趙秀堃　李冬冬　楊芳芳　鄧芊洲

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)者責(zé)任延伸制；平臺(tái)綠色監(jiān)管；權(quán)力結(jié)構(gòu)；回收決策；收益共享

中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-7934（2024）03-0040-18

一、引言

隨著2021年碳達(dá)峰與碳中和的“雙碳”目標(biāo)首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)，廢舊電子產(chǎn)品的回收再利用問(wèn)題再次成為社會(huì)公眾的關(guān)注焦點(diǎn)。面對(duì)如何及時(shí)有效回收處理廢舊電子產(chǎn)品問(wèn)題，世界各國(guó)政府、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)都在積極采取相關(guān)措施來(lái)開(kāi)展廢舊電子產(chǎn)品的回收再利用活動(dòng)，以避免其中所含的大量有害金屬對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。其中生產(chǎn)者責(zé)任延伸制（extendedproducerresponsibility，以下簡(jiǎn)稱“EPR”）就是政府針對(duì)廢舊產(chǎn)品回收問(wèn)題，以環(huán)境資源保護(hù)為目的的有效環(huán)境規(guī)制。EPR要求制造企業(yè)在其產(chǎn)品的全生命周期承擔(dān)相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)責(zé)任［1］。然而實(shí)施EPR意味著生產(chǎn)商要付出更高的生產(chǎn)成本，在缺乏相關(guān)部門的監(jiān)管下，企業(yè)會(huì)降低履行EPR的積極性［2］。如何加強(qiáng)對(duì)制造商履行EPR行為的監(jiān)管，加大廢舊電子產(chǎn)品的回收力度，提高環(huán)境績(jī)效和社會(huì)福利，是政府和生產(chǎn)企業(yè)亟需解決的問(wèn)題［3-4］。

實(shí)踐中，零售平臺(tái)憑借其平臺(tái)技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品銷售過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的推動(dòng)和監(jiān)管作用，其中就包括對(duì)企業(yè)實(shí)施EPR的綠色監(jiān)管。如京東推廣的“綠色再生塑料認(rèn)證—產(chǎn)銷監(jiān)管鏈”認(rèn)證；亞馬遜強(qiáng)制要求銷售到美國(guó)的電器電子產(chǎn)品注冊(cè)EPR認(rèn)證碼。以上的零售平臺(tái)綠色監(jiān)管實(shí)踐中，零售平臺(tái)往往作為領(lǐng)導(dǎo)者。除此之外，如海爾聯(lián)合蘇寧提出“零碳轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略”，海爾企業(yè)負(fù)責(zé)低碳產(chǎn)品生產(chǎn)，蘇寧進(jìn)行產(chǎn)品綠色低碳宣傳和銷售。與京東和亞馬遜綠色監(jiān)管不同，海爾和蘇寧合作中，制造商往往作為領(lǐng)導(dǎo)者。不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)關(guān)系直接決定了供應(yīng)鏈成員在閉環(huán)供應(yīng)鏈回收決策中的順序，進(jìn)而影響供應(yīng)鏈成員的利益［5］。因此，探究平臺(tái)綠色監(jiān)管和權(quán)力結(jié)構(gòu)下的閉環(huán)供應(yīng)鏈回收決策與協(xié)調(diào)機(jī)制，對(duì)政府EPR的有效推行和制造企業(yè)的綠色低碳轉(zhuǎn)型具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

本研究的相關(guān)文獻(xiàn)主要包括兩個(gè)方面：一方面是政府和平臺(tái)的綠色監(jiān)管研究，另一方面是渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)研究。在政府和平臺(tái)的綠色監(jiān)管相關(guān)研究中，李勇建等［6］指出政府規(guī)制和社會(huì)監(jiān)督等供應(yīng)鏈外部環(huán)境壓力對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行和閉環(huán)供應(yīng)鏈整體績(jī)效可持續(xù)發(fā)展具有重要影響；劉長(zhǎng)玉等［7］基于低碳視角，探討了政府制定的監(jiān)管政策對(duì)制造商生產(chǎn)策略的選擇影響；張會(huì)臣等［8］基于消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和政府碳稅政策，對(duì)外包授權(quán)再制造系統(tǒng)運(yùn)作管理問(wèn)題進(jìn)行研究；李春發(fā)等［9］探究政府監(jiān)管對(duì)處理企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CorporateSocialResponsibility，以下簡(jiǎn)稱“CSR”）履行決策的影響；徐建中等［10］從市場(chǎng)機(jī)制和政府監(jiān)管兩個(gè)方面分析了政產(chǎn)學(xué)研新能源汽車合作創(chuàng)新行為；但斌等［11］基于第三方平臺(tái)監(jiān)管，討論了平臺(tái)不同監(jiān)管懲罰策略下制造商和供應(yīng)商的長(zhǎng)期交易策略；惠（Hui）等［12］探討內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制下制造商與回收商的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系對(duì)利潤(rùn)和社會(huì)福利的影響；周瑞輝等［13］分析了環(huán)境規(guī)制政策通過(guò)減污效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)對(duì)污染企業(yè)全要素生產(chǎn)率的影響；夏西強(qiáng)等［14］探究了政府補(bǔ)貼對(duì)不同再制造模式的影響，指出政府補(bǔ)貼會(huì)促進(jìn)再制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是政府也應(yīng)注重消費(fèi)者偏好和廢舊產(chǎn)品回收成本對(duì)再制造活動(dòng)的影響；吳（Wu）等［15］探討碳交易機(jī)制和補(bǔ)貼下政府與供應(yīng)鏈企業(yè)的互動(dòng)策略，發(fā)現(xiàn)當(dāng)企業(yè)之間的成本分?jǐn)偙壤_(dá)到合理范圍時(shí)，政府監(jiān)管才能發(fā)揮更好的效果。以上文獻(xiàn)重點(diǎn)研究政府等有關(guān)部門對(duì)制造商生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量、低碳減排標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管、獎(jiǎng)懲與雙方行為的策略選擇，較少考慮平臺(tái)企業(yè)與制造商的監(jiān)管合作流程。對(duì)比以往研究，本文將零售平臺(tái)對(duì)制造商的綠色監(jiān)管融入到EPR的實(shí)踐中，探究EPR下零售平臺(tái)綠色監(jiān)管對(duì)回收決策的影響機(jī)制。

對(duì)于渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究，現(xiàn)有文獻(xiàn)中何（He）等［16］探討了渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)占主導(dǎo)地位的零售商銷售差異化產(chǎn)品的影響；范建昌等［17］探討了渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)制造商產(chǎn)品質(zhì)量決策、供應(yīng)鏈均衡結(jié)果及契約協(xié)調(diào)的影響；陳克兵等［18］研究了渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)、訂貨量、綠色成本投入以及供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的影響；王竟竟等［19］探討了不同渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)和聯(lián)盟策略下風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型閉環(huán)供應(yīng)鏈的決策問(wèn)題；馮慶華等［20］研究了制造商為核心、零售商為核心以及制造商與零售商權(quán)力均等三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下最優(yōu)服務(wù)渠道的選擇問(wèn)題；李友東等［21］研究合作式和分散式?jīng)Q策的三種渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)下低碳供應(yīng)鏈的減排策略及低碳供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)機(jī)制；文悅等［22］考慮平臺(tái)自營(yíng)后與制造商存在權(quán)力結(jié)構(gòu)差異，分析不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下平臺(tái)自營(yíng)策略及其影響；蔡（Cai）等［23］研究了價(jià)格折扣契約在不同博弈權(quán)力結(jié)構(gòu)下對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的作用機(jī)理；陳（Chen）等［24］分析了不同博弈權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)零售商雙渠道供應(yīng)鏈的影響。以上文獻(xiàn)重點(diǎn)研究了在正向物流模式下不同渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)、供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的影響，較少考慮渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)在閉環(huán)供應(yīng)鏈中的作用機(jī)理，同時(shí)也未基于EPR將綠色監(jiān)管與渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)。對(duì)比以往研究，本文在EPR下綠色監(jiān)管問(wèn)題中引入渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)，分析在平臺(tái)綠色監(jiān)管不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下企業(yè)的最優(yōu)回收策略選擇。

綜上，本文基于EPR，考慮零售平臺(tái)對(duì)制造商的產(chǎn)品進(jìn)行綠色監(jiān)管，構(gòu)建了零售平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管的制造商渠道主導(dǎo)模式、零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的制造商渠道主導(dǎo)模式、零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的平臺(tái)主導(dǎo)模式以及零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的雙方合作模式等四種閉環(huán)模式，研究零售平臺(tái)綠色監(jiān)管與權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)雙方最優(yōu)決策的影響，為制造商和零售平臺(tái)如何選擇最優(yōu)供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境效益最大化提供決策建議。具體講，本研究擬回答以下問(wèn)題：

①零售平臺(tái)的綠色監(jiān)管是否對(duì)雙方總是有益的？

②基于不同權(quán)力結(jié)構(gòu)的閉環(huán)回收策略，零售平臺(tái)和制造商如何選擇最佳權(quán)力結(jié)構(gòu)模式？

③消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的綠色偏好如何影響零售平臺(tái)和制造商的最優(yōu)決策和最優(yōu)利潤(rùn)？

④如何提高非合作模式下的零售平臺(tái)和制造商的努力水平和供應(yīng)鏈利潤(rùn)以實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn)？

二、問(wèn)題描述與假設(shè)

本文研究單個(gè)制造商和單個(gè)零售平臺(tái)組成的EPR下閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)（如圖1所示），其中制造商生產(chǎn)電子產(chǎn)品，借助零售平臺(tái)銷售新產(chǎn)品，c1為制造商的單位生產(chǎn)成本，銷售價(jià)格為p。同時(shí)，制造商支付傭金給零售平臺(tái)，單位傭金為ρ，由此產(chǎn)生的成本為kρ2，k為平臺(tái)的成本系數(shù)，反映了平臺(tái)做廣告等宣傳工作的難度［25］?？紤]到EPR對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈成員行為的影響，假設(shè)零售平臺(tái)負(fù)責(zé)廢棄電子產(chǎn)品的回收，設(shè)c2為單位回收成本，g為零售平臺(tái)將回收的廢棄電子產(chǎn)品出售給制造商的價(jià)格，設(shè)Δ為制造商回收的單位收入，為保證制造商和零售平臺(tái)有利可圖，令Δ>g>c2，在本模型中Δ、g、c2均作為外生變量。

圖1 生產(chǎn)者責(zé)任延伸制下閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)

考慮制造商和零售平臺(tái)間不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)，本文構(gòu)建了四種EPR下閉環(huán)供應(yīng)鏈回收模式，具體如下。

（1）零售平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管下制造商渠道主導(dǎo)模式（NM模式），此模式下零售平臺(tái)只負(fù)責(zé)發(fā)布產(chǎn)品的廣告信息并對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收，不會(huì)監(jiān)管制造商的產(chǎn)品。為便于后文分析，在不影響結(jié)論的條件下令需求函數(shù)為D_NM=1－p_NM。

（2）零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下制造商渠道主導(dǎo)模式（SM模式），此模式下制造商是渠道的主導(dǎo)者。平臺(tái)為積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)又促使制造商增強(qiáng)綠色生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)并提升新產(chǎn)品的綠色質(zhì)量，所以會(huì)付出監(jiān)管努力水平，制造商此時(shí)會(huì)付出額外的綠色投資努力。在已有市場(chǎng)需求［26］基礎(chǔ)上，引入制造商可回收性水平和監(jiān)管努力水平，采用以下線性函數(shù)描述消費(fèi)者需求：DSM=1－pSM+meSM+hiSM，其中，eSM為制造商的可回收性水平，主要是指在零售平臺(tái)監(jiān)管下，制造商加大對(duì)綠色生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投資，提高綠色生產(chǎn)的工藝所付出的努力，由此產(chǎn)生的努力投入成本eSM2，m表示消費(fèi)者對(duì)可回收性水平的敏感度。為促進(jìn)制造商更好的落實(shí)EPR政策，充分履行社會(huì)責(zé)任，平臺(tái)會(huì)加大對(duì)制造商的監(jiān)管，iSM表示監(jiān)管努力水平，h表示消費(fèi)者對(duì)監(jiān)管投入的敏感系數(shù)。由于新時(shí)代的消費(fèi)者除了看重產(chǎn)品價(jià)格外，也格外重視產(chǎn)品的綠色改進(jìn)程度，所以從需求函數(shù)不難看出，制造商的可回收性水平和平臺(tái)監(jiān)管水平會(huì)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，增強(qiáng)制造商和平臺(tái)的市場(chǎng)地位。

（3）零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下平臺(tái)主導(dǎo)模式（SP模式），此模式下零售平臺(tái)是渠道的主導(dǎo)者，制造商為跟隨者，需求函數(shù)與模式二相同。零售平臺(tái)首先為供應(yīng)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者確定向制造商索取的傭金ρSP和監(jiān)管努力水平iSP，制造商根據(jù)平臺(tái)的決策確定其銷售價(jià)格pSP和可回收性水平eSP。

（4）零售平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下雙方合作模式（SC模式），此模式下制造商和零售平臺(tái)是一個(gè)利益共同體，在綠色監(jiān)管的條件下雙方以供應(yīng)鏈利潤(rùn)最大化為原則進(jìn)行決策。

πji為利潤(rùn)函數(shù)，其中i=M，P，T分別代表制造商、零售平臺(tái)和供應(yīng)鏈，j=NM，SM，SP，SC，CO分別代表平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管下制造商渠道主導(dǎo)模式、平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下制造商渠道主導(dǎo)模式、平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下平臺(tái)主導(dǎo)模式、平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下雙方合作模式以及協(xié)調(diào)模式。其中4k－h(huán)2>0，Δ>g>c2，k足夠大。

本文所使用的符號(hào)定義如表1所示。

表1 相關(guān)符號(hào)及說(shuō)明

注：i，j=NM，SM，SP，SC，CO，其中NM代表平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管下制造商主導(dǎo)模式，SM、SP、SC分別代表平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下制造商主導(dǎo)模式、平臺(tái)主導(dǎo)模式與雙方合作模式，CO代表協(xié)調(diào)模式。

三、利潤(rùn)函數(shù)構(gòu)建

（一）零售平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管下制造商主導(dǎo)模式（NM模式）

NM模式下，制造商和零售平臺(tái)分別依據(jù)銷售價(jià)格、單位傭金、單位回收成本以及回收率確定利潤(rùn)函數(shù)。制造商首先給出銷售價(jià)格PNM，然后平臺(tái)再確定傭金ρNM，決策模型如下。

由命題1可知，在NM模式下銷售價(jià)格與回收率負(fù)相關(guān)，這是因?yàn)樵诨厥樟鞒讨袨樘岣呋厥章?，制造商?huì)降低銷售價(jià)格來(lái)提高需求量進(jìn)而增大回收量，促使制造商和零售平臺(tái)的利潤(rùn)增加。傭金與回收率正相關(guān)，回收率的增大促進(jìn)消費(fèi)者需求的提高，為鼓勵(lì)平臺(tái)加強(qiáng)廣告宣傳工作的努力程度，平臺(tái)會(huì)提高單位傭金值。

（二）平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下制造商渠道主導(dǎo)模式（SM模式）

SM模式下，制造商和零售平臺(tái)分別依據(jù)銷售價(jià)格、單位傭金、單位回收成本、回收率、可回收性水平以及監(jiān)管努力水平確定利潤(rùn)函數(shù)。制造商首先給出銷售價(jià)格pSM、可回收性水平eSM，然后平臺(tái)再確定傭金ρSM和監(jiān)管水平iSM，決策模型如下。

命題2SM模型下的均衡解如表3所示：

表3 SM模式的均衡解

回收率τ對(duì)SM模式下的最優(yōu)決策有如下影響。

命題2（1）表明，隨著回收率的增大，會(huì)激勵(lì)制造商提高可回收性水平，提高綠色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，促使其履行EPR責(zé)任，同時(shí)會(huì)激勵(lì)零售平臺(tái)提高對(duì)制造商的監(jiān)管水平以獲得更大的回收量，使得制造商和平臺(tái)的利潤(rùn)是遞增的。命題2（2）和（3）表明在SM模式下，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品越偏好，越有利于供應(yīng)鏈進(jìn)行綠色生產(chǎn)與銷售，此時(shí)產(chǎn)品價(jià)格和綠色需求均會(huì)增加，制造商與零售平臺(tái)的利潤(rùn)增大。

（三）平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下平臺(tái)主導(dǎo)模式（SP模式）

此模式下，制造商和零售平臺(tái)分別依據(jù)銷售價(jià)格、單位傭金、單位回收成本、回收率、可回收性水平以及監(jiān)管努力水平確定利潤(rùn)函數(shù)。平臺(tái)首先給出傭金ρSP和監(jiān)管水平iSP，然后制造商再確定銷售價(jià)格pSP、可回收性水平eSP，決策模式如下。

命題3SP模式下的均衡解如表4所示。

表4 SP模式的均衡解

回收率τ對(duì)SP模式下的最優(yōu)決策有如下影響：

命題3（1）與命題2（1）不同的是，在SP模式下盡管平臺(tái)是領(lǐng)導(dǎo)者，最優(yōu)傭金卻隨著回收率的增大而減小，表明平臺(tái)渠道權(quán)力的增強(qiáng)與所決策監(jiān)管水平的大小并無(wú)必然聯(lián)系，平臺(tái)成為主導(dǎo)者后，出于企業(yè)社會(huì)責(zé)任考慮會(huì)將精力更多放在回收服務(wù)上故而降低傭金價(jià)格。事實(shí)上，平臺(tái)在此模式下的利潤(rùn)最大（證明見(jiàn)附錄），可見(jiàn)此模式的傭金收入不是平臺(tái)利潤(rùn)的主要來(lái)源。命題3（2）和（3）得到了與命題2（2）和相似的管理啟示。

（四）平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管下雙方合作模式（SC模式）

在SC模式下，制造商和零售平臺(tái)是一個(gè)利益共同體，以供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。供應(yīng)鏈整體依據(jù)銷售價(jià)格、單位回收成本、回收率、可回收性水平以及監(jiān)管努力水平確定利潤(rùn)函數(shù)。供應(yīng)鏈整體聯(lián)合決策銷售價(jià)格pSC、可回收性水平eSC、傭金ρSC以及監(jiān)管水平iSC，決策模式如下。

供應(yīng)鏈的利潤(rùn)函數(shù)：

命題4SC模式下的均衡解如表5所示：

表5 SC模式的均衡解

回收率τ對(duì)SC模式下的最優(yōu)決策有如下影響：

由命題1至命題4可知，回收率的增大對(duì)提高雙方的努力水平和供應(yīng)鏈利潤(rùn)總是有益的，制造商和平臺(tái)可協(xié)同政府與社會(huì)等聯(lián)合行動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，提高電子廢棄產(chǎn)品的回收率。此外，制造商需要進(jìn)一步提高綠色產(chǎn)品的可回收性水平，零售平臺(tái)提高平臺(tái)監(jiān)管水平，雙方可以建立更密切的監(jiān)督治理體系，加強(qiáng)溝通協(xié)作，增大消費(fèi)者的敏感系數(shù)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益和環(huán)境保護(hù)雙贏。

四、回收模式?jīng)Q策

基于表1至表4的均衡結(jié)果，本節(jié)比較四種模式的最優(yōu)決策值和最優(yōu)利潤(rùn)的大小，在滿足4k－h(huán)2>0且Δ>g>c2的假設(shè)條件下可得以下性質(zhì)。

性質(zhì)1產(chǎn)品的最優(yōu)銷售價(jià)格有如下結(jié)論。

性質(zhì)1（1）表明，在非合作模式下，當(dāng)消費(fèi)者的綠色敏感度較低時(shí)，NM模式大于SP模式的最優(yōu)銷售價(jià)格；而當(dāng)m，h高于閾值時(shí)，SP模式的價(jià)格較大。SM模式的銷售價(jià)格最大，此時(shí)制造商是渠道的主導(dǎo)者，具有市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)，且消費(fèi)者的綠色敏感度促進(jìn)價(jià)格的提升，所以此模式的價(jià)格較高以確保獲得更多利潤(rùn)；而當(dāng)平臺(tái)主導(dǎo)時(shí)，由于不具備先行優(yōu)勢(shì)，制造商會(huì)適當(dāng)降低定價(jià)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，但隨著消費(fèi)者綠色敏感度的提高，SP模式的價(jià)格變大，大于NM模式的價(jià)格。由性質(zhì)1（2）表明當(dāng)m，h低于閾值時(shí)，非合作模式下的產(chǎn)品售價(jià)將高于合作模式；而當(dāng)m，h高于閾值時(shí)，合作下的產(chǎn)品售價(jià)較高，可見(jiàn)合作下的產(chǎn)品售價(jià)并不總是小于非合作的情況。這說(shuō)明當(dāng)消費(fèi)者的綠色敏感度較低時(shí)，制造商與平臺(tái)之間存在較大的競(jìng)爭(zhēng)空間，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)品的售價(jià)偏高，而隨著消費(fèi)者綠色敏感度提高，綠色產(chǎn)品的需求量增大，制造商和平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)減弱，產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)下降。

性質(zhì)2四種模式下最優(yōu)傭金的大小關(guān)系為：

性質(zhì)2表明，SM模式下的傭金始終最大，雙方合作模式下的傭金為零，這是因?yàn)槠脚_(tái)與制造商達(dá)成合作關(guān)系，平臺(tái)不再向制造商索取傭金，平臺(tái)利潤(rùn)收入的形式發(fā)生改變。SP模式下，盡管平臺(tái)是主導(dǎo)者，卻不一定使決策者的傭金最大。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度足夠大時(shí)，平臺(tái)才會(huì)索取較高的傭金，否則會(huì)小于無(wú)監(jiān)管下的傭金。由此可知，平臺(tái)作為監(jiān)管的一方，更加關(guān)注消費(fèi)者的需求和偏好，關(guān)心消費(fèi)者對(duì)綠色監(jiān)管投入的滿意程度。

性質(zhì)3零售平臺(tái)監(jiān)管下不同模式的最優(yōu)可回收性水平和平臺(tái)監(jiān)管水平的大小關(guān)系為：

性質(zhì)3表明，在合作模式下的零售平臺(tái)監(jiān)管水平、可回收性水平最高，因?yàn)楹献髂Ｊ较码p方以集體利益最大化為原則，克服了“雙重邊際化”的弊端；可回收性水平和監(jiān)管水平分別由制造商與平臺(tái)決策，在對(duì)方主導(dǎo)時(shí)的努力水平反而較高，這表明供應(yīng)鏈成員是否在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位與其所決策的努力水平之間并無(wú)必然聯(lián)系。

性質(zhì)4三種非合作模式下制造商、零售平臺(tái)和供應(yīng)鏈利潤(rùn)關(guān)系為：

性質(zhì)4（1）、（2）表明，制造商主導(dǎo)時(shí)其利潤(rùn)不一定最大，當(dāng)消費(fèi)者的綠色敏感度較大時(shí)，SM模式下的利潤(rùn)才大于SP模式，而平臺(tái)在SP模式的利潤(rùn)始終是最大的，NM模式下制造商和平臺(tái)的利潤(rùn)均最小，這表明平臺(tái)的監(jiān)管對(duì)雙方總是有益的。渠道權(quán)力對(duì)雙方的利潤(rùn)有著重要影響，當(dāng)平臺(tái)主導(dǎo)且消費(fèi)者的綠色敏感度較大時(shí)，雙方的利潤(rùn)均最大，所以平臺(tái)成為領(lǐng)導(dǎo)者，制造商為跟隨者是最優(yōu)權(quán)力模式。性質(zhì)4（3）表明合作模式的供應(yīng)鏈利潤(rùn)總是高于非合作模式，當(dāng)消費(fèi)者的綠色敏感度較大時(shí)，SM模式下的總利潤(rùn)大于SP模式，非合作模式下最小。在平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的條件下，為使供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)最大，制造商和平臺(tái)應(yīng)簽訂協(xié)議并采取合作模式，此時(shí)平臺(tái)不再向制造商索取傭金；如未達(dá)成合作模式，雙方需要慎重協(xié)商渠道的權(quán)力結(jié)構(gòu)，制造商應(yīng)把領(lǐng)導(dǎo)者角色讓位于零售平臺(tái)。

性質(zhì)5消費(fèi)者的可回收性敏感度和消費(fèi)者的平臺(tái)綠色監(jiān)管敏感度對(duì)不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的最優(yōu)決策和最優(yōu)利潤(rùn)的影響程度不同：

由性質(zhì)5可知，零售平臺(tái)進(jìn)行綠色監(jiān)管時(shí)，消費(fèi)者的綠色敏感度對(duì)不同模式的最優(yōu)努力水平和利潤(rùn)的影響程度與渠道權(quán)力密切相關(guān)。具體來(lái)說(shuō)，（1）至（6）表明m和h對(duì)合作模式下的價(jià)格和努力水平促進(jìn)作用最強(qiáng)；不同的是，m對(duì)零售平臺(tái)主導(dǎo)下的價(jià)格和努力水平的影響大于制造商主導(dǎo)，h對(duì)制造商主導(dǎo)下的影響大于平臺(tái)主導(dǎo)，即可回收水平敏感度在零售平臺(tái)主導(dǎo)時(shí)影響更大，而零售平臺(tái)監(jiān)管水平敏感度在制造商主導(dǎo)時(shí)影響更大。消費(fèi)者的可回收性敏感度和消費(fèi)者的平臺(tái)綠色監(jiān)管敏感度對(duì)最優(yōu)傭金的影響一致，即制造商主導(dǎo)下的增幅大于平臺(tái)主導(dǎo)。因此，零售平臺(tái)作為領(lǐng)導(dǎo)者并不利于提高傭金值。性質(zhì)（1）至性質(zhì)（5）表明m在平臺(tái)主導(dǎo)下對(duì)制造商、零售平臺(tái)和供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響較大，而h在制造商主導(dǎo)下的影響較大，兩個(gè)敏感度均對(duì)合作模式下的供應(yīng)鏈利潤(rùn)影響程度最大。

五、回收協(xié)調(diào)機(jī)制

依據(jù)姚鋒敏等學(xué)者相關(guān)研究中供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)方法［27-29］，本節(jié)進(jìn)一步分析基于收益共享契約的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制（下標(biāo)CO表示此協(xié)調(diào)策略）。

（一）契約描述

合作模式的實(shí)現(xiàn)要求較低的銷售價(jià)格和傭金，制造商通過(guò)分享銷售收益，來(lái)激勵(lì)平臺(tái)降低傭金。假設(shè)制造商讓平臺(tái)分享自身收益的比例為μ0<μ<1，該契約描述為ρco，μ。此時(shí)制造商和平臺(tái)的利潤(rùn)分別為：

（二）模型求解

性質(zhì)6制造商和平臺(tái)商各自收益實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)的必要條件是收益分配比例滿足：μ*∈μ*1，μ*2，其中，閾值μ*1和μ*2通過(guò)解上述不等式組可得。

由性質(zhì)6可知，供應(yīng)鏈成員都按照合作模式?jīng)Q策下的努力水平進(jìn)行服務(wù)，制造商以合作決策時(shí)的價(jià)格進(jìn)行銷售，供應(yīng)鏈的總體利潤(rùn)達(dá)到最大化。此外，由ρ*co=τc2－g可知，協(xié)調(diào)后平臺(tái)出現(xiàn)虧損，即平臺(tái)不能通過(guò)收取傭金獲利甚至需要額外支付一部分費(fèi)用，可見(jiàn)協(xié)調(diào)契約的實(shí)施激勵(lì)了平臺(tái)降低傭金并轉(zhuǎn)變平臺(tái)的收入來(lái)源，傭金盈利方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒碇圃焐痰牟糠质找妗?h3>六、數(shù)值分析

為了對(duì)上述理論結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證并作進(jìn)一步分析，本文參考相關(guān)文獻(xiàn)［27-28］，對(duì)參數(shù)進(jìn)行賦值，令k=1.5，m=0.2，c1=0.1，c2=0.1，g=0.3，Δ=0.4，τ=0.5。

（一）消費(fèi)者的平臺(tái)綠色監(jiān)管水平敏感度h對(duì)努力水平及利潤(rùn)的影響分析

以消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)綠色監(jiān)管水平的敏感度h為自變量，圖2至圖5給出最優(yōu)決策以及最優(yōu)利潤(rùn)值隨著h的變化關(guān)系。

圖2 h對(duì)e*的影響

圖3 h對(duì)π*M的影響

由圖2和圖3可知，消費(fèi)者的平臺(tái)綠色監(jiān)管水平敏感度增高對(duì)三種模式下的可回收性水平都具有促進(jìn)作用，合作模式下的可回收性水平最大；此外，相對(duì)于制造商主導(dǎo)模式，平臺(tái)主導(dǎo)模式下的可回收性水平較大。較大的可回收性水平使得此模式下的制造商的利潤(rùn)大于其自身主導(dǎo)時(shí)的利潤(rùn)，但當(dāng)綠色監(jiān)管水平敏感度較大，并且制造商具有市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)時(shí)，制造商在自身主導(dǎo)下的利潤(rùn)較大。

管理啟示：當(dāng)平臺(tái)成為渠道主導(dǎo)者，可憑借其外部網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，促使制造商加大對(duì)產(chǎn)品綠色質(zhì)量的投入。平臺(tái)還要提高綠色監(jiān)管力度，做到公開(kāi)透明化，多與消費(fèi)者溝通交流以宣傳自身的綠色理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)綠色監(jiān)管水平敏感度，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)最大化。

圖4 h對(duì)i*的影響

圖5 h對(duì)π*P的影響

由圖4和圖5可知，隨著監(jiān)管水平敏感度的提高，三種模式下的平臺(tái)監(jiān)管水平都是增大的，合作模式下的監(jiān)管水平最大，制造商主導(dǎo)模式下的平臺(tái)監(jiān)管水平大于其自身主導(dǎo)時(shí)的水平。同時(shí)，由于零售平臺(tái)為領(lǐng)導(dǎo)者，具備先行優(yōu)勢(shì)，因此在平臺(tái)主導(dǎo)模式下其利潤(rùn)最大。由圖3和圖5可知，無(wú)監(jiān)管模式下的制造商和平臺(tái)利潤(rùn)始終最小，表明平臺(tái)監(jiān)管對(duì)雙方總是有益的。

管理啟示：憑借外部網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，制造商作為領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)激發(fā)平臺(tái)提供更高的綠色監(jiān)管水平。零售平臺(tái)要想與制造商合作，需要進(jìn)一步鞏固和制造商的綠色監(jiān)管合作流程。零售平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與制造商的合作，規(guī)范綠色監(jiān)管流程，促使其積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，開(kāi)展更多的綠色實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)協(xié)同共進(jìn)。

（二）收益共享契約對(duì)供應(yīng)鏈利潤(rùn)影響分析

由以上分析知，當(dāng)消費(fèi)者的綠色敏感度較大時(shí)，SP模式為最優(yōu)權(quán)力策略，因此本節(jié)僅分析SP模式的協(xié)調(diào)機(jī)制。在上述參數(shù)取值基礎(chǔ)上進(jìn)一步假設(shè)h=0.2，μ*∈0.3418，0.3993。

當(dāng)μ在該區(qū)間變化時(shí)，協(xié)調(diào)契約下制造商和平臺(tái)的利潤(rùn)明顯提升，均大于非合作模式下的利潤(rùn)，雙方實(shí)現(xiàn)了帕累托改進(jìn)，驗(yàn)證了協(xié)調(diào)機(jī)制的有效性（如圖6所示）。

圖6 協(xié)調(diào)前后供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的比較

如圖7和圖8所示，通過(guò)收益共享契約協(xié)調(diào)后，供應(yīng)鏈利潤(rùn)明顯提升，大于非合作模式下的利潤(rùn)，略小于合作模式的利潤(rùn)。同時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)回收率較小時(shí)，協(xié)調(diào)后的利潤(rùn)更接近合作模式下的利潤(rùn)，表明回收率較低時(shí)，各模式下的總利潤(rùn)都減小，但協(xié)調(diào)效果更好。這可能是因?yàn)榛厥章实蜁r(shí)，SP模式和合作模式下供應(yīng)鏈的總利潤(rùn)差值較小，協(xié)調(diào)起來(lái)更容易。此外，在此契約下，可回收性水平和EPR監(jiān)管水平都達(dá)到了合作模式下的最高水平，制造商以合作模式下的價(jià)格進(jìn)行銷售；另一方面，收益共享契約，提高了平臺(tái)參與綠色監(jiān)管的積極性。

圖7 協(xié)調(diào)前后供應(yīng)鏈利潤(rùn)的比較（τ=0.2）

圖8 協(xié)調(diào)前后供應(yīng)鏈利潤(rùn)的比較（τ=0.5）

管理啟示：制造商應(yīng)與平臺(tái)商開(kāi)展回收合作，分享部分收益給平臺(tái)商。平臺(tái)應(yīng)降低傭金，促進(jìn)雙方的回收積極性。此外，零售平臺(tái)應(yīng)利用資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與回收活動(dòng)，提高廢舊產(chǎn)品回收量。

七、結(jié)論

本文基于EPR相關(guān)立法實(shí)踐，考慮零售平臺(tái)對(duì)制造商的產(chǎn)品進(jìn)行綠色監(jiān)管，分別建立了平臺(tái)不實(shí)施監(jiān)管、平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的制造商渠道主導(dǎo)模式、平臺(tái)實(shí)施監(jiān)管的平臺(tái)主導(dǎo)模式以及雙方合作模式，分析產(chǎn)品監(jiān)管與渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的影響。通過(guò)收益共享契約對(duì)成員之間的決策進(jìn)行了協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的帕累托改進(jìn)。主要結(jié)論和管理啟示如下：①對(duì)制造商和平臺(tái)而言，無(wú)監(jiān)管下的利潤(rùn)始終最小，表明平臺(tái)綠色監(jiān)管對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)總是有益的。雙方?jīng)Q策的努力水平值均在對(duì)方主導(dǎo)時(shí)較大，表明供應(yīng)鏈成員是否在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位與其所決策的努力水平之間并無(wú)必然聯(lián)系。當(dāng)綠色敏感度較大時(shí)，制造商、供應(yīng)鏈利潤(rùn)在制造商主導(dǎo)時(shí)利潤(rùn)較大，而平臺(tái)利潤(rùn)在自身主導(dǎo)時(shí)總是最高的，合作模式下的努力水平和供應(yīng)鏈利潤(rùn)始終最大，而在監(jiān)管條件下且消費(fèi)者的綠色敏感度較大時(shí)，平臺(tái)為領(lǐng)導(dǎo)者是最優(yōu)權(quán)力結(jié)構(gòu)。②各模式下的最優(yōu)價(jià)格均與回收率負(fù)相關(guān)，雙方最優(yōu)努力水平，最優(yōu)利潤(rùn)均與回收率正相關(guān)。這要求制造商和平臺(tái)可協(xié)同政府、社會(huì)聯(lián)合行動(dòng)，采取以舊換新、押金制度券等措施激勵(lì)消費(fèi)者選擇回收，提高廢棄電子產(chǎn)品的回收率，進(jìn)而推進(jìn)利潤(rùn)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)協(xié)同共進(jìn)。③隨著消費(fèi)者的可回收性敏感度與綠色監(jiān)管敏感度的增大，各模式的最優(yōu)決策值與最優(yōu)利潤(rùn)均是增大的。消費(fèi)者的可回收性敏感度對(duì)平臺(tái)主導(dǎo)下的最優(yōu)價(jià)格，努力水平和利潤(rùn)影響程度較大。消費(fèi)者的綠色監(jiān)管水平敏感度對(duì)制造商主導(dǎo)影響程度較大。消費(fèi)者的可回收性敏感度和綠色監(jiān)管敏感度均對(duì)合作模式下的供應(yīng)鏈利潤(rùn)影響程度最大。④運(yùn)用收益共享契約協(xié)調(diào)后，供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)都有明顯提升，大于非合作模式下的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了帕累托改進(jìn)。同時(shí)可回收性水平和平臺(tái)監(jiān)管水平都達(dá)到了合作模式下的最高水平，制造商以合作模式下的價(jià)格進(jìn)行銷售，平臺(tái)的傭金利潤(rùn)來(lái)源轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒碇圃焐痰氖找?，所以此契約能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)。⑤制造商與零售平臺(tái)應(yīng)通過(guò)利潤(rùn)共享機(jī)制，優(yōu)化合作回收模式。零售平臺(tái)也要降低傭金，關(guān)注制造商的需求，實(shí)現(xiàn)合作共贏，提高閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的穩(wěn)定性。

本文研究具有一定局限性，僅考慮供應(yīng)鏈上單個(gè)制造商和單個(gè)零售平臺(tái)，未來(lái)可進(jìn)一步擴(kuò)展為多個(gè)制造商與零售平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的決策情形。再則，本文只考慮零售平臺(tái)對(duì)制造商的綠色監(jiān)管，未來(lái)可以考慮政府綠色監(jiān)管對(duì)零售平臺(tái)和制造商開(kāi)展EPR相關(guān)實(shí)踐的影響。

附錄

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RecyclingDecisioninthePresenceofPlatformGreen

RegulationunderExtendedProducerResponsibility

ZHAOXiu-kun1，LIDong-dong1，YANGFang-fang1，DENGQian-zhou2

（1.SchoolofManagementScienceandEngineering，TianjinUniversityofFinanceandEconomics，Tianjin300222;

2.BusinessSchool，TianjinUniversityofFinanceandEconomics，Tianjin300222）

Abstract：Consideringtheinfluenceofgreenregulationandpowerstructureofretailplatformsonmanufacturersbehaviorinfulfillingenvironmentalresponsibilityundertheextendedproducerresponsibility（EPR），fourdynamicgamemodelsundercompleteinformation，namely，manufacturer-ledmodelundernoregulationofretailplatforms，manufacturer-ledmodelunderregulationofretailplatforms，platform-ledmodelunderregulationofretailplatforms，andcooperationmodelbetweenretailplatformsandmanufacturersunderregulationofretailplatforms，arerespectivelyestablishedtoexploretheinfluencemechanismofgreenregulationandpowerstructureofretailplatformontherecyclingdecisionofclosed-loopsupplychain.Atthesametime，thepaperanalyzesthecoordinationofsupplychainmembersdecisionmakingthroughtherevenue-sharingcontract，andgivestheconditionstorealizetheParetoimprovementofsupplychainmembersprofits.Itisfoundthat：retailplatformregulationisalwaysbeneficialtobothmanufacturersandretailplatforms;theeffortlevelvaluesofdecision-makingarelargerwhentheotherpartydominatesthesituation;theeffortlevelandsupplychainprofitarelargerinthecooperativemodethaninthenon-cooperativemode;theretailplatform-dominatedmodeistheoptimalpowermodewhentheconsumersgreensensitivitylevelishigher;andastheconsumerssensitivitycoefficienttorecyclabilityandthesensitivitycoefficienttotheretailplatformsregulationlevelincrease，theoptimaldecisionvalueandoptimalprofitofeachmodelareincreasing.Inaddition，whentherecyclabilityislow，therevenuesharingcontractcanrealizetheParetoimprovementoftheclosed-loopsupplychain.

Keywords：extendedproducerresponsibility;platformgreenregulation;powerstructure;recyclingdecision;revenue-sharing