羅克研
從糖果、春聯(lián)等“傳統(tǒng)年貨”,到非遺產(chǎn)品、雜技表演、年畫商品等“花式年貨”,再到智能化的“電子年貨”,年貨品類發(fā)生翻天覆地的變化;從傳統(tǒng)市場(chǎng),到年貨大集,再到社交媒體、電商平臺(tái),年貨的購(gòu)買方式也在不斷推陳出新……在億萬(wàn)消費(fèi)者年貨“清單”里,我們看到了時(shí)代變遷,更看到了滿滿的幸福感。
在古代民間,人們從臘月二十三或二十四的祭灶開(kāi)始“忙年”,新年到正月十九才結(jié)束。
時(shí)過(guò)境遷,雖說(shuō)現(xiàn)在很多人覺(jué)得“年味淡了”,但“置辦年貨”這件事兒卻從未缺席。
買什么樣兒的年貨?在今天這個(gè)環(huán)境里,其實(shí)沒(méi)有十分準(zhǔn)確的界定。不同年齡的人,對(duì)年貨的理解也有著明顯的不同。
在“80后”的記憶里,很多人小時(shí)候都是跟著父母去“趕年貨大集”;“90后”置辦年貨的場(chǎng)所已經(jīng)搬進(jìn)了市場(chǎng)和超市;到了“00后”,已經(jīng)從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到了社交媒體、電商平臺(tái)上。
在北京生活工作多年的宋靜今年剛滿40歲,這個(gè)年紀(jì)的她成了家里購(gòu)置年貨的主力軍,離過(guò)年還有20多天她就開(kāi)始盤算著買些啥,提前列好了清單。宋靜說(shuō),以往過(guò)年都會(huì)準(zhǔn)備一些禮盒送給親戚,今年有時(shí)間她也自己動(dòng)手做點(diǎn)兒年貨。比如烤一些無(wú)糖的點(diǎn)心,醬點(diǎn)兒鹵肉給親戚帶過(guò)去。
宋靜說(shuō),平日工作忙可能很難和親戚聚下,他們的年齡都是60、70多歲的老人,吃不了太多,做點(diǎn)兒他們喜歡吃的東西帶給他們,可能比一些常規(guī)的禮盒更暖心,她覺(jué)得,東西不在多,心意到了就好了。
32歲的圖書(shū)編輯楊洋從北京回河南老家過(guò)年給爸爸家?guī)Я塑岳蚧ú韬蛶妆緯?shū)籍,楊洋說(shuō)自己的父親平日里在朋友圈里總發(fā)一些書(shū)籍分享,也會(huì)給他推薦一些書(shū),趁著過(guò)年回家,跟爸爸一起在春節(jié)假期間里喝喝茶、聊聊書(shū)。
除夕當(dāng)天,家在杭州的張博早早就把弄好的AI拜年視頻、春節(jié)微信紅包發(fā)到親戚群里,對(duì)于剛剛工作的他用“電子年貨”的方式擁抱春節(jié)。
隨著物質(zhì)生活不斷地豐富,國(guó)人的“年貨清單”也在與時(shí)俱進(jìn)。凡是與春節(jié)有關(guān)的事物,都可以歸類到年貨的范疇。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)置年貨的關(guān)注因素中,產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者首要關(guān)注因素,他們其次考慮產(chǎn)品是否健康養(yǎng)生、有功能性、價(jià)格是否經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等。
老一輩專注于傳統(tǒng)年貨,希望能讓傳統(tǒng)得到傳承和發(fā)揚(yáng)。而青年一代則從“電子年貨”中感知春節(jié)的內(nèi)涵,某種意義上也是一種文化創(chuàng)新。
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人成為春節(jié)的“主理人”,春節(jié)不再是簡(jiǎn)單的吃飯、喝酒、拜年。拍家庭合影、組織家庭春節(jié)晚會(huì)、去博物館過(guò)年、穿漢服過(guò)年……他們按照自己對(duì)春節(jié)的理解,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找尋春節(jié)的快樂(lè)。
年貨也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。年貨消費(fèi)變遷是收入提高、技術(shù)躍升、代際更替、文化思潮等多重因素綜合作用的結(jié)果。展望未來(lái),隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展,年貨消費(fèi)也將繼續(xù)發(fā)生變革。
作家馮驥才筆下的《春節(jié)八事》描述他和家人如何過(guò)年,其中提到了祭祖、清掃房間、備年貨等事項(xiàng)。他稱“過(guò)年的心理是年貨要備得愈齊全愈好,以寓來(lái)年的豐足。”實(shí)際上,這一年俗的精神內(nèi)核,正是借購(gòu)置年貨的儀式,期盼新的一年可以有更美滿的生活。
透過(guò)每個(gè)人心中對(duì)年貨的記憶、時(shí)下采買年貨的偏好,更讓我們看到了時(shí)代的變遷。變的是年貨清單,不變的是濃濃的情意和年味兒。