摘要：數(shù)字時代，國家高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，制定了嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，加大對侵權(quán)行為的懲治力度，圖片版權(quán)保護也越來越受到社會各界的重視與關(guān)注。然而，侵權(quán)行為仍頻頻發(fā)生，由于缺乏版權(quán)意識，不少人卷入版權(quán)糾紛。圖片庫作為影像資源聚合和銷售平臺，為圖片創(chuàng)作者提供侵權(quán)追蹤，為圖片使用者提供合法的授權(quán)許可，其明確規(guī)定圖片的使用范圍和條件，在保護版權(quán)的同時，促進圖片的合理使用。文章深入探討數(shù)字時代圖片版權(quán)保護面臨的挑戰(zhàn)與機遇，并基于圖片庫在圖片版權(quán)保護中的作用，剖析如何從技術(shù)創(chuàng)新、法律規(guī)范、用戶教育等方面，利用圖片庫全面優(yōu)化圖片版權(quán)保護環(huán)境。

關(guān)鍵詞：圖片庫；版權(quán)管理；數(shù)字技術(shù)；法律法規(guī)；版權(quán)保護

中圖分類號：D923.41 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0078-03

數(shù)字時代的到來給媒體傳播工作帶來深遠影響，促使傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，由于缺乏有效的版權(quán)保護措施，侵權(quán)行為屢見不鮮，這嚴重打擊了圖片創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，圖片創(chuàng)作者面臨前所未有的圖片版權(quán)保護挑戰(zhàn)。在此背景下，推進圖片庫的合理應(yīng)用顯得尤為迫切。

一、數(shù)字時代圖片傳播新特征

在數(shù)字化浪潮中，圖片傳播呈現(xiàn)出新特征。深入了解這些新特征，有助于更為全面地認識數(shù)字時代圖片版權(quán)保護面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

即時性與全球性。數(shù)字時代，圖片傳播的顯著特質(zhì)表現(xiàn)為即時性與全球性，這源于社交媒體的興起和移動設(shè)備的普及。這種趨勢使得現(xiàn)場攝影能夠在新聞事件發(fā)生后即刻呈現(xiàn)于全球受眾面前，極大地增強了新聞報道的即時性。2010年，青海玉樹發(fā)生7.1級強震，新華社第一時間對外發(fā)布的新聞?wù)掌褪怯檬謾C拍攝，并通過彩信方式傳輸[1]。不過，即時性也引發(fā)了關(guān)于信息可信度的挑戰(zhàn)[2]。在追求速度的同時，對圖片真實性的審查可能相對不足，導(dǎo)致虛假信息的傳播。對此，亟須建立高效、合理的采編機制，在即時性與全球性的雙重挑戰(zhàn)下保持圖片信息的真實性和客觀性。

社群性與交互性。社群性與交互性是數(shù)字時代圖片傳播的另一特征，深刻塑造了信息傳播生態(tài)。社群性表現(xiàn)為受眾不再是被動接收信息的客體，而是參與信息生成、傳播過程的主體。在微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺上，用戶生成內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)，日漸形成了龐大的信息傳播社群、價值判斷社群和情感傳遞社群[3]。交互性體現(xiàn)在圖片傳播中受眾與內(nèi)容之間形成的雙向互動關(guān)系。社交媒體平臺為用戶提供了豐富的互動功能，使用戶可以直接參與到新聞圖片的生產(chǎn)、傳播、反饋中，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為表達自己的觀點和情感。這種交互性的傳播模式不僅拉近了受眾與新聞圖片的距離，而且促使新聞傳播形式發(fā)生改變。

多元性與創(chuàng)新性。數(shù)字時代為圖片創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間，創(chuàng)作者可以更高效地利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)作作品[4]，并利用多元化的媒體形式來展示作品。同時，技術(shù)創(chuàng)新推動攝影藝術(shù)創(chuàng)新，這不僅表現(xiàn)在作品主題的廣泛涵蓋上，還表現(xiàn)在創(chuàng)作手段的優(yōu)化上，如高像素相機、無人機航拍等技術(shù)的運用。

二、數(shù)字時代圖片版權(quán)現(xiàn)狀

數(shù)字時代，圖片傳播的新特征揭示了傳播方式的革命性變化，然而這股浪潮也凸顯出圖片版權(quán)保護亟待解決的一系列問題。厘清數(shù)字時代圖片版權(quán)現(xiàn)狀，有助于更為深刻地認識數(shù)字時代圖片版權(quán)保護的緊迫性和復(fù)雜性。

（一）侵權(quán)問題頻發(fā)

數(shù)字時代，圖片侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。根據(jù)著作權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)，未經(jīng)著作權(quán)人許可的復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編，以及通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的行為均構(gòu)成對著作權(quán)的侵犯。在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，這一問題主要表現(xiàn)為四類侵權(quán)行為：直接去除原始圖片上的水印，將圖片用于自己的需求；摳取原始圖片中的元素，通過翻轉(zhuǎn)或截取部分進行使用，實施二次盜用；多次使用一次性授權(quán)的圖片；隨意擴大圖片的授權(quán)范圍，將原本用于非營利性場景的圖片濫用于商業(yè)場景。

數(shù)字時代，信息傳播速度的加快和傳播范圍的擴大，使侵權(quán)行為變得更加容易。而侵權(quán)行為的發(fā)生，主要原因在于侵權(quán)者的版權(quán)意識淡薄，在創(chuàng)作時習(xí)慣性忽視圖片版權(quán)問題。2017年10月，不少公眾號運營者收到了北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的法務(wù)函，其起因都指向了圖片盜用[5]。該事件讓很多人感到既無辜又無奈。他們普遍認為，在搜索引擎上找到的圖片大多沒有標注版權(quán)聲明或蓋上水印，要想核實圖片的版權(quán)來源，需要耗費大量時間和精力。

（二）維權(quán)之路艱難

一方面，雖然現(xiàn)有法律法規(guī)對版權(quán)保護進行了規(guī)定，但面對數(shù)字媒體的崛起，法律體系并未充分適應(yīng)新形勢新變化，在應(yīng)對新媒體環(huán)境下的圖片版權(quán)保護問題上存在一定滯后性。許多法律法規(guī)未能有效覆蓋新興侵權(quán)形式，存在明顯的法律漏洞，導(dǎo)致維權(quán)變得復(fù)雜棘手。另一方面，侵權(quán)行為具有隱蔽性和全球化特征，創(chuàng)作者維權(quán)需跨越法律、語言和文化等多重障礙。侵權(quán)者往往懂得遮掩痕跡，使用技術(shù)手段掩飾侵權(quán)行為，使圖片創(chuàng)作者和版權(quán)持有者很難收集到確鑿的證據(jù)來進行維權(quán)。此外，維權(quán)周期過長也是維權(quán)艱難的原因之一。從發(fā)現(xiàn)取證到上訴，再到賠款到賬，所耗費的時間成本讓很多圖片創(chuàng)作者對維權(quán)望而卻步[6]。

（三）保護手段濫用

鑒于利用法律途徑維權(quán)的高昂成本以及頻繁發(fā)生的侵權(quán)行為，相關(guān)個體和行業(yè)法人不得不采取多種手段來應(yīng)對。在采用水印技術(shù)和加密算法時，可能會對作品的價值、社會認可度和用戶自由使用權(quán)產(chǎn)生不利影響。水印會破壞圖片的美感，降低作品的整體品質(zhì)[7]，并且滿屏的水印會讓人眼花繚亂，影響視覺體驗。這種保護手段的濫用實為對攝影藝術(shù)的不尊重。要知道，版權(quán)制度的初衷是鼓勵創(chuàng)新和保護創(chuàng)作者的權(quán)益，但過度的保護可能導(dǎo)致知識和信息無法自由流通[8]。當過于苛刻的保護手段剝奪了大眾對攝影作品的合理使用權(quán)時，其對于版權(quán)制度的理解和支持便會明顯減弱。因此，在進行圖片版權(quán)保護的同時，必須權(quán)衡安全性和用戶體驗之間的關(guān)系。通過審慎選擇和合理運用各種保護手段，更好地實現(xiàn)版權(quán)保護，并確保攝影作品得到充分的認可與傳播。

三、圖片庫在圖片版權(quán)保護中的作用

（一）版權(quán)確認

圖片庫可以幫助創(chuàng)作者建立明確的版權(quán)信息和所有權(quán)證明，確保圖片被正確歸屬和使用。創(chuàng)作者對自己花費時間和精力創(chuàng)作的攝影作品享有著作權(quán)，擁有許可他人使用并獲得報酬的權(quán)利。圖片庫是圖片創(chuàng)作者和圖片購買方之間的橋梁[9]，其不僅可以幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)圖片銷售變現(xiàn)的商業(yè)價值，而且可以幫助圖片購買方避免版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險。

（二）授權(quán)許可

圖片庫可以為圖片使用者提供合法的授權(quán)許可，明確圖片的使用范圍和條件，從而在保護版權(quán)的同時，促進圖片的合理使用。

創(chuàng)作者在將圖片上傳至圖片庫時，應(yīng)明確圖片的類別及可用于何種授權(quán)許可的范圍，尤其是肖像作品。一般來說，肖像作品的拍攝者擁有作品的著作權(quán)，但這并不意味著其可以隨意使用作品，特別是商業(yè)性的使用場景。在商業(yè)場景中，使用肖像作品需經(jīng)過著作權(quán)人和肖像權(quán)人的雙重許可[10]。民法典規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權(quán)人的肖像[11]。但若在新聞報道、個人學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、課堂教學(xué)等場景中使用，可以不經(jīng)肖像權(quán)人同意。新聞報道中的肖像權(quán)免授權(quán)使用適用此條法律規(guī)定 [12]。需注意的是，圖片購買方在購買圖片時，通常是一次性授權(quán)使用圖片，如要多次授權(quán)使用，需要在圖片授權(quán)許可協(xié)議中進行約定。

（三）侵權(quán)追蹤

圖片庫可以通過數(shù)字水印[13]等技術(shù)手段，幫助創(chuàng)作者追蹤圖片的使用情況。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，可及時采取措施維護自身權(quán)益。

對于自媒體來說，尋找配圖的主流方式是通過各搜索引擎檢索。但當前的搜索引擎少有好的方式來幫助圖片使用者查看圖片版權(quán)。不過，也不乏一些圖片庫建有專業(yè)的圖片版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)，如百度圖騰，利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了一個覆蓋圖片生產(chǎn)、權(quán)屬存證、分發(fā)、交易變現(xiàn)、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)服務(wù)的全鏈路版權(quán)服務(wù)平臺[14]，將侵權(quán)圖片標識出來，方便創(chuàng)作者維權(quán)。

四、優(yōu)化圖片版權(quán)保護環(huán)境的對策

（一）發(fā)展技術(shù)手段

發(fā)展數(shù)字水印、圖像識別等技術(shù)手段，提高圖片庫的版權(quán)監(jiān)管能力。數(shù)字水印可用于數(shù)據(jù)隱私保護和信息安全，有效減少盜版給創(chuàng)作者造成的損失。圖片庫可以通過與版權(quán)機構(gòu)合作，幫助創(chuàng)作者完成圖片在版權(quán)機構(gòu)中的注冊。注冊行為可為創(chuàng)作者提供法律保護，并為其在侵權(quán)糾紛中提供證據(jù)。

（二）完善相關(guān)法律法規(guī)

完善相關(guān)法律法規(guī)，明確圖片庫的地位和責(zé)任，為版權(quán)保護提供堅實的法律基礎(chǔ)。目前，許多圖片創(chuàng)作者和使用者的版權(quán)意識、版權(quán)交易意識不強[15]，對自己所拍攝的圖片的價值認識不充分，且不了解該如何交易、如何維護圖片的權(quán)利。加大相關(guān)法律的覆蓋范圍，讓圖片創(chuàng)作者和使用者知法懂法，可在很大程度上優(yōu)化版權(quán)保護環(huán)境。

（三）加強用戶教育

加強用戶對知識產(chǎn)權(quán)保護的認識，引導(dǎo)用戶在使用圖片庫資源時遵守授權(quán)規(guī)定，樹立合理使用的意識非常必要。新聞媒體作為圖片使用和傳播的重要主體，應(yīng)帶頭做好圖片的規(guī)范使用并加強宣傳力度，幫助自媒體、用戶增強版權(quán)意識。

五、結(jié)語

隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，圖片版權(quán)保護問題愈發(fā)突出，圖片版權(quán)保護面臨前所未有的挑戰(zhàn)。對此，必須深刻認識數(shù)字時代的圖片版權(quán)保護不僅僅涉及法律和技術(shù)層面，更是一場文化和價值觀的較量。未來，需在發(fā)展技術(shù)手段、完善相關(guān)法律法規(guī)、加強用戶教育等方面著力，進一步優(yōu)化圖片版權(quán)保護環(huán)境。

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作者簡介 劉嵩，主任記者，研究方向：新聞攝影、紀實攝影。