曹雪桐

新媒體技術(shù)的誕生與應(yīng)用為影視文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。新媒體環(huán)境下，影視文化可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等新興方式，通過(guò)在線視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等進(jìn)行傳播。為實(shí)現(xiàn)影視文化在新媒體環(huán)境下的廣泛傳播，現(xiàn)提出以下建議：第一，加強(qiáng)影視文化內(nèi)容建設(shè)，打造特色傳統(tǒng)文化品牌；第二，數(shù)字化處理影視文化，創(chuàng)新影視文化展示方式；第三，構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，拓寬影視文化傳播渠道。

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺(tái)逐步成為人們獲取信息和娛樂(lè)的主要渠道。新媒體的快速發(fā)展對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不僅改變了觀眾的觀看方式和影視作品的創(chuàng)作方式，還為影視文化的傳播提供了新的途徑和方式。本文將就如何在新媒體環(huán)境下推動(dòng)影視文化傳播展開(kāi)探討，并提出具體建議，以供參考。

關(guān)于影視文化及新媒體的基本論述

影視文化

影視文化是一種通過(guò)影像和聲音來(lái)傳達(dá)思想、情感和價(jià)值觀的文化形式，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等各種類型的影視作品，是現(xiàn)代社會(huì)中最為普遍且最受歡迎的文化形式之一。

影視文化不僅是一種藝術(shù)形式，更是一面反映社會(huì)現(xiàn)象和思潮的鏡子。影視作品既是人們休閑娛樂(lè)的重要工具，也是傳遞正能量和價(jià)值觀的重要途徑，還是反映社會(huì)問(wèn)題和現(xiàn)象并引起公眾關(guān)注和討論的重要渠道。

新媒體

新媒體是近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型媒體形態(tài)，它以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等為傳播平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)將信息傳播給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，為影視文化的傳播提供了新的渠道和新的方式。

新媒體環(huán)境下的影視文化傳播方式

在線視頻網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的觀眾直接通過(guò)在線視頻網(wǎng)站觀看影視劇、綜藝節(jié)目等，以滿足其精神文化需求。在此背景下，在線視頻網(wǎng)站逐步成為影視文化傳播的主陣地，也成為觀眾放松心情、休閑娛樂(lè)的重要平臺(tái)。當(dāng)前，比較火爆的在線視頻網(wǎng)站主要有以下幾個(gè)。

一是騰訊視頻。作為國(guó)內(nèi)最大的在線視頻網(wǎng)站之一，騰訊視頻擁有豐富的影視資源和龐大的用戶基礎(chǔ)。該平臺(tái)有大量熱門(mén)電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視資源，并且與多家影視公司合作，擁有眾多優(yōu)質(zhì)自制劇和其他影視作品的獨(dú)家播放權(quán)。另外，騰訊視頻高度注重打造原創(chuàng)劇作，通過(guò)自制劇集和綜藝節(jié)目吸引用戶。騰訊視頻平臺(tái)豐富的資源及其強(qiáng)大的創(chuàng)作能力為吸引用戶觀看影視劇、傳播影視文化奠定了重要基礎(chǔ)。

二是愛(ài)奇藝。作為國(guó)內(nèi)最早涉足在線視頻行業(yè)的公司之一，愛(ài)奇藝平臺(tái)積累了大量高品質(zhì)的影視資源，不僅有海量的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等資源，還提供付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)影視資源。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還與多家電影公司合作，推出了眾多熱門(mén)自制劇和綜藝節(jié)目，在傳播影視文化方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

三是優(yōu)酷。作為中國(guó)最早的在線視頻網(wǎng)站之一，優(yōu)酷也是影視文化傳播的重要平臺(tái)。該平臺(tái)擁有豐富的電影、電視劇和綜藝節(jié)目資源，并且與多家國(guó)內(nèi)外影視公司合作，推出了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，優(yōu)酷也非常注重原創(chuàng)內(nèi)容的制作，通過(guò)自制劇和綜藝節(jié)目吸引用戶，是傳播影視文化的重要平臺(tái)。

短視頻平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)逐步成為人們獲取信息、深化社交互動(dòng)的重要渠道。在文化領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)成為影視文化的重要傳播渠道，為更多人接觸和觀看各種影視作品提供了機(jī)會(huì)。目前，有力推動(dòng)影視文化傳播且受眾基礎(chǔ)龐大的短視頻平臺(tái)主要有以下幾個(gè)。

一是抖音。作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，抖音以豐富多樣的內(nèi)容吸引了大量的用戶。在抖音平臺(tái)上，不僅有用戶發(fā)布其自創(chuàng)的短片等創(chuàng)意作品，還有明星和制片公司利用抖音平臺(tái)宣傳推廣其出演或者制作的影視劇，為觀眾提供了接觸、了解及探討影視文化的機(jī)會(huì)。

二是快手。快手是中國(guó)短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)軍者之一，也是影視文化傳播的重要平臺(tái)之一?？焓忠杂脩舳鄻有院蛢?nèi)容多元化而聞名。在快手平臺(tái)上，用戶既可以觀看影視劇片段，也可以分享其對(duì)影視劇的看法，這對(duì)影視文化的傳播具有重要意義。

三是嗶哩嗶哩平臺(tái)。嗶哩嗶哩平臺(tái)是中國(guó)最大的彈幕視頻網(wǎng)站，也是年輕人喜愛(ài)的二次元文化社區(qū)。在嗶哩嗶哩平臺(tái)上，用戶可以找到各種類型的影視作品，比如電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)等。嗶哩嗶哩平臺(tái)具有交互和評(píng)論功能，用戶可以與其他觀眾分享觀影心得。這種互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了影視文化的傳播。

社交媒體平臺(tái)

近年來(lái)，社交媒體平臺(tái)的興起為影視作品提供了全新的傳播渠道，甚至成為影視文化走向世界的重要窗口。整體來(lái)講，影視文化主要通過(guò)以下幾類社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，并且其傳播效果整體比較理想。

一是微博。微博是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的信息傳播能力。眾多明星、電影制片人和影視評(píng)論家都在微博上開(kāi)通賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布動(dòng)態(tài)、互動(dòng)交流與粉絲建立密切聯(lián)系。微博憑借其強(qiáng)大的社交屬性成為影視作品宣傳、營(yíng)銷以及與觀眾互動(dòng)的重要平臺(tái)，繼而成為傳播影視文化的重要方式。

二是微信公眾號(hào)。作為受眾最為龐大的社交媒體平臺(tái)之一，微信公眾號(hào)具有強(qiáng)大的推送功能和內(nèi)容定制化能力。影視公司和電影院經(jīng)常在微信公眾號(hào)上發(fā)布新聞、影評(píng)和預(yù)告片等內(nèi)容，與用戶互動(dòng)。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)的個(gè)性化定制也讓影視文化傳播更具針對(duì)性，提升了用戶體驗(yàn)。

三是YouTube。YouTube是全球最大的視頻分享平臺(tái)，影視行業(yè)從業(yè)者紛紛將其視為宣傳影視作品、傳播影視文化的重要渠道之一。電影制片人和明星經(jīng)常在YouTube上開(kāi)設(shè)官方頻道，發(fā)布電影預(yù)告、幕后花絮和采訪等內(nèi)容，無(wú)形之中推動(dòng)了影視文化的傳播。另外，YouTube依托其全球化特點(diǎn)，促進(jìn)影視作品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)了文化交流。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)

隨著新媒體的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。其中，影視文化作為一種受眾廣泛、受歡迎的文化形式，也開(kāi)始利用VR技術(shù)進(jìn)行傳播。

首先，將VR技術(shù)應(yīng)用于影視劇制作中。影視劇制作人可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造出更加逼真、沉浸式的體驗(yàn)，將觀眾帶入影視劇情節(jié)中。例如，VR技術(shù)可以應(yīng)用于影視劇場(chǎng)景的預(yù)覽、特效的制作以及演員的表演訓(xùn)練等方面，營(yíng)造出獨(dú)特且極具氛圍感的場(chǎng)景，豐富影視劇的內(nèi)涵與表達(dá)形式，吸引更多人觀看影視劇，繼而推動(dòng)影視文化傳播。

其次，將VR技術(shù)應(yīng)用于影視劇營(yíng)銷中。營(yíng)銷人員可以利用VR技術(shù)宣傳影視劇，吸引觀眾進(jìn)一步了解影視劇內(nèi)容。例如，觀眾可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)入影視劇的場(chǎng)景之中并與角色進(jìn)行互動(dòng)，獲得沉浸式觀影體驗(yàn)，增進(jìn)對(duì)影視劇的興趣與認(rèn)同，進(jìn)而自發(fā)地宣傳和傳播影視作品及影視文化。

新媒體環(huán)境下的影視文化傳播策略

加強(qiáng)影視文化內(nèi)容建設(shè)，打造特色傳統(tǒng)文化品牌

2022年，我國(guó)發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，特別強(qiáng)調(diào)“打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌”。新媒體環(huán)境下，若想推動(dòng)影視文化傳播，就要樹(shù)立“內(nèi)容為王”的理念，加強(qiáng)影視文化內(nèi)容建設(shè)；同時(shí)，要深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，著力打造具有代表性的特色傳統(tǒng)文化品牌，助力中國(guó)影視文化成功“走出去”。

第一，精心選擇影視題材，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)影視作品的質(zhì)量要求越來(lái)越高。因此，要加強(qiáng)對(duì)影視作品的精心打磨，著力打造出故事內(nèi)容豐富、邏輯縝密、服道化精致且與社會(huì)背景相一致的精美劇作。首先，選擇合適的題材。在選擇題材時(shí)，制作人要結(jié)合當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代特征，在挖掘本土文化和民族特色的同時(shí)，密切關(guān)注國(guó)際流行文化及其發(fā)展趨勢(shì)，基于此選出合適的題材，以便更好地展示中華文化的魅力和優(yōu)秀價(jià)值觀。其次，加強(qiáng)對(duì)劇作的精心打磨。制作人及導(dǎo)演要注重拍攝質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)畫(huà)面、音效、演員表演等方面的細(xì)節(jié)處理，并且要深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以此打造出更具觀賞性和藝術(shù)性的影視作品，為觀眾帶來(lái)更好的視聽(tīng)享受。影視劇制作人要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，著力打造有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有意義的優(yōu)秀影視劇，以此為媒介促進(jìn)影視文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。

第二，增強(qiáng)規(guī)劃意識(shí)，打造特色傳統(tǒng)文化品牌。新媒體環(huán)境下，打造特色傳統(tǒng)文化品牌是影視文化傳播的重要前提。影視劇制作人要深刻認(rèn)識(shí)到，任何劇作的成功都不是偶然的，任何品牌的建設(shè)也不是一蹴而就的，所以，要加強(qiáng)規(guī)劃，有層次、有組織地培育和打造特色傳統(tǒng)文化品牌。首先，影視劇制作人或者編劇應(yīng)從博大精深的傳統(tǒng)文化中汲取素材與靈感。例如，將傳統(tǒng)文化故事改編成電影或電視劇，而非一味地翻拍經(jīng)典作品，通過(guò)為觀眾呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)文化故事，滿足觀眾的精神文化需求，并促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。其次，合理應(yīng)用傳統(tǒng)音樂(lè)、服飾、建筑等元素，為影視作品增添特色，讓觀眾感受到濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，并打造出高質(zhì)量的影視作品。最后，要注重影視文化品牌建設(shè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品和良好的口碑樹(shù)立起具有影響力的影視品牌，并通過(guò)保持品牌形象、傳遞品牌核心價(jià)值、深化受眾交互等方式，促進(jìn)品牌知名度和影響力不斷提升，從而為影視文化及中華傳統(tǒng)文化的傳播提供重要支持。

數(shù)字化處理影視資源，創(chuàng)新影視文化展示方式

新媒體環(huán)境下，數(shù)字化處理影視資源已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，它不僅可以提高影視作品的傳播效率，還可以創(chuàng)新并豐富影視文化的展示方式，讓更多人了解并喜愛(ài)中國(guó)影視文化。

第一，對(duì)影視資源進(jìn)行數(shù)字化處理。所謂的數(shù)字化處理是指利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的影視資源進(jìn)行整理、保護(hù)、傳播和創(chuàng)新的過(guò)程。將珍貴的影視資源通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)和傳輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式進(jìn)行保存和保護(hù)，不僅能夠避免影視資源因時(shí)間和環(huán)境的變遷而受到損害，還能夠通過(guò)在線視頻平臺(tái)和社交媒體等渠道播放經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的資源，便于觀眾隨時(shí)隨地獲取所需的影視資源，對(duì)影視文化傳播具有重要意義。

第二，創(chuàng)新影視文化展示方式。首先，打造虛擬現(xiàn)實(shí)展區(qū)，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建一個(gè)沉浸式的影視文化展區(qū)，讓觀眾可以身臨其境地感受影視作品中的場(chǎng)景，增加觀看的趣味性和互動(dòng)性。其次，推出交互式展覽，即利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)開(kāi)展線上影視文化展覽，鼓勵(lì)觀眾參與到展覽中，分享自己的觀影心得和二次創(chuàng)作，形成一個(gè)共同創(chuàng)造、共同分享的社區(qū)。再次，創(chuàng)建數(shù)字化教育項(xiàng)目，即將經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的影視文化資源應(yīng)用于教育領(lǐng)域，開(kāi)展相關(guān)的課程和活動(dòng)，向?qū)W生傳授影視文化的相關(guān)知識(shí)，提高他們對(duì)影視文化的理解和欣賞能力。最后，打造數(shù)字藝術(shù)裝置，即結(jié)合數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)手法，打造出具有創(chuàng)意和想象力的藝術(shù)裝置，將影視文化元素融入其中，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)他們對(duì)影視文化的思考和探索，推動(dòng)影視文化傳播。

構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，拓寬影視文化傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，影視文化的傳播途徑和傳播方式更加豐富多樣。傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，而新媒體為影視文化的傳播提供了更廣闊的空間。在此背景下，如何充分發(fā)揮新舊媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)影視文化傳播，成為當(dāng)前亟待解決的重要問(wèn)題。本文認(rèn)為，新媒體環(huán)境下，應(yīng)構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，拓寬影視文化的傳播渠道。

第一，改變傳統(tǒng)媒體的傳播模式，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極采納新媒體技術(shù)和理念，提升自身的數(shù)字化能力和互動(dòng)性，主動(dòng)適應(yīng)用戶需求的變化。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等方式宣傳影視作品，并且與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升影視作品的傳播效果。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋更加準(zhǔn)確地了解觀眾的喜好和需求，以此為依據(jù)制定更有針對(duì)性的傳播策略，促進(jìn)影視文化有效傳播。

第二，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合，構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路。首先，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的影響力和專業(yè)度，吸引優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容生產(chǎn)者。其次，傳統(tǒng)媒體可以與影視制片公司、導(dǎo)演、演員等合作，獲取獨(dú)家素材和報(bào)道權(quán)限，為觀眾提供更具深度和獨(dú)特價(jià)值的影視文化內(nèi)容。最后，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體合作，通過(guò)資源共享和內(nèi)容推薦實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和聯(lián)動(dòng)，有效拓寬影視文化傳播渠道。

第三，深化新舊媒體交流，創(chuàng)新影視文化傳播方式。傳統(tǒng)媒體可以邀請(qǐng)新媒體行業(yè)專家、從業(yè)者參與到節(jié)目制作中，共同探討影視文化的發(fā)展趨勢(shì)和傳播策略，以期在深度對(duì)話和互相學(xué)習(xí)的過(guò)程中，及時(shí)了解新媒體的最新技術(shù)，為影視文化傳播帶來(lái)新的思路和方法。

新媒體環(huán)境下，影視文化傳播的方式更加豐富，傳播渠道也更加多樣化，有利于影視文化實(shí)現(xiàn)廣域傳播，但是影視文化傳播也面臨著很多不容忽視的問(wèn)題，比如影視作品的質(zhì)量參差不齊、版權(quán)保護(hù)不到位等。所以，在未來(lái)發(fā)展中，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理和規(guī)范，確保影視文化的傳播符合法律法規(guī)和社會(huì)道德要求。

（作者單位：洛陽(yáng)理工學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）