蘇悅怡

年度代表色與美妝行業(yè)相互影響、相互成就。

不久前，全球色彩開(kāi)發(fā)與研究機(jī)構(gòu)PANTONE 公司旗下的色彩咨詢(xún)中心彩通色彩研究所（（Pantone ColorInstitute ?，以下簡(jiǎn)稱(chēng)PANTONE） 隆重揭曉了2024 年度代表色——PANTONE? 1 3-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。這一選擇不僅預(yù)示著未來(lái)一年的色彩風(fēng)尚，更是對(duì)全球文化走向、社會(huì)情感以及消費(fèi)者心理變化的敏銳把握。

據(jù)PANTONE 介紹，柔和桃，這一如天鵝絨般細(xì)膩、柔和的粉桃色色調(diào)，滿(mǎn)載著獨(dú)特的溫暖與舒適感。

在眾多色彩中，PANTONE 之所以選擇柔和桃作為2024 年的代表色，是因?yàn)樗鶄鬟f的溫暖與現(xiàn)代優(yōu)雅氣質(zhì)與當(dāng)下社會(huì)的情感需求不謀而合。對(duì)此，彩通色彩研究所的行政總監(jiān) Leatrice Eiseman 解釋道：“在尋找能觸動(dòng)我們對(duì)親密與連結(jié)渴望的色調(diào)過(guò)程中，我們選出了充滿(mǎn)溫暖與現(xiàn)代優(yōu)雅的色彩。這個(gè)色調(diào)富有同情心、能給予溫柔擁抱，輕易就讓青春活力與永恒不朽產(chǎn)生交集。”

自2000 年以來(lái)，PANTONE 每年發(fā)布的“年度代表色” 已成為全球色彩趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的色彩選擇，更是對(duì)全球文化、社會(huì)現(xiàn)象以及消費(fèi)者心理變化的深刻反映和前瞻性預(yù)測(cè)。

對(duì)于化妝品和美妝產(chǎn)業(yè)而言，年度色彩趨勢(shì)的影響尤為顯著。《中國(guó)化妝品》雜志特別邀請(qǐng)了彩通色彩研究所副總裁LauriePressman，與我們共同探討“年度代表色”背后的故事，以及色彩與美妝行業(yè)的緊密聯(lián)系。Pressman 女士深入剖析了" 年度代表色" 如何為美妝產(chǎn)品注入新的活力，引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)了色彩在傳遞品牌理念、提升產(chǎn)品吸引力方面的重要作用。

“年度代表色”的深層邏輯：一場(chǎng)關(guān)于色彩文化的深度對(duì)話(huà)

PANTONE 是一家以專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，同時(shí)它也擁有全球領(lǐng)先的色彩系統(tǒng)供應(yīng)商。PANTONE 一直為許多企業(yè)和品牌提供精準(zhǔn)的色彩選擇以及專(zhuān)業(yè)的色彩相關(guān)技術(shù)。創(chuàng)始人LawrenceHerbert 開(kāi)發(fā)的彩通配色系統(tǒng) （PANTONEMATCHING SYSTEM?） 將色彩進(jìn)行分類(lèi)，并標(biāo)上專(zhuān)屬的色號(hào)，從而解決有關(guān)在制圖行業(yè)制造精確色彩配比的問(wèn)題。如今，PANTONE 的名字，已成為設(shè)計(jì)師、制造商之間的色彩交流國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。不論是汽車(chē)、IT，還是服裝、美妝、設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域，都會(huì)看到PANTONE 的身影。

每年年末，PANTONE 都會(huì)如期發(fā)布次年的年度代表色，這一舉動(dòng)無(wú)疑為各行業(yè)的設(shè)計(jì)師們提供了寶貴的趨勢(shì)指引，成為他們把握時(shí)尚脈搏、傳遞熱門(mén)理念的重要參考。在這一預(yù)測(cè)的背后，其實(shí)蘊(yùn)藏著PANTONE 全球團(tuán)隊(duì)對(duì)色彩趨勢(shì)的深入研究和綜合分析。

據(jù)彩通色彩研究所副總裁LauriePressman 女士透露，年度色彩的預(yù)測(cè)過(guò)程涉及娛樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、旅游、生活方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況等多個(gè)方面。他們不僅會(huì)關(guān)注這些領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)、新潮流，還會(huì)深入分析新技術(shù)、新材料對(duì)色彩效果的影響，以及社交媒體平臺(tái)和重大體育賽事等全球關(guān)注點(diǎn)對(duì)色彩趨勢(shì)的推動(dòng)作用。正是基于這些全面的考慮和深入的研究，PANTONE 才能準(zhǔn)確地洞察到色彩的未來(lái)趨勢(shì)，并做出具有前瞻性的預(yù)測(cè)。

有意思的是，PANTONE“年度代表色”預(yù)測(cè)的起源并非為了制造轟動(dòng)效應(yīng)或引領(lǐng)潮流，而是作為一項(xiàng)旨在促進(jìn)全球設(shè)計(jì)界和色彩愛(ài)好者深入對(duì)話(huà)的“教育項(xiàng)目”。

自2000 年首個(gè)PANTONE“年度代表色”誕生以來(lái)，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，成為各行各業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和購(gòu)買(mǎi)決策的重要參考。正如Pressman 女士所說(shuō)：“PANTONE 年度代表色已經(jīng)成為色彩文化的重要表達(dá)方式之一，它不僅激發(fā)了人們的想象力，更引領(lǐng)著全球色彩趨勢(shì)的發(fā)展。我們將繼續(xù)努力推動(dòng)色彩文化的傳播和發(fā)展，與更多人一起探尋色彩的魅力?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及人工智能是否可能取代色彩預(yù)測(cè)的角色時(shí)，Pressman 女士表示，色彩預(yù)測(cè)雖然關(guān)注大數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，但其核心在于將宏觀趨勢(shì)與色彩語(yǔ)言相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠表達(dá)這些趨勢(shì)的色彩方案。這一過(guò)程需要人類(lèi)的參與和創(chuàng)造力，而當(dāng)前的人工智能在文本或視覺(jué)圖像方面尚未達(dá)到能夠真正威脅色彩預(yù)測(cè)行業(yè)的深度和準(zhǔn)確性。因此，至少在現(xiàn)階段，人工智能還無(wú)法完全取代色彩預(yù)測(cè)的角色。

此外，Pressman 女士也認(rèn)為，目前探討元宇宙等前沿話(huà)題對(duì)色彩預(yù)測(cè)行業(yè)的影響還為時(shí)過(guò)早。

色彩趨勢(shì)與美妝創(chuàng)新：解鎖個(gè)性，追尋愉悅

在美妝領(lǐng)域，色彩不僅是產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)的核心，更是品牌與消費(fèi)者建立深層聯(lián)系的紐帶。Pressman 女士深知色彩的力量，她強(qiáng)調(diào)：“色彩是我們首先感知并與之共鳴的元素，高達(dá)85% 的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策都受到其影響。每種色彩都承載著獨(dú)特的信息和情感，為消費(fèi)者提供了展現(xiàn)個(gè)性的平臺(tái)?！?/p>

在化妝品行業(yè)，色彩趨勢(shì)的演變不僅驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新，更在塑造消費(fèi)者行為方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在當(dāng)下流量驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者往往追隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，尋求新鮮體驗(yàn)和下一個(gè)流行趨勢(shì)，而色彩作為時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，自然成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著全球美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)的蓬勃發(fā)展，色彩在美妝產(chǎn)品中的應(yīng)用也日益廣泛。根據(jù)英特敏（Mintel） 發(fā)布的《2024 全球美容與個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)》報(bào)告，未來(lái)美容消費(fèi)者行為將受三大趨勢(shì)影響：神形具美、AI 美容和精致簡(jiǎn)約。其中，“神形具美” 所倡導(dǎo)的內(nèi)在精神與外在容顏的和諧統(tǒng)一，與色彩所帶來(lái)的令人身心和諧的視覺(jué)體驗(yàn)不謀而合。色彩作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，能夠優(yōu)化人的感知，使內(nèi)外之美相得益彰。

值得一提的是，PANTONE 在揭曉2024年年度代表色后，攜手帝斯曼- 芬美意推出了以“柔和桃” 為靈感的淡香水。這款香水以蜜桃的柔和香氣為基調(diào)，通過(guò)帝斯曼- 芬美意的創(chuàng)新技術(shù)EmotiON ?，不僅散發(fā)出宜人的香氣，更在精神層面為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅和放松的體驗(yàn)，完美詮釋了年度色的核心理念——身心靈的和諧共融。

Pressman 女士進(jìn)一步指出，色彩趨勢(shì)與美妝趨勢(shì)之間存在著緊密的互動(dòng)關(guān)系?！凹~約時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周上的時(shí)尚元素和妝容趨勢(shì)為我們預(yù)測(cè)色彩趨勢(shì)提供了重要參考。年度代表色與美妝行業(yè)相互影響、相互成就。消費(fèi)者通過(guò)關(guān)注年度代表色找到適合自己的彩妝產(chǎn)品，而彩妝研發(fā)人員則借助年度代表色的指引更高效地開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的新色彩?！?這種互動(dòng)關(guān)系使得色彩趨勢(shì)在美妝行業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色，引領(lǐng)著產(chǎn)品創(chuàng)新的方向并塑造著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

色彩趨勢(shì)中的中國(guó)色：傳統(tǒng)韻味與國(guó)際潮流的交融

在與Pressman 女士的交流中，我們還深入探討了年度代表色在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性和影響力。她強(qiáng)調(diào)，PANTONE 在進(jìn)行色彩預(yù)測(cè)時(shí)，始終將文化差異視為重要的考量因素?！拔覀兊纳授厔?shì)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)遍布全球，這使我們能夠敏銳地捕捉到世界各地正在興起的趨勢(shì)。在與眾多中國(guó)品牌的合作中，我們觀察到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和全球化的不斷推進(jìn)，色彩對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響力日益增強(qiáng)，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)也展現(xiàn)出對(duì)色彩的獨(dú)特敏銳度?！?/p>

PANTONE 與中國(guó)彩妝品牌卡姿蘭的合作便是這一趨勢(shì)的生動(dòng)例證。早在2018 年，雙方就攜手推出了年度流行色限量版彩妝，將國(guó)際色彩趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好巧妙結(jié)合。2019 年，雙方再次合作，推出了以PANTONE 年度代表色活珊瑚橘為靈感的限量款雙芯唇膏，贏得了市場(chǎng)的熱烈反響。

談及能代表中國(guó)的顏色時(shí)，Pressman女士首先提到了“中國(guó)紅”?！斑@種紅色調(diào)對(duì)中國(guó)是非常特別的因此在中國(guó)以外的地方被稱(chēng)為 ‘中國(guó)紅?！?然而，她也指出，這種“中國(guó)紅” 色調(diào)與全球流行的紅色色調(diào)密切相關(guān)，但有時(shí)則不然。

隨著中國(guó)化妝品品牌的國(guó)際化步伐加快，Pressman 女士建議這些品牌要廣泛參考宏觀趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以獲取關(guān)于全球色彩和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的前沿指導(dǎo)。

Tips

Andy Koh 創(chuàng)立的Andy Creation

作品：2023 Michael kors 三亞秀

Andy Koh 老師的妝容建議：

1 粉底：2024 年的PANTONE 年度色柔和桃非常適合中國(guó)人打造氣色妝容。由于膚色和膚質(zhì)的差異，中國(guó)人對(duì)比歐美人更適合偏暖、帶有一點(diǎn)蜜桃感的中性色，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者也更偏向于粉底帶來(lái)的不干也不油的潤(rùn)澤感，強(qiáng)調(diào)好膚質(zhì)勝于好粉底。

2 在妝容潮流上，一定是讓人看上去健康且快樂(lè)的，整體妝容白里透紅，在底妝中修飾腮紅呈現(xiàn)好氣色，同時(shí)帶有有光澤感的；唇色也是一樣，能夠呈現(xiàn)好氣色的唇色就是適合你的。

年度色與中國(guó)色的妝容實(shí)踐

——國(guó)際彩妝藝術(shù)家Andy Koh 解讀2024 中國(guó)妝趨勢(shì)

中西方對(duì)于“中國(guó)色” 的理解存在一定的差異。在西方視野中，東方色彩常常被視為艷麗奪目，尤其是“中國(guó)紅”，這一色彩已成為國(guó)際賽事中中國(guó)運(yùn)動(dòng)員榮耀時(shí)刻的象征。在美妝領(lǐng)域，這種鮮明的紅色也被廣泛運(yùn)用于口紅、指甲油以及產(chǎn)品包裝上，成為代表中國(guó)獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)識(shí)色。

然而，在東方傳統(tǒng)文化中，中國(guó)色彩蘊(yùn)含著更為豐富的詩(shī)意和美學(xué)詮釋。群青、鵝黃、嫣紅、藕荷等色彩不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，還啟發(fā)了眾多國(guó)產(chǎn)化妝品品牌從中汲取靈感，為產(chǎn)品賦予更多的文化價(jià)值。

《中國(guó)化妝品》雜志就此話(huà)題專(zhuān)訪了國(guó)際彩妝藝術(shù)家Andy Koh。他認(rèn)為，無(wú)論是西方還是東方的認(rèn)知，都不應(yīng)局限于刻板的“中國(guó)色” 定義，而應(yīng)追求更多元、時(shí)尚的色彩表達(dá)。

Andy 老師強(qiáng)調(diào)了中國(guó)化與國(guó)際化相結(jié)合的重要性。他從實(shí)踐角度出發(fā)，指出：“化妝并非孤立存在，而是需要與服飾、發(fā)型等相協(xié)調(diào)。有時(shí)，純粹的中國(guó)式妝容技法和顏色可能并不適合現(xiàn)代服飾的搭配?！?因此，他建議中國(guó)妝要想在國(guó)際舞臺(tái)上走得更遠(yuǎn)，就必須緊密關(guān)注國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)，并從各大時(shí)裝周的妝容以及每年的年度色彩中汲取靈感。