王瑜

［摘要］隨著科技的快速發(fā)展與移動終端的不斷迭代，新聞傳播模式發(fā)生巨大的變化。短視頻作為一種新型的信息傳播載體，已經(jīng)成為人們在日常生活中獲取信息與休閑娛樂的主要方式，其具有成本低、內(nèi)容精等優(yōu)勢。短視頻的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)新聞運營與發(fā)展帶來巨大的影響?；诖耍恼略谡撌龆桃曨l視域下新聞傳播的特點的基礎(chǔ)上，探討短視頻視域下新聞傳播面臨的困境，通過從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播形式等方面進行分析，探索短視頻視域下新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在提高新聞傳播的時效性，促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］短視頻；新聞傳播；邏輯特點

在這個信息爆炸的時代，短視頻成為人們獲取信息和休閑娛樂的重要渠道，并以成本低、內(nèi)容精等優(yōu)勢贏得廣大受眾群體的喜愛。特別是在新聞領(lǐng)域，短視頻的出現(xiàn)為新聞的生產(chǎn)和制作注入了新的活力，實現(xiàn)了新聞傳播形式與傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。然而，這種新型的傳播方式也面臨巨大的挑戰(zhàn)，如何利用短視頻提升新聞傳播效果，拓寬新聞傳播渠道成為新聞工作者亟須解決的重要問題。

一、短視頻視域下新聞傳播的特點

短視頻在新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響，重新定義了信息傳遞的方式。短視頻視域下，新聞傳播具有以下特點。

第一，實時性與迅速傳播。短視頻視域下，新聞能夠以更迅速的方式傳播，使得觀眾能夠在第一時間獲取重要資訊。新聞工作者應(yīng)用短視頻傳播新聞不僅提升了信息的傳播速度，還能使觀眾積極地參與到新聞傳播中［1］。同時，觀眾通過短視頻即時獲取信息，更容易對相關(guān)新聞事件產(chǎn)生興趣，進而積極參與互動。觀眾的這種參與不僅拉近了信息傳遞者和接收者之間的距離，還使得新聞傳播更加靈活。因此，實時性與迅速傳播的特點使短視頻新聞能夠擴大信息覆蓋范圍，激發(fā)觀眾更積極地參與互動，這種互動又進一步豐富了新聞傳播的內(nèi)容。

第二，激發(fā)觀眾情感共鳴。新聞工作者通過在短視頻中應(yīng)用生動的畫面和音效，不僅能夠更好地傳播新聞價值，還可以使觀眾更深刻地理解新聞事件的內(nèi)涵，激發(fā)觀眾的情感共鳴。這種情感共鳴有助于觀眾增強對新聞事件的記憶。此外，短視頻新聞能夠為觀眾提供更加沉浸式的信息獲取體驗，其生動的畫面和音效不僅能令觀眾在短時間內(nèi)沉浸于新聞情境中，還能通過激發(fā)觀眾情感共鳴，使觀眾對短視頻新聞所傳達的信息產(chǎn)生更深刻的印象。這種情感共鳴不僅僅是一種感官上的體驗，更是新聞工作者引導(dǎo)觀眾思考和關(guān)注的手段。短視頻新聞通過讓觀眾在情感上與新聞事件建立聯(lián)系，成功引導(dǎo)觀眾更深層次地參與新聞事件的傳播，促使觀眾思考新聞事件背后的道德、社會或人性層面的問題，為短視頻新聞的廣泛傳播和獲得更多社會關(guān)注奠定了基礎(chǔ)［2］。觀眾因為產(chǎn)生情感共鳴而有可能在社交媒體上針對短視頻新聞內(nèi)容進行評論，從而形成更加廣泛的社會互動，進一步擴大短視頻新聞的傳播范圍。這種深層次的情感參與使得短視頻新聞傳播更具有人文關(guān)懷價值和社會影響力。短視頻新聞通過激發(fā)觀眾情感共鳴，不僅增強了信息的記憶深度，還成功引導(dǎo)觀眾深入?yún)⑴c到新聞事件中，從而使傳播內(nèi)容更具有情感滲透力和社會關(guān)注度。

二、短視頻視域下新聞傳播面臨的困境

短視頻視域下，新聞傳播面臨諸多困境。首先，短視頻新聞內(nèi)容簡短而又精煉的特性可能導(dǎo)致信息缺乏全面性與深度。觀眾在觀看短視頻新聞時，短時間內(nèi)可能難以獲得足夠的背景信息，這會導(dǎo)致他們對新聞事件的理解僅停留在表面，從而影響他們對復(fù)雜新聞事件的全面認知。其次，短視頻新聞由于強調(diào)視覺沖擊力和迅速傳播，容易受到標題黨和內(nèi)容夸張渲染的負面影響，導(dǎo)致信息失真。這會影響觀眾對新聞?wù)鎸嵭缘呐袛?。再次，社交媒體平臺往往通過算法將短視頻推薦給觀眾，這可能導(dǎo)致觀眾陷入“信息繭房”，其只看到與自身觀點相符的、感興趣的內(nèi)容，缺乏多元化的信息來源，其全面獲取信息的能力不斷降低。最后，在短視頻新聞的制作方面，一些新聞工作者往往更注重流量，通過采取各種手段吸引觀眾關(guān)注，而不是進行深入報道。這可能導(dǎo)致一些重要議題被簡單化處理，從而影響短視頻新聞的深度和專業(yè)性。當前，短視頻新聞傳播面臨諸多問題，解決這些問題需要新聞工作者兼顧短視頻新聞傳播的時效性和信息的真實性，并促進觀眾更加理性地看待短視頻新聞。

三、短視頻視域下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）增強觀眾互動，以提升觀眾體驗感

新聞工作者為了提升缺乏多元信息來源的觀眾的體驗感，可以采取一系列有效方法，以滿足當代觀眾對信息獲取的多元需求。首先，注重內(nèi)容的多媒體呈現(xiàn)。新聞工作者可以通過整合文字、圖像、音頻和視頻等多種元素，以更生動、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而提升觀眾的體驗感。短視頻視域下，新聞工作者通過多媒體形式傳播新聞內(nèi)容，不僅能夠滿足觀眾的視聽需求，還符合碎片化信息時代的傳播特點。其次，鼓勵觀眾參與互動。新聞工作者通過社交媒體平臺，可以建立開放的互動環(huán)境，并與觀眾進行互動，鼓勵觀眾分享看法、提出問題，甚至參與新聞創(chuàng)作。這種雙向互動不僅提升了觀眾的參與感，也讓觀眾感受到他們在新聞制作過程中的重要價值。再次，利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)。觀眾通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)能夠深度融入新聞場景，獲得身臨其境的體驗感，從而增加對新聞事件的了解。短視頻視域下，新聞工作者通過分析觀眾的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，可為觀眾量身定制新聞內(nèi)容，使觀眾更容易找到符合其需求和興趣的內(nèi)容，從而提高觀眾滿意度。最后，保持時效性和及時互動［3］。在新聞傳播過程中，新聞工作者需要提高傳播時效性，及時回應(yīng)觀眾提出的問題，建立有效的溝通渠道，以提升觀眾對新聞事件的關(guān)注度和參與度。當下，新聞工作者需要針對新聞傳播進行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”調(diào)整，即關(guān)注觀眾的需求，提供他們真正關(guān)心的新聞報道。

（二）提升新聞傳播內(nèi)容品質(zhì)，以提升觀眾滿意度

為了有效提升新聞傳播內(nèi)容的品質(zhì)，滿足觀眾的信息獲取需求，其一，新聞工作者應(yīng)注重深度報道。新聞工作者須通過深入調(diào)查和詳實報道，確保新聞信息的真實性和全面性。新聞工作者深度分析新聞事件，可以幫助觀眾更好地理解事件發(fā)生的背景和影響，以提升新聞內(nèi)容的專業(yè)性和可信度。其二，新聞相關(guān)部門應(yīng)加強對新聞內(nèi)容的審核。新聞相關(guān)部門需要建立嚴格的編輯流程和審核機制，確保新聞內(nèi)容經(jīng)過嚴密篩查，杜絕虛假信息的傳播。同時，新聞相關(guān)部門也要提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，以保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量。其三，新聞工作者應(yīng)運用多元視角呈現(xiàn)內(nèi)容。在新聞報道中，新聞工作者應(yīng)充分呈現(xiàn)多元的觀點和聲音，避免信息的單一化。新聞工作者通過采訪不同立場的新聞事件參與者，有助于觀眾形成更全面、客觀的看法。其四，新聞工作者應(yīng)倡導(dǎo)觀眾參與。新聞工作者鼓勵觀眾參與新聞傳播和評論，營造開放的交流氛圍，有助于收集更多的觀點和意見，提高新聞內(nèi)容的多樣性，反映社會多元化的需求。其五，新聞工作者應(yīng)利用先進技術(shù)手段傳播新聞內(nèi)容。新聞工作者需要結(jié)合人工智能、機器學習等技術(shù)，以提高信息的推薦效率。這有助于新聞工作者激發(fā)觀眾的興趣，提升信息源的可信度。

（三）拓寬新聞傳播渠道，以滿足不同觀眾群體

新聞工作者開拓多元化的新聞傳播渠道，可以增強信息的傳播效果。首先，確保新聞內(nèi)容多平臺覆蓋。新聞工作者可以通過不同類型的社交媒體、新聞網(wǎng)站、移動應(yīng)用等平臺傳播新聞內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容能夠覆蓋更多觀眾，這可以滿足不同觀眾群體在不同平臺上獲取信息的需求。其次，與其他媒體合作。新聞工作者通過與電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體合作，將新聞內(nèi)容在不同媒體上進行聯(lián)動傳播，能夠提高新聞內(nèi)容的曝光度和影響力。再次，注重社交媒體傳播。通過社交平臺，新聞工作者鼓勵觀眾分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)新聞，形成傳播的連鎖反應(yīng)，這有助于新聞內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。同時，新聞工作者可以采用新的傳播技術(shù)，如利用直播、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，為觀眾提供更加豐富、生動的新聞體驗，從而吸引更多觀眾參與新聞傳播。最后，注重本地化傳播。通過打造地方性的新聞內(nèi)容和開展社區(qū)傳播，新聞工作者能夠更好地迎合當?shù)赜^眾的需求，提高新聞傳播的精準性和貼近性。

（四）創(chuàng)新新聞傳播形式，以適應(yīng)當代社會發(fā)展

新聞工作者創(chuàng)新新聞傳播形式是為了更好地適應(yīng)當今時代快速發(fā)展的傳媒環(huán)境。第一，新聞工作者可以采用多媒體融合的手段。新聞工作者可以通過結(jié)合文本、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式，以更加生動的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這不僅能夠提高新聞內(nèi)容的吸引力，還能滿足觀眾對多元媒體內(nèi)容的需求。第二，新聞工作者應(yīng)注重交互式傳播。新聞工作者可以在新聞傳播中引入互動元素，如投票、問答、在線討論等，這不僅能夠增強觀眾的黏性，還有助于觀眾針對新聞事件積極進行討論。第三，新聞工作者應(yīng)注重應(yīng)用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)。通過構(gòu)建虛擬場景，新聞工作者可以提升新聞內(nèi)容的吸引力，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，使其深度參與到新聞事件中。第四，新聞工作者應(yīng)鼓勵觀眾積極參與創(chuàng)作。新聞工作者可以鼓勵觀眾參與新聞創(chuàng)作，通過社交媒體平臺分享自己的見解，從而擴大信息覆蓋面。第五，新聞工作者應(yīng)關(guān)注短視頻和快訊形式。短視頻能以簡潔、生動的形式迅速傳播信息，符合觀眾碎片化閱讀的習慣，而快訊則能夠迅速通報重要事件，能夠滿足觀眾對實時信息的迫切需求。

（五）整合新聞社交媒體，以提高觀眾參與度

整合新聞社交媒體是新聞工作者提高新聞傳播效果和觀眾參與度的一項關(guān)鍵舉措。第一，建立社交媒體賬號。新聞工作者應(yīng)建立并運營社交媒體賬號，以擴大新聞內(nèi)容的覆蓋面。第二，將社交媒體作為新聞內(nèi)容的發(fā)布渠道。新聞工作者可以將新聞內(nèi)容直接發(fā)布在社交媒體上，通過引人入勝的標題和視覺元素吸引觀眾點擊，從而實現(xiàn)信息的迅速傳播。第三，鼓勵觀眾參與和互動。通過社交媒體，新聞工作者可以鼓勵觀眾分享新聞、參與討論，這種互動不僅提高了觀眾的參與度，還有助于新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中更廣泛地傳播。第四，利用社交媒體進行實時報道。新聞工作者運用社交媒體實時呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，不僅能夠提升觀眾對新聞事件的參與度，還能提高觀眾對即時新聞信息的關(guān)注度。第五，借助社交媒體的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋功能，了解觀眾的喜好和需求，從而調(diào)整新聞傳播方式。新聞工作者通過運用社交媒體，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代觀眾獲取信息的習慣，提高新聞內(nèi)容的傳播效果，實現(xiàn)與觀眾更緊密的連接。

四、短視頻新聞傳播未來的發(fā)展趨勢

短視頻在新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。首先，隨著技術(shù)的進步與發(fā)展，短視頻制作工具的普及將進一步降低短視頻新聞的生產(chǎn)門檻，促使更多個體參與到新聞傳播中。其次，個性化推薦算法的不斷優(yōu)化將助力短視頻新聞更加精準地匹配觀眾興趣，新聞工作者通過分析觀眾行為，能夠了解觀眾的喜好，以提供更符合其需求的新聞內(nèi)容，從而提高觀眾參與度。再次，新聞工作者要更加注重新聞內(nèi)容的真實性和可信度，杜絕虛假信息的傳播。最后，交互性與觀眾參與將成為短視頻新聞傳播未來發(fā)展的重要方向［4］。在短視頻新聞傳播中，新聞工作者可以引入更多互動元素，如投票、評論、互動等，使觀眾不僅是信息的接收者，還是新聞傳播的參與者，促使新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中更廣泛地傳播。短視頻新聞傳播未來將呈現(xiàn)多元化、個性化、互動性強的發(fā)展趨勢。

五、結(jié)語

隨著科技的進步與發(fā)展，短視頻應(yīng)運而生，現(xiàn)已經(jīng)成為人們休閑娛樂、獲取信息的重要載體。在短視頻時代，新聞媒體想要獲得健康穩(wěn)定地發(fā)展，需要借助短視頻的優(yōu)勢，對新聞傳播進行創(chuàng)新與改革。在未來，新聞工作者需要在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道等方面，積極探索短視頻新聞發(fā)展路徑，從而為我國新聞傳播的智能化、現(xiàn)代化、信息化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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