雷玄

江滿宗是上?！褒堷P旗袍手工制作技藝”第四代傳承人和傳播者，他表示，“很多女性櫥柜里總是缺少一件衣服，我希望這件衣服是旗袍”。

每一家旗袍店都有自己的“絕活兒”和秘訣。一些老字號在保持品牌的過程中，他們還有著更一致和樸素的傳承，那就是不斷探索創(chuàng)新，精益求精，與時俱進，開發(fā)“年輕力”，使得自己的產(chǎn)品在品質(zhì)和特色始終歷久彌新；而一些新生代店鋪，更有新時代的氣息。

上海旗袍不再守舊

“龍鳳旗袍”是海派旗袍的精華，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！褒堷P旗袍手工制作技藝”源于清乾隆末年專做中式服裝的蘇廣成衣鋪，2011年，“龍鳳旗袍制作技藝”被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

自1936年創(chuàng)立以來，龍鳳旗袍一直傳承著獨特的“鑲、嵌、滾、宕、繡、繪、鏤、雕、盤”九大制作工藝，所有傳承人都嚴(yán)格遵守著這些傳統(tǒng)工藝。

江滿宗是“龍鳳旗袍手工制作技藝”第四代傳承人和傳播者，他表示，“很多女性櫥柜里總是缺少一件衣服，我希望這件衣服是旗袍”。他曾多次帶領(lǐng)徒弟走進社區(qū)、學(xué)校等地，代表企業(yè)參加大型展會，培養(yǎng)年輕人對旗袍文化的興趣，向海內(nèi)外觀眾展示龍鳳旗袍的魅力。

如今，他的兩位徒弟張欽瑋和吳雨婷已成為“龍鳳旗袍”技藝的第五代傳承人。

江滿宗希望越來越多的人能夠穿著旗袍走上街頭，“當(dāng)下的龍鳳旗袍已經(jīng)不再是從前的‘老式樣，我們會研究國際流行時裝，把現(xiàn)代時尚元素巧妙融入產(chǎn)品中，打造更加時代化、國際化的旗袍款式。為了滿足消費者的不同喜好，我們還開設(shè)了微信平臺‘72小時定制服務(wù)，讓全球各地的顧客在最短時間內(nèi)享受到高規(guī)格私人定制?！?/p>

在江滿宗看來，龍鳳旗袍的傳承，不僅是手工技藝的傳承，也是民族文化的傳承：積極參加國際展會，開設(shè)“非遺體驗課”等公益課程；舉行“非遺進校園”活動，一針一線培養(yǎng)年輕傳承人；打造集新品發(fā)布、文化體驗、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品展示為一體的品牌展示中心，努力提升產(chǎn)品的文化附加值。

前門大街上的老字號

2013年，北京大德和隆慶祥服裝有限公司（以下簡稱“隆慶祥”）在前門大街的原址重新開張。門前立著量體裁衣的雕塑，再現(xiàn)中國古代老百姓到裁縫鋪制衣的場景，不時有游客經(jīng)過這里打卡拍照。

走進店里，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾，隆慶祥依然保留著傳統(tǒng)制衣店的擺設(shè)。雖經(jīng)歲月更迭，時代變遷，隆慶祥一直秉持匠心，在制作工藝上堅持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝。

面對新一代消費主力軍，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣“國潮”新風(fēng)尚，推出“國潮”系列手工定制文化產(chǎn)品，為老字號注入年輕化、個性化、時尚化因子。

從首登長城，用文化打底、非遺工藝賦能引領(lǐng)定制新風(fēng)潮、新風(fēng)尚，到瞄準(zhǔn)年輕化、時尚化、多場景穿搭，快速實現(xiàn)民族服裝定制品牌全面提升，隆慶祥始終堅持守正創(chuàng)新，采用手推繡傳統(tǒng)工藝的旗袍，將四季花草植物、飛鳥魚蟲、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……

近期，隆慶祥發(fā)布了“漫步綠洲”“探索邊際”兩大系列春夏新品，重新定義自由穿搭、舒適自在。

活動現(xiàn)場，作為2024年“戰(zhàn)略服務(wù)年”重要舉措，隆慶祥“雙首席服務(wù)”深度重塑高端定制體驗，首席量體師、首席設(shè)計師為現(xiàn)場客戶提供款式選擇、色彩搭配、量體服務(wù)、版型調(diào)整等個性化服務(wù)。

為了讓消費者更深入地了解隆慶祥的設(shè)計理念及工藝細(xì)節(jié)，隆慶祥也將在全國各地舉辦多場品鑒會，為非遺傳承人展示非遺技藝、工藝精髓，為設(shè)計師解讀服裝的創(chuàng)作靈感、美學(xué)奧義。

正如北京大德和隆慶祥服裝有限公司董事長燕云云參加2024新年答謝音樂鑒賞活動時所說，隆慶祥將以更加開放的姿態(tài)擁抱變化，實現(xiàn)精湛手工技藝、非遺文化、現(xiàn)代科技以及創(chuàng)新藝術(shù)的更好融合，從而創(chuàng)造出更具藝術(shù)美感與引領(lǐng)時尚的產(chǎn)品，讓泛藝術(shù)之花燦爛綻放。

佛山的旗袍體驗館

隨著越來越多“國潮”服裝將唐裝、漢服、旗袍等元素融入現(xiàn)代時裝中，位于廣東省佛山市的慧霞旗袍也在其中看到了新機會。

位于佛山嶺南天地的慧霞旗袍體驗館，一共有三層，每層都陳列著不同場合穿的旗袍。在這里，嶺南旗袍與民間古家具相融合，東方與西方美學(xué)相碰撞，呈現(xiàn)出一個古樸禪意的藝術(shù)生活空間。

其中，幾件“特殊”的旗袍容易引人注意。該系列選用鮮艷的顏色，結(jié)合波點等凸顯個性的元素，整體設(shè)計成短款裙裝，日常穿著青春活潑。

“這是我們新推出的‘國潮風(fēng)旗袍，很受年輕人熱捧?！睆埢巯颊f。不少女生穿著這一系列旗袍拍照發(fā)到朋友圈和視頻號上，收到無數(shù)點贊和好評。

“國潮風(fēng)”系列除了日?？钍剑€有婚嫁禮服。慧霞旗袍推出“嶺南新娘”系列，融合了中式旗袍形態(tài)與西式禮服，將西關(guān)小姐、木棉花等獨具中國特色的元素融入其中，一經(jīng)展出就受到熱捧。

從2017年至今，慧霞旗袍還和石門中學(xué)合作，每年為優(yōu)異的高考生免費拍攝中式形象照，打造“中國青年”的形象。“先在他們心里埋下種子，希望未來不論他們出席什么重要活動，或者出國，都能想到代表中國人內(nèi)涵和精神的中式服裝?！睆埢巯颊f。

“我們要做有品質(zhì)的潮流?！泵鎸δ贻p人對旗袍的追捧，張慧霞認(rèn)為，用“國潮”的方式來呈現(xiàn)旗袍，正是讓大家知道旗袍有不同的美?！白尭嗄贻p人穿上并愛上旗袍，才能讓旗袍文化更好地傳承下去”。

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旗袍市場年均增長率超10%

調(diào)查顯示：目前國內(nèi)從事旗袍定制及批量生產(chǎn)的企業(yè)有上百家，其中：高級定制占5.7%，定制9.7%，批量生產(chǎn)59.6%，批量生產(chǎn)兼定制25%。近幾年國內(nèi)旗袍市場年銷售額平均增長率超過了10%。

越來越多的年輕人開始關(guān)注并購買旗袍。不僅在傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)等，人們也愿意在婚禮、晚會等特殊場合穿上優(yōu)雅的旗袍。這種需求的增加導(dǎo)致了市場規(guī)模的擴大。

隨著技術(shù)的進步和創(chuàng)新，旗袍市場正不斷迎來新的發(fā)展機遇。當(dāng)下，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺提供了線上定制服務(wù)，使消費者可以在家中便捷地訂制自己的旗袍。此外，一些旗袍設(shè)計師也開始注重創(chuàng)新，將旗袍與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，推出了更多樣化的款式。這些新的發(fā)展趨勢不僅進一步擴大了旗袍市場的規(guī)模，也為旗袍行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

中國的鄉(xiāng)村旅游、都市旅游以及文化旅游等不斷涌現(xiàn)的新興領(lǐng)域，為旗袍市場提供了新的增長點。在國內(nèi)，越來越多的地方政府和機構(gòu)開始關(guān)注旗袍的推廣和發(fā)展，通過旗袍節(jié)、旗袍秀等系列活動，吸引了大量游客和文化愛好者。與此同時，在國際舞臺上，中國旗袍也在各種文化交流活動中扮演著重要角色，得到了更多國際游客和外國友人的青睞。

綜上所述，旗袍市場目前具備巨大的增長潛力。國內(nèi)外消費者對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和需求不斷提高，同時行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新助推了市場的發(fā)展。預(yù)計未來旗袍市場規(guī)模將持續(xù)擴大，為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展作出更大的貢獻。

——據(jù)《恒州誠思研報》