吳輝?胡亞茹

2023年是習(xí)近平總書記提出的“千萬工程”在浙江農(nóng)村實(shí)施的20周年。二十年間，浙江省探索出了一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)共贏的鄉(xiāng)村文化傳播路徑。在此背景下，現(xiàn)研究浙江省歷史文化村鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)律，以新的視角切入，依托數(shù)字地標(biāo)，總結(jié)了浙江省500個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)的地理空間分布與不同歷史時(shí)期文化演進(jìn)之間的關(guān)系。研究表明，從空間上看，浙江省歷史文化村鎮(zhèn)數(shù)量眾多，呈點(diǎn)狀聚集分布；從自然地理角度看，浙江省歷史文化村落可分為山地型、丘陵型、平原型、盆地型和濱海型五種類型；從時(shí)間上看，筆者收集到新石器文化、宋韻文化、田園詩派文化和紅色遺跡文化等多方面、各時(shí)期的文化遺產(chǎn)。

中國歷史文化名鎮(zhèn)名村蘊(yùn)藏著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，代表了不同地域、不同時(shí)代的文化，是中華民族乃至全人類的寶貴遺產(chǎn)。21世紀(jì)以來，我國加強(qiáng)了對歷史文化村鎮(zhèn)的保護(hù)，浙江省也進(jìn)行了一系列有益嘗試，并于2003年實(shí)施了“千村示范、萬村整治”工程。2023年是“千村示范、萬村整治”工程在浙江農(nóng)村實(shí)施的20周年，20年間浙江省探索出了一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)共贏的鄉(xiāng)村文化傳播路徑。

文獻(xiàn)綜述

筆者在互聯(lián)網(wǎng)上搜集、整理出大量古村鎮(zhèn)關(guān)鍵詞，提出“數(shù)字地標(biāo)”的概念。數(shù)字即互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的整合，地標(biāo)即定位到某一古村鎮(zhèn)展開搜索，因此，本文的“數(shù)字地標(biāo)”是指通過互聯(lián)網(wǎng)獲取目標(biāo)古村鎮(zhèn)的相關(guān)信息，經(jīng)過整理篩選后提取多個(gè)關(guān)鍵詞對目標(biāo)古村鎮(zhèn)的特色進(jìn)行明確。

本文參考的文獻(xiàn)大多圍繞古村鎮(zhèn)的保護(hù)與發(fā)展進(jìn)行了研究。苗青等（2019）對“空心村”“千村一面”的問題進(jìn)行了研究，采用“專家訪談—客體調(diào)查—生體調(diào)查—信息整理”的方法進(jìn)行梳理，分別從保護(hù)特色村鎮(zhèn)的自然、歷史和文化記憶三個(gè)方面提出了解決方案。王民悅（2019）針對傳統(tǒng)古村落恢復(fù)活力過程中的各種問題，通過分析古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)、文化基礎(chǔ)以及發(fā)展趨勢，提出“找準(zhǔn)硬核文化，與現(xiàn)代對接”的觀點(diǎn)。趙亮（2018）對“古村鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展”進(jìn)行研究，以石牌古鎮(zhèn)為例，提出“多維分析下歷史文化村鎮(zhèn)特色發(fā)展的路徑思考”。陶然等（2020）提出了數(shù)字技術(shù)在歷史文化村鎮(zhèn)保護(hù)工作中的重要作用以及具體使用方法。

綜上，大多數(shù)文獻(xiàn)研究了個(gè)別古村鎮(zhèn)的歷史沿革、地域特色、文化差異，并提出了整體發(fā)展方案，但是有關(guān)浙江省大批量古村鎮(zhèn)特色定位、地域分異的研究卻十分匱乏，也沒有結(jié)合歷史、文化和經(jīng)濟(jì)多種因素對浙江省內(nèi)大批歷史文化村鎮(zhèn)的空間地理位置分布進(jìn)行分析。因此，本研究對更好地制定區(qū)域發(fā)展規(guī)劃和鄉(xiāng)村歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)措施具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

數(shù)據(jù)和方法

歷史文化村鎮(zhèn)選取

本研究選取“中國傳統(tǒng)村落名錄”及浙江省“千年古鎮(zhèn)（古村落）”共計(jì)約500個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，利用百度API“地址轉(zhuǎn)經(jīng)緯度”工具，獲得上述古村鎮(zhèn)的經(jīng)緯度，并利用ArcGIS軟件制作了浙江省歷史文化村鎮(zhèn)空間分布圖。

村鎮(zhèn)數(shù)字標(biāo)簽收集

基于已選取的500個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，在百度百科、新浪微博等權(quán)威網(wǎng)站收集了關(guān)于古村鎮(zhèn)描述的關(guān)鍵詞，包括村鎮(zhèn)名稱、所屬市（縣）、起源年代、數(shù)字標(biāo)簽。通過分析發(fā)現(xiàn)，浙江省歷史文化古村數(shù)量眾多，大致呈區(qū)域點(diǎn)狀聚集（如圖1所示）。從文化地理角度來看，浙江省歷史文化村鎮(zhèn)可分為浙北、浙東、浙南、浙西、浙中五大地理分區(qū)。其中，浙北（湖州、嘉興）共67個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，占比為13.4%；浙西（衢州）共59個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，占比為11.8%；浙南（麗水、溫州）共93個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，占比為18.6%；浙中（金華、杭州、紹興）共139個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，占比為27.8%；浙東（寧臺、舟山群島）共142個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)，占比為28.4%。

空間上的文化特征

從自然地理角度來看，浙江省的歷史文化村落可分為山地型、丘陵型、平原型、盆地型、濱海型五大類。浙東歷史文化村鎮(zhèn)的數(shù)量最多，浙西最少。浙江省地形多樣，因此浙江省歷史文化村鎮(zhèn)的自然風(fēng)貌多樣，在數(shù)字地標(biāo)統(tǒng)計(jì)中，出現(xiàn)頻次最高的描述自然風(fēng)貌的詞有江南水鄉(xiāng)、山石風(fēng)貌、生態(tài)田園和風(fēng)景名勝。浙江省的古村落沒有被外力過度改造，都較好地保存了原始自然景觀?？偟膩碚f，浙西北古村落風(fēng)貌主要是傳統(tǒng)江南小橋流水風(fēng)光，同時(shí)包含京杭運(yùn)河、錢塘江、西湖等風(fēng)景名勝，此外還有茶園。浙西南古村落多山，形成了特色梯田和山石建筑景觀，另外靠近安徽、福建的古村落保留了大量徽派建筑和福建曇山石。浙東古村落多是海島漁村風(fēng)光。不同地理?xiàng)l件的數(shù)字地標(biāo)分類可以給古村落貼上特色鮮明的標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽打造美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景示范區(qū)，有助于宣傳當(dāng)?shù)匚幕?/p>

時(shí)間上的文化特征

浙江省內(nèi)有三種新石器時(shí)期的文化，即河姆渡文化、馬家浜文化和良渚文化。宋代形成了“宋韻文化”。用“韻”字描述的對象大多具有現(xiàn)代審美價(jià)值，具有高雅脫俗的特征。“宋韻”所蘊(yùn)含的宋文化遺產(chǎn)既有宋代文化的獨(dú)特內(nèi)涵，又展現(xiàn)出高雅的美感和意境。

著名田園詩人陸游的故居位于紹興越城東浦街道，陸游保存至今的詩作一共有9362首，大部分描述了他的鄉(xiāng)村生活。同時(shí)期也形成了文學(xué)史上的田園詩人群體，其中包括楊萬里、范成大等，他們的作品都對當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌做了細(xì)致的描繪。浙江一些明清時(shí)期的古建筑得到了較好的保護(hù)，多地都有明清風(fēng)格的建筑群，如嘉興市的西塘古鎮(zhèn)、杭州市的西溪等。

在近代中國曲折的發(fā)展歷程中，浙江省成為戰(zhàn)略要地，歷史文化村鎮(zhèn)增加了“革命老區(qū)”“紅色基地”等數(shù)字地標(biāo)。例如，著名的嘉興南湖紅船、四明山抗日根據(jù)地舊址、平陽革命根據(jù)地舊址群等。踏入這些紅色圣地，可以重溫歷史，深入了解革命先輩為中國革命和解放事業(yè)作出的巨大貢獻(xiàn)，深刻緬懷那些英勇犧牲的偉大烈士。

基于時(shí)空分異規(guī)律的鄉(xiāng)村歷史文化傳播建議

媒介地理學(xué)視角下打造鄉(xiāng)村歷史文化空間

空間是傳統(tǒng)地理學(xué)的基本研究對象，當(dāng)下媒介地理學(xué)所關(guān)注的空間不是簡單的地理空間，而是媒介傳播環(huán)境中的材料和景觀。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之所以能夠延續(xù)千年，就是因?yàn)橛忻浇榈拇嬖?。在智能時(shí)代，打造能夠深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村歷史文化的沉浸式空間無疑是增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳播力的關(guān)鍵。

以鄉(xiāng)村基礎(chǔ)地理信息為地圖地板，將多源異構(gòu)的文旅特色數(shù)據(jù)整合成多種“專題”圖層，繪制基于地理位置感知和文旅資源實(shí)時(shí)展示的數(shù)字孿生地圖。基于此，用戶能夠通過云平臺進(jìn)入任一集成在數(shù)字孿生地圖上的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)景點(diǎn)，進(jìn)行“云游覽”。數(shù)字孿生地圖可以真實(shí)反映鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的文化元素，將鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)充分展示出來。此外，有關(guān)部門還可以基于鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的真實(shí)場景開發(fā)數(shù)字孿生互動游戲，將鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的地理環(huán)境、建筑風(fēng)貌、歷史文化等開發(fā)成具有互動娛樂特點(diǎn)的內(nèi)容。

數(shù)字媒介賦能鄉(xiāng)村非遺活態(tài)傳承

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒介的形態(tài)日益豐富，并為非遺的傳承注入新的活力。

近年來，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心開通了微信公眾號、抖音號、視頻號等，積極利用數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)構(gòu)建非遺知識圖譜，深化數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。其開通的“非遺GO”小程序設(shè)置有舌尖非遺、樂游非遺、樂約非遺等欄目，成為人們了解浙江非遺的重要線上平臺。數(shù)字媒介為非遺的傳承和發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)，構(gòu)建了完善的傳播體系。

多主體推動鄉(xiāng)村歷史文化的國際傳播

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.01億人。互聯(lián)網(wǎng)的普及和上網(wǎng)成本的降低使得城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝逐漸縮小。2021年，字節(jié)跳動公益與浙江省麗水市人民政府聯(lián)合發(fā)布了“村落守護(hù)人”計(jì)劃，邀請抖音達(dá)人以古村風(fēng)貌、美食民俗等為主要創(chuàng)作內(nèi)容，推廣古村落文化，推動古村保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展。從非洲烏干達(dá)嫁到麗水農(nóng)村多年的“rose”出現(xiàn)在大眾視野中。“rose”的短視頻內(nèi)容主要為中國鄉(xiāng)村美食的制作過程，同時(shí)融入家庭、鄰里生活的小故事，將平凡溫馨的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)在大眾面前，以他者的身份反映浙江農(nóng)村的真實(shí)面貌，更具感染力。

短視頻作為一種新媒體，已成為鄉(xiāng)村居民獲取信息、獲得營收的重要途徑。一系列鄉(xiāng)村新媒體作品催生了新的視覺和消費(fèi)邏輯，加快了農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意營銷和農(nóng)村資源轉(zhuǎn)化速度，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，同時(shí)也以更具吸引力的方式向世界講述中國故事，吸引了全世界人民的關(guān)注。

綜上所述，本文通過收集浙江省500個(gè)歷史文化村鎮(zhèn)的位置信息和數(shù)字地標(biāo)，總結(jié)梳理了它們的空間地理分布規(guī)律以及不同歷史時(shí)期文化的發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)浙江省的歷史文化村鎮(zhèn)數(shù)量在全國居前列，且呈現(xiàn)出不同區(qū)域差異聚集分布的特點(diǎn)。基于浙江省歷史文化村鎮(zhèn)的時(shí)空分異規(guī)律，依托數(shù)字媒介技術(shù)從不同角度，多場景、多主體地傳播浙江省鄉(xiāng)村文化，可以讓鄉(xiāng)村文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

浙江省重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目子課題，文旅融合支撐平臺關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用示范——基于“一碼一圖一網(wǎng)”（QDI）的鄉(xiāng)村文旅綜合服務(wù)平臺關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用示范，項(xiàng)目編號：2021C03138。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）