李砍柴

用一杯奶茶的錢買一次暴富的機會，你愿意嗎？

2023年，如果說年輕人有什么新的代名詞，那無疑是：在上班與上進之間，他們跑去了上香，在買包與買醉之間，他們買起了刮刮樂。

打開各大平臺，隨處都能看到關(guān)于刮刮樂與一夜暴富的話題。

有人逛商場隨手刮出80萬，有人兄弟結(jié)婚手握9000元刮刮樂作為禮金，就連剛剛落幕的2024微博之夜，張小斐與其他明星互換的禮物也是一本刮刮樂。

相比于一夜暴富的許愿，刮刮樂似乎已經(jīng)成了年輕人新一代生活方式。

從官方公布的2023年彩票銷售數(shù)據(jù)來看，2023年全年共銷售彩票5794.96億元，同比增長36.5%，已經(jīng)突破了2018年5114億元的歷史最高。

《2022年體彩客戶研究報告》顯示，Z世代（18-27歲）的購彩人群已經(jīng)占到購彩者群體比例的38.1%，儼然成了新時代的彩票主力軍。

從層出不窮的刮刮樂種類，到絡(luò)繹不絕地排隊購彩，當代的年輕人，為何執(zhí)著于刮刮樂？

90年代的彩票風(fēng)刮到了今天

刮刮樂是即開型彩票的代名詞，它分為撕開型、揭開型和刮開型。

1988年1月17日，中國社會福利有獎募捐福利中心，在北京東城區(qū)銷售面值為1元的撕開式試發(fā)型獎券，這也是即開型彩票的誕生，之后全國各地開始出現(xiàn)撕開式彩票。

90年代，刮刮樂在剛開始流行的初期，并非隨處可見，但大家對刮刮樂的熱情，絲毫不比現(xiàn)在少。

當時要想玩刮刮樂，只能在過年、過節(jié)、趕廟會的集市街頭。露天的廣場下支起的巨大臺子，用紅白藍三種顏色做成的帷幕，現(xiàn)場各處飄蕩著彩旗，巨大紅色條幅上寫著福利彩票發(fā)行中心的字樣。

臺上擺滿了貼著紅紙的獎品，一旁的白色板子上寫著中獎規(guī)則，配著高音大喇叭的福利彩票發(fā)行宣傳車，在街頭巷尾游走，放眼望去人山人海。

除了官方組織的福利獎券活動，民間也流行著“兩元抽桑塔納活動”。

紅色的拱門上寫著“2元+運氣=桑塔納”，巨大的兌獎表陳列在場地中央，還有人在臺上賣力吆喝：去歌廳是高消費；打麻將，你影響社會；買張彩票，經(jīng)濟又實惠。

如果運氣好刮到大獎，還會被請上臺，佩戴上大紅花，一群人敲鑼打鼓地送你回家。

1997年，就有一名四川的農(nóng)民工在北京地壇的廟會上抽中了大獎，一輛價值13萬的桑塔納，在當時可能有錢都未必能買到。領(lǐng)獎時，他3歲兒子在臺上的照片還登上了報紙。

除了大獎，其他的獎品也都是當時的稀罕物。有自行車、彩電、洗衣機等，這些不常見的獎品對于普通人來說有著巨大的吸引力。甚至不少人專門在活動后撿地上刮過的卡片，看看是否有漏網(wǎng)之魚。

隨著福彩行業(yè)的發(fā)展，直到2005年，才將這種即開型彩票統(tǒng)一命名為刮刮樂。

如今，刮刮樂已在大街小巷隨處可見，它的票面價值也從5元到50元不等，相當于今天一杯奶茶的錢。中獎區(qū)會給出指定的號碼，符號和圖案，刮開刮獎區(qū)，如果和中獎區(qū)匹配成功，就會獲得指定的金額，從10元到100萬元不等。

比起買了還需要等待開獎的雙色球，超級大樂透之類的傳統(tǒng)彩票，刮刮樂的規(guī)則更簡單。

不用擔心買彩票，卻忘了從褲兜里拿出來，結(jié)果洗成渣。也不用拿支筆，整天坐在彩票站研究雙色球的規(guī)律，只要刮開卡片上那層深灰色油墨，答案立刻揭曉，獎金直接到手。

這種簡單便捷，又快速體驗到刺激的心理感受，既滿足了當下年輕人快節(jié)奏的生活狀態(tài)，也獲得了多巴胺刺激下對未知的強烈探索。

從大爺?shù)锦r肉，刮刮樂玩出新花樣

要說彩票站變化最大的，就是曾經(jīng)的彩票店里擠滿了退休后“找點事干”的叔叔大爺，如今擠滿了趁下班來刮刮樂的年輕人。

2024年1月，官方公布了2023年全年彩票分類型的數(shù)據(jù)：其中樂透數(shù)字型彩票銷售了1768.03億元，比去年增加了213.85億元，同比增長13.8%；競猜型彩票銷售了2464.76億元，比去年增加了655.5億元，同比增長36.2%；基諾型彩票銷售373.94億元，比去年增加了85.34億元，同比增長29.6%。而即開型彩票銷售達到1190.21億元，比去年增加了595.74億元，增長高達100.2%；

刮刮樂的增長速度快得驚人。除了官方數(shù)據(jù)，在社交媒體上，刮刮樂也成為討論的焦點。

如今在短視頻平臺，刮刮樂的播放量已經(jīng)超過了體彩，成為各大平臺當之無愧的流量密碼。

不管你是在短視頻、小紅書還是B站，都能刷到開獎記錄、技巧分享，以及教人制作彩票花束、中獎100萬之后該咋辦的白日夢視頻。

這些視頻動輒幾百萬的播放量，幾千條評論量，更有KOL帶著刮刮樂去寺廟燒香拜佛，在財神爺?shù)钋膀\地用身份證刮開涂層，當場驗收許愿成果。

而這其中，大多數(shù)都是年輕人。

借助社交媒體的力量，刮刮樂在年輕人中間迅速傳播，越來越多的人開始加入，想要過過手癮，試一試運氣。

不僅如此，刮刮樂還成了一種傳遞好運和祝福的新的社交方式。

有刮刮樂花束、刮刮樂紅包，連開工時老板都會別出心裁地送個刮刮樂。

這種給了錢又沒完全給了錢的創(chuàng)意禮物，讓過生日、過節(jié)的朋友收到時都會有種驚喜感，還能順手發(fā)個朋友圈。

一些有創(chuàng)意的網(wǎng)友還發(fā)明了刮刮樂減肥法，用刮到的金額決定今天吃什么，主打一個看天吃飯。

除了互聯(lián)網(wǎng)上居高不下的熱度，遍地開花的彩票售賣機，也印證了刮刮樂的火爆。

商場、候車大廳，地鐵站、便利店、藥店、咖啡店，甚至跨街道音樂節(jié)、燒烤攤，曾經(jīng)能抓娃娃、抓盲盒的地方，如今都能看到彩票販賣機的身影。

從前，我們對彩票店的印象，就是一間狹小昏暗的房間，里面擠滿了一堆認真看著滿墻數(shù)字的中年人。

但現(xiàn)在，為了迎合時下年輕人的審美，中國體育彩票從2021年開始，在各大城市推出了符合當下年輕人審美的時髦門店。

米白色的墻，粉色蝴蝶結(jié)的裝飾，門口還有粉紅色的小燈箱，透明的柜臺里五顏六色的刮刮樂，在賽博朋克風(fēng)燈箱的照射下異常亮眼。

這種可以拍照打卡的年輕化裝修，以及有中獎機會的神奇小卡片，很難不讓路過的人心動。

逛街時隨手買一張刮刮樂，就像買一根烤腸、一杯奶茶一樣自然。在年輕人心中，刮刮樂已經(jīng)成為新一代當之無愧的網(wǎng)紅。

沉迷刮刮樂的年輕人

為什么現(xiàn)在的年輕人熱衷購買刮刮樂？

因為生活對于年輕人來說，能夠抓住的機會太少了。

雖然刮刮樂在20世紀90年代也曾流行，但在當時它是一張實現(xiàn)發(fā)財夢的船票，是帶著好運意味的刺激嘗試，是頭一次出現(xiàn)的新鮮事，是在那個變化的年代里迸發(fā)出的對未來的期待和幻想。

盡管當時人們相信不勞而獲，相信一夜暴富，讓刮刮樂火了起來，但與此同時，大家也相信勤勞致富、相信努力就能改變命運。

可對于這屆年輕人來說，在工作與生活雙重壓力下，刮刮樂似乎成了唯一合法追求一夜暴富的途徑。

他們愛上的不單單只是刮刮樂，更多的是愛上買給自己的那份希望。

就拿近兩三年的校招來說，在經(jīng)濟寒冬下，校招能夠順利過五關(guān)斬六將，成功拿到offer的機會已經(jīng)難上加難。

甚至不少大廠校招的名額連年縮減，就連985畢業(yè)的高才生，如今都不一定能夠拿到一個群面的機會。

根據(jù)教育部的統(tǒng)計，2023年高校畢業(yè)生達到1158萬人，同比上升7.6%，創(chuàng)下歷史新高，但在求職難度上，卻被《?？?023年春季校園招聘白皮書》評為最高分5分，就業(yè)形勢相當嚴峻。

當奮斗本身不再被相信，意外之財就成了福報的果實。加上這三年來的意外，讓很多人更加傾向于及時行樂與冒險。

升職加薪太難，股票跌停不休，基金砸在手里，真正老老實實攢錢的人，全部都搭在房子上了，任何追求財富的方式都不如10元一張的刮刮樂，更讓人快樂，且不會讓人傾家蕩產(chǎn)。

好歹官方說過，刮刮樂中獎率有65%，中了就是最直接的人民幣。

但是話說回來，買刮刮樂的年輕人，就真的相信能改變命運嗎？

當然不是。

其實大家都明白中獎的概率很小，但仍然渴望那一份小確幸，即使是中個20元也能帶來好心情。

在刮刮樂面前，大家可以完全不管概率論，只是寄希望于運氣。

所以年輕人買的是彩票嗎？

不是，他們買的是希望。

也許，他們認為，靠刮刮樂中一千萬的概率，或許還大于打工賺一千萬的概率。