眾接觸播音員主持人時，他們會形成對其形象的第一印象，并通過認(rèn)知過程來評估播音員主持人的形象。心理認(rèn)知是受眾對播音員主持人形象的認(rèn)知心理過程，包括注意、感知、記憶和評估等環(huán)節(jié)。

首先，受眾對播音員主持人的形象會通過主持人的外貌特征進(jìn)行注意和感知。外貌特征包括容貌、儀態(tài)、穿著等，它們在受眾的感知中起著重要的作用。受眾可能會注意到主持人的相貌是否具有親和力、自信和專業(yè)形象，進(jìn)而對其形象產(chǎn)生初步認(rèn)知。其次，受眾會將主持人的語言表達(dá)能力、聲音特點以及口才視為判斷其形象的重要指標(biāo)。主持人在節(jié)目中的口才流利與否、用詞得當(dāng)以及聲音音質(zhì)都會對受眾產(chǎn)生直接影響。如果主持人能夠清晰、自然地表達(dá)思想，并通過音色和語速給人以舒適的感覺，受眾會對其形象產(chǎn)生良好的認(rèn)知。此外，受眾還會通過觀察主持人的舉止和表情來判斷其形象。主持人的自信、和善以及面部表情可以傳遞出對受眾的尊重和真誠態(tài)度。受眾會對這些細(xì)微的舉止進(jìn)行觀察和感知，并根據(jù)觀察形成對播音員主持人的認(rèn)知。

(二)形象評價與期望

受眾對播音員主持人的形象進(jìn)行評價時，會根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)和期望來進(jìn)行衡量。評價標(biāo)準(zhǔn)和期望通常涵蓋了主持人的專業(yè)素質(zhì)、人格魅力和與受眾的互動等方面。

首先，受眾對播音員主持人的專業(yè)素質(zhì)有著較高的評價要求。主持人應(yīng)具備良好的主持技巧、較強(qiáng)的語言表達(dá)能力和豐富的專業(yè)知識，能夠準(zhǔn)確傳遞信息并引導(dǎo)受眾。受眾希望主持人能夠為他們提供準(zhǔn)確、有用且豐富的信息，同時在處理突發(fā)情況時能夠保持冷靜和應(yīng)變能力。其次，受眾對主持人的人格魅力也有一定的評價標(biāo)準(zhǔn)。主持人應(yīng)該展現(xiàn)出親和力、誠信性和正能量，使受眾感受到其真誠和友善。受眾希望主持人能夠以身作則，傳遞積極的態(tài)度和價值觀，并成為他們的榜樣。同時，受眾對主持人與自己的互動也有一定的期望。受眾希望主持人能夠與他們建立起良好的溝通和互動關(guān)系，傾聽他們的聲音并對其意見和建議進(jìn)行回應(yīng)。受眾希望主持人能夠在節(jié)目中與他們保持良好的互動，讓他們感受到被關(guān)注和參與的價值。

(三)形象對聽眾的影響

播音員主持人的形象對聽眾有著重要的影響，它能夠影響聽眾對節(jié)目的喜好程度、聽取的意愿以及參與度。

首先，一個積極正面的播音員主持人形象能夠吸引和保持聽眾的注意力，并提升他們對節(jié)目的喜好程度。當(dāng)主持人形象令人愉悅、自信和專業(yè)時，聽眾會對其表現(xiàn)產(chǎn)生好感，從而更愿意傾聽和支持他們的節(jié)目。其次，播音員主持人的形象可以影響聽眾的傾聽意愿。如果主持人形象給人以親切感和信賴感，聽眾會更愿意傾聽他們的節(jié)目，并對其言論和信息持開放態(tài)度。相反，如果主持人形象不良或缺乏吸引力，聽眾可能會對節(jié)目失去興趣，甚至主動切換頻道。而且一個互動性強(qiáng)、與受眾聯(lián)系緊密的主持人形象有助于提高聽眾的參與度。當(dāng)主持人以友善和真誠的態(tài)度與聽眾進(jìn)行溝通和互動時，聽眾會感受到被重視和參與到節(jié)目中的價值，進(jìn)而更積極地參與到節(jié)目的討論、互動和反饋中。

四、廣播電臺播音員主持人形象的傳播效果評估

(一)口碑與聲譽(yù)

播音員主持人的個人魅力和專業(yè)素養(yǎng)對于口碑和聲譽(yù)至關(guān)重要。優(yōu)秀的主持人應(yīng)該具有良好的口才和親和力，能夠與聽眾建立情感連接。他們應(yīng)該能夠準(zhǔn)確把握聽眾的需求，并能夠以引人入勝的方式傳遞信息。此外，專業(yè)的知識和豐富的經(jīng)驗也是提升主持人形象的重要因素。如果一個主持人能夠在節(jié)目中展示出深厚的學(xué)識和豐富的見解，聽眾會認(rèn)可他們的專業(yè)能力，并對他們形成良好的口碑。

播音員主持人在社交媒體上的活躍度和形象的塑造也對口碑和聲譽(yù)有很大影響。如今，社交媒體已經(jīng)成為了傳播信息和建立個人形象的重要平臺。善于利用社交媒體建立個人品牌的播音員主持人能夠更好地與聽眾進(jìn)行互動，提升名氣和知名度，進(jìn)而提高其聲譽(yù)。通過在社交媒體上發(fā)布精彩有趣的內(nèi)容，播音員主持人可以更有效地吸引聽眾的關(guān)注，同時通過回答聽眾的問題和參與討論，與之建立起更緊密的關(guān)系。

播音員主持人的誠信和道德品質(zhì)是塑造口碑和聲譽(yù)的重要方面。一個具備良好道德品質(zhì)的播音員主持人，能夠為聽眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，并在事件報道中保持客觀中立。他們始終以真誠的態(tài)度對待聽眾，建立起一種相互信任的關(guān)系。在電臺的工作中，播音員主持人應(yīng)該追求真實性和公正性，避免虛假宣傳和信息的曲解，以免給聽眾造成負(fù)面影響。

(二)收聽率

一個具有個人魅力和親和力的主持人能夠吸引聽眾的注意力。當(dāng)一個主持人在廣播中展現(xiàn)出活潑開朗、風(fēng)趣幽默的特質(zhì)時，聽眾會對其產(chǎn)生好感。這種好感會使聽眾更愿意收聽這個主持人的節(jié)目，進(jìn)而提升節(jié)目的收聽率。此外，通過各種聲音調(diào)節(jié)技巧、語言表達(dá)和說話節(jié)奏的合理運用，主持人能夠在廣播中塑造自己獨特的聲音風(fēng)格，進(jìn)一步吸引聽眾的關(guān)注并留住他們。

主持人的專業(yè)能力和知識水平也是吸引聽眾、提升收視率和收聽率的重要因素。一個充滿激情和才華橫溢的主持人能夠帶給聽眾更有品質(zhì)的節(jié)目體驗。他們可以運用專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗，對各種話題進(jìn)行深入解析，并提供獨特的見解和觀點。主持人的專業(yè)素養(yǎng)能夠提升節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)容，吸引更多的聽眾關(guān)注并持續(xù)收聽。

(三)聆聽行為與參與度

播音員主持人的聲譽(yù)和信譽(yù)對于聽眾的聆聽行為具有重要影響。一個備受尊重和信賴的主持人能夠引發(fā)聽眾的好奇心并產(chǎn)生信任感。如果聽眾認(rèn)可主持人的專業(yè)素養(yǎng)和道德品質(zhì)，他們就更有意愿聆聽這個主持人的節(jié)目。信賴是建立在主持人形象上的，主持人的形象越好，聽眾對其節(jié)目的信任度也會越高，從而更愿意聆聽。

播音員主持人通過語言表達(dá)和溝通技巧的運用，能夠激發(fā)聽眾的興趣和參與度。一個善于運用語言藝術(shù)的主持人能夠用聲音給聽眾帶來視聽上的享受，并引發(fā)他們對節(jié)目內(nèi)容的興趣。通過合適的語言節(jié)奏、聲音變化和情感的表達(dá)，主持人能夠營造出愉悅的聽覺效果，并吸引聽眾持續(xù)聆聽。此外，主持人的表達(dá)能力和溝通技巧也可以激發(fā)聽眾的參與欲望，鼓勵他們通過社交媒體、電話或其他互動方式與節(jié)目進(jìn)行互動和反饋，提升聽眾的參與度。

播音員主持人的關(guān)注度和專注度對于聽眾的聆聽行為和參與度也有重要影響。一個細(xì)心聆聽和關(guān)注聽眾需求的主持人能夠更好地滿足聽眾的期望。通過提供針對性的內(nèi)容和個性化的互動，主持人能夠增強(qiáng)聽眾與節(jié)目的黏性，并促使他們更積極地參與到節(jié)目中來。主持人的關(guān)注度和專注度能夠傳遞出對聽眾的重視和關(guān)懷，從而建立起良好的互動關(guān)系。

五、結(jié)語

本文通過深入研究廣播電臺中播音員主持人形象的塑造與傳播效果，旨在為電臺節(jié)目制作者和播音員主持人提供指導(dǎo)。通過有效的形象塑造和傳播，播音員主持人能夠增強(qiáng)自身形象的吸引力和影響力，提升節(jié)目的受眾吸引度和忠誠度。同時，本研究也為廣播電臺提供了優(yōu)化電臺節(jié)目內(nèi)容和推廣策略的參考，從而增強(qiáng)電臺的競爭力和影響力。未來以進(jìn)一步探索不同類型廣播電臺中播音員主持人形象的塑造和傳播效果，并深入研究新興媒體環(huán)境下的形象塑造及傳播策略。