黃忠勇

如今，“服務(wù)+聯(lián)動(dòng)+創(chuàng)新”已然成為縣級(jí)融媒體中心應(yīng)對數(shù)字化變革的核心策略。如何在服務(wù)中真正達(dá)到聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道的制作傳播路徑，通過創(chuàng)新持續(xù)抓住用戶的心，成為縣級(jí)融媒體努力探索的方向。針對新聞報(bào)道的變革，縣級(jí)融媒體既要“合縱”，也要“連橫”，這不僅僅是資源整合的選擇，更是縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。

一、應(yīng)用平臺(tái)整合策略：縣域信息同步化

隨著融媒時(shí)代的來臨，傳媒行業(yè)開始意識(shí)到不同媒體形式之間的互通與整合的必要性。傳統(tǒng)媒體與新媒體間的邊界逐漸變得模糊，為媒體的多元化和跨界合作提供了可能性。在這種背景下，縣級(jí)融媒體中心正在探索使用多媒體和交互式內(nèi)容來增強(qiáng)新聞的吸引力和參與度。隨著國家層面的關(guān)注，融媒背景下新聞報(bào)道的角色不再僅僅局限于信息傳播，而是開始深入?yún)⑴c到國家治理的各個(gè)方面，為社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)和文化傳承等提供支持。這種轉(zhuǎn)變迫使縣級(jí)新聞機(jī)構(gòu)必須調(diào)整經(jīng)營模式和管理方法，同時(shí)創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)。

為了在信息傳播的變革中保持競爭力，縣級(jí)融媒體的新聞報(bào)道必須遵循時(shí)代的潮流，充分利用現(xiàn)代技術(shù)資源，對傳統(tǒng)的報(bào)道模式進(jìn)行深度整合和升級(jí)?？h級(jí)融媒體首先需要打通報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)體系，保證新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和傳播不再受限于單一的傳媒形式。不論是來自報(bào)紙的文字報(bào)道還是電視的視聽內(nèi)容，抑或是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)媒體，都可以在融媒體平臺(tái)上得到高效、無縫的融合，確保信息快速、準(zhǔn)確、全面地傳達(dá)給受眾。此外，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，“大小屏互聯(lián)互動(dòng)”已成為新聞報(bào)道的新趨勢。在“5G+4K+AI”技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，縣級(jí)融媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的新聞采集、高清的內(nèi)容呈現(xiàn)和智能的用戶交互，進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道的深度和廣度。做好技術(shù)平臺(tái)升級(jí)與融合，采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和接口設(shè)計(jì)，確保各平臺(tái)間的無縫對接和數(shù)據(jù)交換。依托云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理和分發(fā)的高效率，同時(shí)利用邊緣計(jì)算進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理。針對內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，可以進(jìn)行多端同步發(fā)布，確保一次內(nèi)容制作，可以在報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)上同步發(fā)布。推動(dòng)UGC內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，如縣民自拍的新聞、事件，經(jīng)過審核后可上線發(fā)布。對網(wǎng)絡(luò)上的公眾情緒進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，為新聞策劃提供參考，匯集來自不同渠道和平臺(tái)的數(shù)據(jù)，形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)資源池。

二、推動(dòng)技術(shù)深度融合：縣事報(bào)道實(shí)時(shí)化

在現(xiàn)代融媒體發(fā)展的大背景下，縣級(jí)融媒體中心需要與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，確保其在新聞報(bào)道、資源整合、技術(shù)運(yùn)用等方面都能走在前列。特別是在技術(shù)層面，如何將之與新聞報(bào)道深度融合，實(shí)現(xiàn)縣事報(bào)道實(shí)時(shí)化成了一大挑戰(zhàn)。強(qiáng)化“頂層設(shè)計(jì)”是推動(dòng)技術(shù)深度融合的基石，要做到這一點(diǎn)，就需要從整體上進(jìn)行統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，對新聞流程進(jìn)行再造，打造智媒平臺(tái)，發(fā)展融媒產(chǎn)品，重組組織架構(gòu)，加強(qiáng)廣告策劃與運(yùn)營，以及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。如光明網(wǎng)輿情中心主任高雅所言，在當(dāng)前的信息爆炸時(shí)代，受眾面臨著從各方面涌來的海量內(nèi)容，因此其更傾向于選擇具有相關(guān)性、高質(zhì)量且能與之產(chǎn)生深度連接的內(nèi)容。對此，想要“破圈”融合，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道更大范圍的傳播，關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)的社群效應(yīng)。在“圈層時(shí)代”，不同的受眾群體有著不同的信息需求和消費(fèi)習(xí)慣，主流媒體要實(shí)現(xiàn)出圈或入圈，必須深入細(xì)分，針對明確的受眾群體，提供深度沉浸的內(nèi)容。

三、建立社群互動(dòng)機(jī)制：縣民意見整合化

在現(xiàn)代信息化社會(huì)背景下，縣級(jí)融媒體中心作為地方性的信息傳播重要載體，更應(yīng)緊扣當(dāng)?shù)赜脩舻膶?shí)際需求，努力提升傳播效果和用戶黏性。為此，縣級(jí)融媒體應(yīng)建立社群互動(dòng)機(jī)制，全面整合全體縣民意見建議，廣泛收集群策民意。融媒體中心需確保其內(nèi)容制作與傳播始終緊貼縣域范圍內(nèi)的熱點(diǎn)事件和民生話題。這一方面是因?yàn)椋c全國性或區(qū)域性的大新聞相比，縣民更加關(guān)心直接與自己生活息息相關(guān)的新聞事件。另一方面，這些新聞內(nèi)容更具有真實(shí)性和可信度，能夠更好地引起縣民的共鳴。因此，把握好“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的模式，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)匦侣劦拿裆鷮傩?，制作出?dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷拿裆侣劊粌H可以提高其傳播力，還能深度培育用戶黏性。

為了更好地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道對縣民意見的整合，建立社群互動(dòng)機(jī)制是關(guān)鍵。策略的核心目標(biāo)在于將縣民的訴求和意見，以及縣級(jí)熱點(diǎn)事件和民生話題作為新聞信息內(nèi)容的主軸。一個(gè)高效的融媒體平臺(tái)需要確保其發(fā)布的新聞報(bào)道與群眾的實(shí)際需求高度匹配，同時(shí)要具備高度的互動(dòng)性和公信力?？h級(jí)融媒體應(yīng)建立一個(gè)簡單易用的反饋系統(tǒng)，讓縣民可以方便地針對新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式提交自己的意見和建議。這不僅可以幫助媒體了解縣民的真實(shí)需求，還能及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道策略，提高報(bào)道的針對性和有效性。

四、采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)報(bào)道：縣情分析可視化

縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的主要問題之一便是內(nèi)容的簡單“相加”現(xiàn)象和對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的渴求。對于任何媒體機(jī)構(gòu)來說，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”無疑是其建設(shè)與運(yùn)營的核心，而當(dāng)下縣級(jí)融媒體所需解決的，正是如何利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)作出真正貼合縣民需求、獨(dú)具特色的新聞報(bào)道。按照中央和省、市對于“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”的工作部署，制播平臺(tái)需要構(gòu)建并完善對廣播、電視、報(bào)刊、新媒體等多元媒體資源的融合統(tǒng)籌。這一“中央廚房”制播模式可以使縣級(jí)融媒體具備“一次采集，多元生成，多屏分發(fā)”的能力，而移動(dòng)優(yōu)先的生產(chǎn)流程更能與當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢相匹配。與此同時(shí)，基于“兩微一端”的傳統(tǒng)社交平臺(tái)，縣級(jí)融媒體還可以新增“抖音、快手、頭條”等新型媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的廣度與深度，進(jìn)而構(gòu)建形成完整的傳播矩陣。同時(shí)，利用這些平臺(tái)的互動(dòng)特性，及時(shí)收集和反饋用戶的意見和建議，為新聞報(bào)道提供更為全面的視角。

在這樣的背景下，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新路徑顯得尤為重要。具體到縣情分析可視化，其主要目標(biāo)是將大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，為縣民提供更具針對性和參考價(jià)值的新聞內(nèi)容。通過對用戶瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，融媒體中心可以詳細(xì)掌握縣民的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容偏好和興趣點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)背后反映的，不僅僅是用戶的單一行為，更能為新聞工作者提供關(guān)于縣情的宏觀與微觀的洞見?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞工作者可以對縣內(nèi)的重要事件、熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入的探索和研究，從而制作出具有深度、廣度和獨(dú)特性的原創(chuàng)內(nèi)容。例如，通過對某一事件的評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以挖掘出縣民對該事件的多元看法和意見，從而為報(bào)道提供多角度、立體的內(nèi)容。接著，便可以將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的“可視化”處理，如制作圖表、動(dòng)態(tài)圖、熱點(diǎn)地圖等，使新聞內(nèi)容更加直觀和生動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)道的說服力和感染力。以上，通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，結(jié)合“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容”的生產(chǎn)，縣級(jí)融媒體不僅可以提高報(bào)道的質(zhì)量和效果，還能更好地滿足縣民的信息需求，進(jìn)一步加強(qiáng)與其之間的聯(lián)系和互動(dòng)。

結(jié)語：

在復(fù)雜多變的融媒環(huán)境下，縣級(jí)融媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。多年的傳統(tǒng)傳播經(jīng)驗(yàn)雖為其奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但要適應(yīng)當(dāng)今的傳播形態(tài)，必須轉(zhuǎn)變傳播理念。這一轉(zhuǎn)變不僅僅是追求技術(shù)上的更新、更快、更廣，更重要的是將傳統(tǒng)媒體的深厚積累與現(xiàn)代技術(shù)的可能性結(jié)合，為受眾提供真實(shí)、有深度、有溫度的新聞報(bào)道。面對當(dāng)前5G技術(shù)、短視頻趨勢、數(shù)據(jù)智能分析等發(fā)展契機(jī)，縣級(jí)融媒體需進(jìn)行積極嘗試，不斷尋求新的發(fā)展策略。只有這樣，才能確保在日益激烈的傳播競爭中占據(jù)有利位置，更好地服務(wù)縣域民眾，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

新聞漫畫《防止騙取套取》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）