王琳 郝夢月

甲辰龍年，河北邢臺(tái)日報(bào)社“新春走基層”報(bào)道抓住龍年新春特點(diǎn)及市民眼球，以大眾喜愛的新春廟會(huì)、國潮風(fēng)等為切入點(diǎn)，走入新春市場、廟會(huì)街市等地，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，加之配合圖片、視頻、直播等形式帶領(lǐng)大眾一同領(lǐng)略新春熱鬧喜慶喜氣，讓人沉浸其中。

一、帶領(lǐng)大眾領(lǐng)略新春的煙火氣

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，選取新角度

“內(nèi)容為王”是媒體行業(yè)最為熟知的基本理念之一，一個(gè)主流媒體要想在自媒體及眾多媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永不過時(shí)，但是要不斷賦予新聞作品內(nèi)容新角度和新內(nèi)涵，避免報(bào)道內(nèi)容的“套路化”。

中國人自稱“龍”的傳人，甲辰龍年各地新春活動(dòng)舉辦得熱火朝天。邢臺(tái)日報(bào)社2024年新春報(bào)道系列結(jié)合當(dāng)?shù)氐拇a頭廟會(huì)等系列新春活動(dòng)，將其作為宣傳的重頭戲，將新一年欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展場面及過年期間熱熱鬧鬧的氣氛描繪出來。

早在春節(jié)前半月有余，邢臺(tái)日報(bào)社由總編室牽頭，各個(gè)采訪部室就開始對新春活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行策劃，要求不僅要在報(bào)道內(nèi)容上找亮點(diǎn)，更要在采訪方式上創(chuàng)新形式，力爭讓讀者有耳目一新的感受?！丁按逋怼睉c新春 鄉(xiāng)村添鄉(xiāng)韻》《冰雪運(yùn)動(dòng)“鬧”新春》《小鄉(xiāng)村成春節(jié)“打卡”熱門地》等報(bào)道首先則通過“鬧”“慶”等動(dòng)詞將新春活動(dòng)寫“活”，增加動(dòng)感內(nèi)容。其次，在內(nèi)容上要契合新春特點(diǎn)，將熱鬧氣氛通過一字一句描寫出來。在采寫時(shí)，記者們走進(jìn)現(xiàn)場場景中去感受，將看到的、聽到的等內(nèi)容融入稿件內(nèi)容當(dāng)中，全方位地向受眾展現(xiàn)市內(nèi)、市外慶祝新春的活動(dòng)，讓讀者印象深刻，仿佛置身其中。

無論是過去還是現(xiàn)在，感人的故事一直會(huì)受青睞。春節(jié)是萬家團(tuán)圓的日子，仍有一些人在為生活奔波著、忙碌著，還有一些人堅(jiān)守在崗位上，為百姓過安樂祥和年“負(fù)重前行”?！靶麓鹤呋鶎印眻?bào)道中《有群人 一遍一遍夜間巡查……》《春節(jié)不停產(chǎn) 企業(yè)分外忙》等作品反映工作人員堅(jiān)守一線崗位仍是報(bào)道的重點(diǎn)。此類稿件反映的事情不大也不復(fù)雜，但有積極意義，刊發(fā)后社會(huì)反響較好。

除了以上兩種類型的新聞?lì)}材，迎合市場需求的《小酸棗成致富“金果果”》，烘托新春氛圍和邢臺(tái)特色結(jié)合的《太行巖彩新春展 溢彩泉城迎龍年》，反映身在國外的同胞及過年不能回家團(tuán)圓的工人的特殊團(tuán)圓的《“年味”濃濃，曬曬“太行泉城”的團(tuán)圓》……通過一篇篇報(bào)道多角度地展現(xiàn)了邢臺(tái)百姓過年的喜慶祥和氛圍。

（二）結(jié)合國潮，報(bào)道更貼近群眾

隨著文化自信力的持續(xù)增強(qiáng)，國潮文化正逐漸成為新聞報(bào)道的寵兒，也成為推動(dòng)各地文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

新聞宣傳的變化帶動(dòng)了大眾喜好，大眾喜好也帶動(dòng)了新聞宣傳內(nèi)容的變化。經(jīng)過改造，被市民稱為“邢臺(tái)大唐不夜城”的清風(fēng)樓在這個(gè)新春煥發(fā)新的光彩，一場場燈光秀表演吸引了市民及外地游客紛紛打卡。東由留碼頭的碼頭廟會(huì)活動(dòng)精彩紛呈，為記者們“新春走基層”提供了良好的素材，一篇篇鮮活的報(bào)道又促進(jìn)更多游客前來觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

記者“蹲下去”“融進(jìn)去”，沉浸式體驗(yàn)國潮文化在邢臺(tái)這個(gè)新春給市民們帶來的驚喜，為讀者帶來一場傳統(tǒng)文化盛宴。在許多活動(dòng)場地，國潮風(fēng)龍?jiān)責(zé)艋\、舞龍舞獅表演紛紛亮相，還有非遺糖畫龍、戲曲表演等內(nèi)容均出現(xiàn)在記者的鏡頭里和筆下。

貼近群眾才能寫出有溫度的報(bào)道，接地氣才能讓受眾更愛看。記者用腳力、眼力、腦力、筆力抓住了龍年新春的特色，推出了《“達(dá)活龍湫”報(bào)春來》等龍年話龍系列報(bào)道，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，貼近邢臺(tái)市民生活。

除此之外，記者們還走進(jìn)花卉市場、商場、鄉(xiāng)村集市等地，寫出《趕大集 迎新年 年味濃》《“年貨大集”烘托出濃濃年味兒》《掛燈籠 亮彩燈 大街小巷年味濃》等報(bào)道，將民間大集的開設(shè)場地，新春活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行采寫，通過多方面的宣傳，讓讀者感受到濃濃年味兒。

《坐上觀光公交游泉城》以新春期間市民乘坐開通的45路觀光公交的感受為切入點(diǎn)，將開通觀光公交為春節(jié)期間市民游泉城帶來的便利闡述出來?！丁按a頭廟會(huì)——泉城迎龍年”系列活動(dòng) 文旅活動(dòng)精彩無限 激情暢玩迎接新春》更是以服務(wù)類新聞，對春節(jié)期間市民們購物游玩、尋年味兒的場所一一介紹。

春節(jié)期間，邢臺(tái)出現(xiàn)大雪到暴雪天氣。面對降雪寒潮天氣，國網(wǎng)邢臺(tái)供電公司迅速組織員工開展設(shè)備、線路特巡，全力保障人民群眾用電安全可靠。

春節(jié)期間，游客在邢臺(tái)碼頭廟會(huì)東由留街區(qū)觀賞敦煌大鼓舞表演。碼頭廟會(huì)東由留街區(qū)熱鬧非凡，敦煌大鼓舞、國潮快閃、提線木偶、國潮DJ等系列展演活動(dòng)吸引眾多游客觀賞。本文圖片由作者提供

（三）融媒傳播，報(bào)道更喜聞樂見

融媒時(shí)代，對于全媒體記者們的要求也更高。在2023年“新春走基層”系列報(bào)道中，一些報(bào)道還存在以圖片形式及無圖片形式的報(bào)道內(nèi)容。隨著技術(shù)運(yùn)用更加順暢，今年的“新春走基層”變化之大，無論從視頻拍攝剪輯、圖片抓拍角度及呈現(xiàn)形式上都能發(fā)現(xiàn)，記者們真正在“走”出去了，也“走”進(jìn)內(nèi)容里了，報(bào)道內(nèi)容讓讀者們更喜聞樂見。

新語態(tài)帶來新密碼。習(xí)近平總書記指出：“群眾的思想最鮮活、語言最生動(dòng)。深入群眾，你就來到了智慧的大課堂、言語的大課堂，我們的文件、講堂、文章就可以有的放矢，體現(xiàn)群眾意愿，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽進(jìn)去?！薄赌晡稘u濃，市場上一片新年紅》《“廟”趣橫生話新年》等通過視頻的形式，加入市民的聲音配之節(jié)奏感強(qiáng)的配樂和活躍生動(dòng)的字體，將新春大集中一些具有特色受歡迎的項(xiàng)目展現(xiàn)在受眾面前，吸引了新流量，在開元跨年中，還融入了視頻直播形式，將活動(dòng)內(nèi)容第一時(shí)間傳輸給受眾。

相較于單純的文字稿件，記者現(xiàn)場走訪拍攝圖片、視頻等更具有真實(shí)性。通過圖像、視頻、聲音、文字的一體結(jié)合，新聞的真實(shí)性得到了保障。通過視頻、直播等形式傳播則對于受眾的沖擊力更強(qiáng)，加之現(xiàn)場的聲音和畫面以及現(xiàn)在畫面的清晰度，讓受眾更能有一種身臨其境之感。而文字新聞配之的短視頻也迎合了大眾碎片化閱讀的現(xiàn)狀，其將精彩的內(nèi)容融為一體，將最優(yōu)質(zhì)的畫面呈現(xiàn)出來。

二、“新春走基層”如何常走常新

雖然在內(nèi)容及傳播形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，但“新春走基層”活動(dòng)如何常走常新？是一個(gè)值得思考的問題。

第一，要推陳出新?！澳辍弊鳛橹袊鴼v來的傳統(tǒng)節(jié)日，如何讓“年味”更濃，讓大眾更深切地感受到節(jié)日的氛圍，則需要堅(jiān)持一部分傳統(tǒng)，有了傳統(tǒng)內(nèi)容推陳出新，還要進(jìn)一步挖掘，通過報(bào)道一些大眾未知的傳統(tǒng)，年味兒更濃的地方特色，對于引導(dǎo)大眾愛“傳統(tǒng)節(jié)日”的胸懷，以及增強(qiáng)文化自信和文化自豪感有益。

第二，要融入其中。將稿件寫的有深度，如果只是描寫當(dāng)時(shí)場景，或者采寫“新春走基層”欄目的人物時(shí)過于生硬，不能充分地將感情傾注其中，在采訪中應(yīng)該慢下來，將自己融入當(dāng)時(shí)的場景當(dāng)中，真切感受，并學(xué)會(huì)做好一位故事的聆聽者，而不是簡單問兩句。

第三，要融合傳播。結(jié)合融媒體時(shí)代特色，利用AR、VR、AI元宇宙等技術(shù)持續(xù)打造爆款創(chuàng)意短視頻。將視頻、圖片、文字結(jié)合起來，繼續(xù)利用大眾經(jīng)常使用的平臺(tái)，以及大眾所喜歡的傳播形式，作為全媒體記者，除了加強(qiáng)文字功底外，還要不斷打磨自己的拍攝、剪輯、攝影技術(shù)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)并運(yùn)用到采訪報(bào)道中去。

三、結(jié)語

隨著媒體融合的推進(jìn)，對于記者和報(bào)道內(nèi)容的要求也越來越高，以“新春走基層”系列報(bào)道為例，通過一個(gè)欄目的長久生存，見證新時(shí)代對全媒體記者的考驗(yàn)，及大眾對于新聞內(nèi)容的需求。由此可見，一個(gè)欄目要長久生存則需要不斷找到變化及特色，要對受眾有正確的導(dǎo)向，且展示受眾喜聞樂見的內(nèi)容。在傳播形式上則要不斷提升自己的水平，科技時(shí)代在發(fā)展，記者也應(yīng)該隨著時(shí)代發(fā)展更新知識(shí)提升自身的能力。