◎馮琬茹

(營山縣融媒體中心，四川 營山 637700)

引言

目前，我國縣級廣電傳媒在發(fā)展與競爭方面面臨的形勢十分嚴(yán)峻。隨著新媒體的興起和普及，新聞傳媒正在由“專業(yè)創(chuàng)作”逐漸轉(zhuǎn)向“用戶創(chuàng)作”。當(dāng)前，中央和省級以上的廣電媒體已經(jīng)基本進(jìn)入諸如“兩微一端”的媒體融合階段，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)與新媒體傳播技術(shù)，構(gòu)建“中央廚房”的概念，給基層廣電媒體帶來了較大的壓力?；诖耍h級廣電媒體需要克服自身缺陷，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并積極吸收新技術(shù)和新觀念，以維持自身影響力。

一、媒介融合背景下提升廣電新聞傳播力的要求

媒介融合背景下，提升廣電新聞傳播力面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，廣電新聞需要從以下幾個(gè)方面著手提升傳播力。

(一)拓展傳播渠道

在媒介融合背景下，廣電新聞需要跳出傳統(tǒng)的電視、廣播等傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)客戶端等新興媒體進(jìn)行傳播。通過多渠道傳播，擴(kuò)大新聞的覆蓋面和影響力。

(二)豐富傳播內(nèi)容

廣電新聞應(yīng)制作和傳播多種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻、音頻等。在保證新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的前提下，運(yùn)用故事化、情景化等手法，使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。

(三)提高傳播效果

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾需求和喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。同時(shí)，加強(qiáng)廣電新聞與受眾互動(dòng)，提高受眾參與度和滿意度，從而提升新聞傳播效果[1]。

(四)創(chuàng)新傳播方式

在媒介融合背景下，廣電新聞應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播方式，如直播、短視頻、互動(dòng)新聞等，以新穎、獨(dú)特的方式講述新聞故事，提高新聞吸引力和關(guān)注度。

(五)注重人才隊(duì)伍建設(shè)

廣電新聞傳播力的提升離不開專業(yè)人才的支撐。新聞單位應(yīng)加強(qiáng)對新聞工作者的培訓(xùn)和培養(yǎng)，提高其業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)，為提升新聞傳播力提供人力保障。

(六)強(qiáng)化合作與協(xié)同

在媒介融合背景下，廣電新聞單位應(yīng)打破原有的傳播壁壘，加強(qiáng)與其他媒體的合作和協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢共享，共同提升新聞傳播力?？傊诿浇槿诤媳尘跋?，提升廣電新聞傳播力，需要緊緊抓住新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)容、新模式等機(jī)遇，不斷改革創(chuàng)新，以更好地服務(wù)于國家和社會(huì)發(fā)展。

二、基于媒介融合下廣電新聞的優(yōu)勢

隨著媒介不斷融合，廣電新聞傳播力也在不斷增強(qiáng)。廣電新聞在傳播新聞信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推進(jìn)國家發(fā)展戰(zhàn)略等方面發(fā)揮著重要作用。在媒介融合大背景下，廣電新聞傳播力面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了時(shí)代的大勢所趨。在這種背景下，廣電新聞傳播力得到了前所未有的提升。

(一)媒介融合拓寬廣電新聞傳播渠道

過去，廣電新聞主要依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播。在媒介融合背景下，廣電新聞的傳播渠道得到了極大拓展，不再局限于電視和廣播，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)客戶端等多種渠道傳播，使新聞信息傳播的速度和范圍都有了顯著提升[2]。

(二)媒介融合豐富廣電新聞傳播內(nèi)容

在媒介融合背景下，廣電新聞可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，制作和傳播圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，使得新聞報(bào)道更加立體、生動(dòng)?；诙鄻踊膫鞑?nèi)容，不僅滿足了受眾對于新聞信息獲取的多元化需求，也極大地提升了新聞傳播的吸引力。

(三)媒介融合有助于提高廣電新聞傳播效果

通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，可以更好地了解受眾的需求和喜好，從而有針對性地報(bào)道新聞。同時(shí)，媒介融合使廣電新聞能夠更好地與受眾互動(dòng)，為受眾提供更加個(gè)性化的新聞服務(wù)。這種以受眾為中心的新聞傳播方式，會(huì)極大地提高廣電新聞的傳播效果。

綜上所述，媒介融合對于提升廣電新聞傳播力起到了重要作用。然而，要看到媒介融合帶來的不僅是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。廣電新聞需要在保持自身特色的同時(shí)，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，廣電新聞應(yīng)充分認(rèn)識到媒介融合的重要性，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高傳播效果，以更好地服務(wù)于國家和社會(huì)發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代提升縣級廣電媒體傳播力的策略

(一)樹立跨媒介傳播理念

跨媒介傳播是指廣電媒體節(jié)目內(nèi)容在手機(jī)端、PC 端等多個(gè)端口上同步傳播，實(shí)現(xiàn)微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端等多方面的宣傳?，F(xiàn)代受眾接收信息的方法已經(jīng)改變，受眾更喜歡并依賴智能手機(jī)，平板電腦等便攜式媒體。因此，基于“受眾為本”的傳播思想，廣電媒體要做的，就是把各種信息平臺(tái)聯(lián)系起來。

首先，廣電媒體要建立自己的官網(wǎng)，讓觀眾可以在任何時(shí)候登錄，選擇自己想看的節(jié)目，而非被動(dòng)地坐在電視機(jī)前，硬生生地收看節(jié)目。這種模式充分尊重了受眾的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也讓廣電媒體內(nèi)容可以24 小時(shí)不間斷地傳播，極大地提高了傳播效率和效果[3]。

其次，廣電傳媒應(yīng)開設(shè)微信公眾號，加強(qiáng)與觀眾的交流，及時(shí)掌握觀眾的意見、建議，并適時(shí)調(diào)整與創(chuàng)新臺(tái)內(nèi)節(jié)目。廣電媒體利用微信公眾平臺(tái)，能夠及時(shí)地接收到觀眾的反饋信息，對觀眾的偏好和需要有更多了解，進(jìn)而準(zhǔn)確調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，進(jìn)一步貼近受眾，提高節(jié)目的吸引力和影響力。

最后，廣電媒體需要開設(shè)官方微博，為臺(tái)內(nèi)節(jié)目做預(yù)熱，發(fā)起各類活動(dòng)，引起更多受眾關(guān)注。官方微博作為一個(gè)重要傳播渠道，可以第一時(shí)間發(fā)布節(jié)目最新信息，吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，發(fā)起各種活動(dòng)，比如線上問答、投票、抽獎(jiǎng)等，可以增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾的參與度和黏性。

總體來說，在新時(shí)代背景下，跨媒介傳播是廣電媒體提高傳播力的重要手段。通過建立官方網(wǎng)站、開通微信公眾號和官方微博，廣電媒體不僅可以拓寬傳播渠道，提高傳播效率，還可以增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾的滿意度和忠誠度，從而進(jìn)一步提升傳播力。

(二)引入新媒體專業(yè)人才

在當(dāng)今信息時(shí)代，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體傳播理念的持續(xù)更新，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量?？h級廣電媒體要想跟上時(shí)代步伐，需要打破過去的思想桎梏，以更開放的姿態(tài)擁抱新媒體傳播發(fā)展。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，在于打造一支專業(yè)的新媒體傳播團(tuán)隊(duì)。

為了吸引具有互聯(lián)網(wǎng)傳媒經(jīng)驗(yàn)的人才，廣電媒體應(yīng)當(dāng)提高待遇水平，確保人才隊(duì)伍的穩(wěn)定和壯大。這些人才將憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的視角，為縣級廣電媒體帶來新的活力，從而提升新聞采編和運(yùn)作的能力。在此基礎(chǔ)上，縣級廣電媒體還需不斷完善自身的發(fā)展戰(zhàn)略，以適應(yīng)新媒體傳播的快速變化。

在新媒體傳播領(lǐng)域，縣級廣電媒體可以通過加強(qiáng)與其他媒體合作，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高自身傳播力。同時(shí)，注重對內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培訓(xùn)，提高員工新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，培養(yǎng)具備跨媒體傳播思維的綜合型人才。通過這些措施，縣級廣電媒體將逐步擺脫傳統(tǒng)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)向新媒體傳播的轉(zhuǎn)型。

總之，縣級廣電媒體要順應(yīng)時(shí)代潮流，積極拓展新媒體傳播業(yè)務(wù)，打造專業(yè)的新媒體傳播團(tuán)隊(duì)，從而提升新聞采編和運(yùn)作能力，為自身發(fā)展注入新的活力。在這個(gè)過程中，尊重人才、提高待遇、優(yōu)化培訓(xùn)和加強(qiáng)合作都是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過不斷努力，縣級廣電媒體將逐步轉(zhuǎn)型為具備強(qiáng)大新媒體傳播能力的現(xiàn)代化媒體機(jī)構(gòu)。

(三)運(yùn)用新媒體技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量

“內(nèi)容”是媒介傳播的核心與靈魂，只有使“內(nèi)容”符合群眾的口味與喜好，才能使廣播電視傳媒永遠(yuǎn)保持傳播活力。長久以來，受地域制約，廣播電視傳媒在傳播內(nèi)容上存在著一定局限。在新時(shí)代背景下，廣電傳媒的傳播內(nèi)容應(yīng)在兩個(gè)層面上進(jìn)行更新和整合。

1.融合和接納網(wǎng)絡(luò)新媒體資源

當(dāng)前正處于一個(gè)信息大爆炸時(shí)代，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，讓信息傳播途徑更加多元，傳播方式也更加豐富。廣電媒體作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何在這個(gè)時(shí)代背景下找到自己的發(fā)展方向，提升傳播力，對年輕受眾群體產(chǎn)生更大吸引力，是一個(gè)必須面對的問題。因此，縣級廣電媒體應(yīng)當(dāng)積極融合和接納網(wǎng)絡(luò)新媒體資源[4]。

網(wǎng)絡(luò)新媒體資源具有信息量大、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是廣電媒體可以充分利用的豐富素材庫。廣電媒體通過網(wǎng)絡(luò)搜集、整理新聞和節(jié)目相關(guān)信息，能夠提升新聞和節(jié)目的實(shí)時(shí)性和鮮活性。同時(shí)，廣電媒體還應(yīng)借鑒新媒體節(jié)目的優(yōu)秀內(nèi)容和創(chuàng)新方式，將這些元素融入到縣級廣電節(jié)目制作中。比如，可以嘗試運(yùn)用短視頻、直播、互動(dòng)問答等形式，讓節(jié)目更加生動(dòng)有趣，增強(qiáng)內(nèi)容對年輕受眾群體的感染力。此外，廣電媒體還應(yīng)借助新媒體平臺(tái)，提高傳播效果。通過社交媒體、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，將廣電節(jié)目推向更廣泛的受眾群體，增加節(jié)目的社會(huì)影響力。

總體來說，廣電媒體應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)，積極擁抱新媒體，融合新媒體資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，以此提升自身傳播力，吸引更多年輕受眾。

2.借助高新科技，完善內(nèi)容生產(chǎn)

在當(dāng)前信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的社會(huì)環(huán)境中，廣電媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，利用高新科技進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，提升媒體的專業(yè)性和影響力。

首先，廣播電視媒體要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，做好信息整合工作。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效處理與分析大量數(shù)據(jù)，并從中獲取具有最大價(jià)值的信息。廣電媒體可以利用這一技術(shù)，深度挖掘和精準(zhǔn)分析新聞和節(jié)目信息，從而制定出更符合受眾需要的節(jié)目內(nèi)容，豐富新聞傳播的角度，提升媒體內(nèi)容的專業(yè)性。

其次，廣電媒體應(yīng)當(dāng)利用場景虛擬和全景拍攝技術(shù)，提高節(jié)目素材的質(zhì)量。場景虛擬技術(shù)可以通過計(jì)算機(jī)生成的虛擬場景，為節(jié)目提供更豐富的視覺效果；全景拍攝技術(shù)則可以提供更為真實(shí)的現(xiàn)場感和沉浸感，讓節(jié)目更能符合現(xiàn)代大眾的審美取向。

再次，廣電媒體要充分運(yùn)用機(jī)器人記者，運(yùn)用現(xiàn)代化采編、攝影技術(shù)，提升新聞采集的效率，并加快報(bào)道速度。機(jī)器人記者可以進(jìn)行24 小時(shí)不間斷報(bào)道新聞，大大提高了新聞采編的效率?，F(xiàn)代采編拍攝技術(shù)可以提供更清晰、更穩(wěn)定的畫面，提升新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

最后，廣電媒體應(yīng)當(dāng)引入直播技術(shù)，通過同聲同畫的方式傳遞最新資訊，提高新聞內(nèi)容的現(xiàn)場感和影響力。直播技術(shù)可以讓受眾實(shí)時(shí)了解新聞事件的發(fā)展，增強(qiáng)新聞的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，提高新聞的吸引力和影響力。

總體來說，廣電媒體應(yīng)當(dāng)積極擁抱高新科技，利用科技力量提升媒體的專業(yè)性和影響力，以此更好地服務(wù)于廣大受眾。

(四)立足本土特色優(yōu)勢，傳播當(dāng)?shù)匚幕侣?/h3>

縣級廣播電視傳媒的最大優(yōu)勢就是與觀眾的距離近。在信息大爆炸年代，廣電傳媒要想在眾多媒體中占有一席之地，就要充分利用自身的特點(diǎn)，突出地方文化和新聞傳播，這是廣電媒體能夠在激烈媒體競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

一方面，廣電媒體要與當(dāng)?shù)嘏c人民生活密切相關(guān)的公安、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育等部門保持緊密聯(lián)系。通過這種方式，使廣播電視媒體可以及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道地方政府的相關(guān)政策，為人民群眾提供第一手新聞資訊，增強(qiáng)了廣播電視的服務(wù)功能。例如，廣電媒體可以與公安部門合作，報(bào)道最新的治安動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)民眾的安全感。另外，還可以與社保部門合作，解讀最新的社會(huì)保障政策，幫助民眾了解和享受政策福利。同時(shí)，通過與醫(yī)療、教育部門合作，提供健康、教育資訊，提升民眾的生活質(zhì)量[5]。

另一方面，廣電媒體應(yīng)當(dāng)重視本地新聞，積極報(bào)道當(dāng)?shù)氐男氯诵率?，使廣電媒體新聞更加貼近民生，更符合受眾需求，從而增強(qiáng)新聞對當(dāng)?shù)厥鼙姷奈?。例如，縣級廣電媒體可以設(shè)立專門的本地新聞欄目，重點(diǎn)報(bào)道本地的民生新聞、社會(huì)新聞、文化新聞等，讓受眾能夠通過這個(gè)平臺(tái)了解自己的家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)自己身邊的美好。

總體來說，縣級廣電媒體只有充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，突出民生導(dǎo)向，才能在激烈的媒體競爭中立足，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(五)加強(qiáng)互動(dòng)傳播，完善激勵(lì)機(jī)制

其一，舉辦線下活動(dòng)?？h級廣電媒體可以定期舉辦各類線下活動(dòng)，如市民論壇、文化講座、公益活動(dòng)等，吸引受眾參與，提高受眾的參與度。同時(shí)，通過線下活動(dòng)，縣級廣電媒體可以更好地了解受眾需求，為節(jié)目制作提供有力支持。

其二，開展互動(dòng)話題?？h級廣電媒體可以在節(jié)目或社交媒體平臺(tái)上開展互動(dòng)話題，鼓勵(lì)受眾參與討論，分享觀點(diǎn)和建議，既能提高受眾的關(guān)注度，也能為縣級廣電媒體提供新聞線索和選題方向。

其三，利用社交媒體。縣級廣電媒體應(yīng)充分利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，與受眾建立實(shí)時(shí)聯(lián)系?？梢远ㄆ诎l(fā)布新聞資訊、節(jié)目預(yù)告、幕后花絮等內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注，還應(yīng)積極回應(yīng)受眾的留言評論，與受眾互動(dòng)交流，增強(qiáng)傳播效果。

其四，設(shè)立績效考核。縣級廣電媒體應(yīng)建立科學(xué)的績效考核制度，對員工的工作業(yè)績進(jìn)行量化評估?？冃Э己丝梢园ü?jié)目質(zhì)量、傳播效果、創(chuàng)收能力等方面的指標(biāo)，確保員工的工作成果得到公平、客觀的衡量。

其五，設(shè)立獎(jiǎng)懲制度?？h級廣電媒體應(yīng)設(shè)立獎(jiǎng)懲制度，對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，對工作不力的員工給予處罰。獎(jiǎng)勵(lì)措施可以包括工資獎(jiǎng)金、職位晉升、榮譽(yù)證書等，以激發(fā)員工的工作熱情和積極性。同時(shí)，對于違反工作紀(jì)律、造成不良影響的員工，應(yīng)給予相應(yīng)的處罰，以維護(hù)團(tuán)隊(duì)紀(jì)律和形象。

四、結(jié)語

在當(dāng)今媒介融合大背景下，廣電新聞提升傳播力已經(jīng)成為了廣電媒體發(fā)展的關(guān)鍵。面對新興媒體崛起，廣電媒體不僅需要積極拓展傳播渠道，提高傳播速度，還需要不斷優(yōu)化內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量。此外，廣電媒體需要充分挖掘本土優(yōu)勢，突出民生導(dǎo)向，以滿足當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?。廣電媒體在媒介融合大背景下，只有充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，提高內(nèi)容質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，廣電媒體還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索新的發(fā)展路徑，以應(yīng)對不斷變化的新媒體環(huán)境。