鮑亞穎

［摘要］地方融媒體作為宣傳報(bào)道、實(shí)現(xiàn)文旅傳播的主渠道；作為拓寬媒體宣傳渠道，講好地方故事的大眾平臺(tái)；作為以文促旅，實(shí)現(xiàn)文旅雙贏的重要窗口，在興文化、展形象等方面責(zé)無旁貸。大理市融媒體中心在融合發(fā)展的進(jìn)程中，立足本土構(gòu)建了廣播、電視、報(bào)紙加10個(gè)新媒體平臺(tái)的具有延伸性的媒體融合傳播矩陣，在推動(dòng)大理市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升大理市知名度、增強(qiáng)大理市文旅產(chǎn)業(yè)影響力等方面發(fā)揮積極作用，也為地方融媒體促進(jìn)文旅傳播提供了參考經(jīng)驗(yàn)。

［關(guān)鍵詞］地方融媒體；文旅傳播；大理市融媒體中心；融合傳播

2023年，大理入圍國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，這離不開大理市融媒體中心的參與。大理市融媒體中心始終堅(jiān)定不移地貫徹正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，積極響應(yīng)市委市政府和市委宣傳部的工作部署，全力以赴融入地方工作，主動(dòng)承擔(dān)起大理市文旅傳播的重任。該中心成員通過高效、準(zhǔn)確、全方位的宣傳報(bào)道方式，以強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向推動(dòng)大理市文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！按罄砣诿健弊鳛榇罄硎腥诿襟w中心重要的新媒體賬號(hào)矩陣，在2023年取得顯著成績。該賬號(hào)矩陣位列“百個(gè)云南網(wǎng)絡(luò)正能量賬號(hào)”前列，同時(shí)，“大理融媒”也被評(píng)為“優(yōu)秀精品”賬號(hào)。這進(jìn)一步證明了“大理融媒”在新聞報(bào)道和媒體創(chuàng)新方面的專業(yè)水準(zhǔn)，彰顯了地方融媒體中心在促進(jìn)媒體融合發(fā)展方面的卓越表現(xiàn)，也展示了大理市融媒體中心在推動(dòng)大理市文旅傳播中所發(fā)揮的重要作用。

一、精準(zhǔn)對(duì)接上級(jí)媒體，講好大理故事

大理市融媒體中心致力于向全國乃至全世界傳播大理的美好形象和精彩故事。在新聞報(bào)道中大理市融媒體中心深入挖掘本地鮮活題材，為受眾提供豐富、有深度的新聞內(nèi)容。同時(shí)，其也非常重視與上級(jí)媒體、平臺(tái)的合作，拓寬媒體宣傳渠道，讓更多的人了解大理、關(guān)注大理。例如，大理市融媒體中心積極協(xié)調(diào)并對(duì)接中央和省州媒體在大理市開展采訪報(bào)道，深入挖掘特色內(nèi)容，并向上級(jí)媒體推送新聞線索和素材。2023年以來，中央級(jí)媒體刊播大理市相關(guān)報(bào)道2265篇，省級(jí)媒體刊播大理市相關(guān)報(bào)道3641篇。大理市融媒體中心通過精準(zhǔn)對(duì)接上級(jí)媒體，成功在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行深度報(bào)道，并通過新媒體平臺(tái)深度加工內(nèi)容，積極探索新的宣傳渠道［1］。2023年，該中心發(fā)布了200多篇稿件，其中多篇文章被中央級(jí)媒體采用，如新華社客戶端轉(zhuǎn)載的《“大理街”上的年味》，央視網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《新春大集 云南大理：趕三月街大集 嘗特色美食》視頻，人民日?qǐng)?bào)客戶端轉(zhuǎn)載的《云南大理：新春“喜兔”有新意，更有“心意”》等，在這些圖文視頻中，大理的獨(dú)特年味十足，街上人山人海，肉蛋糧油、糖果炒貨、水果糕點(diǎn)、農(nóng)家山貨、春聯(lián)字畫一應(yīng)俱全，砂鍋米線、豌豆粉、米花、手揉餌塊等特色小吃眼花繚亂，充滿煙火氣息。由此可見，大理市融媒體中心的工作不僅僅是傳遞信息，還應(yīng)精準(zhǔn)對(duì)接上級(jí)媒體，講好大理故事，以推廣大理的形象和旅游資源，為大理文旅傳播做出更大貢獻(xiàn)。

（一）充分了解并深入挖掘本地文化資源

大理是云南歷史文化的瑰寶，是山川風(fēng)貌的美麗縮影，也是對(duì)外展示的絕佳窗口。大理被譽(yù)為“亞洲文化十字路口的古都”，是多元文化與自然和諧共榮的典范［2］。在這片充滿生機(jī)與活力的熱土上，擁有豐富的自然資源和歷史文化遺產(chǎn)，如蒼山洱海的自然風(fēng)光、白族三道茶文化等。大理市融媒體中心可通過深入挖掘這些資源，提煉最具代表性的元素，通過故事化方式進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，為文旅宣傳助力。例如，筆者采寫的反映大理市洱海保護(hù)、文化旅游、城市品質(zhì)提升等工作的稿件，先后被新華社、云南電視臺(tái)、大理州廣播電視臺(tái)等多家上級(jí)媒體采用并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，部分專題報(bào)道和微視頻作品，點(diǎn)擊量超過100萬人次。2023年，大理市融媒體中心共推送2695篇新媒體圖文稿件， “大理融媒”發(fā)布多條播放量超1萬人次的原創(chuàng)視頻，舉辦了35場點(diǎn)擊量超1萬人次的視頻直播活動(dòng)。

（二）結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源與新媒體平臺(tái)

信息爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)媒體影響力早已大不如前。因此，地方融媒體中心需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、短視頻等新媒體技術(shù)，將地方故事傳播得更遠(yuǎn)、更廣［3］。大理市融媒體中心通過將傳統(tǒng)媒體資源與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，形成了“前端采寫，中端短視頻發(fā)布，后端圖文推送、音視頻播出、紙媒刊登”的分段式、全時(shí)性新聞資訊發(fā)布格局，使新聞資訊能夠更廣泛、深入地傳播。大理市融媒體中心通過在新媒體平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布有關(guān)大理的文化、歷史、美食、風(fēng)景等方面的圖文、音視頻內(nèi)容，讓外界更好地了解大理。截至2023年10月，該中心擁有微信公眾號(hào)受眾17.76萬人，抖音受眾12.50萬人，快手受眾4.60萬人，微信視頻號(hào)受眾1.6萬人，今日頭條受眾2.0萬人，七彩云App受眾13.99萬人，為文旅融合傳播奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。

（三）精心報(bào)道并組織策劃各種活動(dòng)，展示大理魅力

除線上宣傳外，大理市融媒體中心還通過報(bào)道各種線下活動(dòng)，進(jìn)一步展示大理的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。該中心通過報(bào)道各種文化節(jié)、藝術(shù)展覽、民俗表演等活動(dòng)，吸引游客親身參與體驗(yàn)，讓他們親自感受大理的文化魅力。例如，該中心協(xié)同報(bào)道了“2023年瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松·首屆‘為愛奔跑大理愛情馬拉松”活動(dòng)，共吸引了1.2萬余名國內(nèi)外選手參與，大家共享銀蒼玉洱的美景，感受大理的自然風(fēng)光和文獻(xiàn)名邦的深厚文化底蘊(yùn)。此外，大理市融媒體中心還積極策劃組織了30多項(xiàng)具有大理特色的重大宣傳活動(dòng)，如2023年洱海開海暨生態(tài)調(diào)控啟動(dòng)儀式、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)等。這進(jìn)一步展示了大理的自然美景、豐富的文化資源和獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為大理文旅融合傳播帶來更多機(jī)遇與動(dòng)力。

二、聚焦新業(yè)態(tài)，拓展“文旅+”模式，形成傳播熱度

“文旅+”模式為大理旅游業(yè)發(fā)展提供了新思路，該模式強(qiáng)調(diào)深度融合文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在實(shí)踐中，大理市融媒體中心依托當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與科技、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，不斷拓展“文旅+生態(tài)”“文旅+體育”“文旅+影視文化”“文旅+農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，并形成傳播熱度，如該中心通過報(bào)道大理洱海保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目，促進(jìn)了大理生態(tài)環(huán)境的保護(hù)；而大理“三月街”民族節(jié)的“愛情體育”主題活動(dòng)的報(bào)道，不僅吸引大批游客參與體驗(yàn)，還傳承了民族文化?！拔穆?”模式塑造了大理文旅的獨(dú)特氣質(zhì)，提升了大理的文旅內(nèi)涵，讓更多人了解了這座美麗且富有魅力的城市。

（一）突出大理特色，推廣非遺旅游品牌

近年來，大理不斷拓展“文旅+”現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，以文、旅雙贏為前提，打造了一系列“文旅+”品牌，如“世界一流健康生活目的地”“漫步蒼洱”“大理特色高端文旅”“藝術(shù)家第二居所”等品牌?！拔穆?”品牌強(qiáng)調(diào)文化與旅游的融合，這有利于大理將文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食等元素融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及服務(wù)中，提升旅游產(chǎn)品的趣味性及吸引力，并促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展［4］。大理市融媒體中心以此為契機(jī)，突出大理特色，通過推廣非遺旅游品牌，將白族民俗文化、歷史文化、紅色文化等元素融入文旅傳播中，通過“以旅彰文”的方式，積極做好文旅傳播工作。

（二）打造IP，形成傳播熱度

為進(jìn)一步形成傳播熱度，地方融媒體中心需要積極打造IP。近年來，大理市融媒體中心憑借自身獨(dú)特的地理文化，充分挖掘文旅資源優(yōu)勢(shì)，積極組織并開展了一系列具有影響力的IP宣傳活動(dòng)。例如，“有一種生活叫大理”抖音話題旨在向世界展示大理的獨(dú)特魅力，呈現(xiàn)大理的文化、歷史、自然景觀、民俗風(fēng)情等。該話題收獲短視頻投稿數(shù)量累計(jì)近200萬條，投稿者通過各種富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，將大理的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致?！爸袊罴褠矍楸戆椎亍边@一抖音話題則側(cè)重于體現(xiàn)浪漫和情感元素，此話題進(jìn)一步傳播了大理的浪漫氛圍、美麗的自然景色與獨(dú)特的民俗風(fēng)情，從而吸引更多游客來此感受愛情的甜蜜和美好。截至2023年10月，兩個(gè)話題的播放量累計(jì)超過50億人次，極大提升了大理的知名度和影響力。

（三）利用影視傳播，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”

《去有風(fēng)的地方》《五朵金花》《心花路放》等熱播影視作品以獨(dú)特的藝術(shù)手法，將大理的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及歷史底蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致。在《去有風(fēng)的地方》這部電視劇中，導(dǎo)演通過鏡頭展示了大理獨(dú)特的建筑，如沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、洱海生態(tài)廊道等，別具一格的風(fēng)情令人流連忘返 ［5］。此外，刺繡、木雕、扎染等非遺文化元素，傳統(tǒng)民族服裝和風(fēng)味小吃等生活元素也在劇中得到了充分的展示，這有助于推動(dòng)大理文旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，大理市融媒體中心應(yīng)充分利用影視作品的熱播效應(yīng)，積極開展相關(guān)文旅主題宣傳營銷活動(dòng)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

三、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建融媒體發(fā)展新格局

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐步成為信息傳播的主渠道。在此背景下，地方融媒體中心應(yīng)積極實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，打造并維護(hù)好移動(dòng)傳播平臺(tái)，同時(shí)合理利用商業(yè)化和社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)。大理市融媒體中心在多個(gè)平臺(tái)上形成了分段式、全時(shí)性的新聞資訊發(fā)布格局，包括采寫、短視頻發(fā)布、圖文推送、音視頻播出和紙媒刊登，以“融”字為先，聚焦媒體融合，全力構(gòu)建融媒體發(fā)展新格局。

（一）加強(qiáng)融合創(chuàng)新，引領(lǐng)各大媒體平穩(wěn)運(yùn)行

大理市融媒體中心聚焦媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體融合方式，開設(shè)新的媒體平臺(tái)，如“大理融媒”今日頭條、抖音、微博、微信公眾號(hào)、快手以及七彩云端App等。其通過統(tǒng)籌文旅傳播內(nèi)容，優(yōu)化媒體資源管理流程，實(shí)現(xiàn)采編發(fā)一體化建設(shè)；積極探索新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，以適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣。該中心精心制作了一系列短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，通過微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，這些新媒體產(chǎn)品不僅形式新穎，內(nèi)容也貼近受眾生活，提高了文旅傳播效果。此外，該中心緊跟時(shí)代潮流，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，精準(zhǔn)為受眾推送信息。

（二）拓展特色，筑牢融媒體矩陣陣地

為提高文旅傳播效果，大理市融媒體中心通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷拓寬媒體宣傳渠道，豐富傳播形式，提高傳播質(zhì)量。隨著融媒體矩陣的進(jìn)一步拓展，大理市融媒體中心的媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增長，逐步發(fā)揮了融媒體矩陣的宣傳作用。在文旅傳播過程中，大理市融媒體中心主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播理念，積極挖掘大理特色，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求，在多平臺(tái)上精準(zhǔn)推送“有一種生活叫大理”“大理的生活”“云南的大理保留著回憶”“不一樣的大理”“云南大理生活條件怎么樣”“在大理生活怎么樣”等話題，滿足受眾個(gè)體化、差異化、分眾化傳播需求。

（三）堅(jiān)持全媒體運(yùn)行理念，提高融媒發(fā)展站位

大理市融媒體中心堅(jiān)持全媒體運(yùn)行理念，重塑采、編、刊、播流程，制訂完善的融媒體平臺(tái)安全刊播審核問責(zé)制度，明確全媒體信息采、編、刊、播的職責(zé)，改善以往多家媒體平臺(tái)各自為政的采、編、刊、播流程，深化信息資源集成共享。其通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立多媒體傳播平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等，將圖文、視頻等多種形式的信息傳播給廣大受眾。此外，大理市融媒體中心還加強(qiáng)與各類新媒體平臺(tái)的合作，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，滿足不同受眾群體的需求，打造“一次采寫、多元化編輯、多平臺(tái)分發(fā)”的采、編、刊、播流程，提高融媒發(fā)展站位，促進(jìn)全媒體文旅傳播的深度融合。

四、結(jié)語

近年來，大理市融媒體中心依托當(dāng)?shù)貪庥舻拿耧L(fēng)民俗、豐富的文化遺產(chǎn)資源，積極探索融媒體在文旅傳播中的應(yīng)用。其通精準(zhǔn)對(duì)接上級(jí)媒體，講好大理故事；聚焦新業(yè)態(tài)，拓展“文旅+”模式，形成傳播熱度；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建融媒體發(fā)展新格局，為當(dāng)?shù)匚穆脗鞑プ龀隽俗吭截暙I(xiàn)。

［參考文獻(xiàn)］

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［2］李志業(yè).融媒體背景下少數(shù)民族地區(qū)文化宣傳問題與對(duì)策研究：以大理市融媒體中心為例［J］.大理大學(xué)學(xué)報(bào)，2023（03）：95-100.

［3］王江紅.融媒傳播賦能城市文旅形象與發(fā)展的路徑研究［J］.新聞傳播，2023（22）：15-17.

［4］崔忠芳.李勝：加速發(fā)展“媒體+”模式，推進(jìn)融媒向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展［J］.中國廣播影視，2022（Z1）：197-199.

［5］任旭.“影視+文旅”聯(lián)動(dòng)升級(jí)，“因地制劇”是關(guān)鍵：以《去有風(fēng)的地方》為例［J］.中國廣播影視，2023（12）：85-87.