方川

黨的二十大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！焙婕t色音樂文化根植于湖南地區(qū)豐富的革命歷史，是湖南省寶貴的文化遺產(chǎn)之一。深入開發(fā)湖湘紅色音樂文化資源并將其與當(dāng)?shù)丶t色主題旅游相融合，對湖南文旅發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。本研究在充分分析湖湘紅色音樂文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討了湖湘紅色音樂文化融入旅游資源開發(fā)的價(jià)值。通過實(shí)踐案例分析發(fā)現(xiàn)當(dāng)前湖湘紅色音樂文化與旅游資源的融合的現(xiàn)存問題，旨在為進(jìn)一步制定湖湘紅音樂文旅融合發(fā)展策略提供研究方向。

調(diào)查背景

一、湖湘紅色音樂文化概述

湖南地區(qū)是近代以來中國革命的主陣地，湖湘大地不僅見證了諸如秋收起義等革命運(yùn)動(dòng)的歷史，還是毛澤東、劉少奇等多位中國革命領(lǐng)導(dǎo)人的故鄉(xiāng)。在革命歷史中凝結(jié)出的湖湘紅色音樂，譜寫下湖南人民頑強(qiáng)拼搏的革命斗爭和奮斗歷史，歌頌著湖南人民奮勇不屈的抗?fàn)幘窈蛨?jiān)定不移的愛國情懷，鼓舞著一代又一代中華兒女的革命志氣。例如，《秋收起義之歌》再現(xiàn)了井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)秋收起義的歷史事件；《半條紅軍被》唱出了軍民同心、生死與共的團(tuán)結(jié)精神；《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》更是將雷鋒精神寓于旋律之中，為人們樹立舍己為人、無私奉獻(xiàn)的思想覺悟典范。

湖湘紅色音樂文化內(nèi)涵豐厚，不僅將發(fā)生在這片土地上的革命歷史內(nèi)化于心，還糅合了湖南地區(qū)多元的民族文化、歷史傳承性和地域獨(dú)特性。湖湘紅色音樂戲曲、民歌、舞蹈、樂器等門類全，以節(jié)奏感強(qiáng)、旋律簡潔、形式多樣為特點(diǎn)，極具感染力。湖南少數(shù)民族種類眾多，各族人民將本民族音樂特征與紅色歷史相結(jié)合，豐富了湖湘紅色音樂文化底蘊(yùn)。例如，苗族的《挑擔(dān)茶葉上北京》、桑植民歌《農(nóng)民協(xié)會(huì)力量大》等經(jīng)典紅歌，原創(chuàng)民族歌劇《八百礦工上井岡》等，都是湖南人民革命為先的精神品質(zhì)的彰顯。

二、湖南省紅色旅游現(xiàn)狀

“三湘四水”的獨(dú)特地理位置是湖南旅游資源豐富的自然根源，革命先輩為后人留下的寶貴紅色遺產(chǎn)是當(dāng)代湖南省發(fā)展紅色文旅的主要根據(jù)。圍繞著英雄人物及其革命故事所產(chǎn)生的紅色音樂文化也為湖南省紅色文旅活動(dòng)增添了濃郁的地方特色。據(jù)《湖南省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》統(tǒng)計(jì)，截至2020年，湖南全省共擁有紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）310個(gè)，其中全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)（點(diǎn)）28個(gè)，省級重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）53個(gè)；國家A級景區(qū)42個(gè)，其中國家5A級景區(qū)3個(gè)，國家4A級景區(qū)13個(gè)，國家3A級景區(qū)21個(gè)；全國愛國主義教育示范基地27個(gè)，各景區(qū)知名度高，文化底蘊(yùn)濃厚，深受游客歡迎。

除了充分開發(fā)省域內(nèi)豐富的紅色旅游資源外，近兩年湖南省紅色旅游還呈現(xiàn)出跨省域合作的趨勢。例如2023年舉辦的湘滬紅色旅游合作交流會(huì)，增強(qiáng)了兩地紅色旅游的聯(lián)動(dòng)性，同時(shí)促成了多個(gè)紅色文旅項(xiàng)目的投資與合作，對于湖南紅色文旅知名度的提升以及湖湘革命文化的傳承具有重要意義。

湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)融合? ? ? ?調(diào)查案例分析

湖湘紅色音樂文化內(nèi)涵豐富，是湖南革命精神的集中體現(xiàn)，許多曲目被位列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但受限于地域性和民族性，部分曲目的傳唱度低、知名度不高，亟需加大傳承力度。文旅背景下，深入挖掘湖湘紅色音樂文化，并將其融入湖南旅游活動(dòng)中，有利于充分發(fā)揮音樂的感染力，給游客以更好的游覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳承和深化旅游資源的雙贏之舉。近年來，湖南各地積極以湖湘紅色音樂文化更新傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，打造了諸多典型案例，值得研討。

一、園區(qū)音樂會(huì)打造視聽交互盛宴

利用紅色音樂會(huì)激發(fā)景區(qū)游覽意愿。湖南省森林植物園園區(qū)植物種類繁多，僅大麗花就有2萬余株、80余種，另有鼠尾草、馬鞭草、繡球花等名貴植物連成花海，觀賞性極強(qiáng)。2017年7月1日，湖南省森林植物園院內(nèi)舉辦了慶祝建黨96周年紅色音樂會(huì)，邀請樂隊(duì)進(jìn)行經(jīng)典紅歌翻唱，以及兒童紅色器樂展演，彰顯著新一代人對紅色基因的傳承。該音樂會(huì)的舉辦豐富了景觀游覽的內(nèi)容和形式，提升了游客的游覽意向和審美感受，也提高了景區(qū)知名度。

二、紅色民歌傳唱叫響文旅品牌

湖南紅歌作為紅色旅游精品路線的關(guān)鍵一環(huán)，為提升當(dāng)?shù)匚穆闷放浦?、釋放文旅消費(fèi)力貢獻(xiàn)力量。2021年，湖南益陽圍繞“重走青年毛澤東游學(xué)社會(huì)調(diào)查之路”的主題設(shè)計(jì)了精品旅游線路和8項(xiàng)系列活動(dòng)，其中的“千年偉業(yè) 百年風(fēng)華”音樂會(huì)反響力極大，是益陽創(chuàng)新紅色文旅融合發(fā)展模式的典例?！凹t色旅游”的教育價(jià)值在于這種思想教育方式擺脫了傳統(tǒng)的說教手段，代之以現(xiàn)代的休閑方式。紅色音樂對人有潛移默化的作用，對黨史學(xué)習(xí)教育和文旅高質(zhì)量發(fā)展也起到了助推作用。該主題音樂會(huì)融合了歌曲、舞蹈等多種表演形式，向游客展現(xiàn)湖南人民對傳承紅色文化基因的熱情和對未來生活的美好期盼。讓游客深入了解益陽并產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而刺激了特色文旅產(chǎn)品消費(fèi)力，叫響了“益山益水、益美益陽”的文旅品牌名號，推動(dòng)了文化旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三、紅色音樂落地為湖湘文旅資源注入創(chuàng)新活力

鼓勵(lì)普通群眾創(chuàng)作原創(chuàng)紅色文藝節(jié)目，使高雅音樂更接地氣，有利于提升游客的參與感和積極性，原創(chuàng)節(jié)目還創(chuàng)新、豐富了當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源。位于湖南南部的郴州市以其豐富的紅色旅游資源而聞名，素有“紅色郴縣、福地蘇仙”之稱，在革命期間留下了湘南起義舊址、抗日談判舊址等紅色歷史遺跡，以及紀(jì)念館、烈士陵墓等紅色旅游景點(diǎn)，城市底蘊(yùn)深厚。在此舉辦的“湘南紅”廣場音樂會(huì)創(chuàng)新性地以“百姓大舞臺”的演出形式，讓人民群眾站上舞臺，演唱原創(chuàng)紅色曲目，抒發(fā)革命愛國情懷。游客不僅能夠融入湖湘特色音樂氛圍，還能夠切身體驗(yàn)紅色歷史的魅力，激發(fā)對于紅色歷史的濃厚興趣。與此同時(shí)，原創(chuàng)曲目豐富了湖湘紅色音樂文化內(nèi)容，與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相融合，為郴州帶來了更多旅游選擇和更大的經(jīng)濟(jì)效益，是郴州旅游活動(dòng)永葆生機(jī)的力量源泉。

湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)的? ? ? ? 融合現(xiàn)存問題

通過上述案例分析可見，湖南省在湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合上做出了不懈努力并取得了一定成效，但總體上仍處于初步發(fā)展階段，資源開發(fā)與融合上仍存在一些問題，制約著湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)的深度融合與共同發(fā)展。

一、缺乏頂層設(shè)計(jì)與多方統(tǒng)籌協(xié)作

一般來說，一個(gè)有價(jià)值的文旅項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)主要包括主題定位設(shè)計(jì)、景觀布局規(guī)劃、旅游項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)、營銷和推廣方式這幾個(gè)核心環(huán)節(jié)，目的是保障文旅活動(dòng)系統(tǒng)資源集中、利益高效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而在將湖湘紅色音樂文化融入旅游資源開發(fā)的過程中，部分項(xiàng)目并沒有系統(tǒng)全面地研究上述因子，容易導(dǎo)致形式化和生搬硬套現(xiàn)象，不利于湖湘紅色音樂產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的長遠(yuǎn)發(fā)展。

從湖湘紅色音樂產(chǎn)業(yè)出發(fā)，部分紅色文旅項(xiàng)目沒有起到對湖湘紅色音樂民族特性的保護(hù)作用，沒有尊重紅色歷史和革命情感。當(dāng)前，流行音樂文化盛行，相較于地方音樂而言，其大眾性更易為人接受，市場更大。一些旅游產(chǎn)業(yè)一味迎合大眾喜好，對湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)紅色音樂進(jìn)行“翻新”，肆意改變經(jīng)典作品的內(nèi)容、精神、風(fēng)格。為了商業(yè)發(fā)展，將音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扭曲，不顧歷史事實(shí)，使音樂產(chǎn)業(yè)為了商業(yè)失去了特有的藝術(shù)風(fēng)格，破壞了湖湘紅色音樂的原生態(tài)。這不利于湖湘紅色音樂文化的傳承，游客也無法在音樂的熏陶中了解革命歷史文化。

從旅游產(chǎn)業(yè)角度考量，湖湘紅色音樂文化的地域性既是紅色旅游的特色，又是其旅游產(chǎn)業(yè)更大發(fā)展的制約因素。湖南地區(qū)少數(shù)民族眾多，紅色山歌、地方戲曲唱腔獨(dú)特，加之部分歌曲用方言演唱，對于外來游客來說，其音樂內(nèi)容較為晦澀，目標(biāo)旅游人群會(huì)受到地域文化的影響，降低了文旅融合旅游項(xiàng)目的市場價(jià)值，導(dǎo)致湖湘紅色音樂文化無法為紅色旅游提供助力。正是由于缺乏湖湘紅色音樂文旅融合的頂層設(shè)計(jì)，個(gè)別旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)者在開發(fā)音樂旅游資源時(shí)盲目跟風(fēng)，借鑒模仿現(xiàn)有案例而欠缺對自身發(fā)展特性的考慮，淪為沒有特色的商業(yè)化模式，無法發(fā)揮湖南豐富且獨(dú)特的紅色音樂文化資源的作用。

政府、企業(yè)、社會(huì)組織等缺乏多方統(tǒng)籌協(xié)作與互動(dòng)交流是湖湘紅色音樂文化融入旅游資源開發(fā)中的頂層設(shè)計(jì)尚不完善的關(guān)鍵因素。文旅融合項(xiàng)目是當(dāng)前旅游資源開發(fā)的熱點(diǎn)，新創(chuàng)設(shè)的文旅項(xiàng)目層出不窮，但當(dāng)?shù)卣形葱纬上到y(tǒng)的監(jiān)管和評審制度，對文旅項(xiàng)目的規(guī)范力度不夠。在項(xiàng)目投資方面，少數(shù)企業(yè)將經(jīng)濟(jì)收益而不是紅音傳承和文旅發(fā)展放在首位，功利性強(qiáng)。社會(huì)組織良莠不齊，對新湖湘紅音文旅項(xiàng)目的宣傳能力仍有提升空間，對湖湘紅色音樂文化的傳承保護(hù)意識仍需加強(qiáng)。

二、資源開發(fā)力度不足，相關(guān)人員專業(yè)性尚待提高

紅色是湖南省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的主題色，相關(guān)研究人員始終致力于挖掘湖南各域的紅色景觀，不斷開發(fā)新的紅色旅游項(xiàng)目；而湖湘紅色音樂文化的研究在近幾年才受到重視，資源開發(fā)空間巨大；探索二者的融合之路更充滿研學(xué)前景。以往研究人員各司其職，旅游產(chǎn)業(yè)人員僅關(guān)注了紅色旅游資源開發(fā)，對湖湘紅色音樂造詣不高；專業(yè)音樂人才則將研究重心放在紅色音樂文化的傳承上，對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制涉足不深，這就容易使湖湘紅色音樂與旅游資源開發(fā)的融合陷入淺薄化困境，根本原因在于跨專業(yè)人才之間的交流互通不足。

湖湘地區(qū)雖然已經(jīng)有一些專業(yè)文化旅游從業(yè)人員，但對于紅色音樂文化與旅游資源開放融合方面的專業(yè)知識和技能還有待加強(qiáng)。湖南當(dāng)?shù)剡€未能建立完善的資源數(shù)據(jù)庫和檔案整理館，資源開發(fā)呈現(xiàn)零散性，不利于進(jìn)一步的整合工作。從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，對湖湘紅色音樂文化的了解不夠深入、對旅游市場需求和創(chuàng)新機(jī)能把控不準(zhǔn)，缺乏綜合性研究機(jī)構(gòu)和學(xué)科建設(shè)以確保復(fù)合型人才的輸出。

政府對于湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)融合的政策支持和資金投入不足也是資源開發(fā)力度不足的重要因素。當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)專業(yè)高校在湖湘紅色音樂文旅融合研討交流方面大牽頭作用仍需加強(qiáng)，沒能調(diào)動(dòng)起研究人員的積極性。資金不足，尚未在當(dāng)?shù)丶t色景觀中建設(shè)湖湘紅色音樂專區(qū)。同時(shí)，在湖湘紅色主題音樂節(jié)舉辦地缺乏紅色館內(nèi)規(guī)劃，無法與音樂節(jié)產(chǎn)生更好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)文旅品牌消費(fèi)力。

三、互動(dòng)性不強(qiáng)，游覽積極性受限

湖湘紅色音樂文化與當(dāng)?shù)芈糜蔚娜诤享?xiàng)目互動(dòng)性體現(xiàn)在游客與湖湘紅色音樂展示形式之間的互動(dòng)以及游客與紅色旅游資源的互動(dòng)兩個(gè)方面。

在旅游活動(dòng)中，湖湘紅色音樂文化主要以音樂會(huì)的形式展現(xiàn)給游客，雖然能夠?yàn)橛慰蜖I造紅色音樂氛圍，但游客作為觀眾只能被動(dòng)欣賞紅色音樂，缺乏與音樂文化的互動(dòng)和參與，這種單向的音樂文化展示形式無法激發(fā)游客的積極性和參與感。

游客在游覽當(dāng)?shù)丶t色旅游景點(diǎn)時(shí)，往往只能通過講解了解歷史，缺乏與旅游資源的深度互動(dòng)。在博物館、展覽館、偉人故居內(nèi)缺乏定制主題紅色曲目播放，以及未充分利用VR等現(xiàn)代技術(shù)給游客帶來沉浸式交互體驗(yàn)。湖湘紅色音樂文化與當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目缺乏聯(lián)動(dòng)性還會(huì)導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)收益受損，例如直接影響游客對音樂相關(guān)文旅產(chǎn)品的購買意愿。

湖湘紅色音樂文化對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)具有積極的促進(jìn)作用，二者有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)利用，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。經(jīng)調(diào)查，一方面，湖南省各地正積極探索這條融合之路，并取得了一定成效。另一方面，湖湘紅色音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合仍處于初級發(fā)展階段，在頂層設(shè)計(jì)、從業(yè)人員專業(yè)性以及旅游項(xiàng)目互動(dòng)性等方面仍存在一些問題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游資源開發(fā)的策劃與管理，保證紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)性和深入性，提升市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本文系2023年湖南省社會(huì)科學(xué)成果評審委員會(huì)課題“文旅融合背景下湖湘紅色音樂文化的創(chuàng)新發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：XSP2023YSC007）階段性成果。作者單位：長沙師范學(xué)院。