◎王蘊(yùn)潔

(菏澤日報社，山東 菏澤 274000)

引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)深刻改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。相比于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體以其交互性強(qiáng)、傳播速度快、使用門檻低等優(yōu)勢，深受廣大受眾特別是年輕人的歡迎，對傳統(tǒng)報業(yè)形成了巨大沖擊。面對新媒體環(huán)境的沖擊，報紙編輯部門亟需進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾的需求變化、擴(kuò)大傳播影響力。本文擬通過分析新媒體環(huán)境對報紙編輯部門的影響，探討報紙編輯部門應(yīng)對新媒體的創(chuàng)新舉措，包括優(yōu)化新聞內(nèi)容、加強(qiáng)新媒體組織建設(shè)、推進(jìn)新聞流程改造等。同時，研究報紙編輯部門轉(zhuǎn)型過程中可能遇到的問題，并提出應(yīng)對策略。該研究對引導(dǎo)報紙編輯部門順應(yīng)時代發(fā)展需求、實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體環(huán)境對報紙編輯部門的影響

(一)新媒體對新聞采編模式的影響

相較于傳統(tǒng)報紙的周期性排版和發(fā)行，新媒體強(qiáng)調(diào)新聞報道的即時性和持續(xù)更新性[1]。在新媒體環(huán)境下，重大突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)民可以通過微博、論壇、短視頻等社交工具實時傳播信息；而報紙由于版面的限制，無法及時反應(yīng)事件動態(tài)。新媒體時代，報社新聞從采集到發(fā)布，需要進(jìn)行快速集成，實現(xiàn)24 小時不間斷更新新聞。報紙編輯需要摒棄僅在截稿時間前完成新聞生產(chǎn)的老辦法，建立實時更新的工作機(jī)制，以適應(yīng)受眾獲得新聞信息的新需求。

此外，新媒體強(qiáng)調(diào)新聞生產(chǎn)的開放性和交互性。在傳統(tǒng)報紙的新聞采編模式中，傳播是一個自上而下的單向過程，公眾只能被動接受報紙?zhí)峁┑男侣剝?nèi)容。新媒體實現(xiàn)了用戶與生產(chǎn)者、用戶之間的交流互動。因此，報紙編輯部門需要打破新聞生產(chǎn)的封閉性，與公眾形成互動，實現(xiàn)新聞采編的開放化。

新媒體還推動著新聞內(nèi)容的豐富化和多元化。報紙由于版面限制，很難呈現(xiàn)新聞的全景圖；而新媒體可以利用文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行新聞敘事，提供多角度、多層次的新聞報道，而不僅局限于文本報道。

(二)新媒體對報紙發(fā)行模式的沖擊

以前，公眾為了獲取新聞信息，通常需要訂閱或者去零售商那里購買印刷版報紙。然而，在手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，這一切都發(fā)生了變化。新聞APP、新聞聚合平臺和社交媒體等多種新興渠道讓人們能夠?qū)崟r、方便甚至免費接觸到新聞報道。這些變化給依賴傳統(tǒng)發(fā)行模式的報紙產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊，報紙的印刷量大幅下滑。

在新媒體的影響下，人們現(xiàn)在能通過智能手機(jī)隨時隨地接觸到新聞，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘示弱，推出了各種新聞聚合產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅整合了各大報紙和新聞網(wǎng)站的內(nèi)容，還加入了推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和行為提供更個性化的新聞服務(wù)。

面對這一系列變革，依賴傳統(tǒng)模式的報紙業(yè)需要進(jìn)行深刻的自我反思和改革。首先，報社需要逐漸從僅依靠印刷版報紙轉(zhuǎn)型為多元化的內(nèi)容提供商，包括構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、開發(fā)新聞APP，以及在社交媒體上開設(shè)官方賬號。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化不僅能提高新聞的傳播效率，還能涉及更廣泛的受眾。然后，報社需要創(chuàng)新數(shù)字付費模式。單一的訂閱模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代用戶的多樣化需求。在線訂閱、微交易、會員制度等多種付費選擇可以讓用戶更靈活地選擇消費內(nèi)容，也為報社帶來更多的收入來源。

(三)新媒體對報紙編輯部門組織結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的報紙業(yè)務(wù)受到了數(shù)字化和社交媒體的沖擊，但同時也為新聞傳播提供了更加廣闊的空間和更多元化的方式。為了適應(yīng)這種變化，報社需要對其編輯部門進(jìn)行全面的重新規(guī)劃和整合。過去，報社通常根據(jù)不同的新聞線條來設(shè)置不同的編輯部，但在新媒體時代，這種分割的組織模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實需求。

報社需要建立一個統(tǒng)一、跨平臺的編輯部門，將網(wǎng)站編輯部、報紙編輯部、移動客戶端編輯部等整合在一起。這不僅可以實現(xiàn)資源的最大化利用，還可以打破原有的壁壘，促進(jìn)不同平臺之間協(xié)同合作。整合編輯部門意味著需要重新規(guī)劃內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)。在統(tǒng)一的新聞中心里，不同專業(yè)背景的編輯需要學(xué)會合作和流動，原來只負(fù)責(zé)文字報道的編輯，現(xiàn)在也需要掌握視頻、圖像和音頻等多種采編技能。與此同時，編輯部門需要建立一套高效的內(nèi)部溝通機(jī)制，確保信息和資源能夠迅速在不同平臺和人員之間流動。

二、報紙編輯部門的創(chuàng)新措施

(一)優(yōu)化新聞內(nèi)容，適應(yīng)受眾媒體需求變化

在當(dāng)今快速演變的媒體環(huán)境中，單一的新聞報道形式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人日益多樣化和細(xì)致化的信息需求[2]。尤其作為黨報，不僅要突出時效性和權(quán)威性，還需要進(jìn)一步拓展服務(wù)范圍，更全面地滿足讀者群體的需求。我們必須認(rèn)識到，現(xiàn)代人面臨各種生活壓力和問題，他們不僅想了解國內(nèi)外大事件的最新進(jìn)展，還希望得到更多實用性的信息和建議。

在這方面，黨報編輯部門可以推出一系列與生活、工作和社會發(fā)展密切相關(guān)的資訊欄目。例如，可以推出一個“教育與成長”欄目，旨在通過解讀相關(guān)政策和教育理念，幫助家長和學(xué)生更有效地應(yīng)對教育挑戰(zhàn)。這個欄目可以包括如何選擇合適的學(xué)校、如何提高學(xué)習(xí)效率以及如何做好職業(yè)規(guī)劃等多個方面。通過黨的觀點和政策，可以引導(dǎo)人們樹立正確的教育觀念和價值觀。

除了增加服務(wù)性內(nèi)容，強(qiáng)化與讀者的互動性也是當(dāng)務(wù)之急。黨報具有特殊的政治和文化任務(wù)，因此，鼓勵讀者主動參與到新聞的制作和傳播中顯得尤為重要?？梢栽O(shè)置“讀者來信”或“網(wǎng)友來稿”等互動欄目，不僅可以收集到有價值的信息和觀點，還能更好地反映群眾的意愿和需求。

(二)加強(qiáng)新媒體運營的組織建設(shè)

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)正面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在這個背景下，報紙編輯部門必須及時地調(diào)整戰(zhàn)略，成立專門的新媒體運營團(tuán)隊，以適應(yīng)時代的變化。這樣的團(tuán)隊不僅要負(fù)責(zé)報紙的官方網(wǎng)站、移動APP、微信、微博等新媒體平臺的內(nèi)容運營，還需要與傳統(tǒng)報紙的編輯部高度協(xié)作，確保新聞資源能在多個平臺上有效傳播。

新媒體運營團(tuán)隊的首要任務(wù)就是深入研究各個新媒體平臺的算法規(guī)律和受眾偏好。不同的平臺有不同的運作機(jī)制和用戶基礎(chǔ)，因此，團(tuán)隊需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，實時跟蹤各平臺的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。同時，新媒體運營團(tuán)隊需要具備出色的內(nèi)容策劃能力。在數(shù)字媒體的世界里，內(nèi)容依然是王道。團(tuán)隊需要能夠策劃各種形式的內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻等，以吸引不同類型的用戶。這不僅要求團(tuán)隊具有媒體和新聞制作的專業(yè)技能，還需要有創(chuàng)意和想象力，能夠為傳統(tǒng)新聞?wù)业饺碌谋磉_(dá)方式。

(三)推進(jìn)編輯部門流程再造和組織變革

報紙編輯部門面臨著適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和優(yōu)化現(xiàn)有新聞采編流程的緊迫問題。隨著數(shù)字化技術(shù)和社交媒體的崛起，這一傳統(tǒng)行業(yè)需要全面重新審視和改革自身的運營模式和組織結(jié)構(gòu)。在這樣的背景下，推進(jìn)編輯部門流程再造和組織變革變得尤為重要。

實現(xiàn)新聞采編流程的數(shù)字化和一體化改造是當(dāng)務(wù)之急。過去，報紙編輯部門依賴于分散的人力資源和多個獨立的部門來完成新聞的采集、編輯和發(fā)布，這一方式已經(jīng)難以滿足當(dāng)前高效、靈活和多元化的媒體環(huán)境。因此，建立一個統(tǒng)一的編輯中心成為解決這一問題的關(guān)鍵一步。在這個中心里，不同平臺(包括報紙、網(wǎng)站和社交媒體)的新聞內(nèi)容能在同一系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一采編與發(fā)布，提高了工作效率，并且確保了內(nèi)容的一致性和準(zhǔn)確性。

除此之外，組織結(jié)構(gòu)也需要相應(yīng)的調(diào)整和改革。傳統(tǒng)報紙編輯部門通常具有復(fù)雜的層次和明確的分工，這種模式在多變的媒體環(huán)境下容易顯得僵化。轉(zhuǎn)向一個更扁平化的組織結(jié)構(gòu)將有助于提高效率。在這種新結(jié)構(gòu)下，各部門間的壁壘被打破，允許更靈活的跨部門和跨平臺合作，以更有效地應(yīng)對多樣化的媒體需求。

(四)加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)新媒體人才

對于新媒體人才的培養(yǎng)，不僅是教育和培訓(xùn)的議題，更進(jìn)一步呈現(xiàn)為一個戰(zhàn)略性的考量。教育機(jī)構(gòu)包括高校和職業(yè)培訓(xùn)中心，應(yīng)調(diào)整課程設(shè)置，引入與新媒體相關(guān)的科目，如數(shù)據(jù)分析、社交媒體營銷和數(shù)字媒體設(shè)計等。同樣，企業(yè)也需要重視這方面的內(nèi)部培訓(xùn)，讓新媒體的知識和技能成為員工素質(zhì)提升的一部分，這樣才能適應(yīng)不斷變化的工作環(huán)境。

引進(jìn)具備新媒體經(jīng)驗的人才是另一個方面。這些人才能迅速將行業(yè)最佳實踐和成功經(jīng)驗整合到公司中，促進(jìn)報紙行業(yè)在新媒體領(lǐng)域快速轉(zhuǎn)型。他們精于捕捉新媒體發(fā)展趨勢，能靈活調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，從而讓報紙在新媒體競爭中占有一席之地。

當(dāng)然，企業(yè)文化也不能忽視。開放和包容的文化氛圍是新媒體人才能充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)，這樣的文化不僅鼓勵跨部門和跨領(lǐng)域的合作，還能激發(fā)員工的創(chuàng)新潛能。新加入的人才不應(yīng)僅被視為執(zhí)行層面的工具，而應(yīng)當(dāng)是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要參與者和合作伙伴。

除此之外，政府和社會組織的角色也是不可或缺的。政府可以通過稅收優(yōu)惠、資金支持等多種方式，鼓勵人才流動到新媒體領(lǐng)域；行業(yè)協(xié)會和社會團(tuán)體也可以提供支持，例如舉辦培訓(xùn)、研討會和交流活動，為新媒體人才創(chuàng)造更多成長和展示的機(jī)會。

三、存在的問題和對策

(一)新舊融合難題及解決途徑

在現(xiàn)代媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞組織面臨著多種挑戰(zhàn)，其中包括如何適應(yīng)和利用新媒體平臺，以及如何進(jìn)行成功的商業(yè)轉(zhuǎn)型[3]。這些組織往往受制于傳統(tǒng)的編輯和運營模式，這在過去的打印和電視時代可能非常有效，但在數(shù)字化和社交媒體盛行的當(dāng)下顯得相對落后。傳統(tǒng)的工作方式難以滿足新媒體環(huán)境中對互動性、時效性和個性化的高需求。信息在社交媒體上的傳播速度已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)媒體，這對于任何希望保持與讀者或觀眾緊密聯(lián)系的新聞組織來說，都是一大挑戰(zhàn)。

從技術(shù)角度來看，這不僅是關(guān)于如何發(fā)布一篇文章或一條推文，更多的是如何利用數(shù)據(jù)分析、搜索引擎優(yōu)化和社交媒體管理等高級技能來優(yōu)化內(nèi)容和擴(kuò)大影響力。組織結(jié)構(gòu)也需要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展和多樣性。這意味著需要更加靈活和適應(yīng)性強(qiáng)的工作模式，以便新媒體專家和有經(jīng)驗的記者能夠更加有效地合作。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，新聞組織需要進(jìn)行全面而綜合的改革[4]，包括為全體員工提供新媒體理念和技能培訓(xùn)，不僅需要掌握基礎(chǔ)的操作技能，還需要全面了解新媒體環(huán)境中的信息傳播規(guī)律。同時，也需要吸引并引入具有豐富新媒體運營經(jīng)驗的專業(yè)人才，他們可以作為改革和轉(zhuǎn)型的“催化劑”。組織結(jié)構(gòu)也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，創(chuàng)建一個靈活而有彈性的工作環(huán)境，以促進(jìn)不同背景和技能的團(tuán)隊成員之間的有效合作。在商業(yè)模式的探索中，應(yīng)鼓勵創(chuàng)新和容忍一定程度的失敗，因為在瞬息變化的新媒體環(huán)境中，沒有一成不變成功法則。通過這樣一系列綜合性的改革和調(diào)整，傳統(tǒng)新聞組織才能成功地適應(yīng)新媒體環(huán)境，從而保持在現(xiàn)代信息社會中的重要地位。

(二)版權(quán)保護(hù)困境及對策

原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性是這個領(lǐng)域的生命線，但由于操作成本高以及維權(quán)意識相對淡薄，很多組織面臨著是否要積極維權(quán)的兩難選擇[5]。尤其是考慮到過度維權(quán)可能會影響信息的傳播效果，這一問題變得尤為復(fù)雜。然而，為了維護(hù)自身的權(quán)威性和獨立性，強(qiáng)化版權(quán)意識并不僅僅是一個法律問題，更是一個戰(zhàn)略考量。

新聞媒體可以考慮設(shè)立專職的版權(quán)維護(hù)部門。這個部門負(fù)責(zé)監(jiān)控和跟蹤非法轉(zhuǎn)載和侵權(quán)行為，并負(fù)責(zé)啟動相應(yīng)的法律程序。通過與政府有關(guān)部門密切合作，這個部門能更有效地打擊侵權(quán)行為，從而保護(hù)內(nèi)容的權(quán)威性和獨立性。

技術(shù)手段也為版權(quán)保護(hù)提供了一條可行的途徑。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)可以防止未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和分發(fā)，這種技術(shù)可以與媒體的在線平臺結(jié)合，確保只有經(jīng)過授權(quán)的用戶才能訪問、分享和下載內(nèi)容。

此外，媒體組織可以牽頭或參與關(guān)于版權(quán)問題的公開討論和呼吁，通過研討會、論壇或媒體報道等多種渠道，以提高全社會，特別是新聞和媒體行業(yè)內(nèi)部的版權(quán)保護(hù)意識。這樣的集體行動不僅有助于減少侵權(quán)行為，還能夠在整個行業(yè)內(nèi)營造更為尊重原創(chuàng)和版權(quán)的氛圍。

四、結(jié)語

本文通過分析新媒體環(huán)境對報紙編輯部門的多方面影響，提出報紙必須進(jìn)行內(nèi)容、組織、流程、商業(yè)模式等全方位的創(chuàng)新與變革，以適應(yīng)受眾需求變化和新媒體競爭加劇的形勢。具體來說，報紙編輯部門需要優(yōu)化新聞內(nèi)容，增加服務(wù)性、互動性和多元化，構(gòu)建專業(yè)化新媒體運營團(tuán)隊，推進(jìn)編輯流程再造和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，并且大力培養(yǎng)和引進(jìn)新媒體人才。在推進(jìn)新舊媒體深度融合過程中，報紙編輯部門將面臨理念、技術(shù)、組織、商業(yè)等多方面難題，需要開拓創(chuàng)新，特別要重視人才培養(yǎng)和文化塑造。只有適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，報紙編輯部門才能在新的傳播生態(tài)中占據(jù)有利位置，引導(dǎo)報紙實現(xiàn)新舊媒體有效融合。