◎浦婭玲

(曲靖市廣播電視臺，云南 曲靖 655000)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒介生態(tài)呈現(xiàn)出“融合”“共生”的景象，媒體也開始面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。媒體要想提升自身的綜合競爭力，需要主動拓寬媒體融合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與結(jié)構(gòu)邊界，主動構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體，實現(xiàn)媒體內(nèi)外生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，主動應(yīng)對媒體融合時代下媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的變化，增強媒體融合縱深發(fā)展的內(nèi)生動力，切實推動傳媒產(chǎn)業(yè)與社會的變革。

一、“科技+傳媒+文化”生態(tài)體概述

“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的建設(shè)是傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要路徑，主要在于利用“科技+內(nèi)容”賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托媒體推動新時代文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局的建設(shè)?！翱萍?傳媒+文化”的構(gòu)建需要實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用，使媒體將科技創(chuàng)新作為文化生產(chǎn)方式變革與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，在媒體支持下，推動科技、文化、傳媒三要素的相互促進，實現(xiàn)智能技術(shù)、數(shù)字文博、內(nèi)容科技與數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的良性循環(huán)，有效推動媒體深度融合進程，為媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展提供動能[1]。

二、媒體深度融合背景下構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的問題

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”為文化與科技的融合提供了重要動能與支撐，同時媒體也開始面臨新的發(fā)展機遇，“科技+傳媒+文化”成為媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。但是，部分媒體在構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體上依舊存在部分問題，難以在守正的基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，影響了媒體轉(zhuǎn)型變革的整體效能[2]。

其一，部分媒體未能堅持守正創(chuàng)新，難以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供牽引力與引導(dǎo)力，在新聞生產(chǎn)中并未運用正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向指導(dǎo)新聞實踐，也不注重充分挖掘文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，難以推出傳承中華文明、推動社會進步、反映時代精神的精品力作。

其二，部分媒體未能重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，不重視應(yīng)用技術(shù)服務(wù)媒體，內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)與反饋環(huán)節(jié)難以整體優(yōu)化，無法依賴“中央廚房式”內(nèi)容生產(chǎn)模式推動同一素材資源的多元呈現(xiàn)與多渠道傳播。

其三，部分媒體未能創(chuàng)新文化產(chǎn)品形式，難以在圖像識別、語音識別、VR、AR、MR、無人機等方面構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)，人們難以依賴新一代投影設(shè)備、智能眼鏡設(shè)備、VR 虛擬現(xiàn)實交互體驗設(shè)備獲取沉浸式、交互式體驗，影響了數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的形式，不利于推動媒體深度融合的實現(xiàn)。

其四，部分媒體未能落實用戶中心理念，不重視在用戶數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推進文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播，難以實現(xiàn)熱點話題與產(chǎn)品選題的有機統(tǒng)籌，媒體生產(chǎn)的文化產(chǎn)品難以滿足讀者的新聞信息與精神文化需求，用戶也缺乏更加開放、高效的互動渠道，影響了內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。

其五，部分媒體未能依賴立體傳播矩陣實現(xiàn)分層分眾傳播，在數(shù)字化文化產(chǎn)品傳播中，并未利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)、云計算技術(shù)等構(gòu)建用戶畫像，也難以實現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準營銷，不利于推動“渠道融合+流量共享”的實現(xiàn)，傳播效應(yīng)難以放大，用戶流量難以激活，影響了媒體核心競爭力的提升。

其六，部分媒體不注重拓展媒體功能，難以打破傳統(tǒng)“二次售賣”的盈利模式，無法實現(xiàn)“媒體+政務(wù)”“媒體+商務(wù)”“媒體+服務(wù)”等運營模式的設(shè)計，難以依賴“新聞+服務(wù)”做長產(chǎn)業(yè)鏈，智慧營銷、科技變現(xiàn)缺乏行之有效的渠道，媒體盈利能力不強，“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的建設(shè)缺乏充足的資金支持與保障。

三、媒體融合背景下構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的有效路徑

(一)以內(nèi)容建設(shè)為根本，加大優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，信息資訊也呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，人們能夠依賴移動智能終端獲取多樣化的新聞產(chǎn)品，但是同質(zhì)化新聞、虛假失實新聞的泛濫影響了良好輿論生態(tài)的構(gòu)建，也不利于受眾體驗的優(yōu)化。因此，媒體在推動“科技+傳媒+文化”生態(tài)體建設(shè)的過程中，要堅持受眾創(chuàng)新，自覺以內(nèi)容建設(shè)為根本，主動生產(chǎn)能夠傳承中華文明、推動社會進步、反映時代精神的精品新聞產(chǎn)品，影響媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的持續(xù)提升。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，一方面，要清晰地認識到媒體融合向縱深發(fā)展時代下新聞質(zhì)量參差不齊的狀況，在內(nèi)容生產(chǎn)中自覺抵制以流量、點擊率為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)理念，在新聞生產(chǎn)中落實群眾路線，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，主動關(guān)注社會熱點事件與互聯(lián)網(wǎng)焦點事件，挖掘新聞事件的內(nèi)在價值，充分彰顯新聞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，主動生產(chǎn)有內(nèi)容、有深度、有情感、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；另一方面，要堅持用正確的思想價值觀念指導(dǎo)實踐，在內(nèi)容生產(chǎn)中堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向，自覺提高站位、深化認識，在媒體工作中自覺做好黨的傳聲筒、黨和人民橋梁與紐帶的角色，做好思想宣傳工作，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，主動解讀文化、關(guān)注民生、凝聚精神、樹立影響，實現(xiàn)文化宣傳工作與思想宣傳工作的有機統(tǒng)一，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務(wù)[3]。

(二)建設(shè)智能化編輯部，重塑新聞信息生產(chǎn)流程

為了推動“科技+傳媒+文化”生態(tài)體建設(shè)，媒體應(yīng)當自覺建設(shè)智能化編輯部，重塑新聞信息的生產(chǎn)流程，切實推動文化生產(chǎn)方式的變革，切實推動內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，加速傳媒的智能化發(fā)展。在重塑新聞信息生產(chǎn)流程的過程中，媒體要加強5G 技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等應(yīng)用，實現(xiàn)信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、新聞分發(fā)以及互動反饋環(huán)節(jié)的全面優(yōu)化，推動實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，主動推進融媒體向智媒體轉(zhuǎn)型的進程[4]。

在信息采集上，要利用智能監(jiān)測系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)與記錄突發(fā)事件與熱點事件，并依賴移動采集系統(tǒng)、AR 智能眼鏡以及智能錄音筆等設(shè)備進行文字、圖片、視頻等新聞素材的高效收集，為同一素材的多元生成提供資源保障，提升信息資源利用率；在內(nèi)容生產(chǎn)上，要強化人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用，推動實現(xiàn)信息素材資源智能識別、自動分類，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行數(shù)字化展示，實現(xiàn)科技、傳媒、文化三要素相互促進；在產(chǎn)品分發(fā)上，媒體要注重根據(jù)不同平臺特征，實現(xiàn)內(nèi)容差異化生產(chǎn)，為實現(xiàn)多元分發(fā)提供有力的支持，推動報、網(wǎng)、端、微互相有機統(tǒng)一，充分釋放媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力；在互動反饋上，要將用戶反饋意見作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要參考，切實推動實現(xiàn)再造采編流程。

(三)堅持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)

“科技+內(nèi)容”推動了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局的構(gòu)建，媒體要想適應(yīng)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體構(gòu)建的現(xiàn)實需要，就要堅持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，加強5G 技術(shù)、超高清、VR/AR、云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，主動構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)，為用戶帶來沉浸式、交互式體驗，有效提升用戶黏性，推動媒體深度融合的進程。在構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)的過程中，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中要堅持守正創(chuàng)新，在保持內(nèi)容核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動技術(shù)與文化有機融合，實現(xiàn)文化展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，有效增強媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

媒體要以“科技+文化”為抓手，將文化滲透到游戲新聞、短視頻新聞、H5 新聞、VR/AR 新聞、新聞直播等多種新聞產(chǎn)品中，強化云觀展、云主播、云演藝等的應(yīng)用，使用戶能夠依賴投影設(shè)備、智能眼鏡設(shè)備、VR 虛擬現(xiàn)實交互體驗設(shè)備，獲取沉浸式、交互式體驗，有效提升用戶的感知度與參與度，切實推動構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)。例如，媒體要主動進軍數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，以媒體為核心，推動文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)變革，媒體要強化VA/AR、全息成像、交互娛樂等應(yīng)用，主動進軍直播、動漫、游戲、影視以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，有效增強自身全域媒體、全域平臺的推介能力，主動邁向“智慧文博、數(shù)字文旅”，實現(xiàn)生態(tài)化運營。

(四)落實用戶中心理念，構(gòu)建多元立體互動模式

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，用戶能夠隨時隨地根據(jù)自身喜好與需求獲取新聞資訊、文化產(chǎn)品，用戶的中心地位也愈加顯著。媒體要想推動構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的進程，就要主動落實用戶中心理念，將用戶理念滲透到策劃選題、內(nèi)容建設(shè)、形式創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)等多方面，并主動構(gòu)建多元立體互動模式，不斷提升用戶黏性，有效增強媒體的綜合競爭力[5]。

一方面，媒體要從用戶屬性數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)出發(fā)，收集用戶搜索歷史、閱讀記錄、消費記錄、互動反饋等數(shù)據(jù)，分析用戶的喜好偏好，主動根據(jù)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體構(gòu)建需要，構(gòu)建用戶畫像，切實以用戶為中心設(shè)計文化選題，實現(xiàn)統(tǒng)籌用戶數(shù)據(jù)分析與文化產(chǎn)品生產(chǎn)，主動生產(chǎn)用戶感興趣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；另一方面，媒體要加強建設(shè)互動渠道，依賴更新互動數(shù)據(jù)，推動用戶畫像完善優(yōu)化與動態(tài)演進，使媒體能夠動態(tài)、精確地把握用戶的特征與需求，強調(diào)用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)新的價值，在充分分析用戶畫像的基礎(chǔ)上，加強新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的研究，以便根據(jù)用戶需求變化，及時調(diào)整文化產(chǎn)品生態(tài)策略，不斷提升用戶滿意度，有效增強媒體的綜合競爭力。

(五)構(gòu)建立體傳播矩陣，實現(xiàn)文化產(chǎn)品精準營銷

為了推動媒體融合向縱深發(fā)展，應(yīng)當主動構(gòu)建立體化傳播矩陣，形成傳播矩陣立體化、內(nèi)容呈現(xiàn)多層次的大宣傳格局，提升媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，確保媒體充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用，同時也要利用各類平臺推動實現(xiàn)文化產(chǎn)品精準營銷，切實推動媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。在構(gòu)建立體傳播矩陣的過程中，媒體要主動串聯(lián)宣傳平臺，實現(xiàn)微博、新聞客戶端、微信公眾號、抖音短視頻等宣傳平臺的有效串聯(lián)，推動形成多層次宣傳矩陣，推動形成廣覆蓋、多維度、全方位、立體化新宣傳格局，實現(xiàn)統(tǒng)一素材資源的多元生成與多渠道傳播，不斷增強媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。同時，媒體融合向縱深發(fā)展使用戶需求呈現(xiàn)個性化、定制化、碎片化的特征，因此媒體在擴大傳播范圍的同時，也要注重推動實現(xiàn)文化產(chǎn)品精準營銷，切實根據(jù)用戶畫像掌握用戶需求，實現(xiàn)分層分眾傳播，滿足用戶差異化、多元化的信息需要，有效提升點擊率與人均訂購數(shù)據(jù)的提升，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準營銷，切實依托科學(xué)技術(shù)盤活存量空間，實現(xiàn)多元營銷目標。此外，媒體還要主動構(gòu)建輿情監(jiān)測管理平臺，實現(xiàn)輿情預(yù)警、實時監(jiān)測、領(lǐng)域檢測、平臺搜索、意見領(lǐng)袖監(jiān)測等方面的有機統(tǒng)籌，使相關(guān)人員能夠及時掌握文化產(chǎn)品的宣傳成效，根據(jù)輿情狀況及時調(diào)整宣傳與營銷對策，為“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的構(gòu)建提供有力保障。

(六)主動拓展媒體功能，推動文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新

要想使“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的構(gòu)建有充足的資金支持與保障，就要主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“二次售賣”的盈利模式，自覺拓展媒體功能，依賴“新聞+服務(wù)”做長產(chǎn)業(yè)鏈，推動創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，使文化產(chǎn)品能夠有更大的市場與更持久的生命力。在推動創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的工作中，一方面，媒體要自覺建設(shè)人文內(nèi)容頻道，將創(chuàng)新文化傳播作為重要責任，將傳統(tǒng)文化打造為新IP，使文化產(chǎn)品能夠以更加符合年輕人思維方式、生活方式的形態(tài)呈現(xiàn)，有效提升主流文化傳播陣地影響力；另一方面，媒體要充分發(fā)揮“科技+傳媒”的優(yōu)勢，重點進軍數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主動加快文化產(chǎn)業(yè)與動漫、游戲、直播、影視以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域有機結(jié)合，推動發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新型商業(yè)模式，提升價值轉(zhuǎn)化成效，有效增強媒體的盈利能力。例如，在“IP 為王”的時代，完美世界與安徽博物館合作開發(fā)了動漫IP “恐龍旅社”，實現(xiàn)了科普文化傳播與文博旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，切實用文創(chuàng)思維挖掘了科技產(chǎn)品內(nèi)在、具有人性價值的內(nèi)核，并同步生成了繪本、表情包、文具等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過微博、微信、小紅書、抖音短視頻平臺等客戶端進行了廣泛傳播，切實推動了科技變現(xiàn)[6]。

四、結(jié)語

總而言之，構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體具有積極的現(xiàn)實意義。媒體融合深化了傳媒、科技、文化、商業(yè)、政務(wù)等聯(lián)系，推動了媒介邊界、產(chǎn)業(yè)邊界模糊。媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要在保持固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深化與新興媒體的融合，主動構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體，推動科技賦能傳媒產(chǎn)業(yè)鏈聚變，主動為社會公眾提供泛內(nèi)容、泛文化、泛媒介與泛傳播的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，使大眾能夠依賴智能移動終端，隨時隨地獲取信息資訊、公共服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等，推動文化業(yè)態(tài)重構(gòu)升級，有效滿足用戶多元化、個性化的服務(wù)需要，切實推動媒體融合的深度化、生態(tài)化、多元化。