奚淼

［摘要］文章以安徽省公共圖書館聯(lián)盟“江淮讀書月”活動(dòng)為例，在論述構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的作用、“江淮讀書月”品牌建設(shè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，運(yùn)用事實(shí)列舉、數(shù)據(jù)分析、案例分析等方法，研究構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的方法，即優(yōu)化品牌概念，完善管理機(jī)制；資源共建共享，營(yíng)造互助協(xié)助氛圍；拓展傳播渠道，進(jìn)一步融入社會(huì)力量。

［關(guān)鍵詞］區(qū)域閱讀推廣；公共圖書館；品牌構(gòu)建；“江淮讀書月”

近年來，安徽省公共圖書館聯(lián)盟積極構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌：2020年9月，安徽省公共圖書館聯(lián)盟依托全省127家公共圖書館，開展“江淮讀書月”活動(dòng)，以整合省內(nèi)公共圖書館的閱讀資源、宣傳資源。該活動(dòng)是安徽省公共圖書館聯(lián)盟的一項(xiàng)特色閱讀推廣活動(dòng)。2021年5月，安徽省委宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的若干舉措》將“江淮讀書月”列入安徽省行業(yè)性、地方性閱讀活動(dòng)品牌。2022年3月25日，安徽省第十三屆人大常委會(huì)第三十三次會(huì)議審議通過了《安徽省實(shí)施〈中華人民共和國(guó)公共圖書館法〉辦法》，明確每年9月為“江淮讀書月” ［1］。

一、構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的作用

（一）增強(qiáng)聯(lián)盟成員館在本區(qū)域的影響力

“江淮讀書月”活動(dòng)的開展，提升了全省廣大群眾的閱讀積極性，營(yíng)造了愛讀書、讀好書、善讀書的良好社會(huì)閱讀氛圍。在“江淮讀書月”活動(dòng)舉辦期間，安徽省公共圖書館聯(lián)盟積極利用紙質(zhì)媒體、電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳手段進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)了聯(lián)盟成員館在本區(qū)域的影響力。此外，聯(lián)盟成員館共同開展閱讀推廣活動(dòng)，還能夠增強(qiáng)聯(lián)盟的凝聚力，增加聯(lián)盟成員館之間的溝通交流，提升聯(lián)盟成員館的閱讀推廣工作水平。

（二）整合區(qū)域閱讀推廣資源

促進(jìn)不同區(qū)域公共圖書館之間的有效交流和資源共享，不僅是安徽省公共圖書館聯(lián)盟舉辦“江淮讀書月”活動(dòng)的目的，還是“江淮讀書月”這一品牌的價(jià)值所在。安徽省公共圖書館聯(lián)盟通過搭建閱讀推廣平臺(tái)，制訂長(zhǎng)效的閱讀推廣機(jī)制，有效向廣大群眾推廣了“江淮讀書月”品牌，整合了區(qū)域閱讀推廣資源，提升了品牌影響力，這也是“江淮讀書月”能夠被列入安徽省行業(yè)性、地方性閱讀活動(dòng)品牌的重要原因。

（三）提升區(qū)域閱讀推廣服務(wù)水平

《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》指出，“促進(jìn)公共圖書館事業(yè)發(fā)展，發(fā)揮公共圖書館功能，保障公民基本文化權(quán)益，提高公民科學(xué)文化素質(zhì)和社會(huì)文明程度，傳承人類文明，堅(jiān)定文化自信”，“公共圖書館是社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)將推動(dòng)、引導(dǎo)、服務(wù)全民閱讀作為重要任務(wù)”［2］。公共圖書館在推進(jìn)全民閱讀中的獨(dú)特作用，決定了公共圖書館應(yīng)該立足本行業(yè)，創(chuàng)新閱讀推廣活動(dòng)的形式、內(nèi)容等，不斷提升閱讀推廣服務(wù)水平。例如，安徽省公共圖書館聯(lián)盟中各聯(lián)盟成員館通過創(chuàng)新開展閱讀推廣活動(dòng)，合力構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌，顯著提升了區(qū)域閱讀推廣服務(wù)水平。

二、“江淮讀書月”品牌建設(shè)實(shí)踐

（一）“江淮讀書月”活動(dòng)概況

為推進(jìn)文化改革創(chuàng)新，加快文化強(qiáng)省建設(shè)，推動(dòng)公共文化資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、上下聯(lián)動(dòng)、共建共享，提升全省公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和均等化水平，更好地為社會(huì)提供“公益性、基本性、均等性、便利性”的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)［3］，在原省文化廳統(tǒng)一部署和領(lǐng)導(dǎo)下，“安徽省公共圖書館閱讀推廣聯(lián)盟”于2014年6月18日正式成立，2017年更名為“安徽省公共圖書館聯(lián)盟”［4］。安徽省公共圖書館聯(lián)盟成立后，一直積極探索區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的構(gòu)建方式，通過舉辦聯(lián)盟“公共圖書館業(yè)務(wù)技能大賽”“閱讀推廣案例大賽”“發(fā)現(xiàn)悅讀新視界短視頻大賽”等，在全省營(yíng)造了“書香安徽”的全民閱讀氛圍。

安徽省公共圖書館聯(lián)盟在“江淮讀書月”活動(dòng)期間，采用“閱、演、展、講、賽”加線上服務(wù)的模式，通過網(wǎng)上借閱、演出演講、展覽展示、講座評(píng)書、演講比賽和微視頻大賽等手段，讓廣大讀者獲得了豐富的閱讀體驗(yàn)。2020年，安徽省公共圖書館聯(lián)盟首屆“江淮讀書月”活動(dòng)以“共享閱讀 夢(mèng)圓小康”為主題。首屆“江淮讀書月”活動(dòng)在全省百余家公共圖書館的聯(lián)合下，共開展閱讀推廣活動(dòng)3500多場(chǎng)，吸引140余萬人次參與。2021年，“江淮讀書月”活動(dòng)以“閱百年風(fēng)華 傳紅色初心”為主題，安徽省公共圖書館聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)全省131家公共圖書館結(jié)合學(xué)習(xí)宣傳“四史”活動(dòng)，持續(xù)開展一系列閱讀推廣活動(dòng)，同時(shí)引入社會(huì)力量，與融創(chuàng)安徽公司合作，共同舉辦“江淮讀書月”啟動(dòng)儀式，開展公益講座、圖書漂流、公益捐贈(zèng)等活動(dòng)，活動(dòng)精彩紛呈，推動(dòng)安徽全民閱讀走向深入。2022年，“江淮讀書月”活動(dòng)以“閱讀新時(shí)代 奮進(jìn)新征程”為活動(dòng)主題，在省委宣傳部、省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，安徽省公共圖書館聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)全省133家公共圖書館開展系列閱讀推廣活動(dòng)，在全省營(yíng)造了濃厚的閱讀氛圍?；顒?dòng)期間，聯(lián)盟成員館共開展各類閱讀推廣活動(dòng)3000多場(chǎng)次，參與人次超過200萬人次。2023年，“江淮讀書月” 活動(dòng)以“滋潤(rùn)讀者心靈 培育文化自信”為主題，于9月在全省范圍內(nèi)開展?；顒?dòng)期間，聯(lián)盟成員館共開展各類閱讀推廣活動(dòng)3500多場(chǎng)次，200多萬讀者參與其中，在全省營(yíng)造了“書香安徽”的閱讀氛圍。

（二）“江淮讀書月”活動(dòng)特點(diǎn)

1.形式多樣，展現(xiàn)各聯(lián)盟成員館閱讀推廣風(fēng)采

“江淮讀書月”活動(dòng)作為安徽省全民閱讀推廣活動(dòng)的重要內(nèi)容，各聯(lián)盟成員館在活動(dòng)期間能夠展現(xiàn)自身的閱讀推廣風(fēng)采。例如：在“江淮讀書月”活動(dòng)期間，蚌埠市圖書館、桐城市圖書館開展了“家長(zhǎng)課堂”“文都講壇”等活動(dòng)；蕭縣圖書館、固鎮(zhèn)縣圖書館舉辦了老年藝術(shù)培訓(xùn)、“夕陽(yáng)紅”老年讀報(bào)會(huì)等活動(dòng)，各聯(lián)盟成員館通過采用不同形式，針對(duì)不同對(duì)象舉辦的各類活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了自身的閱讀推廣風(fēng)采，還增強(qiáng)了“全省聯(lián)動(dòng)、百花齊放”的閱讀推廣態(tài)勢(shì)。

2.加強(qiáng)宣傳，提升安徽省公共圖書館聯(lián)盟影響力

“江淮讀書月”活動(dòng)期間，安徽省公共圖書館聯(lián)盟積極聯(lián)合紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行宣傳，提升了聯(lián)盟的影響力。為擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，安徽省公共圖書館聯(lián)盟中心館安徽省圖書館成立新媒體工作小組，并召開媒體宣傳通氣會(huì)。在2022年度第二屆“江淮讀書月”啟動(dòng)儀式中，參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的紙質(zhì)媒體有20余家，網(wǎng)絡(luò)媒體有10余家，安徽衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》全程參與報(bào)道。安徽省公共圖書館聯(lián)盟通過多種宣傳渠道，不僅提升了聯(lián)盟的影響力，還擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋面。

3.引入社會(huì)力量，通力打造區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌

安徽省公共圖書館聯(lián)盟率先引入社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)在全省屬于創(chuàng)新舉措。在2021年度“江淮讀書月”活動(dòng)中，安徽省公共圖書館聯(lián)盟與融創(chuàng)安徽公司合作，充分利用雙方優(yōu)勢(shì)資源，以聯(lián)合開展“書享”品牌活動(dòng)為引領(lǐng)，以打造“江淮讀書月”品牌為目標(biāo)，以聯(lián)盟各成員館現(xiàn)有閱讀推廣活動(dòng)品牌為基礎(chǔ)，共同開展各類閱讀推廣活動(dòng)。在2022年度“江淮讀書月”活動(dòng)中，安徽省公共圖書館聯(lián)盟與湖北三新文化傳媒有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，又一次豐富了聯(lián)盟和社會(huì)力量合作構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的實(shí)踐。

三、構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的方法研究

（一）優(yōu)化品牌概念，完善管理機(jī)制

科學(xué)、有效的工作方式，是公共圖書館構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的重要手段。安徽省公共圖書館聯(lián)盟在成立之初便確定“推進(jìn)文化改革創(chuàng)新、加快文化強(qiáng)省建設(shè)”這一目標(biāo)，上級(jí)主管部門和聯(lián)盟成員館均具備共同的目標(biāo)指向、價(jià)值取向。在不斷探索區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌構(gòu)建方式的過程中，安徽省公共圖書館聯(lián)盟通過不斷優(yōu)化品牌概念，完善管理機(jī)制，促進(jìn)聯(lián)盟成員館共建共享。

其一，確立主管部門牽頭參與策劃?rùn)C(jī)制?！敖醋x書月”活動(dòng)的策劃和開展離不開安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅游廳的指導(dǎo)。為保證“江淮讀書月”活動(dòng)的導(dǎo)向正確，安徽省公共圖書館聯(lián)盟確立主管部門牽頭參與策劃?rùn)C(jī)制，各聯(lián)盟成員館按照主管部門要求，統(tǒng)一落實(shí)“江淮讀書月”活動(dòng)方案，同時(shí)根據(jù)各館所屬區(qū)域的特色實(shí)施具體活動(dòng)策劃。

其二，建立有效的評(píng)估、反饋機(jī)制。區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展離不開“復(fù)盤”，即在活動(dòng)結(jié)束后，公共圖書館應(yīng)該及時(shí)對(duì)推廣的效果進(jìn)行評(píng)估，提出改進(jìn)意見。以往，在“江淮讀書月”活動(dòng)結(jié)束后，安徽省公共圖書館聯(lián)盟及時(shí)匯總?cè)』顒?dòng)主題、場(chǎng)次、參與人次等相關(guān)信息，并聯(lián)系各類媒體及時(shí)對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行宣傳報(bào)道，在活動(dòng)推廣方面做了大量工作。然而，安徽省公共圖書館聯(lián)盟卻忽略了對(duì)活動(dòng)效果和影響力的評(píng)估，沒有建立讀者反饋機(jī)制。此外，聯(lián)盟成員館在“江淮讀書月”活動(dòng)期間針對(duì)少兒讀者、老年讀者、殘障讀者等專門開展的特色活動(dòng)較少，活動(dòng)主題、活動(dòng)方式較為單一，成為構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的短板。因此，在構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌時(shí)，公共圖書館應(yīng)該在“評(píng)估”方面下功夫，建立有效的評(píng)估、反饋機(jī)制，結(jié)合問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)投票等方式，了解閱讀推廣活動(dòng)的實(shí)施效果，以期探索高效的閱讀推廣手段，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

（二）資源共建共享，營(yíng)造互助協(xié)作氛圍

首先，加強(qiáng)聯(lián)盟成員館之間的聯(lián)系，促進(jìn)資源共建共享。在“江淮讀書月”活動(dòng)舉辦之初，聯(lián)盟中心館便發(fā)布活動(dòng)方案，并通過工作聯(lián)絡(luò)群，及時(shí)向聯(lián)盟成員館發(fā)布信息；各聯(lián)盟成員館在工作群里及時(shí)分享本館組織的講座、展覽等活動(dòng)信息，積極參與館際交流互動(dòng)。公共圖書館通過資源共建共享，既能夠促進(jìn)公共圖書館從業(yè)人員閱讀推廣工作能力的提升，為構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌提供人才支持，也有助于高效打造區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌。

其次，營(yíng)造良好的互助協(xié)作氛圍。在2021年度“江淮讀書月”活動(dòng)中，安徽省公共圖書館聯(lián)盟不僅將主會(huì)場(chǎng)設(shè)在合肥融創(chuàng)樂園，還在蚌埠、安慶、蕪湖三地設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，三地聯(lián)盟成員館通過網(wǎng)絡(luò)直播參與啟動(dòng)儀式，不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了主分會(huì)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，顯著增強(qiáng)了“江淮讀書月”品牌的影響力。

最后，安徽省公共圖書館聯(lián)盟還設(shè)置優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等，旨在表彰在“江淮讀書月”活動(dòng)中組織得力的聯(lián)盟成員館。這一做法在提升聯(lián)盟成員館工作積極性、創(chuàng)造性方面具有良好成效，同時(shí)也促進(jìn)了全省公共文化服務(wù)能力的提升。

（三）拓展傳播渠道，進(jìn)一步融入社會(huì)力量

全媒體時(shí)代，安徽省公共圖書館聯(lián)盟應(yīng)用多種宣傳手段，顯著提升了“江淮讀書月”品牌的影響力。公共圖書館要提升區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的影響力，就要運(yùn)用紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、電視等不同宣傳渠道，宣傳區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)的內(nèi)涵，提升活動(dòng)知曉度，這樣才能夠獲取更多優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源，更好地構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌［5］。例如：首先，安徽省公共圖書館聯(lián)盟應(yīng)當(dāng)在了解各新媒體平臺(tái)宣傳特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行加工和整合，使之符合不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)；其次，安徽省公共圖書館聯(lián)盟要了解不同讀者群體的信息接受特點(diǎn)，如青少年讀者對(duì)視頻宣傳方式的接受度較高，而老年讀者對(duì)紙質(zhì)媒體宣傳方式的接受度較高，針對(duì)不同讀者群體的特點(diǎn)，其可采取不同的宣傳方式；最后，安徽省公共圖書館聯(lián)盟要構(gòu)建聯(lián)盟成員館之間的全媒體合作機(jī)制，打造全媒體宣傳矩陣，不斷拓展傳播渠道，從而擴(kuò)大“江淮讀書月”品牌的影響力。

在引入社會(huì)力量的過程中，安徽省公共圖書館聯(lián)盟積極探索，在2021年度“江淮讀書月”活動(dòng)期間，其與融創(chuàng)安徽公司本著平等互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展、長(zhǎng)期合作的原則，立足各自主業(yè)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)文旅融合。2022年度“江淮讀書月”活動(dòng)期間，安徽省公共圖書館聯(lián)盟與湖北三新文化傳媒有限公司開展優(yōu)質(zhì)文化主題活動(dòng)，促進(jìn)“書香安徽”建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

未來，安徽省公共圖書館聯(lián)盟將繼續(xù)堅(jiān)持以習(xí)近平

新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照省委宣傳部統(tǒng)一部署，在省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，發(fā)揮安徽省各級(jí)公共圖書館在閱讀推廣方面的獨(dú)特作用?；诮ㄔO(shè)區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的目標(biāo)，安徽省公共圖書館聯(lián)盟將發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，關(guān)注讀者閱讀需求、創(chuàng)新活動(dòng)方式、完善品牌內(nèi)涵，集聯(lián)盟之力構(gòu)建區(qū)域閱讀推廣活動(dòng)品牌的新格局。

［參考文獻(xiàn)］

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［4］陳浩.安徽省公共圖書館聯(lián)盟館員培訓(xùn)體系構(gòu)建思考［J］.圖書館研究，2019（05）：44-49.

［5］單驊，胡晶晶.區(qū)域性公共圖書館聯(lián)盟閱讀推廣品牌建設(shè)研究：以浙江省公共圖書館閱讀推廣聯(lián)盟“圖書館之夜”為例［J］.圖書館工作與研究，2020（03）：100-104.