景佳妮

在中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的過(guò)程中，地域文化扮演著符號(hào)性的角色，各地世世代代形成和積累的地域文化展現(xiàn)出獨(dú)有的精神魅力。正是地域文化的熠熠生輝匯聚形成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的璀璨光芒，共同構(gòu)筑了中華民族的精神命脈。廣東傳統(tǒng)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其以多元、務(wù)實(shí)、開(kāi)放、兼容、創(chuàng)新等為特點(diǎn)，革故鼎新，博采眾長(zhǎng)，對(duì)廣東乃至全國(guó)全球的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而新媒體的出現(xiàn)和迭代改變了信息的呈現(xiàn)、傳達(dá)和展示方式，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了多元化的平臺(tái)和渠道。

新媒體助力傳統(tǒng)文化價(jià)值的提升

構(gòu)建文化發(fā)展新格局

通過(guò)新媒體，可以有效發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，加快文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展；打破地域限制，促進(jìn)文化與其他領(lǐng)域深度融合；強(qiáng)化數(shù)字資源支撐，推動(dòng)文化傳承發(fā)展。在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的普及和發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了機(jī)遇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更廣泛的覆蓋面和更快的傳播速度，能夠使傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)迅速傳播。借助新媒體優(yōu)勢(shì)，可以使傳統(tǒng)文化突破地域限制，輻射更廣泛的受眾，提升傳統(tǒng)文化的影響力。新媒體為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)了全新的傳播方式，在生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，吸引了更多人積極參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)。這不僅能夠激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，也能提升傳統(tǒng)文化的傳播效能。

激活文化生命力

在過(guò)去，傳統(tǒng)文化的傳播方式以文字和圖片為主，難以生動(dòng)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。新媒體的出現(xiàn)改變了這一局面，并讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力。新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒介下傳統(tǒng)文化傳播效率低、范圍小、形式較為單一等局限，人們通過(guò)新媒體平臺(tái)可以更好地了解傳統(tǒng)文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

傳承發(fā)展文化

在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)為保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化提供了多元化的平臺(tái)和途徑。通過(guò)新媒體平臺(tái)，不僅可以更立體地建構(gòu)文化記憶，引導(dǎo)人們回望歷史，探尋民族文化源流，增強(qiáng)文化自信，還可以有效地覆蓋到更廣闊的領(lǐng)域，增進(jìn)人們的文化認(rèn)同感和歸屬感。

新媒體如何助力廣東傳統(tǒng)文化傳播

多平臺(tái)立體化傳播

新媒體的普及為廣東傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了機(jī)遇。借助新媒體的力量，廣東傳統(tǒng)文化得以迅速傳播。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于地域限制和傳播渠道的局限性，廣東地區(qū)的傳統(tǒng)文化難以觸達(dá)廣泛的受眾。然而，新媒體的出現(xiàn)徹底打破了這一局面。新媒體平臺(tái)具有廣泛的覆蓋面和高效的傳播力，使得廣東地區(qū)的傳統(tǒng)文化能夠迅速傳播到全國(guó)各地，乃至世界各地。在數(shù)字技術(shù)的加持下，新媒體將互聯(lián)網(wǎng)與各種電子產(chǎn)品的移動(dòng)終端相鏈接，能將儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)云端的數(shù)字化信息直接傳遞給受眾，打破時(shí)空局限，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化數(shù)字信息共享，提升傳播速度，拓展傳播空間。

多元系統(tǒng)化的傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化主要依賴(lài)報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代下，文化的傳播方式發(fā)生了改變。例如，通過(guò)官方網(wǎng)站，受眾可以獲取到關(guān)于廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化的資料，深入了解其文化內(nèi)涵。借助微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)可以更迅速地傳播傳統(tǒng)文化；同時(shí)，社交媒體的互動(dòng)評(píng)論功能也加強(qiáng)了受眾之間的交流，形成了一種全新的傳播方式。

跨文化交流的形式

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上的局限性，為受眾提供了開(kāi)放、交互的意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)。新媒體為傳統(tǒng)文化傳播提供了多元化的平臺(tái)，不僅有助于推動(dòng)文化的多樣性，還有助于促進(jìn)文化之間的相互理解和尊重。新媒體平臺(tái)如微博、抖音等，使得傳統(tǒng)文化能夠以更快的速度、更廣的范圍傳播到世界各地。通過(guò)跨文化交流，不同文化背景的人們可以更好地了解傳統(tǒng)文化。新媒體時(shí)代下的跨文化交流不僅豐富了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，滿足了不同受眾的需求，還推動(dòng)了文化的多元化發(fā)展。

新媒體語(yǔ)境下廣東傳統(tǒng)文化傳播的實(shí)踐路徑

全鏈條式傳播渠道，構(gòu)建系統(tǒng)化傳播格局

新媒體平臺(tái)以其廣泛的覆蓋面和高效的傳播速度，為傳統(tǒng)文化價(jià)值的提升帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。因此，抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渠道至關(guān)重要。

其一，積極利用新媒體平臺(tái)設(shè)置議題，以多種數(shù)字形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并建立反饋機(jī)制，是促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)的有效途徑。新媒體平臺(tái)具有打破傳統(tǒng)媒體局限性的能力，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位、全鏈條式的復(fù)制傳播。這意味著傳統(tǒng)文化不再局限于文字或圖片的單一呈現(xiàn)形式，而是可以以音頻、視頻等數(shù)字形式展現(xiàn)，從而滿足不同人群的需求。這不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感，還可以為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供有力支持。

其二，開(kāi)展線上線下混合式活動(dòng)，如文化講座、演出、專(zhuān)題報(bào)道等，擴(kuò)大文化傳播影響力。以廣東地區(qū)的潮劇文化為例，在線上，可以開(kāi)設(shè)潮劇專(zhuān)題網(wǎng)站欄目和社交媒體賬號(hào)，并定期發(fā)布潮劇的相關(guān)內(nèi)容，如經(jīng)典劇目介紹、唱腔欣賞、表演技巧等，吸引潮劇愛(ài)好者的關(guān)注，激發(fā)不同年齡段的人對(duì)潮劇的興趣。同時(shí)，線上的互動(dòng)功能可以使得觀眾積極參與討論，分享自己的見(jiàn)解和感受，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感。在線下，學(xué)校和社會(huì)公益組織可以舉辦潮劇文化講座和展覽，為觀眾提供了解潮劇的機(jī)會(huì)。通過(guò)專(zhuān)家講解和實(shí)物展示，觀眾可以更加直觀地感受到潮劇的藝術(shù)魅力。而互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)置，如試穿潮劇服飾等，無(wú)疑會(huì)加深人們對(duì)潮劇文化的理解。綜上，通過(guò)線上線下混合式活動(dòng)的開(kāi)展，可以有效地?cái)U(kuò)大文化的影響力，提高受眾的文化體驗(yàn)感和認(rèn)同感。這不僅能更好地傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還能為受眾帶來(lái)更加豐富的文化體驗(yàn)。

深耕內(nèi)容質(zhì)量，提高傳統(tǒng)文化傳播力

傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。新媒體的互動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)為傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新提供了無(wú)限可能。鑒于此，廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化應(yīng)結(jié)合新媒體特點(diǎn)和受眾需求，對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性解讀和現(xiàn)代化詮釋。

第一，互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)可供性為傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新提供了多樣化的途徑。通過(guò)將多元化、多模態(tài)、多層次主體納入傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)的圖景，可以吸引更多人參與。

第二，拓寬傳播渠道，利用數(shù)字化技術(shù)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)韻味又有時(shí)代感的作品。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，讓受眾身臨其境地感受廣東地區(qū)的傳統(tǒng)建筑、民俗文化等。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)意短視頻、直播等形式，吸引年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。

第三，傳統(tǒng)文化的傳播和推廣需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思維，所以應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以更加生動(dòng)、有趣和易于接受的方式向受眾展示傳統(tǒng)文化的魅力。例如，可以通過(guò)新媒體平臺(tái)，采用圖文、短視頻、直播等形式，發(fā)布關(guān)于廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化的趣味知識(shí)、歷史故事、民間傳說(shuō)等，以輕松易懂的方式向受眾展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，還要注重內(nèi)容的互動(dòng)性和分享性，鼓勵(lì)受眾積極參與討論和分享，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。此外，在廣東地區(qū)的博物館等場(chǎng)所，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新展示方式，為參觀者提供更加豐富的體驗(yàn)。

延伸產(chǎn)業(yè)化鏈條，樹(shù)立品牌形象

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，樹(shù)立良好的品牌形象，打造品牌效應(yīng)可以進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的影響力。因此，在提升廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化價(jià)值的過(guò)程中，應(yīng)該注重打造文化品牌，提升文化產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。

第一，明確文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值和特色。廣東地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源豐富，涵蓋了廣府文化、潮汕文化、客家文化等，且不同文化各具特色，擁有獨(dú)特的歷史、藝術(shù)等價(jià)值。深入挖掘這些文化資源，并從中提煉出具有代表性的文化符號(hào)，可以為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，加強(qiáng)品牌形象的設(shè)計(jì)和塑造。成功的文化品牌需要有獨(dú)特的視覺(jué)形象和豐富的品牌故事。在對(duì)廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，形成既具有傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代審美的品牌形象。

第三，擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)主流媒體和新媒體平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，以及線下活動(dòng)的精心策劃，可以有效擴(kuò)大廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化的影響力，吸引更多人了解和關(guān)注。例如，與廣東地區(qū)的主流媒體（如電視臺(tái)、廣播電臺(tái)）建立合作關(guān)系，定期報(bào)道和介紹傳統(tǒng)文化活動(dòng)、歷史故事和民俗風(fēng)情；在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布與廣東傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。

第四，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。通過(guò)加強(qiáng)與設(shè)計(jì)公司、影視制作公司等的合作，共同開(kāi)發(fā)如文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生品，不僅能夠滿足消費(fèi)者的需求，還能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如，廣東地區(qū)的潮汕文化以其獨(dú)特的工藝美術(shù)品而聞名，通過(guò)與當(dāng)?shù)氐氖止に嚾撕献鳎_(kāi)發(fā)出具有潮汕特色的刺繡、陶瓷、木雕等產(chǎn)品，不僅可以更好地展示潮汕文化的魅力，還可以為潮汕文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。

加強(qiáng)文化制度建設(shè)

首先，相關(guān)主體應(yīng)出臺(tái)規(guī)范性文件，明確新媒體平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，防止虛假、不良信息的傳播，有效提升傳統(tǒng)文化的價(jià)值。同時(shí)，還應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，確保傳統(tǒng)文化的合法權(quán)益得到有效保護(hù)。此外，加大對(duì)違法違規(guī)行為的懲治力度，通過(guò)罰款等手段維護(hù)傳統(tǒng)文化傳播的公平性，營(yíng)造健康有序的新媒體文化傳播環(huán)境。

其次，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管，完善行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審查標(biāo)準(zhǔn)，確保傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容的真實(shí)性。建立高效的反饋機(jī)制，確保人民群眾的權(quán)益得到有效保障。尤其是在處理受眾提出的投訴問(wèn)題時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)具體情況對(duì)傳播虛假、不良信息的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)文化傳播的公信力。

最后，政府應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，出臺(tái)相關(guān)政策如稅收優(yōu)惠、資金扶持等，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新。例如，通過(guò)設(shè)立傳統(tǒng)文化傳播基金的方式，為企業(yè)和個(gè)人提供資金支持，鼓勵(lì)他們開(kāi)展形式多樣的傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)，如舉辦文化節(jié)、展覽、演出等，讓更多人親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。此外，加強(qiáng)高校設(shè)置文化立項(xiàng)也是推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播的重要途徑。高校作為人才培養(yǎng)和科研創(chuàng)新的重要基地，應(yīng)該設(shè)置文化立項(xiàng)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，政府還應(yīng)該積極與社會(huì)各界力量進(jìn)行溝通和合作，共同策劃和推廣傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)。通過(guò)營(yíng)造全社會(huì)共同參與的良好氛圍，不僅可以激活傳統(tǒng)文化的生命力，還可以提升人們的文化自信。

綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下，相關(guān)主體應(yīng)重視廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化的價(jià)值提升，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，挖掘廣東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，以需求為導(dǎo)向，并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，深入挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，促使廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)文化的影響力，為推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：深圳開(kāi)放大學(xué)）