□張鑫

新時(shí)期地方題材電影的單一敘事功能逐漸減弱，商業(yè)性的地方文化或旅游宣傳作用更加明顯，但電影的質(zhì)量也在逐漸走下坡路。進(jìn)入新媒體時(shí)代，VR、AI 等信息技術(shù)高速發(fā)展，陜西地方題材電影迫切需要尋找新的發(fā)展出路。5G 技術(shù)的普及與運(yùn)用改變了電影傳統(tǒng)制作宣傳模式，流媒體的出現(xiàn)緩解了新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的焦慮，在新媒體時(shí)代陜西地方題材電影產(chǎn)業(yè)急需探索出一條適合自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

新媒體時(shí)代電影傳播在新環(huán)境下的流變與堅(jiān)守

新時(shí)代的電影行業(yè)在短短三年發(fā)生了巨大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，地方題材電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)傳播環(huán)境采取不同的創(chuàng)作和傳播策略，并始終圍繞社會(huì)主旋律創(chuàng)作。

傳統(tǒng)院線的衰落。嚴(yán)峻的疫情態(tài)勢帶給傳統(tǒng)院線沉重一擊，雖然相比起國外我國較早地控制住了疫情的再擴(kuò)散，但是疫情帶給院線電影的打擊不是短時(shí)間能彌補(bǔ)起來的。根據(jù)2021 中國電影市場年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021 年電影總票房為472.58 億元，從這一數(shù)值可知經(jīng)過三年疫情的沖刷，電影產(chǎn)業(yè)基本恢復(fù)至疫情前的七成，但與疫情前的電影票房還存在較大差距。流媒體的興起也是導(dǎo)致傳統(tǒng)院線電影衰落的重要原因，流媒體的發(fā)展為觀眾提供了便捷、低成本的線上觀影途徑，迎合了觀眾的觀影需求，因此更多觀眾的觀影選擇從線下轉(zhuǎn)移到線上，這也導(dǎo)致院線影片的購買率降低。線下院線影院還需維持場地設(shè)備和人工的成本消耗、升級影院設(shè)備軟件、提高觀眾觀看體驗(yàn)感，院線電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)利潤大大降低。

地方題材電影在傳統(tǒng)院線的排片量和拍片時(shí)間上都不占優(yōu)勢，流媒體為地方題材電影等小眾電影提供了宣傳與觀看的新渠道，在人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變的當(dāng)下，地方題材電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時(shí)根據(jù)地方實(shí)際情況制定新的制作與宣傳策略。電影《花木蘭》通過院線與流媒體同步上映的做法就以付費(fèi)模式同時(shí)在迪士尼和線上播映，借助流媒體的發(fā)展助推地方電影影響力的擴(kuò)大。

地方中小型影視公司投資的流失。從宏觀上來說，疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)壓力和傳媒業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)著電影產(chǎn)業(yè)的升級和電影行業(yè)的重新規(guī)整，而部分規(guī)模較小的影視企業(yè)在如此艱難的環(huán)境下不得已選擇破產(chǎn)或聯(lián)合，電影投資也更不均勻地流向規(guī)模名氣和實(shí)力更大的頭部公司，電影公司逐漸向兩極分化的態(tài)勢發(fā)展。陜西地方題材電影相對來說制作成本較低，制片方通常是中小型影視公司，因此各影視公司應(yīng)該充分利用陜西地方題材電影的獨(dú)特性，積極探索相關(guān)衍生業(yè)態(tài)，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，吸引投資。陜西地方題材電影《白鹿原》的原址為陜西省西安市東郊，對此可以建設(shè)電影主題活動(dòng)中心、小型主題公園、電影主題沉浸式游戲等，以更好地宣傳電影與陜西文化。

影視拍攝技術(shù)的升級。 近年來，5G、云計(jì)算、三維圖像生成技術(shù)、大數(shù)據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)等詞廣受各界關(guān)注，這些技術(shù)在電影制作中也越來越廣泛。地方題材電影可以根據(jù)影片內(nèi)容適度借助這些先進(jìn)技術(shù)提高觀眾的觀看體驗(yàn)，可以增強(qiáng)地方影片的吸引力。電影《阿凡達(dá)》《流浪地球》等通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大大增強(qiáng)了用戶的視覺體驗(yàn)，超強(qiáng)的視聽體驗(yàn)可以讓觀眾產(chǎn)生沉浸式的觀影體驗(yàn)，電影《侏羅紀(jì)公園》中觀眾還能通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)去“觸摸”恐龍，實(shí)現(xiàn)與影片動(dòng)植物零距離接觸。地方題材電影可以借助此項(xiàng)技術(shù)完成對某一歷史時(shí)期的場景復(fù)原，不僅可以縮減拍攝成本，還可以達(dá)到更真實(shí)更逼真的效果。LED 虛擬攝制技術(shù)近年來應(yīng)用也十分廣泛，國產(chǎn)LED 屏幕技術(shù)已經(jīng)較為成熟，已有多個(gè)LED 虛擬拍攝臨時(shí)測試棚和長期棚搭建完成并投入使用。新版《獅子王》中非洲草原的場景完全通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，VR 技術(shù)可以幫助完成角色的塑造，營造電影氛圍，已經(jīng)滲透到電影制作的各方面，并逐漸形成標(biāo)準(zhǔn)化范式，地方題材電影在創(chuàng)作上也要緊跟時(shí)代步伐，在完成敘事的基礎(chǔ)上加入先進(jìn)科技因素，提高影片制作的精細(xì)度。

弘揚(yáng)主旋律基調(diào)永不變。新時(shí)期電影行業(yè)生態(tài)與國內(nèi)電影消費(fèi)格局發(fā)生變化，陜西地方題材電影應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，在重視市場效益的同時(shí)兼顧自身質(zhì)量。地方題材電影的題材相對傳統(tǒng)，表現(xiàn)形式也較為陳舊，升級地方主旋律電影已經(jīng)成為無法回避的問題。

首先，精耕傳統(tǒng)題材，創(chuàng)新表現(xiàn)手法。優(yōu)秀的地方題材影片可以宣傳地方文化，展示地方風(fēng)景，提升地方形象，因此地方題材影片應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)氐奈幕麄?，傳遞正能量。地方題材電影可以利用接地氣的優(yōu)勢，從平民視角入手進(jìn)行敘述，打造“平民英雄”類型主人公，如電影《我和我的祖國》中的五個(gè)平民主人公形象的塑造。此外，地方題材電影也可以在主流題材的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度擴(kuò)展，加入現(xiàn)實(shí)元素。

其次，地方題材電影應(yīng)將宣傳地方文化放在首位，講述地方文化故事，堅(jiān)定地方文化自信。中華大地地大物博，各地區(qū)的自然環(huán)境、生態(tài)資源、風(fēng)土人情和風(fēng)俗文化習(xí)慣之間有很大區(qū)別，從業(yè)者們應(yīng)該將注意力放在當(dāng)?shù)匚幕?，深度挖掘?dāng)?shù)靥厣瑢⒌貐^(qū)因素充分與影片融合。陜西民俗電影《老腔》作為一部講述“非遺”的故事片，通過講述陜西關(guān)中平原特色唱腔——華陰老腔的傳承和發(fā)展，向觀眾展示出關(guān)中平原的風(fēng)俗民情。該片既有動(dòng)人的故事情節(jié)，又不乏人文精神，是地方題材電影創(chuàng)作的模范典例。

新媒體時(shí)代陜西地方題材電影發(fā)展路徑探析

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金、技術(shù)、人才的支撐，新媒體時(shí)期優(yōu)質(zhì)的地方題材電影不管是在內(nèi)容創(chuàng)作、電影發(fā)行還是塑造品牌方面都需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。

提高行業(yè)融資意識。優(yōu)秀電影作品的創(chuàng)作需要資金的投入和支持，資金扶持能夠助推電影制作與落地，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（2017）進(jìn)一步明確了電影行業(yè)資金投入的合理性與合法性。地方題材電影要想在后疫情時(shí)期得到進(jìn)一步的發(fā)展，首先需要保障有足夠的啟動(dòng)資金。整體上看，陜西地方題材電影融資方面并不充裕，地方融資法律并不完善，仍存在融資難的問題，部分陜西地方影視公司因缺乏融資在制作電影時(shí)只能盡可能地縮減成本，一定程度上降低了電影的質(zhì)量。陜西本土文化電影《白鹿原》在上映后雖然爭議較大，但不能否認(rèn)該電影制作的精細(xì)程度。制作與投資是緊密相關(guān)的，該電影投資近1.4 億元，劇組為了拍攝陜西麥田畫面在當(dāng)?shù)刈獾夭⒃苑N300 畝反季節(jié)麥子，但是到九月份開拍時(shí)麥子仍未成熟，為了一比一還原《白鹿原》電影場景的真實(shí)性，導(dǎo)演多次輾轉(zhuǎn)甚至去到內(nèi)蒙和山西榆次老城動(dòng)用上萬名群眾拍攝，短短十五秒的鏡頭花費(fèi)三百萬元，足以顯示電影拍攝的用心程度。

擴(kuò)展地方題材電影產(chǎn)業(yè)鏈。電影獲得市場投資的前提是在保證自身價(jià)值的基礎(chǔ)上發(fā)揮對周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用，投資者看到該類型電影的可開發(fā)性，便會(huì)加大對電影的投資概率或力度。影視與游戲的結(jié)合開發(fā)已經(jīng)較為常見，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列電視劇憑借高質(zhì)量劇情與良好聲譽(yù)選擇與終端游戲聯(lián)動(dòng)，最終取得了不錯(cuò)的結(jié)果。目前陜西地區(qū)普遍對電影衍生品重視程度較低，缺乏對優(yōu)質(zhì)影視產(chǎn)品的營銷。本土化影視恰好可以借鑒這一點(diǎn)，推出高質(zhì)量本土文化電影，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，陜西本土化電影可開發(fā)與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)俗相關(guān)的旅游業(yè)等，增加經(jīng)典拍攝地的經(jīng)濟(jì)效益。如抖音流行電視劇《王寶釧與薛平貴》中“王寶釧挖野菜”梗，網(wǎng)民查到歷史上王寶釧的寒窯原址就在陜西西安市南郊大雁塔附近，不少網(wǎng)民前去打卡，這無疑是高質(zhì)量影視所帶來的附加旅游產(chǎn)業(yè)效益。

地方題材電影發(fā)行模式轉(zhuǎn)向“輕發(fā)行”?！拜p發(fā)行”是指去中心化的發(fā)行方式，這種方式相對于線下發(fā)行模式來說更加簡便，宣傳渠道也轉(zhuǎn)移到線上，這種宣傳模式并不能稱得上是一種新模式，早在前些年部分影片就通過貼吧、豆瓣等線上網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，只不過現(xiàn)在線上宣傳已經(jīng)成為主流。“輕發(fā)行”宣傳模式更適合地方題材電影，因?yàn)橄鄬τ趥鹘y(tǒng)影片宣傳的“重發(fā)行”來講，后者主要是通過地面推廣和各種廣告完成，傳統(tǒng)宣發(fā)模式中影視公司和市場是分割開來的兩個(gè)部分，協(xié)調(diào)難度高，同時(shí)該模式消耗的人力、物力、成本也更高。在后疫情時(shí)代，“輕發(fā)行”更顯現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢，大大簡化了地面運(yùn)營程序，借助各種媒體平臺多角度多層次的對電影內(nèi)容和背景或幕后故事進(jìn)行宣傳和介紹來提高觀眾對影片的期待，電影在線上進(jìn)行宣發(fā)能夠產(chǎn)生更大范圍的影響力。例如，影片《我的姐姐》在抖音和快手都設(shè)置了官方賬號，首先，在這些平臺發(fā)布劇中最虐心最吸引人的片段，提高觀眾對該影片的興趣。其次，賬號發(fā)布“姐弟”幕后打鬧互動(dòng)的Vlog 花絮，借助00 后小花張子楓和實(shí)力派演員肖央、朱媛媛等演員的名氣助推電影宣傳。最后，推出“給姐姐的一封情書”姐弟故事征集活動(dòng)，用該話題吸引受眾參與。線上宣發(fā)模式即使在無法進(jìn)行線下活動(dòng)的疫情時(shí)代，也能取得很好的宣傳效果，而地方題材電影成本預(yù)算較低，“輕發(fā)行”模式相對來說更加適合。

陜西電影人才質(zhì)量與數(shù)量雙提高。 不管哪一行業(yè)，人才始終是核心競爭力，電影人才同樣也是電影行業(yè)發(fā)展生生不息的內(nèi)驅(qū)力。如今中國正在由電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)，對電影人才的需要更加急迫，地方題材電影更需要優(yōu)秀的電影人才引領(lǐng)。陜西地方電影在上世紀(jì)八十年代達(dá)到輝煌巔峰離不開眾多電影人才的奉獻(xiàn)，西影廠便是當(dāng)時(shí)人才基地的代表，涌現(xiàn)出了一大批著名電影人如導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌和王全安等，但由于當(dāng)時(shí)電影改革深化和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的電影從業(yè)者離開陜西去北京、上海等城市謀求新發(fā)展，西影廠也由于人才的流失漸漸走向低潮。因此，陜西應(yīng)重視人才培育與發(fā)掘，扶持青年電影人才，鼓勵(lì)陜西電影人或陜西地方題材電影的創(chuàng)作。

目前陜西多所高校都設(shè)有影視專業(yè)，甚至很多學(xué)校如西北大學(xué)、西安外國語大學(xué)和西安財(cái)經(jīng)大學(xué)等都設(shè)置了專門的影視基地去深入探究電影行業(yè)并培養(yǎng)專業(yè)型電影人才，說明有很強(qiáng)的的影視人才培養(yǎng)意識。高校作為人才培養(yǎng)基地，應(yīng)將影視專業(yè)與實(shí)際結(jié)合，各學(xué)校應(yīng)結(jié)合自身特色因地制宜培養(yǎng)專業(yè)化人才。政府應(yīng)設(shè)立與電影相關(guān)的比賽或項(xiàng)目推動(dòng)高校與業(yè)界的合作，幫助影視專業(yè)的學(xué)生與實(shí)踐接軌，全面提高專業(yè)素質(zhì)。此外，政府應(yīng)出臺鼓勵(lì)留省創(chuàng)業(yè)與工作影視人才的政策，避免優(yōu)秀影視人才流失。

深耕陜西文化，提升電影內(nèi)容質(zhì)量。 隨著影視相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)能力的提高，受眾的注意力更加集中在電影內(nèi)容上。陜西作為中華文明的發(fā)源地之一，是歷代建都地址和絲綢之路起點(diǎn)，自古以來擁有豐富的歷史文化。在中國革命時(shí)期，陜西作為洛川會(huì)議、瓦窯堡會(huì)議和“七大”等重要會(huì)議的召開地和“延安精神”的發(fā)源地，見證了抗戰(zhàn)時(shí)期眾多可歌可泣的英雄事跡與歷史變遷，為陜西留下了寶貴的紅色文化資源。此外，陜西獨(dú)特的民俗文化也是該地區(qū)影視文化的重要因素，如風(fēng)格粗獷灑脫的陜北民歌、豪放高昂的關(guān)中秦腔、精致趣味的陜西剪紙藝術(shù)等。陜西也是著名的文學(xué)作品創(chuàng)作地，陜西作家柳青、賈平凹、路遙、陳忠實(shí)等都是耳熟能詳?shù)奈膶W(xué)大家，他們的作品中包含大量陜西的人文歷史因素，并且很多優(yōu)秀的文學(xué)作品都被翻拍成電影，如賈平凹2005 年出版的小說作品《高興》在2009 年被翻拍成同名電影，加之賈平凹的“名人效應(yīng)”，該電影也獲得了不錯(cuò)的成果。青年優(yōu)秀導(dǎo)演田波拍攝的以陜西著名作家柳青為主人公的電影作品《柳青》也在2021 年上映。陜西有著深厚的文學(xué)資源，在如今產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大趨勢下，陜西文學(xué)作品與電影的結(jié)合為陜西地方電影的發(fā)展開辟了一條新路徑，在內(nèi)容上應(yīng)著眼于陜西豐富的文化資源，根植于優(yōu)秀的民俗文化傳統(tǒng)。當(dāng)?shù)仡}材電影發(fā)展反過來助推陜西文化傳播，甚至可以通過電影宣傳發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，增加電影產(chǎn)業(yè)的附加值。

塑造地方題材電影品牌。 電影產(chǎn)業(yè)作為軟實(shí)力的一種，形成品牌效應(yīng)是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效戰(zhàn)略，尤其是在商業(yè)化時(shí)代，企業(yè)的品牌反映出消費(fèi)者的認(rèn)可程度，即使在被疫情影響的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者也更傾向于那些具有較高知名度的品牌，因此地方題材電影產(chǎn)業(yè)建立品牌策略是極為重要的。陜西地方電影產(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)形成品牌，西安電影制片廠就是典型代表，《黃土地》《紅高粱》等在國際上享有聲譽(yù)的影片都出自西安電影制片廠。西安電影制片廠的繁榮期在21 世紀(jì)初，《無人區(qū)》《天地英雄》等優(yōu)秀影片皆出自這個(gè)時(shí)期，這些優(yōu)秀影片的出現(xiàn)也助推了西安電影制片廠品牌的塑造。此外，好的文學(xué)作品也是品牌塑造的重要一環(huán)節(jié)。優(yōu)秀電影必定要有優(yōu)秀的文學(xué)作品做支撐，陜西民俗電影《秦腔》改編自曾獲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的文學(xué)作品《秦腔》，電影《白鹿原》改編自陳忠實(shí)的著名作品《白鹿原》，電影《黃土地》出自陜西著名編劇張子良的作品《黃土地》，可見電影與文學(xué)作品之間存在相互助推的關(guān)系，改編自優(yōu)秀文學(xué)作品的優(yōu)質(zhì)電影也會(huì)反過來推動(dòng)文學(xué)作品的傳播，二者共同打造影視產(chǎn)業(yè)口碑，促進(jìn)地方影視發(fā)展。

結(jié)語

電影在傳播主流價(jià)值觀和強(qiáng)化地方意識形態(tài)方面具有極為重要的作用，陜西地方題材電影需將“向全國講好陜西故事，向全世界講好中國故事”作為初心不動(dòng)搖，順應(yīng)新媒體時(shí)代社會(huì)與市場的需求，充分挖掘優(yōu)秀陜西地方元素，擔(dān)起塑造陜西文化品牌的責(zé)任，共同致力陜西地方題材電影新發(fā)展。