近年來(lái)，隨著直播電商的迅速崛起，其便利的購(gòu)物方式和生動(dòng)的產(chǎn)品展示贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，然而，在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，圍繞直播電商的消費(fèi)者投訴量也在不斷上升，另外，相比其他行業(yè)，直播電商還存在消費(fèi)投訴解決率普遍較低的問(wèn)題，亟待解決。

近日，中國(guó)電子商會(huì)旗下的消費(fèi)服務(wù)保障平臺(tái)消費(fèi)保發(fā)布的《直播電商行業(yè)投訴數(shù)據(jù)及典型案例》顯示，2022至2023年間，消費(fèi)保累計(jì)收到直播電商行業(yè)相關(guān)投訴71，376件，累計(jì)涉訴金額超2億，但有效投訴解決率僅為29.4%。

一、投訴整體數(shù)據(jù)

截至目前，消費(fèi)保累計(jì)收到直播電商行業(yè)相關(guān)投訴71，376件，累計(jì)涉訴金額超2億，有效投訴解決率為29.4%，為消費(fèi)者挽回直接經(jīng)濟(jì)損失3，430萬(wàn)元。

二、直播電商投訴占比5.4%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，各電商類(lèi)型中，投訴占比排名前五分別是平臺(tái)電商（50.1%）、折扣電商（17.6%）、自有商城（9.0%）、票務(wù)商城（8.6%）和直播電商（5.4%）。

三、抖音投訴量位居行業(yè)第一

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年抖音平臺(tái)投訴量最高，為31，899件，同比增長(zhǎng)超五倍；快手排第二，去年共有3，419件投訴，同比增長(zhǎng)27.1%；微信直播位列第三，2023年投訴量?jī)H有718件，同比下降76.5%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前消費(fèi)保平臺(tái)共收到抖音相關(guān)投訴量為54，078件，位居行業(yè)第一，解決率為29.4%；快手投訴量為9，200件，解決率為49.0%；微信直播投訴量為7，863件，解決率僅為6.6%。整體而言，直播電商行業(yè)中各平臺(tái)的投訴處理效率有待進(jìn)一步提升。

四、退款糾紛投訴占比最高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，退款糾紛、虛假宣傳、服務(wù)態(tài)度差、賬號(hào)糾紛等成為了整個(gè)直播電商行業(yè)的主要投訴問(wèn)題。其中，退款糾紛問(wèn)題占比最高，19.3%；虛假宣傳次之，占比17.2%。該行業(yè)突出投訴問(wèn)題如下：

如表1所示，抖音平臺(tái)的退款糾紛、服務(wù)態(tài)度差均略高于行業(yè)占比；快手的虛假宣傳、發(fā)貨糾紛、商品丟失/損壞等問(wèn)題占比均高于行業(yè)水平，其中假冒/二手商品、售后服務(wù)欠缺問(wèn)題占比分別比行業(yè)高了3%和4.5%；而微信直播的主要投訴問(wèn)題占比均低于行業(yè)平均水平。整體而言，各大直播電商平臺(tái)應(yīng)該重視消費(fèi)投訴，提高服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者滿(mǎn)意度。

典型投訴案例：

（1）抖音售假飛天茅臺(tái)，消費(fèi)者維權(quán)無(wú)門(mén)

王先生在消費(fèi)保平臺(tái)投訴稱(chēng)：2023年3月份中旬左右，本人在抖音平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)2瓶53度飛天茅臺(tái)，一直未拆封，在2024年春節(jié)前拆封快遞箱，懷疑是假酒，隨后拿到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局鑒定為假，按照消費(fèi)者保護(hù)法，以正常市場(chǎng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)卻買(mǎi)到假貨理應(yīng)退一賠三，然而抖音平臺(tái)卻一直推諉，讓本人把假酒寄回。目前平臺(tái)給其回復(fù)是不退還實(shí)際支付的金額，也不賠償，甚至連王先生寄出的假酒都不給他。

（2）快手電商虛假宣傳，拒不退款，平臺(tái)介入形同虛設(shè)

王女士在消費(fèi)保平臺(tái)投訴稱(chēng)：2023年9月21日，她在快手直播間“傻哥珠寶”購(gòu)買(mǎi)了六件翡翠飾品，總價(jià)4080元。商家宣稱(chēng)商品由快手官方珍寶倉(cāng)發(fā)貨，但后來(lái)變成等待賣(mài)家發(fā)貨。消費(fèi)者對(duì)此表示疑慮，認(rèn)為商家的宣傳與實(shí)際不符，違反了《電商法》第二十條規(guī)定。消費(fèi)者隨后申請(qǐng)退款，但被商家以“定制商品”為由拒絕。消費(fèi)者反駁稱(chēng)，翡翠的拋光處理并不符合定制商品的定義，因此應(yīng)遵守七天無(wú)理由退款規(guī)定。但在平臺(tái)介入后，商家仍堅(jiān)稱(chēng)其產(chǎn)品為定制商品，拒絕退款。消費(fèi)者認(rèn)為快手平臺(tái)未按照《電商法》三十二條和六十一條規(guī)定，公平公正處理爭(zhēng)議，保障消費(fèi)者權(quán)益，反而一味偏袒商家，關(guān)閉了退款通道，侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

（3）微信小程序購(gòu)物遭遇假冒偽劣產(chǎn)品，投訴退貨無(wú)門(mén)

張女士在消費(fèi)保平臺(tái)投訴稱(chēng)：通過(guò)看微信小視頻，她在微信小程序“嗨皮購(gòu)優(yōu)選好物”中購(gòu)買(mǎi)了紅棗，發(fā)現(xiàn)貨品與廣告中的描述存在嚴(yán)重差距，棗子小且質(zhì)量差，與宣傳的新疆大棗相去甚遠(yuǎn)。用戶(hù)發(fā)現(xiàn)發(fā)貨地并非新疆，而是滄州，因此提出退貨要求并向微信小程序平臺(tái)投訴。然而，商家一直以各種理由拒絕退貨，即使消費(fèi)者愿意承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，商家也不同意退貨。最終，微信小程序平臺(tái)裁定同意退貨，但并未提供商家的退貨地址、姓名、電話(huà)等必要的退貨信息，使得這個(gè)裁定實(shí)際上無(wú)法執(zhí)行。盡管金額不大，但是商家的不誠(chéng)信行為和微信平臺(tái)的處理方式令人氣憤。張女士進(jìn)一步向騰訊平臺(tái)投訴，但未能得到有效的解決，反而感到被敷衍。商家利用大家對(duì)微信平臺(tái)和騰訊的信任，在里面售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，投訴退貨無(wú)門(mén)。

（4）東方甄選誘導(dǎo)消費(fèi)，返現(xiàn)紅包使用期限不明，消費(fèi)者權(quán)益遭受損害

馬女士在消費(fèi)保平臺(tái)投訴稱(chēng)：2023年10月24日，她在淘寶平臺(tái)東方甄選直播間購(gòu)買(mǎi)了嬌韻詩(shī)精華，商家承諾返現(xiàn)紅包375元，但并未明確告知紅包的使用期限，導(dǎo)致她在紅包過(guò)期后未能使用。此外，商家并未在醒目位置及時(shí)提醒消費(fèi)者紅包的使用期限，馬女士在下單時(shí)對(duì)此一無(wú)所知。

馬女士認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)返現(xiàn)紅包的商品價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)格，實(shí)際上是她購(gòu)買(mǎi)的紅包，而非商家的贈(zèng)送。紅包的使用期限計(jì)算方式與商品的七天無(wú)理由退貨規(guī)則相悖，她在還未確認(rèn)商品真?zhèn)蔚那闆r下，就被迫接受了商品的歸屬，無(wú)法執(zhí)行無(wú)理由退貨。同時(shí)，商家以紅包過(guò)期為由收回款項(xiàng)不當(dāng)，該紅包是馬女士本人通過(guò)消費(fèi)獲取的權(quán)益，而非商家的贈(zèng)送，無(wú)理由以“過(guò)期”收回。馬女士認(rèn)為平臺(tái)和商家嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，但平臺(tái)和商家對(duì)此并未處理。

五、500元以?xún)?nèi)金額占比超七成

直播電商相關(guān)投訴中，涉訴金額小于500元的投訴量占比74.7%，其次是金額位于1000-5000元的投訴，占比11.9%。

六、退款、賠償訴求占比超五成

直播電商行業(yè)消費(fèi)者的投訴要求主要包含退款、賠償、解釋/道歉、改善服務(wù)等；其中，要求退款的投訴高達(dá)27，064件，占比30.6%；要求賠償?shù)拇沃?，共接到相關(guān)投訴18，592件，占比21.0%。

七、投訴地域分析

根據(jù)地域數(shù)據(jù)顯示，直播電商行業(yè)中，北京市的用戶(hù)投訴量位居第一，占總投訴量的3.8%；廣州市位居第二，杭州市位居第三。

八、總結(jié)及建議

直播帶貨亂象的主要原因有以下幾點(diǎn)：

一是缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制：目前直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管尚未完善，導(dǎo)致部分主播和商家得以利用監(jiān)管漏洞，進(jìn)行虛假宣傳、銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品等行為。

二是主播素質(zhì)參差不齊：部分主播缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和誠(chéng)信意識(shí)，為了追求短期利益，不惜夸大產(chǎn)品效果、隱瞞真實(shí)情況，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三是消費(fèi)者心理易被利用：消費(fèi)者在直播中往往受到主播的渲染和煽動(dòng)，產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)物的心理，忽略了對(duì)產(chǎn)品本身的理性判斷。

針對(duì)直播帶貨亂象，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：

一是保持理性購(gòu)物心態(tài)：不要被主播的言辭和渲染所影響，要仔細(xì)了解產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價(jià)格等信息，進(jìn)行理性判斷。

二是查看主播信譽(yù)度：在購(gòu)買(mǎi)前，可以了解主播的歷史銷(xiāo)售記錄、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等信息，選擇信譽(yù)度高的主播進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

三是注意售后服務(wù)：購(gòu)買(mǎi)時(shí)要了解商家的售后服務(wù)政策，確保在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能夠及時(shí)得到解決。

四是保護(hù)個(gè)人信息：在直播購(gòu)物時(shí)，注意保護(hù)個(gè)人隱私和信息安全，避免泄露個(gè)人敏感信息。

同時(shí)，消費(fèi)者要保存好直播視頻、聊天記錄、支付憑證等證據(jù)，遇到問(wèn)題及時(shí)聯(lián)系商家和平臺(tái)協(xié)商解決。如果協(xié)商不成，可以向當(dāng)?shù)叵麉f(xié)組織或市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴，也可以申請(qǐng)仲裁或到法院提起訴訟，依法維護(hù)自己合法權(quán)益。