呂新麗

在數(shù)字時代的浪潮之下，社交媒體的興起、智能算法的介入以及移動通訊技術(shù)的普及，重新構(gòu)筑了新聞與公眾的互動空間。在這個空間中，新聞傳播和公眾之間的聯(lián)系正經(jīng)歷一場前所未有的變革。這種變革不僅加速了信息流轉(zhuǎn)，提高了互動的即時性，還帶來了個性化的新聞體驗和分散化的傳播途徑，同時也對媒體的真實性和權(quán)威性提出了新的挑戰(zhàn)。美國學(xué)者C.W.安德森所著的《重建新聞：數(shù)字時代的都市新聞業(yè)》，以追溯、回顧的視角記錄了新聞報道從印刷新聞到網(wǎng)絡(luò)新聞的演變過程，并基于該過程審視了數(shù)字時代下的新聞傳播新業(yè)態(tài)，探討了新聞傳播與公眾的新型關(guān)系。書中，作者以費城新聞業(yè)為研究對象，通過費城報紙剖析了報業(yè)的動蕩和衰落，揭示了數(shù)字傳播工具對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊，對博客作者和社交網(wǎng)絡(luò)如何卷入新聞業(yè)所面臨的巨大變革進(jìn)行細(xì)致分析，并基于此探討現(xiàn)代新聞業(yè)如何在厘清新聞傳播與公眾新型關(guān)系的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建新聞傳播格局，實現(xiàn)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

作者認(rèn)為，在數(shù)字時代的洪流中，新聞傳播格局經(jīng)歷了根本性轉(zhuǎn)型，數(shù)字化傳播工具不僅重塑了新聞信息的傳遞路徑，也重構(gòu)了公眾與新聞媒體的互動方式。以往，新聞傳播如同單向流動的河流，媒體是水源，而公眾是等待滋潤的平原。而如今，這條河流變成了錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，信息在其中蜿蜒流動，公眾觸手可及。結(jié)合書中觀點看來，數(shù)字時代已經(jīng)深刻改變了新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式，這些因素共同塑造了新的傳播生態(tài)，重新定義了媒體組織與公眾之間的關(guān)系。

新聞生產(chǎn)的大眾化。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)和發(fā)布是一個相對封閉的過程，主要由專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)來完成。這些機(jī)構(gòu)擁有資深的編輯團(tuán)隊、記者和嚴(yán)格的編輯流程，以確保信息的準(zhǔn)確性和可靠性。而公眾作為信息的接受者，處于新聞傳播鏈的末端。如今數(shù)字時代下，新聞傳播的門檻被大幅降低，人人都可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息和新聞。這為非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了舞臺，使得新聞生產(chǎn)變得更為平民化。例如，通過智能手機(jī)，用戶可迅速捕捉近期發(fā)生的事件，并通過照片、視頻和文字將其分享到網(wǎng)上。同時，用戶也可通過博客和視頻平臺等媒介，就某一事件或議題發(fā)表自己的觀點，這些個體聲音可與主流媒體的報道相互競爭，甚至在某些情況下影響公眾輿論。可以預(yù)見，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，個人參與新聞生產(chǎn)的過程會更加容易，而公眾也不再是新聞傳播末端的接受者，而是會與新聞機(jī)構(gòu)一樣成為新聞生產(chǎn)的前端。

新聞分發(fā)的即時性與互動性。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大提高了新聞傳播的即時性。即時性的提升不僅意味著新聞可迅速傳播，而且還意味著公眾可更快地獲得最新信息，此時社交媒體成為熱點新聞的第一傳播平臺，而公眾參與是新聞快速傳達(dá)的保障。此外，基于新聞媒介的互動性，公眾在新聞傳播中的新聞體驗更加深入。例如，在數(shù)字平臺上，公眾不僅可以閱讀新聞，還能通過評論、分享和參與線上討論來表達(dá)自己的觀點。這種互動不僅能加強(qiáng)公眾與新聞之間的連接，也讓公眾直接成為新聞傳播過程的一部分?？傊?，數(shù)字時代下，公眾不僅是新聞的接受者，也是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。

新聞消費的個性化。利用智能算法和大數(shù)據(jù)工具，新聞機(jī)構(gòu)可根據(jù)公眾的個性化需求生產(chǎn)并定向推送新聞內(nèi)容。一方面，個性化的新聞使用戶能夠接收到與自己興趣密切相關(guān)的內(nèi)容，提升新聞消費的效率與滿意度。另一方面，在信息量爆炸的今天，個性化服務(wù)可幫助用戶過濾掉大量不感興趣的內(nèi)容，減少信息過載。然而，新聞的個性化推送也帶來了“信息繭房”的問題。算法根據(jù)用戶的歷史行為和偏好來篩選信息，可能導(dǎo)致用戶只接觸到確認(rèn)自身觀點的信息，而漠視不同或相反的觀點。這種現(xiàn)象對公共討論和社會共識構(gòu)建是一大挑戰(zhàn)。也就是說，在這種新型新聞消費模式下，公眾不僅是新聞內(nèi)容的消費者，同時其個性需求也在影響新聞生產(chǎn)，成為新聞傳播生態(tài)的直接構(gòu)建者。

作者單位 湖南信息學(xué)院

本文系2023年湖南省教育廳科學(xué)研究項目“傳統(tǒng)媒體智能化轉(zhuǎn)型的升維路徑研究”（項目編號：23C0860）的研究成果。

【編輯：李棟】