張燕

視覺中國(guó)

視覺中國(guó)

電影市場(chǎng)在這個(gè)春節(jié)再次彰顯出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日），全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影總?cè)舜?.63億，雙雙刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房、人次新紀(jì)錄。

隨著看電影逐漸成為春節(jié)“新民俗”，春節(jié)檔在電影市場(chǎng)的重要性與日俱增。過去三年，春節(jié)檔貢獻(xiàn)的票房占全年比例已經(jīng)超過12%，這也讓其成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最熱鬧的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

4部影片貢獻(xiàn)九成票房，《熱辣滾燙》成最大贏家

今年春節(jié)檔共有9部影片參與角逐。從最終票房表現(xiàn)來看，頭部效應(yīng)明顯。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》分別以27.18億元和23.98億元的成績(jī)，分列前兩名，并貢獻(xiàn)了春節(jié)檔六成票房?！缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》緊隨其后，票房分別達(dá)到13.89億元和13.4億元。也就是說，這4部影片占據(jù)了春節(jié)檔超過九成票房。

作為龍年新春最大的贏家，由賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》一上映就呈現(xiàn)出火爆勢(shì)頭。#賈玲減了100斤#更是一度登上熱搜主榜首位，成為開年爆詞。如此高密度的宣傳熱度下，《熱辣滾燙》成為今年票房最快破10億的電影。

不同于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的“一路開掛”，電影《第二十條》上演了靠口碑實(shí)現(xiàn)票房逆轉(zhuǎn)的劇情。在連續(xù)兩日票房下跌的情況下，初三起連續(xù)兩天票房逆跌，初五票房上升至春節(jié)檔第三位。

相比較其他影片的激烈爭(zhēng)奪，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》無疑是“悶聲賺大錢”的那一位：截至目前，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位列內(nèi)地影史春節(jié)檔動(dòng)畫片票房榜榜首，整個(gè)系列累計(jì)票房已經(jīng)超過70億元。

有人“悶聲發(fā)大財(cái)”，有人奉行“打不過就撤”

遺憾的是，并非所有這一時(shí)段上映的電影都蹭上了過年的紅火喜慶。在4部影片占據(jù)近97%票房的情況下，其余5部征戰(zhàn)春節(jié)檔的電影可謂鎩羽而歸。春節(jié)假期還沒結(jié)束，4部電影相繼宣布撤檔，擇期重新上映。

作為第一部宣布撤檔的電影，《我們一起搖太陽(yáng)》上映5天的累計(jì)票房為9118萬元。主出品方聯(lián)瑞影業(yè)在公告中表示，在檔期選擇上“出現(xiàn)了重大失誤”。隨后，《黃貔：天降財(cái)神貓》 《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》也相繼發(fā)布撤檔公告。截至撤檔，這三部影片的票房分別為84.2萬元、8199.1萬元和322.7萬元。

在宣布撤檔前，《八戒之天蓬下界》曾發(fā)緊急告知函，呼吁影院為該片增加排片。片方表示，影片制作8年，十分不易，其中一位搭檔還在電影制作期間去世。影片在大年初一的排片率僅有0.2%，希望能夠得到業(yè)內(nèi)支持。

從目前公布的排片數(shù)據(jù)看，受預(yù)售、票房表現(xiàn)等情況影響，宣布撤檔的幾部電影排片都不理想。與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》上映首日就超過20%，隨后一路上升的排片相比，《紅毯先生》的首日排片率為8.5%，宣布撤檔當(dāng)天僅有1.5%。

排片低會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生直接影響，上映后的影片表現(xiàn)也會(huì)反過來影響后續(xù)排片。以《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》為例，首日排片占比僅11.3%，到初二、初三已經(jīng)上漲至18.1%和18.8%。《第二十條》排片率從初五開始上揚(yáng)，到初八已超過20%。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席兼理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹鴻表示，影片在春節(jié)檔收官之際宣布“退出”春節(jié)檔，一方面是為后續(xù)發(fā)行提供緩沖和鋪墊；另一方面，也說明春節(jié)檔供給需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位。

值得一提的是，今年的春節(jié)電影市場(chǎng)，三四線城市成為消費(fèi)主力軍。貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比增長(zhǎng)至58.9%，達(dá)近5年最高。此外，春節(jié)檔票價(jià)也出現(xiàn)回落。據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔平均票價(jià)連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價(jià)下降9.3元，二三四線城市票價(jià)均有不同幅度的回落態(tài)勢(shì)。

記者注意到，針對(duì)往年春節(jié)檔有關(guān)“票價(jià)貴”的反映，今年各地都推出了相應(yīng)政策以加強(qiáng)票補(bǔ)力度。春節(jié)前，北京市宣布向市民發(fā)放2000萬元觀影補(bǔ)貼，上海市電影局則聯(lián)合業(yè)界頭部企業(yè)承辦觀影優(yōu)惠活動(dòng)，每張電影票立減30元，覆蓋320家影院。

幾家歡喜幾家愁，票房盛宴屬于誰(shuí)?

作為本次春節(jié)檔最大的贏家，《熱辣滾燙》背后包含了新麗傳媒、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂、北京騎小馬文化傳媒、三亞文藝小紅文化、企鵝影業(yè)8家主出品方。其中3家公司（新麗傳媒、閱文影視、企鵝影業(yè)） 隸屬于騰訊系。受 《熱辣滾燙》表現(xiàn)影響，港股甫一開市，閱文集團(tuán)就逆勢(shì)漲超3%，領(lǐng)跑大盤。

比騰訊笑得更開心的大概只有賈玲本人了。作為《熱辣滾燙》的導(dǎo)演兼主演，賈玲此次不僅收獲了業(yè)內(nèi)對(duì)其導(dǎo)演才能和演技的認(rèn)可，還賺得盆滿缽滿。8家出品方中，北京大碗娛樂、三亞文藝小紅文化、北京騎小馬文化都與賈玲本人直接關(guān)聯(lián)。其中，大碗娛樂由賈玲、孫集斌、張廣輝和北京文化出資成立，賈玲持股65%。

參與《第二十條》出品的光線傳媒同樣收獲滿滿。2月18日晚，光線傳媒公告稱，截至2月17日，公司來源于影片《第二十條》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為4億元至4.6億元。

此外，中國(guó)電影、阿里影業(yè)、貓眼電影、儒意影業(yè)、橫店影視等多家公司均押注了多部春節(jié)檔電影。

有人得意，有人失意。對(duì)于影視公司來說，征戰(zhàn)春節(jié)檔無疑如同一次“押寶”。電影《紅毯先生》主出品方歡喜傳媒曾在去年春節(jié)檔投資及主控出品《滿江紅》，累計(jì)總票房超45億元，位列中國(guó)電影史票房榜第六位，是2023年春節(jié)檔的票房冠軍。此前歡喜傳媒發(fā)布的財(cái)報(bào)提到，《滿江紅》對(duì)2023年上半年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，歡喜傳媒收益及電影投資收入凈額達(dá)到13.93億港元，相比2022年同期的1457.3萬港元，大幅增加約95倍；實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤(rùn)達(dá)到4.01億港元。

遺憾的是，此次春節(jié)檔歡喜傳媒已經(jīng)很難復(fù)制去年的成功。最終撤檔的《紅毯先生》累計(jì)票房只有8000余萬元。歡喜傳媒財(cái)報(bào)曾披露，該片的攝制經(jīng)費(fèi)總額為2.6億元?？紤]到營(yíng)銷宣發(fā)等后續(xù)費(fèi)用以及院線票房分賬比例，《紅毯先生》回本至少需要超過7億元票房。