付光陽

近年來，隨著科技的進步，影視媒體在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化方面起到了舉足輕重的作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，通過制作綜藝節(jié)目來增強節(jié)日文化氛圍。第二，制作大量與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的影視作品。一方面，致力于通過專題紀(jì)錄片對傳統(tǒng)節(jié)日文化進行專業(yè)科普；另一方面，借助影視作品在潛移默化中提高大眾對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度。第三，借助大眾力量促進平臺的多樣化以及創(chuàng)作者的集群化和規(guī)模化。

傳統(tǒng)節(jié)日是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，既凝聚著古代人民的美好期望，也是我國古代勞動人民在生產(chǎn)生活實踐中形成的智慧結(jié)晶。傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化是傳承和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式，是國人樹立文化自信的重要途徑。但隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日氛圍越來越淡，傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵也逐漸被忽略，傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，要想讓傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)生機，當(dāng)務(wù)之急就是要擴大傳統(tǒng)節(jié)日的影響力，重新喚起人們對節(jié)日的記憶，而影視媒體是擴大傳統(tǒng)節(jié)日影響力最有效的途徑之一。近年來，隨著國家的倡導(dǎo)和政策的支持，影視媒體工作者自覺傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，勇于擔(dān)當(dāng)時代重任，對傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)興起到了積極的促進作用，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

通過電視綜藝節(jié)目舉國同慶

慶祝節(jié)日是節(jié)日文化最重要的內(nèi)涵，蘊含著老百姓對生活最美好的期望。進入信息時代后，影視媒體成為人們休閑娛樂的重要渠道。為了獲得更高的收視率，影視媒體工作者積極從日常生活和傳統(tǒng)文化中取材，制作出了許多具有極高藝術(shù)價值的影視作品。近年來，隨著人們精神文化需求的不斷增長，在國家政策的支持下，一大批以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來，獲得了強烈的反響。這些綜藝節(jié)目主要包括以下幾類。

第一，晚會類綜藝作品。節(jié)日晚會主要是通過歌舞類、語言類、戲曲類、雜技類等形式豐富的節(jié)目為全國人民帶來一場視聽盛宴，是最常見的傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的方式。最早的節(jié)日晚會是由中央廣播電視總臺舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會，這是中國規(guī)模最大、關(guān)注度最高的節(jié)日晚會。春節(jié)聯(lián)歡晚會于1983年開始舉辦，截止到2023年已經(jīng)舉辦了40屆。對絕大多數(shù)中國人來說，收看春節(jié)聯(lián)歡晚會是除夕晚上的必備活動。為了強化春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)日內(nèi)涵，每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會都會以當(dāng)年的生肖為主題設(shè)計節(jié)目和吉祥物，這直接強化了觀眾對生肖文化的認知，提高了人們對生肖文化的關(guān)注度。例如，在2023年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中，由鳳凰傳奇、董寶石、趙今麥演唱的《新春蹦蹦》就是結(jié)合生肖兔所創(chuàng)作的一首歌曲，這首歌曲喜慶、動感十足，表達了人們對兔年的期望，也讓觀眾對即將到來的兔年充滿希望。元宵晚會也是由中央廣播電視總臺率先制作的一檔晚會節(jié)目，其主題和春節(jié)聯(lián)歡晚會的主題一致，都是為了慶祝團圓，共享喜樂。中央電視臺制作的晚會節(jié)目取得良好效果之后，其他衛(wèi)視也開始制作晚會類綜藝節(jié)目，對宣傳傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了重要的作用。以河南衛(wèi)視為例，近兩年來，河南衛(wèi)視深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，打造了一系列文化內(nèi)涵深厚、審美價值極高的節(jié)日晚會，如《中秋奇妙游》?！吨星锲婷钣巍芬浴霸隆睘橹黝}，再現(xiàn)了古代社會人們慶祝中秋的場景，通過一系列的活動儀式，直接喚醒了人們的節(jié)日記憶，深化了觀眾對傳統(tǒng)節(jié)日的認識，擴大了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力。河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的成功主要得益于節(jié)目組對傳統(tǒng)節(jié)日文化的深入挖掘和研究，同時也是晚會類節(jié)目不斷創(chuàng)新、不斷豐富的結(jié)果，為其他衛(wèi)視打造節(jié)日晚會提供了成功借鑒。

第二，直播類綜藝節(jié)目。直播類綜藝節(jié)目就是通過現(xiàn)場直播的方式來推廣傳統(tǒng)節(jié)日文化，主要是依靠現(xiàn)場點評、觀眾互動等方式直觀地輸出主題文化，是近兩年比較流行的節(jié)目形式。湖南衛(wèi)視曾推出一檔電視直播特別節(jié)目《清明時節(jié)話源流》，主要通過場內(nèi)談話和場外活動直播的方式進行，場內(nèi)談話可以為觀眾科普清明節(jié)的來源，場外活動則可以讓觀眾進行“云祭掃”。這種節(jié)目形式對傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了積極的作用，觀眾既可以更好地了解傳統(tǒng)節(jié)日文化的內(nèi)涵，也可以更好地寄托哀思，傳遞情感。該檔節(jié)目的創(chuàng)新之處在于場內(nèi)的專家學(xué)者可以隨時對場外各地的祭掃活動進行解說，專家對各地祭掃形式的深入解讀不僅能夠讓觀眾深入了解清明節(jié)的歷史文化，也能夠讓觀眾深刻體會各地傳統(tǒng)文化的魅力。除了湖南衛(wèi)視外，其他衛(wèi)視也曾經(jīng)對清明節(jié)祭掃活動進行了直播，如河南衛(wèi)視曾專門組織“黃帝故里拜祖大典”，取得了良好的效果。在節(jié)目策劃者和當(dāng)?shù)卣暮献飨?，這場“黃帝故里拜祖大典”規(guī)模浩大，參與人數(shù)眾多，影響范圍極廣，很多觀眾在觀看儀式之后對古代的祭祀儀式有了更直觀的認識，也對清明節(jié)有了更深刻的認識，對推行文明祭祀的風(fēng)尚起到了重要的作用。近幾年，隨著科技的進步，節(jié)日晚會也開始使用直播這一手段，如春節(jié)聯(lián)歡晚會的分會場活動都是通過現(xiàn)場直播的方式進行的，這種方式能夠讓觀眾了解不同地區(qū)人們慶祝節(jié)日的方式，拓寬觀眾的視野，促進傳統(tǒng)節(jié)日文化的橫向傳播。

通過影視作品進行科普

傳統(tǒng)節(jié)日有著深厚的文化內(nèi)涵，是人們在漫長歲月中形成的智慧結(jié)晶，在歷史長河中不斷豐富、發(fā)展，有著極為厚重的歷史底蘊。影視作品有著極強的表現(xiàn)力和承載力，既能夠潛移默化地影響觀眾，也可以直接向觀眾灌輸知識，在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的過程中始終發(fā)揮著重要作用。

第一，專題紀(jì)錄片進行直接科普。紀(jì)錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，真實記錄、展示社會生活的作品。紀(jì)錄片具有較高的真實性，能夠讓觀眾信服，是觀眾增長知識、開闊視野的重要窗口。相較于其他影視作品，紀(jì)錄片更加嚴(yán)肅，畫面的選擇、文本的解說直接關(guān)系到紀(jì)錄片的收視率和關(guān)注度。甘肅衛(wèi)視制作的《我們的節(jié)日：春節(jié)》專題紀(jì)錄片是一次成功的嘗試。這部紀(jì)錄片由作家郭文斌主持解說，對春節(jié)的歷史演變、重要儀式及內(nèi)涵等進行了深入的解讀，讓觀眾對春節(jié)有了更深刻的認識。郭文斌語言功底深厚，其解讀深入淺出，循循善誘，用語言直接將觀眾帶回過去的春節(jié)場景中，極大地提高了觀眾對春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度，讓觀眾更加重視傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝，并對傳統(tǒng)文化有了更深入的認識。除了科普過去，紀(jì)錄片也可以展現(xiàn)當(dāng)下生活。例如英國BBC的紀(jì)錄片《中國新年》就記錄了中國哈爾濱地區(qū)慶祝春節(jié)的全過程。這部紀(jì)錄片共有三集，第一集名為《回家》，記錄了中國人過春節(jié)前的準(zhǔn)備工作，包括哈爾濱地區(qū)特有的冰雪慶?；顒拥龋坏诙麨椤秷F聚》，記錄了過年前的一些習(xí)俗和除夕夜的團聚等；第三集名為《歡慶》，記錄了除夕的年夜飯、大年初一的習(xí)俗和春節(jié)期間的慶?；顒拥?。這部紀(jì)錄片站在外國人的視角對中國的春節(jié)進行了全面的記錄，再現(xiàn)了中國人慶祝春節(jié)時的熱鬧場面，其畫面生活氣息十足，十分貼近百姓的生活，能夠引起中國觀眾的共鳴，勾起觀眾的節(jié)日回憶，給觀眾留下了深刻的記憶。

第二，影視作品進行間接宣傳。傳統(tǒng)節(jié)日是中國傳統(tǒng)文化的一部分，早已經(jīng)融入大眾生活的各個角落，一些影視作品中也經(jīng)常會出現(xiàn)慶祝傳統(tǒng)節(jié)日的場景，這對傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播十分有益。例如，在電視劇《梁山伯與祝英臺》中，編劇安排了乞巧節(jié)馬文才識破祝英臺女兒身的劇情，這一劇情是劇中的關(guān)鍵，既推動了故事情節(jié)的發(fā)展，又讓“乞巧節(jié)就是女兒節(jié)”“乞巧目的就是祈求女兒家心靈手巧”的文化深入人心，可謂一舉多得。在該劇中，編劇還深入研究了乞巧節(jié)的各種活動，設(shè)計了女子針線比賽、擺瓜果祈福等情節(jié)，這些都是古代乞巧節(jié)的常見活動，這些活動的安排可以讓觀眾更加深入地了解乞巧節(jié)，改變大眾對“乞巧節(jié)就是情人節(jié)”的錯誤認知，對傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了積極的作用。類似這樣的例子還有很多，尤其是在中國古裝電視劇和古裝電影中，都會或多或少涉及傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝活動，如春節(jié)、中秋節(jié)等都是影視作品中常常出現(xiàn)的傳統(tǒng)節(jié)日。但是，值得注意的是，傳統(tǒng)節(jié)日的慶?；顒佑兄S富的文化內(nèi)涵，一些影視工作者沒有深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵，只是簡單地通過節(jié)日的慶祝來推動影視劇時間線的變化，或者只是通過一頓團圓飯就一筆帶過節(jié)日的慶祝細節(jié)，這樣的情節(jié)無法加強觀眾對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注，所以無法更好地推動傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。因此，在之后影視作品傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的實踐中，影視工作者應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)當(dāng)時代重任，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)日慶?；顒尤谌牍适虑楣?jié)當(dāng)中，在潛移默化中加強大眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化的認知，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播添磚加瓦。

借助大眾力量多平臺、多方式傳播

在信息社會，影視媒體的概念越來越寬泛，所包含的內(nèi)容越來越多，平臺越來越多樣，創(chuàng)作者群體的規(guī)模也不斷擴大，很多平臺以及創(chuàng)作者不斷嘗試借助影視媒體傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，使中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化逐步走出國門，影響力越來越大。

第一，多平臺進行傳播。近年來，大眾獲取信息的渠道越來越多，這對傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了重要的推動作用。具體來說，這些平臺對傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的推動作用主要表現(xiàn)在以下兩個方面。一方面，社交媒體平臺加大了傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播力度。社交媒體拓寬了大眾發(fā)表言論的渠道，讓普通大眾也能夠發(fā)出聲音。例如，在春節(jié)期間，各大社交平臺都發(fā)起了春節(jié)相關(guān)話題，鼓勵用戶帶話題發(fā)表看法，并優(yōu)先推送一些高質(zhì)量內(nèi)容，這樣既提高了平臺本身的熱度，也提高了大家對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度。特別是一些專家學(xué)者還積極對節(jié)日進行文化溯源，讓大眾在娛樂的同時增加文化知識，滿足了大眾對節(jié)日的情感需求，提高了傳統(tǒng)節(jié)日的地位。另一方面，視頻媒體平臺豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的表現(xiàn)形式。近年來，視頻媒體平臺加大了對創(chuàng)作者的激勵力度，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作更高質(zhì)量、更有內(nèi)涵的作品。視頻媒體平臺的激勵政策大大提升了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，也為創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有文化內(nèi)涵的作品提供了經(jīng)濟上的支持。除此之外，視頻媒體平臺還加強了對傳統(tǒng)節(jié)日的文化輸出，在節(jié)日期間制作節(jié)日頁面，以此增加節(jié)日氛圍。例如，嗶哩嗶哩平臺在端午節(jié)期間將進度條圖標(biāo)設(shè)置為粽子形狀，在中秋節(jié)期間則會將進度條圖標(biāo)設(shè)置成月餅形狀，這些細節(jié)設(shè)計增加了節(jié)日氛圍，對傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了一定的積極作用。

第二，社會大眾自覺進行傳播。隨著科技的進步，影視媒體的創(chuàng)作者范圍進一步擴大，在職業(yè)媒體工作者之外，自媒體創(chuàng)作者成為新興創(chuàng)作群體。自媒體創(chuàng)作者人數(shù)眾多，創(chuàng)作潛力巨大，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播做出了重要貢獻。一方面，自媒體創(chuàng)作者自覺宣傳節(jié)日生活。自媒體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的節(jié)日生活，一定程度上起到了引領(lǐng)社會風(fēng)尚的作用，引發(fā)了模仿熱潮，讓大眾更加熱愛生活。通過自媒體創(chuàng)作者的分享，傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)今社會有了全新的表現(xiàn)方式，大眾開始通過其他方式來慶祝節(jié)日，如購物、美食品鑒等，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機，也讓傳統(tǒng)節(jié)日更加適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展。另一方面，自媒體創(chuàng)作者豐富了節(jié)日文化的表現(xiàn)形式。目前，自媒體創(chuàng)作者分類越來越細化，有科普博主、生活記錄博主、搞笑博主等，他們依靠自己的專業(yè)知識對傳統(tǒng)節(jié)日進行了不同角度的解讀。同時，他們的創(chuàng)作形式也多種多樣，有動畫、短視頻、文字、圖片等多種形式。雖然不同形式作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果不同，但對傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承作用是相同的。這些不同形式的藝術(shù)作品全方位、多角度地對傳統(tǒng)節(jié)日文化進行了傳播，吸引了越來越多的人加入創(chuàng)作行列中，對傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了積極的促進作用。例如，為了讓更多人了解中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力，哥特萌動畫工作室制作了節(jié)日系列的動畫科普片，雖然制作水平還有待提高，但該工作室制作的動畫科普片老少皆宜，科普性強，畫面流暢，人物憨態(tài)可掬，直接加深了觀眾對傳統(tǒng)節(jié)日的系統(tǒng)了解，也引發(fā)了中國風(fēng)動畫制作的潮流。除了動畫，一些科普博主也制作了大量的視頻科普傳統(tǒng)節(jié)日文化，這些科普視頻的切入角度各不相同，內(nèi)容涉及節(jié)日歷史、節(jié)日習(xí)俗、節(jié)日美食、節(jié)日活動等多個方面。這些種類各異的內(nèi)容創(chuàng)作讓節(jié)日文化得到了更大力度的傳播，為推進社會主義先進文化建設(shè)做出了極大貢獻。

總之，在信息社會，影視媒體憑借其特有的影響力為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播做出了重要貢獻。也正是因為這些影視媒體創(chuàng)作者自覺承擔(dān)時代重任，積極探索傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的途徑，傳統(tǒng)節(jié)日文化才能擁有嶄新的時代內(nèi)涵。近年來，影視媒體創(chuàng)作者充分運用科技手段，對傳統(tǒng)節(jié)日文化進行了全方位、多角度的解讀，創(chuàng)作出了一系列膾炙人口的作品，包括動畫、影視作品、專題紀(jì)錄片等，這些作品有著較高的藝術(shù)價值，不僅能夠滿足當(dāng)代人的精神文化需求，也為建設(shè)社會主義先進文化貢獻了力量。但是，要想更好地傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，影視媒體創(chuàng)作者還應(yīng)該加大對傳統(tǒng)節(jié)日文化的挖掘力度，只有這樣，傳統(tǒng)節(jié)日文化才能在現(xiàn)代社會熠熠生輝。

（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）