明 劍

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，每天都要生產(chǎn)大量視頻直播、短視頻等各類(lèi)融媒產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體的單兵制作生產(chǎn)模式已無(wú)法滿(mǎn)足融媒體的高速發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型中需要重新建立一個(gè)與融媒體新業(yè)務(wù)相適配的協(xié)調(diào)化、流程化、智能化的媒資系統(tǒng)，特別是要引入智能化、互聯(lián)網(wǎng)化等多種先進(jìn)的技術(shù)手段，讓AI賦能媒資生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)相關(guān)領(lǐng)域，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在融媒業(yè)務(wù)的深度發(fā)展。

人工智能給傳媒業(yè)帶來(lái)變革

香港浸會(huì)大學(xué)鐘布教授在《AI對(duì)未來(lái)傳播研究的影響》中認(rèn)為，新冠疫情后的十年將進(jìn)入嶄新的數(shù)字文明時(shí)代，AI（人工智能）研究也會(huì)迎來(lái)重要的發(fā)展窗口期。而信息（Information）、傳播（Communication）與技術(shù)（Technology）三大基礎(chǔ)概念的重新定義則關(guān)乎數(shù)字文明的發(fā)展。數(shù)字文明的興起是包括AI在內(nèi)的各種技術(shù)進(jìn)步融合的結(jié)果，AI的出現(xiàn)并非一次簡(jiǎn)單的技術(shù)革新，它會(huì)引起文化與社會(huì)規(guī)則的變化，給時(shí)代帶來(lái)新的不確定性。因此，AI也在引導(dǎo)人們重新審視人類(lèi)文明和傳播學(xué)研究。

當(dāng)許多人面對(duì)ChatGPT表現(xiàn)出了諸多憂(yōu)慮時(shí)，暨南大學(xué)曾一果教授在《人工智能迷思與數(shù)字技術(shù)倫理的現(xiàn)實(shí)構(gòu)建》中以ChatGPT為例，反思了技術(shù)進(jìn)化論觀念并從倫理的角度幫助我們審視人類(lèi)與人工智能之間的關(guān)系，他從進(jìn)化和倫理的視角論述了人工智能的發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)倫理的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)問(wèn)題。曾一果教授認(rèn)為，在人工智能時(shí)代，我們要牢記技術(shù)的發(fā)展始終是以人的存在和價(jià)值為基礎(chǔ)，是為了讓人類(lèi)的生活更加美好。技術(shù)發(fā)展可能是無(wú)限的，但技術(shù)的社會(huì)應(yīng)用卻是有選擇的，我們的每一次選擇，都反映、決定著人類(lèi)的現(xiàn)在與未來(lái)，智能時(shí)代更是如此。

中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授在《從ChatGPT透視智能傳播的全景與前景》中聚焦智能傳播的未來(lái)，讓我們更好地認(rèn)識(shí)人機(jī)傳播、人機(jī)協(xié)同的真諦。彭蘭教授從智能傳播的一個(gè)領(lǐng)域——算法引入，圍繞智能傳播的本質(zhì)：不管是媒體已經(jīng)有的智媒化實(shí)踐，還是未來(lái)可能出現(xiàn)的變化，都需要意識(shí)到，這不是為了讓機(jī)器代替人，而是人和機(jī)器之間有一個(gè)更好的協(xié)同，人和機(jī)器都發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。

彭蘭教授認(rèn)為，周葆華等學(xué)者對(duì)“智能傳播”的定義是指人工智能技術(shù)介入和參與的傳播活動(dòng)：可以發(fā)生于生產(chǎn)環(huán)節(jié)（如機(jī)器新聞生產(chǎn)），也可以發(fā)生在分發(fā)、使用環(huán)節(jié)（如算法推薦）；不僅包括以智能技術(shù)為中介的人類(lèi)交往過(guò)程（不限于人際范圍）及其影響，也包括人類(lèi)與智能技術(shù)交往的人機(jī)傳播過(guò)程及其影響。這個(gè)定義不僅明確了人工智能在智能傳播中的角色，也指出了人機(jī)傳播這樣的新的智能傳播形態(tài)。

彭蘭教授在《從ChatGPT透視智能傳播的全景與前景》中認(rèn)為，人工智能及相關(guān)技術(shù)全面滲透到媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，帶來(lái)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容表現(xiàn)形式、內(nèi)容分發(fā)方式，并將引發(fā)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的深刻變革。未來(lái)類(lèi)似ChatGPT這樣的工具能夠?yàn)槿藱C(jī)協(xié)同下的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)兩個(gè)可能：智能化的知識(shí)生成和由用戶(hù)的個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)的按需生產(chǎn)。

依托人工智能實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

2022年4月，中央宣傳部、財(cái)政部、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，這標(biāo)志著2022年是地市級(jí)媒體融合發(fā)展元年，這也是在國(guó)家層面完成中央、省級(jí)和縣級(jí)媒體融合發(fā)展后，最后一個(gè)對(duì)地市級(jí)媒體進(jìn)行融媒體發(fā)展的工作部署，面對(duì)中央、省級(jí)和縣級(jí)融媒體的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要怎么發(fā)展才能趕上去？

筆者認(rèn)為，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可以借助人工智能高速發(fā)展的契機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。人工智能已經(jīng)在有意無(wú)意中全面滲透到我們媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)，也帶來(lái)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容表現(xiàn)形式、內(nèi)容分發(fā)方式的變革，面對(duì)人工智能技術(shù)將對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻變革和影響，我們要在思想上和發(fā)展路徑設(shè)計(jì)上做好迎接人工智能帶來(lái)更多革新的準(zhǔn)備。

地市級(jí)媒體在融合發(fā)展上的重點(diǎn)工作任務(wù)，一是做好媒體組織內(nèi)資源整合（如技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等），二是做好媒體組織外資源整合（如鄉(xiāng)村振興、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)等）。這種內(nèi)外資源整合的目的是建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，在融合發(fā)展中構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力培養(yǎng)全媒體人才，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，深化主流媒體體制機(jī)制改革。

地市級(jí)媒體在融合發(fā)展上怎么實(shí)現(xiàn)上述工作目標(biāo)？如果還是依靠傳統(tǒng)媒體思維和傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單采編業(yè)務(wù)工作的加減來(lái)進(jìn)行所謂的融合流程設(shè)計(jì)，那肯定會(huì)離轉(zhuǎn)型目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)，因?yàn)橐訡hatGPT為代表的人工智能參與新聞傳播后，特別是隨著移動(dòng)終端的普及，我們進(jìn)入視覺(jué)化生存時(shí)代，越來(lái)越多的人通過(guò)圖片、影像的方式來(lái)表達(dá)自己的存在感。這個(gè)變化給地市級(jí)傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)快速進(jìn)行媒體融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型的契機(jī)，傳統(tǒng)媒體可以依托人工智能來(lái)布局和加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。

人工智能是推進(jìn)人類(lèi)知識(shí)和解決復(fù)雜問(wèn)題的寶貴工具，作為正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，我們要善用人工智能，發(fā)揮人工智能在提高工作效率、基于歷史經(jīng)驗(yàn)做出分析以及數(shù)據(jù)歸集等方面的優(yōu)勢(shì)。在一些主流媒體和新媒體平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能提供的信息采集智能化、信息審核/加工智能化、信息分發(fā)智能化、傳播效果監(jiān)測(cè)分析智能化，這些原來(lái)都是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型媒體融合發(fā)展中的痛點(diǎn)，人工智能給我們帶來(lái)了解決方案，幫我們節(jié)約了大量的時(shí)間，大大提升了工作效率，我們就有更多的時(shí)間做一些有深度的新聞報(bào)道和能夠促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的正能量的傳播工作。

筆者所在的廣東中山日?qǐng)?bào)每天有大量視頻直播、短視頻制作、新聞文圖采編等業(yè)務(wù)需求，隨著業(yè)務(wù)量的持續(xù)增加，迫切需要通過(guò)協(xié)調(diào)化、流程化、智能化的媒資系統(tǒng)來(lái)輔助中山日?qǐng)?bào)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上有質(zhì)和量的飛躍，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源整合。中山日?qǐng)?bào)社即將完成建設(shè)的智慧媒資（智慧媒資系統(tǒng)、短視頻制作與審核系統(tǒng)、直播點(diǎn)播系統(tǒng)、4K虛擬演播系統(tǒng)）就是借助人工智能賦能媒資生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)來(lái)助力我們的融媒發(fā)展。這個(gè)系統(tǒng)提供視音頻等媒體文件后臺(tái)處理功能的同時(shí)，采用彈性可擴(kuò)展的技術(shù)框架，可快速擴(kuò)展集成各種異構(gòu)人工智能處理引擎或服務(wù)，例如語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、人臉查找、VCA視頻內(nèi)容分析、VCR視頻內(nèi)容審核、OCR文字識(shí)別、文字內(nèi)容識(shí)別、字幕截圖生成、文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音等能力，統(tǒng)一為各上層業(yè)務(wù)應(yīng)用提供能力支撐。特別是4K虛擬演播室系統(tǒng)，為創(chuàng)作更高水平的視覺(jué)效果提供一體化的虛擬演播能力，我們可以借助人工智能來(lái)滿(mǎn)足各種虛擬業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)合的應(yīng)用。

中山日?qǐng)?bào)社這套智慧媒資系統(tǒng)的設(shè)計(jì)路徑就是依托人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒上的華麗轉(zhuǎn)身，期待這個(gè)系統(tǒng)讓中山日?qǐng)?bào)社在融媒發(fā)展上更上一層樓，也更加期待引入更多人工智能新技術(shù)助力融媒業(yè)務(wù)的深度發(fā)展。

要提前做好相關(guān)規(guī)范工作

隨著人工智能越來(lái)越融入我們的日常生活，人工智能的新技術(shù)已經(jīng)在改變我們的生活、工作和交流方式，并創(chuàng)造了新的行業(yè)、商業(yè)模式和社會(huì)規(guī)范。有專(zhuān)家學(xué)者指出，人工智能有可能重塑社會(huì)和文化規(guī)范，也可能會(huì)影響社會(huì)關(guān)系、身份形成和文化實(shí)踐等，所以，我們要清醒認(rèn)識(shí)到人工智能不僅帶來(lái)了新的可能性，也帶來(lái)了新限制。

人工智能在為媒體生產(chǎn)傳播帶來(lái)便捷的同時(shí)，也給媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力帶來(lái)一些挑戰(zhàn)，特別是媒體數(shù)字化虛構(gòu)性的視覺(jué)表達(dá)將構(gòu)建什么樣的媒體生態(tài)？需要我們?nèi)ニ伎?，也需要提前做好相關(guān)制度的修改或者重新規(guī)范，讓人工智能在我們的掌控中為媒體融合發(fā)展服務(wù)。

新華社攝影部終審發(fā)稿人、高級(jí)編輯黃曉勇在2023中國(guó)新聞攝影高峰論壇（日照）上作了《人工智能賦能新聞攝影：傳播生態(tài)與時(shí)代責(zé)任》的專(zhuān)題報(bào)告。他指出，人工智能技術(shù)正以前所未有的沖擊力和迭代速度改寫(xiě)新聞攝影全流程，在將人工智能深入應(yīng)用于影像生產(chǎn)與傳播、提高輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)，必須堅(jiān)定不移地堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，努力避免編造事實(shí)、改變現(xiàn)場(chǎng)、版權(quán)盜用、隱私泄露等方面的弊端。為此，黃曉勇提出四點(diǎn)技術(shù)建議：一是各單位要嚴(yán)守影像渠道入口關(guān)，加強(qiáng)制度建設(shè)，拒絕刊載不明來(lái)源的影像。二是新聞采編人員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)鑒別能力，提高智能技術(shù)應(yīng)用水平，努力識(shí)別人工智能生成影像。三是新聞媒體在使用人工智能生成影像時(shí)，應(yīng)該在圖像顯著位置標(biāo)注“智能生成”的字樣及影像來(lái)源。四是新聞媒體用版權(quán)影像為素材生成新影像之前，應(yīng)獲取版權(quán)所有人的許可授權(quán)。

將來(lái)的媒體融合平臺(tái)和全媒體傳播體系中會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)人工智能的身影，我們需要在日常新聞報(bào)道中對(duì)采用人工智能生產(chǎn)的一些內(nèi)容加上明確標(biāo)識(shí)，避免受眾產(chǎn)生對(duì)媒體性質(zhì)改變的誤判。我們?cè)谑褂萌斯ぶ悄苌弦\(yùn)用好人類(lèi)獨(dú)有的人文情懷優(yōu)勢(shì)，掌控和駕馭好人工智能的方向性和判斷力來(lái)為我們的融媒發(fā)展服務(wù)。