鄒洋

新春佳節(jié)，闔家團(tuán)圓。在這個(gè)特殊的時(shí)刻，江西吉安市融媒體中心開展了“新春走基層”專題報(bào)道，精心組織采編人員深入基層、深入群眾，記錄群眾的新春生活，記錄基層一線的新變化，與社區(qū)、農(nóng)村等地的居民進(jìn)行交流，了解他們的新春生活和幸福感受，彰顯了基層一線的新風(fēng)貌，全面展示全市各地欣欣向榮、人民群眾安居樂業(yè)的美好景象，具有重要意義和廣泛影響。一方面，它讓基層群眾的生活變得更有目共睹，更具體化和鮮活化，激發(fā)了社會(huì)的正能量；另一方面，這些報(bào)道也展示了吉安市融媒體中心積極深入基層、了解民情的責(zé)任感和使命感，為廣大讀者和觀眾提供了真實(shí)、客觀的信息。

一、深入基層，傳遞群眾心聲

精心策劃。策劃方案中包含了充分詳細(xì)的信息，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)和步驟進(jìn)行了清晰的規(guī)劃和說明，確保采編人員能夠清楚理解和按照方案進(jìn)行操作。全面考慮到了各個(gè)方面的要素和因素，從新聞選題、內(nèi)容創(chuàng)意、采編安排、傳播渠道選擇等方面進(jìn)行了全面的規(guī)劃，確保各個(gè)環(huán)節(jié)配合協(xié)調(diào)、無遺漏。專題報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)化的整體，各個(gè)環(huán)節(jié)之間有相互關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)，形成一個(gè)完整的執(zhí)行框架，確保各個(gè)環(huán)節(jié)互相配合、相互促進(jìn)，達(dá)到預(yù)期效果。方案中明確的環(huán)節(jié)和步驟都按照合理的順序和時(shí)序進(jìn)行規(guī)劃，確保工作流程清晰有序，執(zhí)行人員能夠有條不紊地按照方案進(jìn)行操作，避免混亂和失誤。同時(shí)制定了應(yīng)急預(yù)案，制定時(shí)就考慮到了實(shí)施的可行性和可操作性，充分考慮到了資源、技術(shù)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的因素，確保方案能夠被采編人員執(zhí)行并取得預(yù)期效果。

盡情展現(xiàn)。力求呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、全面、生動(dòng)的報(bào)道。吉安市融媒體中心派出多支采訪團(tuán)隊(duì)，深入基層一線，與基層群眾面對(duì)面交流，走進(jìn)群眾家中，與他們面對(duì)面交流，傾聽他們的心聲，通過實(shí)地采訪現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式，真實(shí)記錄了人民群眾的新春生活。關(guān)注弱勢(shì)群體，講述他們的故事，反映他們的需求，讓人感受到社會(huì)的溫暖；關(guān)注民生工程，展現(xiàn)新時(shí)代人民群眾的生活變化，讓人感受到發(fā)展的力量；關(guān)注文化活動(dòng)，展示人民群眾的精神風(fēng)貌，讓人感受文化的魅力。如：報(bào)道反映社區(qū)老年助餐點(diǎn)建設(shè)成效、老舊農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造升級(jí)后的現(xiàn)狀，礦石開采及硅微粉加工生產(chǎn)、社區(qū)送春聯(lián)迎新春活動(dòng)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、返鄉(xiāng)大學(xué)生志愿服務(wù)隊(duì)為視障群體口述電影、“花式”送年畫歡樂過大年、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打開蔬菜銷路、探索“小區(qū)黨群服務(wù)站”治理模式、打通城市道路等。這些報(bào)道都直面基層、涵蓋全面、人物示例鮮活。吉安市融媒體中心為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、全面、生動(dòng)的感人故事。

在此活動(dòng)中，吉安市融媒體中心注重基層群眾的參與，邀請(qǐng)基層群眾代表參與報(bào)道的策劃和制作，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，同時(shí)也增強(qiáng)了媒體的公信力和影響力。

二、創(chuàng)新報(bào)道，提升傳播效果

建立基層工作專班。吉安市融媒體中心在“新春走基層”工作中，成立了專門的基層工作專班，由骨干記者、編輯組成。這個(gè)專班的成立有助于提高工作效率，保證“新春走基層”報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。專班成員深入基層，緊密聯(lián)系群眾，通過線上線下相結(jié)合的方式，廣泛收集新聞素材和熱點(diǎn)問題，真實(shí)反映人民的需求和關(guān)切。他們積極參與社區(qū)活動(dòng)，與居民交流互動(dòng)，了解他們的實(shí)際所需，為中心提供更有價(jià)值的信息和報(bào)道素材。

構(gòu)建多元化傳播平臺(tái)。吉安市融媒體中心在融媒體平臺(tái)的建設(shè)上下了大功夫，在報(bào)道形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，采用了文字、圖片、視頻、音頻、直播等多種傳播方式，推出了一批優(yōu)質(zhì)融媒體作品。通過微博、微信、App等社交媒體平臺(tái)，他們跟蹤關(guān)注熱門話題和當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件，及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道，有效提高了信息的傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍。此外，融媒體中心還與當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心合作，推出了電視節(jié)目和廣播欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的傳播渠道，提升了傳播效果。他們運(yùn)用新媒體技術(shù)，制作了一系列生動(dòng)活潑、富有感染力的新聞作品，讓受眾感受到新春的喜慶氛圍。同時(shí)，他們還通過社交媒體、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，讓更多的人參與到“新春走基層”專題報(bào)道中來。

“吉安號(hào)”App“新春走基層”專題專欄

《井岡山報(bào)》“新春走基層”報(bào)紙版面本文圖片由作者提供

強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制。融媒體中心通過注重?cái)?shù)據(jù)分析與反饋，借助互聯(lián)網(wǎng)信息采集和分析工具，對(duì)新媒體平臺(tái)所發(fā)布的新聞和內(nèi)容進(jìn)行全面的監(jiān)測(cè)和評(píng)估。他們關(guān)注各個(gè)平臺(tái)上的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的綜合分析，可更精準(zhǔn)地了解讀者的興趣和喜好。通過大數(shù)據(jù)、人工智能分析，融媒體中心可及時(shí)掌握“新春走基層”報(bào)道的效果和影響，了解哪些內(nèi)容受到讀者的關(guān)注和喜愛，并根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使新聞報(bào)道更貼近讀者的需求，從而提高傳播效果和受眾的參與度。數(shù)據(jù)分析與反饋的應(yīng)用，讓融媒體中心可更加科學(xué)地指導(dǎo)“新春走基層”報(bào)道和內(nèi)容發(fā)布，為廣大讀者提供更具針對(duì)性和更高質(zhì)量的資訊服務(wù)，提升融媒體中心的競(jìng)爭力和影響力。

強(qiáng)化互動(dòng)以增進(jìn)群眾感情。融媒體中心通過強(qiáng)化互動(dòng)，增進(jìn)與群眾之間的感情。他們積極利用新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、吉安號(hào)App、抖音號(hào)等，打造了一個(gè)與群眾互動(dòng)的廣闊空間。通過設(shè)立熱線電話，征集群眾的新春愿望和祝福，讓群眾的心聲得到了充分的表達(dá)，使報(bào)道更加貼近群眾，引發(fā)共鳴。同時(shí)，他們還積極開展線上與讀者互動(dòng)，如征集“新春走基層”故事、開設(shè)線上留言等，進(jìn)一步拉近了與讀者的距離，增強(qiáng)了媒體的親和力。此外，他們還鼓勵(lì)讀者提供意見和建議，適時(shí)對(duì)報(bào)道進(jìn)行調(diào)整，以更好地滿足讀者的需求。這種做法充分體現(xiàn)了對(duì)讀者的尊重和重視，為融媒體中心贏得了廣泛的支持。在社交媒體平臺(tái)上，融媒體中心也積極回應(yīng)群眾的關(guān)切和疑問，不斷加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)。他們通過及時(shí)回應(yīng)和解答，增強(qiáng)了與群眾之間的交流，進(jìn)一步提升了媒體的信任度和影響力。綜上所述，通過多樣化的互動(dòng)方式，增進(jìn)了與群眾之間的感情，為讀者提供了更加豐富的服務(wù)，贏得了廣泛的關(guān)注和支持。

三、建立長效機(jī)制，走基層不僅僅在新春

吉安市融媒體中心“新春走基層”專題報(bào)道，以深入基層、創(chuàng)新形式、強(qiáng)化互動(dòng)為特點(diǎn)，成功傳遞了新時(shí)代的聲音，展現(xiàn)了人民群眾的幸福生活。同時(shí)，記者深入基層、傾聽百姓聲音，通過多元化的傳播渠道，將民意民情真實(shí)準(zhǔn)確地傳遞給更廣大的受眾群體。

通過“新春走基層”報(bào)道，一方面，讓基層群眾的生活變得更有目共睹，更具體化和鮮活化，激發(fā)了社會(huì)的正能量；另一方面，這些報(bào)道也展示了融媒體中心積極深入基層、了解民情的責(zé)任感和使命感，為廣大讀者和觀眾提供了真實(shí)、客觀的信息。

值得一提的是，數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制的運(yùn)用，使得他們能夠不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提升傳播效果。這種做法，既符合融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了融媒體中心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。由此得到啟示，“新春走基層”不應(yīng)僅僅在新春，為加強(qiáng)“四力”，新聞行業(yè)應(yīng)建立長效機(jī)制，繼續(xù)深化基層報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升“新春走基層”專題報(bào)道的傳播效果，為人民群眾提供更多有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

此外，在“新春走基層”專題報(bào)道結(jié)束后，還可以定期組織黨員志愿者活動(dòng)，切實(shí)為基層群眾提供幫助和服務(wù)，增進(jìn)感情。