文/千龍網(wǎng)

2024 年第一季度已經(jīng)接近尾聲，廚電消費的“新引擎”找到了嗎？

隨著我國汽車、家電等傳統(tǒng)消費品市場步入增量和存量并存的時代，“以舊換新”成為今年兩會的熱詞之一，國務(wù)院更是隨后發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，中國廚電市場進(jìn)入“存量換新+品質(zhì)升級”的發(fā)展新階段。

在3 月中旬的AWE2024 上，也可以看到各大廚電品牌都在積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，紛紛推出全新產(chǎn)品矩陣，以應(yīng)對新的市場變化。

AWE2024 上的帥豐電器

廚電行業(yè)到底該如何應(yīng)對大浪淘沙、加速洗牌的行業(yè)趨勢變革和市場需求升級？頭部企業(yè)的一舉一動自然成為解題的最佳參考。通過對一季度各大廚電企業(yè)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV 大國品牌企業(yè)帥豐電器的表現(xiàn)可圈可點。

01 存量時代品牌效應(yīng)凸顯，帥豐帶頭講好品牌故事

在廚電市場從增量轉(zhuǎn)存量的背景下，各大企業(yè)顯然更加依賴品牌效應(yīng)，越來越多的廚電品牌開始嘗試跨界營銷、簽約新代言人等打法，以此激發(fā)品牌新活力。

事實上，品牌打造是一場馬拉松，打造品牌效應(yīng)不僅在于簡單的形式創(chuàng)新，更在于堅守初心，講好品牌故事，真正與消費者同頻共振。

今年3 月，帥豐電器與《大國品牌》共同打造的第三部品牌故事片《追一道星光》在央視播出，以溫柔、治愈、富有力量的視角，講述了越劇演員、美食視頻博主、帥豐研發(fā)工程師堅持逐夢的故事，自播出以來便引發(fā)了受眾的強(qiáng)烈共鳴，成為2024 年集成灶行業(yè)經(jīng)典出圈之作。

帥豐品牌故事片《追一道星光》開播即出圈

在315 期間，帥豐電器之《品牌責(zé)任》霸屏央視三大頻道多個黃金時段，以大國品牌責(zé)任為品質(zhì)高調(diào)發(fā)聲；《中國藍(lán)新聞》也走進(jìn)帥豐匠心工廠，用無人機(jī)航拍巨型專利墻，深度報道帥豐集成灶的硬核實力；品牌廣告更是登陸素有“國門第一屏”之稱的北京京信大廈戶外大屏，持續(xù)釋放品牌效應(yīng)。

帥豐電器之《品牌責(zé)任》霸屏央視

同時，帥豐加速品牌年輕化步伐，在微博、微信、抖音、小紅書、什么值得買、知乎等新媒體平臺穩(wěn)步滲透，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與粉絲形成深度互動，與年輕人共創(chuàng)潮流廚電文化。

達(dá)人安利帥豐白色款新品

霸屏央視，引領(lǐng)的是未來消費趨勢，玩轉(zhuǎn)新媒體，搶占的是新一代消費者心智。更會講故事、更走心的帥豐電器，無疑已經(jīng)擁有了更穩(wěn)定的增量空間。

02 高標(biāo)準(zhǔn)推動穩(wěn)增長，帥豐7 星標(biāo)準(zhǔn)重塑行業(yè)標(biāo)桿

標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的技術(shù)基礎(chǔ)，要想有高質(zhì)量，必然要有高標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，標(biāo)準(zhǔn)的重要性愈發(fā)重要。

長期以來，吸排油煙效果、靜音程度、易清潔程度、蒸烤箱容量、火力大小等幾大方面是集成灶公認(rèn)的核心關(guān)鍵指標(biāo)，但到底達(dá)成什么標(biāo)準(zhǔn)才能滿足消費者的高品質(zhì)需求卻眾說紛紜。

帥豐電器直擊消費者“選擇難、無可靠標(biāo)準(zhǔn)可依”等痛點，將全球頂級奢華酒店的最高評級標(biāo)準(zhǔn)引入集成灶領(lǐng)域，正式提出“7 星標(biāo)準(zhǔn)”。帥豐“7 星標(biāo)準(zhǔn)”包括勁吸之星、靜音之星、凈潔之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7 大維度，每一星都做到了行業(yè)無法超越的指標(biāo)，為行業(yè)設(shè)定了明確的品質(zhì)標(biāo)桿，為消費者選購集成灶提供了可靠的選購標(biāo)準(zhǔn)。

但問題也隨之而來，帥豐“7 星標(biāo)準(zhǔn)”集成灶的權(quán)威性何在？消費者為什么要相信帥豐？這就不得不提帥豐深耕廚電行業(yè)26 年來實現(xiàn)的“3 大領(lǐng)先”：帥豐是集成灶行業(yè)唯一一家同時參與國際、國家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，累計參與了60 項標(biāo)準(zhǔn)起草與制定工作，牢牢掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)；截至目前，帥豐擁有374 項專利技術(shù)，在集成灶煙機(jī)風(fēng)道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等幾大核心系統(tǒng)的技術(shù)性能上，都擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，且每一項系統(tǒng)的性能指標(biāo)都領(lǐng)先于行業(yè)；據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際聲明顯示：帥豐蒸烤一體集成灶2019年-2023 年連續(xù)5 年全國銷量領(lǐng)先。

帥豐代表行業(yè)參與60 項標(biāo)準(zhǔn)起草與制定

如果沒有這3 大領(lǐng)先，任何一家企業(yè)提出來的標(biāo)準(zhǔn)都可以說是無源之水、無根之木，而有了這3 大領(lǐng)先打底，“7 星標(biāo)準(zhǔn)”的問世也就順理成章，從而為集成灶的進(jìn)一步普及打下良好的基礎(chǔ)。

03 回歸產(chǎn)品本身，多品類爆品矩陣激發(fā)消費新活力

“多集成方案并行、多品類爆品矩陣、多維度產(chǎn)品領(lǐng)先”，這是帥豐在2024 年初提出來的產(chǎn)品策略。一季度回頭看，帥豐又交出了什么樣的答卷呢？

3 月14 日-17 日，2024 年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心召開。作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE 一直被視為產(chǎn)品創(chuàng)新與消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，備受行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

帥豐集成灶A(yù)WE2024 受熱捧

在這次展會上，帥豐電器攜性價比之王“多多”系列集成灶、高顏值“顏如玉”家族、智能烹飪“時空”系列、全新一代集成烹飪中心等眾多明星產(chǎn)品華麗亮相，全方位展現(xiàn)其在2024 集成廚電領(lǐng)域的前瞻性布局與領(lǐng)導(dǎo)地位。

帥豐D5多多系列在強(qiáng)大性能和硬核品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提供蒸烤一體款、消毒柜款、蒸箱款三種款式，以滿足消費者的多元化需求。多多系列在體積上做減法，在功能、性能、智能等核心要素上做加法，自上市以來，就贏得了“性價比之王”的穩(wěn)固地位。

帥豐D5 多多系列集成灶

帥豐“顏如玉”家族則集合了帥豐天機(jī)3 蒸烤同步集成灶白色款、帥豐天機(jī)3 消毒柜集成灶白色款、帥豐天機(jī)2 蒸烤一體集成灶白色款、帥豐魔凈60 洗碗機(jī)集成水槽白色款4 款產(chǎn)品，從集成灶到集成水洗，覆蓋廚房生活全場景，引領(lǐng)白色廚電審美新風(fēng)尚，受到了年輕消費群體的熱捧。

無論是卷營銷還是卷標(biāo)準(zhǔn)，最終都要回歸到產(chǎn)品本身，帥豐通過打造多品類爆品矩陣，為廚電以舊換新提供出更多樣、更契合的解決方案，從而打開行業(yè)增長新路徑。

廚電消費的“新引擎”到底會落在哪里？答案仍需繼續(xù)探討。但通過觀察以帥豐電器為代表的頭部企業(yè)的創(chuàng)新與變革，我們已經(jīng)看到了“長期主義者”的經(jīng)營哲學(xué)，也能夠感受到行業(yè)穿越周期的信心與底氣。

帥豐白色款“顏如玉”家族