網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游，正成為文化出?！靶氯龢印?/h1>
2024-04-07 04:23:18
文萃報(bào)·周二版 2024年13期
近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為文化出海“新三樣”。它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，通過主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著絢爛多姿、立體豐富的中國(guó)形象。
“群龍出?！?，“中式美學(xué)”風(fēng)靡世界
前不久，“閱文全球華語IP盛典”在新加坡錄制時(shí)一票難求，成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。當(dāng)前，網(wǎng)文出海正實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模增長(zhǎng)到“質(zhì)量、數(shù)量雙輪驅(qū)動(dòng)”的蛻變?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%。閱文旗下海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約41萬名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬部，累計(jì)訪問用戶約2.3億。
網(wǎng)劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺(tái)上這樣說：“最近迷上一個(gè)短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機(jī)……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來自中國(guó)。
2023年，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬，在應(yīng)用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。這款“名不見經(jīng)傳”的軟件其實(shí)也是由中國(guó)公司打造，專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。
網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。中國(guó)龍年農(nóng)歷新年來臨之際，風(fēng)靡全球的開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國(guó)風(fēng)情。
游戲中，還融入中國(guó)傳統(tǒng)舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國(guó)際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國(guó)舞獅讓全球玩家充分感受“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的中式美學(xué)。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新形式更貼合青年文化視角，有很強(qiáng)的生命力。
“以文化人”，科技端持續(xù)發(fā)力
為了讓全球用戶更多體驗(yàn)中國(guó)文化，讓更熱愛“中國(guó)創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內(nèi)容端正持續(xù)借助文化和科技兩翼發(fā)力。
閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺(tái)又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語言壁、文化壁。
“作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專注于卡通渲染技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索。”米哈游總裁劉偉說，“我們專注于利用數(shù)字技術(shù)傳承中國(guó)文化，通過不斷挖掘中國(guó)歷史文化內(nèi)蘊(yùn)，打造民族原創(chuàng)文化精品?！?/p>
“跨文化傳播并非線性‘勻加速，不同國(guó)家和地區(qū)的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是‘最大公約數(shù)?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，基于人類共通的情感和價(jià)值觀念是內(nèi)核，有“親近感”；作品表達(dá)蘊(yùn)含中華文化的詩意風(fēng)格和飛揚(yáng)想象，又有獨(dú)特的“美學(xué)思維”。
擺正船帆，持續(xù)借風(fēng)前行
想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。
有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“文化娛樂產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無疑要對(duì)在地市場(chǎng)的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫??！?/p>
而且，類型單一、內(nèi)容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語IP。”
（摘自《新華每日電訊》3.18）
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網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。中國(guó)龍年農(nóng)歷新年來臨之際，風(fēng)靡全球的開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國(guó)風(fēng)情。
游戲中，還融入中國(guó)傳統(tǒng)舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國(guó)際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國(guó)舞獅讓全球玩家充分感受“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的中式美學(xué)。
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有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“文化娛樂產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無疑要對(duì)在地市場(chǎng)的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫??！?/p>
而且，類型單一、內(nèi)容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語IP。”
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