郭少東

地市黨報是群眾了解鑄牢中華民族共同體意識的重要途徑，也是引導(dǎo)群眾思想理念和社會輿論的重要載體。近年來，新媒體的發(fā)展對地市黨報的發(fā)展造成一定的挑戰(zhàn)和阻礙，間接影響了地市黨報對鑄牢中華民族共同體意識宣傳效果。因此，如何創(chuàng)新地市黨報的宣傳方式，提升地市黨報的影響力，強(qiáng)化鑄牢中華民族共同體意識的宣傳效果，是地市黨報人需要深入探究的問題。

一、地市黨報鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳價值分析

地市黨報作為宣傳黨的路線、方針和政策的重要工具，在宣傳鑄牢中華民族共同體意識方面具有重要價值，是黨中央和政府向群眾傳遞中華民族共同體意識的有效途徑。

一方面，地市黨報在鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳中具有權(quán)威性，對其內(nèi)涵的解讀較為深刻。首先，地市黨報作為黨和政府的主要宣傳陣地，對政府部門的重大會議、重大政策發(fā)布擁有獨(dú)家采訪權(quán)，能夠確保信息來源的準(zhǔn)確可靠，有助于樹立新聞內(nèi)容的權(quán)威性。其次，地市黨報匯集了多種類型的專業(yè)人才，在新聞報道和編輯工作中具有一定的人才優(yōu)勢。最后，地市黨報長期受黨的教育和熏陶，對鑄牢中華民族共同體意識有著更為深刻和精準(zhǔn)的理解，對于存在疑問的地方還能夠邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液忘h政部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證，不僅增強(qiáng)了新聞報道的可靠程度，也有利于幫助群眾更好地理解鑄牢中華民族共同體意識。

另一方面，地市黨報對鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳更具影響力。地市黨報的性質(zhì)決定了它在群眾中的影響力和可信度，在遇到重要事件時，廣大群眾更愿意相信地市黨報所報道的新聞資訊。因此，地市黨報對鑄牢中華民族共同體意識進(jìn)行宣傳，能夠引起群眾對中華民族共同體意識的重視，促進(jìn)中華民族共同體意識在社會中的傳播。

二、地市黨報宣傳中華民族共同體意識的現(xiàn)狀

（一）宣傳內(nèi)容形式化。通過實(shí)際了解和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管地市黨報在群眾當(dāng)中具有一定權(quán)威性和影響力，但隨著新媒體的發(fā)展和傳播渠道的增多，地市黨報逐漸失去了原有的吸引力，被關(guān)注程度受到影響，對于中華民族共同體意識的宣傳效果也大打折扣。分析發(fā)現(xiàn)，地市黨報宣傳內(nèi)容形式化成為最大誘因。一些地市黨報為了凸顯內(nèi)容的政治性，通常直接套用傳統(tǒng)的報道模式，新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和形式千篇一律，難以調(diào)動群眾的閱讀興趣。特別是在融媒時代背景下，地市黨報的內(nèi)容制作缺乏創(chuàng)新，影響了新聞報道的可讀性，不利于中華民族共同體意識在群眾中的宣傳。

（二）宣傳手段單一化。隨著融媒時代的到來，人們接收信息的渠道逐漸增多，尤其是年輕人已經(jīng)逐漸從報紙等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向短視頻、微博、微信公眾號等新興媒介。但地市黨報對中華民族共同體意識的宣傳更多是通過報紙、期刊、官方網(wǎng)站等途徑，宣傳手段較為單一滯后，難以提升新聞報道的覆蓋范圍，影響中華民族共同體意識在群眾間的傳播。分析其原因主要有以下幾點(diǎn)：一是地市黨報工作人員宣傳理念相對固化，缺乏宣傳方式和宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新意識；二是地市黨報工作與新媒體的融合程度不深，對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用不到位。

（三）宣傳效果反饋差。通過對地市黨報鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳效果進(jìn)行了解發(fā)現(xiàn)，很多地市黨報都沒有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，群眾對于黨報的反饋情況不夠理想。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是很多年輕群眾沒有閱讀黨報的習(xí)慣，因此未關(guān)注到相關(guān)報道；二是地市黨報關(guān)于鑄牢中華民族共同體意識的報道內(nèi)容較為枯燥，且語言具有一定的政治性，群眾理解相對困難；三是群眾缺乏反饋渠道，地市黨報難以了解群眾的實(shí)際需要和對新聞內(nèi)容的看法，不利于對新聞報道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，難以達(dá)到良好的宣傳效果。

三、地市黨報鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳策略

（一）提高內(nèi)容多樣性和包容性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，面對激烈的行業(yè)競爭，地市黨報如何做好鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳工作，適應(yīng)時代發(fā)展和群眾需要，是每一位地市黨報工作者需要思考的問題。鑄牢中華民族共同體意識作為重要的報道內(nèi)容，要發(fā)揮其對群眾思想觀念的引領(lǐng)作用，必須在保證政治性的前提下，堅持從優(yōu)化報道內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容形式出發(fā)，為群眾提供形式多樣、包容性強(qiáng)的新聞報道，提升地市黨報鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳效果。

1.加強(qiáng)對新聞報道語言的創(chuàng)新。話語表達(dá)方式嚴(yán)肅、單一化是地市新聞黨報的一貫風(fēng)格，且很多時候用詞較為專業(yè)，不利于普通群眾理解中華民族共同體意識的具體內(nèi)涵，降低了新聞報道的可讀性。因此，地市黨報要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的語言模式，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，在報道中多采用通俗易懂的表達(dá)方式闡述新聞內(nèi)容，融入修辭、網(wǎng)絡(luò)用語等，使新聞報道更平民化。

2.加強(qiáng)對新聞報道形式的創(chuàng)新。地市黨報在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時，不僅可以使用文字語言，還可以在文章中融入圖片、視頻、動畫、音樂等多種內(nèi)容形式，優(yōu)化新聞報道的排版布局，使黨報新聞報道的形式多元化，滿足不同群體的閱讀需求。

3.加強(qiáng)對新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新。很多地市黨報在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識宣傳時，報道內(nèi)容晦澀難懂，不利于群眾理解。因此，地市黨報可以將中華民族共同體意識與群眾所關(guān)心的話題和熱點(diǎn)事件結(jié)合起來，以“潤物細(xì)無聲”的宣傳方式加強(qiáng)群眾對中華民族共同體意識的理解，提升地市黨報的宣傳效果。

（二）加強(qiáng)共同體意識故事敘述。在任何時候和任何場合，故事敘述永遠(yuǎn)是最能吸引聽眾的方式。因此，地市黨報工作者在開展宣傳工作時，可以借助故事敘述的方式進(jìn)行闡述，將鑄牢中華民族共同體意識的重要性、相關(guān)內(nèi)涵和具體體現(xiàn)融入故事當(dāng)中，幫助讀者從故事中汲取有效信息，加強(qiáng)讀者對中華民族共同體意識的理解。但應(yīng)注意到，在采用故事敘述進(jìn)行新聞創(chuàng)作時，需要遵循一定的原則和方法。

1.確保故事內(nèi)容的真實(shí)性。新聞的真實(shí)性永遠(yuǎn)是第一要素，地市黨報工作者要深入基層一線，積極搜集能夠體現(xiàn)中華民族共同體意識的新聞線索，挖掘其背后的故事，并對整個事件脈絡(luò)進(jìn)行整理。

2.故事的講解要富有感染力。地市黨報工作者要了解群眾的需求，從群眾感興趣的角度出發(fā)，突出體現(xiàn)故事內(nèi)容的深刻性，加深故事在讀者心中的印象。

3.要重視故事的情節(jié)性。地市黨報工作者要盡可能讓故事更具有吸引力，通過情節(jié)轉(zhuǎn)折、變換等方式增強(qiáng)可讀性。

（三）深度挖掘并融合地方特色。地市黨報與其他報紙不同，它的報道對象具有地域性，這也決定了其報道內(nèi)容要更貼近地方。因此，地市黨報在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識宣傳時要重視與地方特色的融合，突出體現(xiàn)地市黨報的價值，真正發(fā)揮地市黨報的宣傳作用。

1.地市黨報與地方特色的融合必須以中央精神為指導(dǎo)。中央精神是各地開展思想工作和黨政工作的重要遵循，宣傳中央精神是各級黨報的首要責(zé)任。因此，在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識宣傳時，地市黨報首先要明確黨中央對中華民族共同體意識的理解，并將其內(nèi)涵原原本本地進(jìn)行轉(zhuǎn)述。

2.地市黨報與地方特色的融合要結(jié)合地方實(shí)際。地市黨報工作者要全面、深入了解本地區(qū)的發(fā)展情況和特色，結(jié)合地方群眾的關(guān)注點(diǎn)和需要，將地方特色與中華民族共同體意識宣傳工作相結(jié)合，在確保其核心立場不改變的情況下，找到更適合地方群眾的宣傳方式。

（四）優(yōu)化宣傳渠道和傳播途徑。地市黨報想要進(jìn)一步提升鑄牢中華民族共同體意識的宣傳效果，必須意識到新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展困境，積極轉(zhuǎn)變宣傳理念和方式，創(chuàng)新宣傳渠道和傳播途徑，擴(kuò)大鑄牢中華民族共同體意識的宣傳范圍和時效性，提升宣傳影響力，使更多的群眾了解鑄牢中華民族共同體意識的重要性，推動鑄牢中華民族共同體意識偉大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1.要充分發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢，提升鑄牢中華民族共同體意識的傳播效果和傳播速度。地市黨報要加快對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)和移動端為重要載體，對電視、報紙、短視頻平臺、微信公眾號平臺等進(jìn)行整合，構(gòu)建新的融媒體傳播矩陣，拓寬新聞報道的傳播渠道，拓展其影響范圍。同時，采取一次采集、多元生成、多平臺發(fā)布的傳播方式，確保鑄牢中華民族共同體意識的相關(guān)報道能夠在第一時間準(zhǔn)確發(fā)布，滿足不同受眾群體的信息需求，以此提高新聞報道的傳播質(zhì)量。

2.加強(qiáng)與群眾之間的良性互動，運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)了解群眾的真實(shí)需求。地市黨報要重視群眾的參與性和共享性，利用多種平臺為群眾開通溝通和交流的渠道，積極與群眾進(jìn)行互動，傾聽群眾對地市黨報的建議，不斷改進(jìn)對鑄牢中華民族共同體意識的宣傳工作。同時，地市黨報還可以利用大數(shù)據(jù)的收集和分析功能，了解群眾對新聞內(nèi)容的反饋數(shù)據(jù)，分析新聞報道的宣傳效果，并根據(jù)反饋結(jié)果調(diào)整優(yōu)化，不斷提升鑄牢中華民族共同體意識的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

結(jié)語：

綜上所述，地市黨報作為宣傳鑄牢中華民族共同體意識的重要渠道，其自身的權(quán)威性和影響力能夠更好地促進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識的傳播，提高民眾對中華民族共同體意識的認(rèn)識。因此，地市黨報要明確自己的使命和責(zé)任，認(rèn)識到新媒體時代地市黨報在宣傳鑄牢中華民族共同體意識方面的不足，并對新聞內(nèi)容和新聞形式進(jìn)行積極創(chuàng)新，借助故事敘述的方式提升新聞內(nèi)容的可讀性和吸引力，挖掘地方要素進(jìn)行融合，拓寬宣傳渠道和宣傳方式，不斷提升地市黨報宣傳鑄牢中華民族共同體意識的影響力和宣傳效果。