雷玄

旗袍一類中式服飾在社交媒體上熱度不斷升溫。截至2024年2月，小紅書上旗袍穿搭相關(guān)筆記200萬(wàn)余篇，“旗袍店鋪推薦”“旗袍穿什么鞋子”“旗袍妝容”“旗袍發(fā)型”成為消費(fèi)者最關(guān)注的話題。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)；以馬面裙為首的漢服等相關(guān)企業(yè)銷量暴漲，1月份曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元，馬面裙占近半；天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢(shì)風(fēng)格，“清冷新中式”依然在列，持續(xù)火爆。

旗袍等中式服飾受追捧

在“旗袍”服飾的直播間，各種旗袍定制、網(wǎng)紅探店、改良旗袍常常會(huì)博得熱搜，衣領(lǐng)、盤扣、開襟、刺繡、滾邊、錦緞、發(fā)簪、妝容……與之相關(guān)的旗袍元素也成了“中式”服飾售賣時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。

搜索“旗袍”，搜索欄自動(dòng)跳出一連串后綴，外套、定制、大衣、中國(guó)風(fēng)、改良版，甚至細(xì)致到與之搭配的妝容、發(fā)飾、鞋子，乃至一粒扣子的講究。

這些一度被人們視為戲服、古裝、cosplay（“角色扮演”的英文縮寫）的中式服飾已經(jīng)成為一種流行元素在各消費(fèi)場(chǎng)景下展現(xiàn)。

無(wú)論是今年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，劉濤、劉詩(shī)詩(shī)、李沁、關(guān)曉彤以及十余位中式服飾展示者演繹“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”吸睛無(wú)數(shù)，還是越來(lái)越多時(shí)尚博主、穿搭達(dá)人一襲華服亮相旅游景點(diǎn)大街小巷，新國(guó)潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼，中式審美的格局被大大打開。

這一波流量迅速得到了服裝市場(chǎng)的驗(yàn)證。京東商城數(shù)據(jù)顯示，自春晚直播開始，新中式服飾成交額同比增長(zhǎng)215%，漢服品類成交額同比增長(zhǎng)325%，其中，兒童漢服成交額同比增長(zhǎng)超400%。

經(jīng)典中式與現(xiàn)代時(shí)尚融合

經(jīng)典中式風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚元素的巧妙融合，讓今天的中式服飾在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)往往更大膽、混搭、包容，既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣，不局限于特殊場(chǎng)合，開辟了一條實(shí)用度更高、更具日?；闹惺酱┮滤悸?。

對(duì)襟衫配馬面裙、立領(lǐng)盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……風(fēng)格多樣易于搭配的中式服飾，正逐步成為消費(fèi)者衣櫥里的新寵兒。

在很多消費(fèi)者的印象中，馬面裙最早“出圈”源于2022年7月某國(guó)際品牌的“抄襲馬面裙”風(fēng)波。不少中國(guó)消費(fèi)者從這一事件中開始“入坑”馬面裙，不少漢服博主、愛(ài)好者自發(fā)科普馬面裙相關(guān)知識(shí)，給出馬面裙的日常搭配方案，不少年輕網(wǎng)友表示，“它看起來(lái)和日常穿的百褶裙比較像，有傳統(tǒng)漢服的味道，并且不是太夸張，可以和很多日常服飾進(jìn)行搭配?！睆娜ツ觊_始，全世界街頭能看到越來(lái)越多人穿著馬面裙，

中式服飾與時(shí)尚的融合，讓更多人骨子里的傳統(tǒng)文化血脈覺(jué)醒了。中式服飾背后承載著幾千年積淀下來(lái)的傳統(tǒng)文化，怎樣從龐大“寶庫(kù)”中溯源取經(jīng)，汲取源源不斷的能量？

于是，為推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，上海漢服版權(quán)中心是2021年在上海設(shè)立的全國(guó)首個(gè)漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái)。

在相關(guān)負(fù)責(zé)人眼中，中式服飾始終處于社會(huì)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，究其原因有三：一是博大精深的中國(guó)文化和精彩紛呈的中國(guó)故事是制造中式服飾時(shí)尚話題的寶庫(kù)；二是沒(méi)有流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)受限，沒(méi)有國(guó)際品牌的對(duì)標(biāo)打壓，為創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的“漢服品牌”賦予了廣闊的文化空間；三是豐富的歷代服飾和成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士建議，中式服飾的進(jìn)一步發(fā)展，要不斷匯聚整合“政產(chǎn)學(xué)研用”資源。從博物館、專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校等借力，推進(jìn)漢服等中華傳統(tǒng)服飾的歷史研究，展開新的融合與演變，將更多靈感從博物館、歷史書中“請(qǐng)出來(lái)”，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素。

中式美學(xué)在蔓延

由中式美學(xué)蔓延開來(lái)的各行業(yè)熱點(diǎn)也成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題，比如，國(guó)風(fēng)少年“朱鐵雄”將酷炫絲滑的特效變裝融入國(guó)潮元素，再增添英雄劇情，文化博主爆改剪紙打造“最美披風(fēng)”，傳統(tǒng)皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術(shù)頭飾里……

中式熱潮甚至從服飾穿搭“卷”到了美妝、餐飲、養(yǎng)生、家居等領(lǐng)域，日漸形成了整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達(dá)，商家們紛紛借“東風(fēng)”加碼營(yíng)銷，新風(fēng)口催生出更多產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

與此同時(shí)，出版界也陸續(xù)推出了一批聚焦傳統(tǒng)服飾文化的人文普及讀物。其中，歷時(shí)八年打磨的《漢服藏美錄》，以年代為線索講述漢服千年流變，全方位解鎖中式文化密碼，深度傳遞中國(guó)式浪漫。這本書的作者何繼丹、孫虹對(duì)媒體談到，創(chuàng)作初衷就是想以通俗易懂的圖像化形式，將祖先衣冠寶典再現(xiàn)給大眾，讓更多人欣賞漢服之美。從夏商周漢服之起源說(shuō)起，到錦繡圣衣秦風(fēng)漢隨，到褒衣博帶魏晉風(fēng)度，到霓裳羽衣隋唐氣象，再到僧衣鶴影宋元時(shí)尚，到珠圍翠繞明清意趣?？缭?000年長(zhǎng)河，全書以大量歷史圖樣為本，搭配精美花紋圖飾，串起歷朝歷代漢服各種形制圖樣以及演變脈絡(luò)。“中式是中國(guó)人對(duì)理想形象的浪漫裁剪。美可以穿越時(shí)空，傳達(dá)善意?！睂O虹說(shuō)。

在設(shè)計(jì)上擺脫“一味跟風(fēng)”，要盡可能“掌握門道”。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上長(zhǎng)裙，裙腰以綢帶高系，幾及腋下，也是現(xiàn)代古裝愛(ài)好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始于漢代，變于魏晉，在隋唐盛行開來(lái)?！疤拼陨胸S盈肥美，高腰襦裙基本不顯腰身，而且有把人拉長(zhǎng)的視覺(jué)效果，故成為唐代女子服裝的不二首選?！睍腥缡墙庾x。

機(jī)械化生產(chǎn)容易使感官迷失于“快消費(fèi)”之中，通過(guò)數(shù)千年“手工制物”所積淀的中式技藝，有望再度照亮民族遺產(chǎn)。

以旗袍為代表的新中式服飾賽道看似廣闊，但要立足扎根并不易，頗具審美水準(zhǔn)的當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)語(yǔ)言要求更苛刻細(xì)致。北京服裝學(xué)院教授、全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師楊潔表示，當(dāng)下漢服的設(shè)計(jì)、紋樣、搭配正快速迭代，朝著好看且好穿的方向進(jìn)階，激發(fā)出更廣闊的消費(fèi)需求。

眼下這股中式審美熱潮，也僅僅是帶熱中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的新起點(diǎn)，中式服飾的發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。