付光陽(yáng)
近年來(lái),隨著科技的進(jìn)步,影視媒體在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化方面起到了舉足輕重的作用,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一,通過(guò)制作綜藝節(jié)目來(lái)增強(qiáng)節(jié)日文化氛圍。第二,制作大量與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的影視作品。一方面,致力于通過(guò)專(zhuān)題紀(jì)錄片對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行專(zhuān)業(yè)科普;另一方面,借助影視作品在潛移默化中提高大眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度。第三,借助大眾力量促進(jìn)平臺(tái)的多樣化以及創(chuàng)作者的集群化和規(guī)模化。
傳統(tǒng)節(jié)日是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分,既凝聚著古代人民的美好期望,也是我國(guó)古代勞動(dòng)人民在生產(chǎn)生活實(shí)踐中形成的智慧結(jié)晶。傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化是傳承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式,是國(guó)人樹(shù)立文化自信的重要途徑。但隨著時(shí)代的發(fā)展,傳統(tǒng)節(jié)日氛圍越來(lái)越淡,傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵也逐漸被忽略,傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此,要想讓傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)生機(jī),當(dāng)務(wù)之急就是要擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日的影響力,重新喚起人們對(duì)節(jié)日的記憶,而影視媒體是擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日影響力最有效的途徑之一。近年來(lái),隨著國(guó)家的倡導(dǎo)和政策的支持,影視媒體工作者自覺(jué)傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化,勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代重任,對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)興起到了積極的促進(jìn)作用,具體表現(xiàn)在以下幾方面。
通過(guò)電視綜藝節(jié)目舉國(guó)同慶
慶祝節(jié)日是節(jié)日文化最重要的內(nèi)涵,蘊(yùn)含著老百姓對(duì)生活最美好的期望。進(jìn)入信息時(shí)代后,影視媒體成為人們休閑娛樂(lè)的重要渠道。為了獲得更高的收視率,影視媒體工作者積極從日常生活和傳統(tǒng)文化中取材,制作出了許多具有極高藝術(shù)價(jià)值的影視作品。近年來(lái),隨著人們精神文化需求的不斷增長(zhǎng),在國(guó)家政策的支持下,一大批以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái),獲得了強(qiáng)烈的反響。這些綜藝節(jié)目主要包括以下幾類(lèi)。
第一,晚會(huì)類(lèi)綜藝作品。節(jié)日晚會(huì)主要是通過(guò)歌舞類(lèi)、語(yǔ)言類(lèi)、戲曲類(lèi)、雜技類(lèi)等形式豐富的節(jié)目為全國(guó)人民帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴,是最常見(jiàn)的傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的方式。最早的節(jié)日晚會(huì)是由中央廣播電視總臺(tái)舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),這是中國(guó)規(guī)模最大、關(guān)注度最高的節(jié)日晚會(huì)。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)于1983年開(kāi)始舉辦,截止到2023年已經(jīng)舉辦了40屆。對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō),收看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是除夕晚上的必備活動(dòng)。為了強(qiáng)化春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)日內(nèi)涵,每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)都會(huì)以當(dāng)年的生肖為主題設(shè)計(jì)節(jié)目和吉祥物,這直接強(qiáng)化了觀眾對(duì)生肖文化的認(rèn)知,提高了人們對(duì)生肖文化的關(guān)注度。例如,在2023年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中,由鳳凰傳奇、董寶石、趙今麥演唱的《新春蹦蹦》就是結(jié)合生肖兔所創(chuàng)作的一首歌曲,這首歌曲喜慶、動(dòng)感十足,表達(dá)了人們對(duì)兔年的期望,也讓觀眾對(duì)即將到來(lái)的兔年充滿希望。元宵晚會(huì)也是由中央廣播電視總臺(tái)率先制作的一檔晚會(huì)節(jié)目,其主題和春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主題一致,都是為了慶祝團(tuán)圓,共享喜樂(lè)。中央電視臺(tái)制作的晚會(huì)節(jié)目取得良好效果之后,其他衛(wèi)視也開(kāi)始制作晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目,對(duì)宣傳傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了重要的作用。以河南衛(wèi)視為例,近兩年來(lái),河南衛(wèi)視深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵,打造了一系列文化內(nèi)涵深厚、審美價(jià)值極高的節(jié)日晚會(huì),如《中秋奇妙游》?!吨星锲婷钣巍芬浴霸隆睘橹黝},再現(xiàn)了古代社會(huì)人們慶祝中秋的場(chǎng)景,通過(guò)一系列的活動(dòng)儀式,直接喚醒了人們的節(jié)日記憶,深化了觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)識(shí),擴(kuò)大了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力。河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的成功主要得益于節(jié)目組對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的深入挖掘和研究,同時(shí)也是晚會(huì)類(lèi)節(jié)目不斷創(chuàng)新、不斷豐富的結(jié)果,為其他衛(wèi)視打造節(jié)日晚會(huì)提供了成功借鑒。
第二,直播類(lèi)綜藝節(jié)目。直播類(lèi)綜藝節(jié)目就是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式來(lái)推廣傳統(tǒng)節(jié)日文化,主要是依靠現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、觀眾互動(dòng)等方式直觀地輸出主題文化,是近兩年比較流行的節(jié)目形式。湖南衛(wèi)視曾推出一檔電視直播特別節(jié)目《清明時(shí)節(jié)話源流》,主要通過(guò)場(chǎng)內(nèi)談話和場(chǎng)外活動(dòng)直播的方式進(jìn)行,場(chǎng)內(nèi)談話可以為觀眾科普清明節(jié)的來(lái)源,場(chǎng)外活動(dòng)則可以讓觀眾進(jìn)行“云祭掃”。這種節(jié)目形式對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了積極的作用,觀眾既可以更好地了解傳統(tǒng)節(jié)日文化的內(nèi)涵,也可以更好地寄托哀思,傳遞情感。該檔節(jié)目的創(chuàng)新之處在于場(chǎng)內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者可以隨時(shí)對(duì)場(chǎng)外各地的祭掃活動(dòng)進(jìn)行解說(shuō),專(zhuān)家對(duì)各地祭掃形式的深入解讀不僅能夠讓觀眾深入了解清明節(jié)的歷史文化,也能夠讓觀眾深刻體會(huì)各地傳統(tǒng)文化的魅力。除了湖南衛(wèi)視外,其他衛(wèi)視也曾經(jīng)對(duì)清明節(jié)祭掃活動(dòng)進(jìn)行了直播,如河南衛(wèi)視曾專(zhuān)門(mén)組織“黃帝故里拜祖大典”,取得了良好的效果。在節(jié)目策劃者和當(dāng)?shù)卣暮献飨?,這場(chǎng)“黃帝故里拜祖大典”規(guī)模浩大,參與人數(shù)眾多,影響范圍極廣,很多觀眾在觀看儀式之后對(duì)古代的祭祀儀式有了更直觀的認(rèn)識(shí),也對(duì)清明節(jié)有了更深刻的認(rèn)識(shí),對(duì)推行文明祭祀的風(fēng)尚起到了重要的作用。近幾年,隨著科技的進(jìn)步,節(jié)日晚會(huì)也開(kāi)始使用直播這一手段,如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)都是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行的,這種方式能夠讓觀眾了解不同地區(qū)人們慶祝節(jié)日的方式,拓寬觀眾的視野,促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日文化的橫向傳播。
通過(guò)影視作品進(jìn)行科普
傳統(tǒng)節(jié)日有著深厚的文化內(nèi)涵,是人們?cè)诼L(zhǎng)歲月中形成的智慧結(jié)晶,在歷史長(zhǎng)河中不斷豐富、發(fā)展,有著極為厚重的歷史底蘊(yùn)。影視作品有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力和承載力,既能夠潛移默化地影響觀眾,也可以直接向觀眾灌輸知識(shí),在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的過(guò)程中始終發(fā)揮著重要作用。
第一,專(zhuān)題紀(jì)錄片進(jìn)行直接科普。紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材,真實(shí)記錄、展示社會(huì)生活的作品。紀(jì)錄片具有較高的真實(shí)性,能夠讓觀眾信服,是觀眾增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊視野的重要窗口。相較于其他影視作品,紀(jì)錄片更加嚴(yán)肅,畫(huà)面的選擇、文本的解說(shuō)直接關(guān)系到紀(jì)錄片的收視率和關(guān)注度。甘肅衛(wèi)視制作的《我們的節(jié)日:春節(jié)》專(zhuān)題紀(jì)錄片是一次成功的嘗試。這部紀(jì)錄片由作家郭文斌主持解說(shuō),對(duì)春節(jié)的歷史演變、重要儀式及內(nèi)涵等進(jìn)行了深入的解讀,讓觀眾對(duì)春節(jié)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。郭文斌語(yǔ)言功底深厚,其解讀深入淺出,循循善誘,用語(yǔ)言直接將觀眾帶回過(guò)去的春節(jié)場(chǎng)景中,極大地提高了觀眾對(duì)春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度,讓觀眾更加重視傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝,并對(duì)傳統(tǒng)文化有了更深入的認(rèn)識(shí)。除了科普過(guò)去,紀(jì)錄片也可以展現(xiàn)當(dāng)下生活。例如英國(guó)BBC的紀(jì)錄片《中國(guó)新年》就記錄了中國(guó)哈爾濱地區(qū)慶祝春節(jié)的全過(guò)程。這部紀(jì)錄片共有三集,第一集名為《回家》,記錄了中國(guó)人過(guò)春節(jié)前的準(zhǔn)備工作,包括哈爾濱地區(qū)特有的冰雪慶?;顒?dòng)等;第二集名為《團(tuán)聚》,記錄了過(guò)年前的一些習(xí)俗和除夕夜的團(tuán)聚等;第三集名為《歡慶》,記錄了除夕的年夜飯、大年初一的習(xí)俗和春節(jié)期間的慶祝活動(dòng)等。這部紀(jì)錄片站在外國(guó)人的視角對(duì)中國(guó)的春節(jié)進(jìn)行了全面的記錄,再現(xiàn)了中國(guó)人慶祝春節(jié)時(shí)的熱鬧場(chǎng)面,其畫(huà)面生活氣息十足,十分貼近百姓的生活,能夠引起中國(guó)觀眾的共鳴,勾起觀眾的節(jié)日回憶,給觀眾留下了深刻的記憶。
第二,影視作品進(jìn)行間接宣傳。傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分,早已經(jīng)融入大眾生活的各個(gè)角落,一些影視作品中也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)慶祝傳統(tǒng)節(jié)日的場(chǎng)景,這對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播十分有益。例如,在電視劇《梁山伯與祝英臺(tái)》中,編劇安排了乞巧節(jié)馬文才識(shí)破祝英臺(tái)女兒身的劇情,這一劇情是劇中的關(guān)鍵,既推動(dòng)了故事情節(jié)的發(fā)展,又讓“乞巧節(jié)就是女兒節(jié)”“乞巧目的就是祈求女兒家心靈手巧”的文化深入人心,可謂一舉多得。在該劇中,編劇還深入研究了乞巧節(jié)的各種活動(dòng),設(shè)計(jì)了女子針線比賽、擺瓜果祈福等情節(jié),這些都是古代乞巧節(jié)的常見(jiàn)活動(dòng),這些活動(dòng)的安排可以讓觀眾更加深入地了解乞巧節(jié),改變大眾對(duì)“乞巧節(jié)就是情人節(jié)”的錯(cuò)誤認(rèn)知,對(duì)傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了積極的作用。類(lèi)似這樣的例子還有很多,尤其是在中國(guó)古裝電視劇和古裝電影中,都會(huì)或多或少涉及傳統(tǒng)節(jié)日的慶?;顒?dòng),如春節(jié)、中秋節(jié)等都是影視作品中常常出現(xiàn)的傳統(tǒng)節(jié)日。但是,值得注意的是,傳統(tǒng)節(jié)日的慶?;顒?dòng)有著豐富的文化內(nèi)涵,一些影視工作者沒(méi)有深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵,只是簡(jiǎn)單地通過(guò)節(jié)日的慶祝來(lái)推動(dòng)影視劇時(shí)間線的變化,或者只是通過(guò)一頓團(tuán)圓飯就一筆帶過(guò)節(jié)日的慶祝細(xì)節(jié),這樣的情節(jié)無(wú)法加強(qiáng)觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注,所以無(wú)法更好地推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。因此,在之后影視作品傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的實(shí)踐中,影視工作者應(yīng)當(dāng)自覺(jué)擔(dān)當(dāng)時(shí)代重任,深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵,巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)日慶?;顒?dòng)融入故事情節(jié)當(dāng)中,在潛移默化中加強(qiáng)大眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的認(rèn)知,為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播添磚加瓦。
借助大眾力量多平臺(tái)、多方式傳播
在信息社會(huì),影視媒體的概念越來(lái)越寬泛,所包含的內(nèi)容越來(lái)越多,平臺(tái)越來(lái)越多樣,創(chuàng)作者群體的規(guī)模也不斷擴(kuò)大,很多平臺(tái)以及創(chuàng)作者不斷嘗試借助影視媒體傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化,使中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日文化逐步走出國(guó)門(mén),影響力越來(lái)越大。
第一,多平臺(tái)進(jìn)行傳播。近年來(lái),大眾獲取信息的渠道越來(lái)越多,這對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了重要的推動(dòng)作用。具體來(lái)說(shuō),這些平臺(tái)對(duì)傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的推動(dòng)作用主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面,社交媒體平臺(tái)加大了傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播力度。社交媒體拓寬了大眾發(fā)表言論的渠道,讓普通大眾也能夠發(fā)出聲音。例如,在春節(jié)期間,各大社交平臺(tái)都發(fā)起了春節(jié)相關(guān)話題,鼓勵(lì)用戶帶話題發(fā)表看法,并優(yōu)先推送一些高質(zhì)量?jī)?nèi)容,這樣既提高了平臺(tái)本身的熱度,也提高了大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度。特別是一些專(zhuān)家學(xué)者還積極對(duì)節(jié)日進(jìn)行文化溯源,讓大眾在娛樂(lè)的同時(shí)增加文化知識(shí),滿足了大眾對(duì)節(jié)日的情感需求,提高了傳統(tǒng)節(jié)日的地位。另一方面,視頻媒體平臺(tái)豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的表現(xiàn)形式。近年來(lái),視頻媒體平臺(tái)加大了對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)力度,鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更高質(zhì)量、更有內(nèi)涵的作品。視頻媒體平臺(tái)的激勵(lì)政策大大提升了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情,也為創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有文化內(nèi)涵的作品提供了經(jīng)濟(jì)上的支持。除此之外,視頻媒體平臺(tái)還加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化輸出,在節(jié)日期間制作節(jié)日頁(yè)面,以此增加節(jié)日氛圍。例如,嗶哩嗶哩平臺(tái)在端午節(jié)期間將進(jìn)度條圖標(biāo)設(shè)置為粽子形狀,在中秋節(jié)期間則會(huì)將進(jìn)度條圖標(biāo)設(shè)置成月餅形狀,這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)增加了節(jié)日氛圍,對(duì)傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了一定的積極作用。
第二,社會(huì)大眾自覺(jué)進(jìn)行傳播。隨著科技的進(jìn)步,影視媒體的創(chuàng)作者范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,在職業(yè)媒體工作者之外,自媒體創(chuàng)作者成為新興創(chuàng)作群體。自媒體創(chuàng)作者人數(shù)眾多,創(chuàng)作潛力巨大,為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播做出了重要貢獻(xiàn)。一方面,自媒體創(chuàng)作者自覺(jué)宣傳節(jié)日生活。自媒體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的節(jié)日生活,一定程度上起到了引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的作用,引發(fā)了模仿熱潮,讓大眾更加熱愛(ài)生活。通過(guò)自媒體創(chuàng)作者的分享,傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)今社會(huì)有了全新的表現(xiàn)方式,大眾開(kāi)始通過(guò)其他方式來(lái)慶祝節(jié)日,如購(gòu)物、美食品鑒等,讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機(jī),也讓傳統(tǒng)節(jié)日更加適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。另一方面,自媒體創(chuàng)作者豐富了節(jié)日文化的表現(xiàn)形式。目前,自媒體創(chuàng)作者分類(lèi)越來(lái)越細(xì)化,有科普博主、生活記錄博主、搞笑博主等,他們依靠自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了不同角度的解讀。同時(shí),他們的創(chuàng)作形式也多種多樣,有動(dòng)畫(huà)、短視頻、文字、圖片等多種形式。雖然不同形式作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果不同,但對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承作用是相同的。這些不同形式的藝術(shù)作品全方位、多角度地對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行了傳播,吸引了越來(lái)越多的人加入創(chuàng)作行列中,對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了積極的促進(jìn)作用。例如,為了讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力,哥特萌動(dòng)畫(huà)工作室制作了節(jié)日系列的動(dòng)畫(huà)科普片,雖然制作水平還有待提高,但該工作室制作的動(dòng)畫(huà)科普片老少皆宜,科普性強(qiáng),畫(huà)面流暢,人物憨態(tài)可掬,直接加深了觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的系統(tǒng)了解,也引發(fā)了中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)制作的潮流。除了動(dòng)畫(huà),一些科普博主也制作了大量的視頻科普傳統(tǒng)節(jié)日文化,這些科普視頻的切入角度各不相同,內(nèi)容涉及節(jié)日歷史、節(jié)日習(xí)俗、節(jié)日美食、節(jié)日活動(dòng)等多個(gè)方面。這些種類(lèi)各異的內(nèi)容創(chuàng)作讓節(jié)日文化得到了更大力度的傳播,為推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)做出了極大貢獻(xiàn)。
總之,在信息社會(huì),影視媒體憑借其特有的影響力為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播做出了重要貢獻(xiàn)。也正是因?yàn)檫@些影視媒體創(chuàng)作者自覺(jué)承擔(dān)時(shí)代重任,積極探索傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的途徑,傳統(tǒng)節(jié)日文化才能擁有嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。近年來(lái),影視媒體創(chuàng)作者充分運(yùn)用科技手段,對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行了全方位、多角度的解讀,創(chuàng)作出了一系列膾炙人口的作品,包括動(dòng)畫(huà)、影視作品、專(zhuān)題紀(jì)錄片等,這些作品有著較高的藝術(shù)價(jià)值,不僅能夠滿足當(dāng)代人的精神文化需求,也為建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化貢獻(xiàn)了力量。但是,要想更好地傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化,影視媒體創(chuàng)作者還應(yīng)該加大對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的挖掘力度,只有這樣,傳統(tǒng)節(jié)日文化才能在現(xiàn)代社會(huì)熠熠生輝。
(作者單位:北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)