楊露

博物館官方網(wǎng)站的簡介不僅為參觀者提供了了解博物館運行狀況和展覽詳情的途徑，同時也是文博單位宣傳推廣文化產(chǎn)品的重要窗口。從宏觀上看，省級博物館簡介的體裁結構由5個必選語步和3個可選語步組成；從微觀上看，簡介的長度各異，其語言既精練又富有審美價值，且善于運用大量的數(shù)字和形容詞的最高級展示博物館的社會價值和館藏實力；館藏文物和陳列展覽的介紹構成了整個語篇的核心內(nèi)容，并且占了相當大的篇幅。

近年來，旅游行業(yè)重新嶄露頭角，文博機構的參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，部分熱門博物館的接待人數(shù)達到高峰。博物館作為一個公共空間，其宣傳推廣工作至關重要，而介紹內(nèi)容是其最直接有效的傳播途徑之一。在選擇參觀某博物館之前，公眾通常會通過該博物館的官方網(wǎng)站（以下簡稱為“官網(wǎng)”）了解其場館構造和內(nèi)部設施等信息，以便做出選擇。因此，為了更好地滿足游客的需求并吸引他們，合理地組織博物館官網(wǎng)簡介的結構和關鍵信息便變得尤為重要。

通過在中國知網(wǎng)搜索關鍵詞“博物館”“博物館簡介”等，筆者發(fā)現(xiàn)相關文章內(nèi)容主要是關于博物館的科普介紹，運用體裁分析研究博物館簡介這一語篇的文獻寥寥無幾。本文試圖運用體裁分析理論，總結歸納省級博物館簡介中特有的體裁結構和語言特征，以豐富景點簡介語篇的相關研究，并為負責博物館官網(wǎng)建設的工作人員提供新的思路。

研究方法

概念界定

1.旅游景點簡介

旅游景點簡介是為游客展示景點的內(nèi)涵、形態(tài)、功能、特點等內(nèi)容的文字材料，具備真實性、差異性和藝術性。

2.體裁

體裁這個概念最初源于文學和修辭學研究中的“genre”一詞，通常指文學作品的種類，后來被引入語言學研究領域。Swales將“體裁”定義為“一組具有共同交際目的的交際事件”。因此，體裁被視為一種結構特征鮮明，可以實現(xiàn)特定的交際目的并且高度穩(wěn)定的交際事件，作者則可以在不破壞體裁基本結構的基礎上發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，以傳遞個人的意圖或達成交際目的。

理論闡釋

在語篇分析中，體裁分析是一種重要的分析手段。它重點研究語篇的交際目的以及使用的語言策略。同時，它還研究語篇結構中所蘊含的社會文化與心理認知因素，并運用社會學、心理學等學科的研究方法，探討在語篇中實現(xiàn)特定交際目的的具體途徑和語篇結構的構建策略。

1996年，Hyon對應用語言學各流派進行梳理，認為主要存在以下三個流派：以Swales和Bhatia為代表的專門用途英語和學術用途英語學派，以Martin為代表的澳大利亞學派和以Miller為代表的北美新修辭學派。本研究將綜合運用Swales和Bhatia的語步理論對省級博物館簡介進行體裁語步劃分，并從語言特征層面進一步認識該類語篇的體裁結構。

語料選取與處理

本文共選取25個簡介語篇，其中省博物館簡介22篇，自治區(qū)博物館簡介3篇。取得樣本之后，將其轉換成文本格式，組成自制小型語料庫，同時刪去原文本的圖片和地圖。從互動性來看，雖然視覺效果起到了決定性作用，但本研究并沒有涉及多模態(tài)的角度，而是主要集中在簡介語篇當中，所以將其略去。

結果和討論

省級博物館簡介的宏觀體裁結構

語步結構是Swales與Bhatia的體裁分析中的關鍵手段，每一個語步（Move）都以達到一個特定交際目的為目標，語步結構的變化將導致體裁交際目的改變。在語步之下，還有為語步服務并協(xié)助語步完成功能的更小單位——步驟（Step）?；谑占降恼Z料，對25篇博物館簡介進行分析，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的八個語步如下。

語步一：基本信息?；拘畔⒖梢詾闈撛谟慰吞峁┯嘘P博物館的初步資料，以便他們建立對博物館的初步印象。這個語步由三個步驟組成。步驟一：建館或開館時間。博物館是歷史的保存者與記錄者，這一步驟反映了博物館的運營年限，能夠幫助潛在游客判斷博物館的運營資質(zhì)。建館時間越長的博物館，各項設施往往更齊全，體驗感也越強；同時其收藏有各個朝代的稀有寶物，能夠極大地豐富參觀者的參觀體驗。步驟二：場館方位。這主要是為了為潛在游客提供場館的大致地理位置，以便其對出發(fā)地和游覽地之間的距離進行判斷，并預先從地圖中選取前往的路線。步驟三：博物館前身。這一步驟追溯了博物館的建館歷程，能使公眾認識到博物館在各個時期扮演的不同社會角色，反映了博物館的發(fā)展歷史，系統(tǒng)地記述了博物館的“前世今生”。

語步二：建筑概況。該語步詳細描述了博物館的建筑布局。通過這些信息，游客可以初步了解不同博物館的總體規(guī)模和建筑特色，并通過文字感受到各種不同風格的博物館的魅力。這一語步包含兩個步驟：場館面積、建筑風格與結構布局。

語步三：館藏文物。這一語步由藏品規(guī)模和特色藏品兩個步驟組成。博物館的主要運營目標是向公眾展示各種具有特色和類型多樣化的出土文物，以便讓大眾更深入地了解這些藏品背后的歷史和故事，進而對文物的分類和歷史演變有更全面的認識。因此，博物館在進行宣傳時必須將自身館藏中特有的展品盡可能地展現(xiàn)出來。在博物館簡介語篇中，相關撰寫人員應著重介紹藏品情況，這是因為該部分內(nèi)容最能體現(xiàn)博物館的權威性和其獨特的吸引力。

語步四：陳列展覽。陳列展覽能夠全面展示博物館文物的保存環(huán)境和展廳的設施條件。因此，這一語步不僅能展現(xiàn)出博物館在科學研究方面取得的成果，而且能更好地吸引潛在游客。與藏品介紹一樣，這個語步同樣是博物館簡介中詳細介紹的部分，其包含常設展覽、主題或臨時展覽兩個步驟。通過觀看對這兩類展覽的詳細介紹，游客可以全方位地了解該館的歷史背景和文化獨特性。

語步五：博物館現(xiàn)狀。這個語步能夠展現(xiàn)博物館的工作方式以及其在歷史上的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏，幫助游客對各大博物館的定位形成一個較為清晰的認識。撰寫人員會借助“××以來”“近年來”等引出這一語步的內(nèi)容。這一語步包括職能部門、學術交流與合作兩個步驟。

語步六：社會地位。該語步傾向于使用權威或?qū)I(yè)機構認定的稱號或獎項等為其提供必要的資格認證，能從側面反映出博物館的核心價值，從而吸引潛在游客，引導其前來參觀。

語步七：未來展望。展望是一種對未來景象和發(fā)展趨勢的觀察和預測，因此該語步揭示了博物館未來的努力方向和探索領域，展示了博物館對自身能力的合理評估。這一語步主要會用到承諾語氣的表達，這有助于提高潛在游客對博物館的信任度，從而實現(xiàn)引導游客前往游覽的目的。通常，它會出現(xiàn)在整個簡介語篇的最后部分。

語步八：邀請前往。此語步有助于加深博物館與游客之間的情感連接，使游客與博物館產(chǎn)生情感共鳴，推動潛在游客前往博物館進行參觀。

語步和出現(xiàn)頻率

根據(jù)Hasan的理論，當一個語步出現(xiàn)的頻率達到100%時，它便被視為必選語步；而當出現(xiàn)頻率低于100%時，它被認為是可選語步。下表展示了博物館簡介語篇中的八個語步（以下簡稱M）和其包含的步驟（以下簡稱S），由它們各自出現(xiàn)的頻數(shù)，以及根據(jù)頻數(shù)計算得出的頻率，推斷語步是必選語步還是可選語步，步驟是必選步驟還是可選步驟。

由表可以看出，M1、M2、M3、M4和M6出現(xiàn)在了所有的博物館簡介當中，因此，它們可以被視為博物館簡介中的必選語步，而其他語步僅在部分語料中出現(xiàn)，所以被視為可選語步。

通過對語篇的五個必選語步進行分析發(fā)現(xiàn)，這幾個語步有各自不同的作用。經(jīng)過深入分析，筆者發(fā)現(xiàn)博物館簡介這一獨特的文體是決定必選語步的關鍵因素。首先，博物館的簡介與其他旅游景點的介紹一樣，都是機構話語。旅游景點的宣傳者通常會通過實施一系列措施幫助潛在游客認識和了解旅游景點，從而實現(xiàn)吸引潛在游客前來參觀、消費的目的。因此，對博物館這一機構來說，官網(wǎng)的簡介內(nèi)容應該是宣傳其文化與形象最有效的途徑之一。其次，研究指出，公眾瀏覽旅游網(wǎng)站的主要目的是尋找相關信息。從這兩方面講，提供相關信息是博物館簡介必須要達到的交際目的。博物館簡介開篇可以通過M1和M2向公眾普及一些相關背景信息。博物館的歷史底蘊豐厚，隨著時間的推移和建筑規(guī)模的擴大，其特色也逐漸顯現(xiàn)出來。游客通過這兩個語步既能獲取關于博物館建館的歷史和場館方位等基本信息，還能了解其獨特的建筑風格。這在一定程度上滿足了游客對美學的追求，能夠為游客帶來豐富的體驗。

博物館簡介的另一個交際目的是彰顯博物館的獨特魅力，以吸引更多受眾。這一交際目的是通過M3和M4實現(xiàn)的。博物館的核心職責在于文物的展示和陳列。博物館在其簡介中詳細列舉了文物藏品的數(shù)量和種類，并展示了反映各民族和各朝代特色的展覽。這不僅從側面展現(xiàn)出了博物館豐富的館藏資源和獨特的藝術魅力，同時也表明博物館的官網(wǎng)切實承擔著深入解讀歷史文化、引導民眾價值觀念和培養(yǎng)民眾審美興趣的重要社會職責。

盡管體裁通常被認為是某一特定領域內(nèi)普遍接受的結構特征，但它自身也正處于一個持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新的階段。因此，經(jīng)驗豐富的作者會在可選語步中表現(xiàn)出對當前新環(huán)境和新形勢的創(chuàng)新性反應，這也是他們對公認交際目的的創(chuàng)造性表達。這就是前文提到的可選語步。博物館簡介中的可選語步更多的是為了達成推廣和激發(fā)民眾開展實際行動的交際目的。從一定意義上說，一個成功的博物館簡介可以成為一種特殊類型的廣告語。M5、M7、M8可以從各自獨特的角度吸引游客的目光，從而實現(xiàn)對景區(qū)的有效推廣。另外，超過半數(shù)的博物館簡介中都包含M5，這反映了新時代博物館建設的不斷進步和博物館對多樣化運營模式的探索。

省級博物館官網(wǎng)簡介的微觀語言特征

總的來看，博物館簡介的長度各異，這表明負責撰寫博物館簡介的工作人員并沒有制定嚴格的字數(shù)標準，各個博物館可以根據(jù)自己的實際需求組織簡介的具體內(nèi)容和文本長度。博物館簡介是基于眾多事實構建的，其內(nèi)容簡潔明了，語言精練，并且巧妙地使用了一些富有審美價值的修飾詞，如“五彩紛呈”“琳瑯滿目”等，目的是吸引游客的關注。

此外，不同的語步也展現(xiàn)出各自的特點。例如，在M1和M3中，可以看到大量的數(shù)字，首先是年份。這是因為每個時期都有其特殊的歷史背景，而這些背景又與當時的社會環(huán)境有著密切的聯(lián)系，所以需要詳細說明。其次是館藏文物的數(shù)量。列出這些數(shù)字不僅是為了傳遞信息，更是為了向公眾展示博物館豐富的藏品，從而迅速吸引其關注，激發(fā)潛在游客的參觀熱情。博物館簡介語篇的數(shù)字密度較高是由上述兩個語步共同決定的一個突出特性。在M5中，大量表示積極意義的動詞被采用，如“積極開展”“充分發(fā)揮”等，這都是為了塑造博物館良好的品牌形象，從而提高公眾的信賴度。在M6中，除了通過博物館確定的專業(yè)級別展示其權威性之外，還通過使用形容詞的最高級突出表現(xiàn)其影響力和社會地位，如“最具創(chuàng)新力”等。

本研究表明，博物館簡介中的語步在一定程度上實現(xiàn)了傳遞基礎信息、激發(fā)潛在游客的參觀興趣和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等交際目的；同時，不同語步之間也展現(xiàn)出特有的語言特性。在博物館簡介中，館藏文物和陳列展覽兩個語步占據(jù)了較大篇幅，這是因為它們是博物館簡介的核心內(nèi)容。

目前，國內(nèi)省級博物館官網(wǎng)的簡介在字數(shù)上存在明顯差異，這可能導致游客在篇幅較長的簡介中在尋找場館位置、場館結構等信息時會遇到困難，而篇幅較短的簡介則可能導致提供的信息不完整、不全面，從而影響游客的游覽體驗。筆者希望這篇文章能夠啟示博物館網(wǎng)站開發(fā)人員更多地關注博物館簡介語篇中的體裁結構，并為未來簡介的撰寫提供有力的參考和依據(jù)。

（作者單位：黑龍江大學西語學院）