曾繁瑩

來源：證券日報

華為、小米等國產(chǎn)手機的“高端進擊”將在2024年加速，對原本固守陣地的國際高端手機品牌帶來沖擊。

1月31日，天風國際分析師郭明錤發(fā)布最新研報稱，蘋果已下調(diào)上游關(guān)鍵半導體零組件數(shù)量，2024年iPhone出貨預估降低至約2億部，同比減少15%。2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者，在中國市場這一趨勢更為顯著。背后是華為、小米、vivo等國產(chǎn)手機在高端手機市場的再度發(fā)力和強勢崛起。

同時，國內(nèi)主流手機廠商的AI大模型、操作系統(tǒng)均已落地手機端，新技術(shù)、新品類蓄勢待發(fā)。部分廠商近日更是紛紛喊出借AI技術(shù)向高端手機、人形機器人等方向拓展。

“華為等國產(chǎn)手機品牌紛紛推出了具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，如折疊屏手機、全面屏手機、AI手機等，在市場上取得了很好的反響，讓其在高端市場的地位逐漸上升。AI智能、折疊屏、海外市場都將成為中國手機產(chǎn)業(yè)在2024年向高端迭代發(fā)展的關(guān)鍵詞。面對智能手機市場的風云變幻，國內(nèi)手機廠商需要抓住技術(shù)變革的機遇，加快創(chuàng)新步伐，并重視海外本土供應鏈建設(shè)，實現(xiàn)在優(yōu)勢技術(shù)領(lǐng)域的‘超車?！鄙虾Ｊ杏嬎銠C行業(yè)協(xié)會顧問王連升在接受《證券日報》記者采訪時表示。

攻防戰(zhàn)拉開序幕

手機市場的“進與退”

杰富瑞最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone中國市場銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%，其中原因包括華為等國產(chǎn)手機品牌的崛起，以及蘋果自身創(chuàng)新不足。

近年來，國產(chǎn)手機品牌不斷技術(shù)創(chuàng)新，尤其在AI和折疊屏方面已經(jīng)走在了前列。而蘋果在這些關(guān)鍵領(lǐng)域的缺席，使得其競爭力大大降低。此外，蘋果針對部分機型采取大幅度降價的策略，使得舊款機型保值率呈下降趨勢。相反，國產(chǎn)手機品牌卻在沖擊高端市場，不斷提升品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團手機行情報告顯示，2023年第四季度，華為和小米機型占據(jù)了二手手機熱門榜單前十。與此同時，手機保值王被華為Mate X5拿下。

“盡管蘋果在全球市場上仍然保持著領(lǐng)先地位，但在中國市場，其前景卻充滿了窘困?！敝茈甲稍兒匣锶藯钏剂翆Α蹲C券日報》記者表示，手機廠商必須持續(xù)加大研發(fā)，同時也要避免過度依賴價格戰(zhàn)來獲取市場份額，不斷創(chuàng)新和提升自身的競爭力，才能在這個市場中長久立足。

布局全生態(tài)

AI或?qū)⒊蔀橹鲬?zhàn)場

進入2024年，智能手機圈燃起新“戰(zhàn)火”，手機廠商的AI之爭已悄然打響。群智咨詢預計，2024年，AI手機將成為市場的主導力量。

目前，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商都已經(jīng)推出了自家的AI手機，并圍繞大模型、操作系統(tǒng)等生態(tài)布局。AI大模型矩陣紛紛登場，衛(wèi)星通信技術(shù)全面開花，展現(xiàn)出了國產(chǎn)廠商的強大競爭力。相比之下，蘋果公司在創(chuàng)新上則顯得乏力。

在市場需求低迷之際，智能手機廠商均在積極探尋推動消費者換機的新技術(shù)。不改變手機的形態(tài)、不需要太高的硬件成本的AI大模型手機，對于國內(nèi)廠商來說，或許是一個新的機會。業(yè)內(nèi)普遍認為，AI大模型手機的逐步落地，有望促使智能手機行業(yè)迎來一波換機潮。

瞄準AI賽道，國產(chǎn)手機廠商紛紛透露2024年的相關(guān)計劃?！?024年手機行業(yè)重拾信心再出發(fā)，并將持續(xù)回暖?！苯?，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山公開表示，AI大模型將對手機的交互模式帶來革命性影響。大模型將是人形機器人的大腦，人形機器人也是vivo將來可以順勢切入的行業(yè)。

“AI是時機應運而生了?！睒s耀CEO趙明也在日前表示，榮耀AI研發(fā)費用累計已達100億元，要用AI重新定義人機交互，用大模型來重構(gòu)底層操作系統(tǒng)。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎也表示：“再不布局大模型的手機廠商將會失去競爭力?！?/p>

2024年，手機廠商的AI對壘無疑將變得更為激烈，也為廠商在機器人、人機交互等多領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展帶來更多機會。

“AI大模型落地智能手機將成為手機的下一輪創(chuàng)新動力，并拉高國產(chǎn)手機設(shè)備的平均銷售價格。手機品牌的AI之爭也是未來之爭、高端之爭?！敝醒胴斀?jīng)大學副教授劉春生對記者說。

產(chǎn)業(yè)鏈聞風而動

上市公司積極入局

為了獲取更多市場份額，手機廠商紛紛通過自研操作系統(tǒng)、AI、折疊屏等建立自己的護城河。在產(chǎn)業(yè)鏈上，相關(guān)上市公司也已聞風而動，積極進入各主流手機廠商的AI生態(tài)鏈。

欣旺達、聯(lián)創(chuàng)電子、順絡(luò)電子、東旭光電等公司近期均在互動平臺提及，智能手機等消費類市場整體呈現(xiàn)回暖趨勢，公司正在加大布局。順絡(luò)電子表示，公司產(chǎn)品可以應用于AI領(lǐng)域各類終端及AI服務(wù)器上，目前仍在開拓市場。中興通訊稱，公司旗下努比亞等部分型號手機打造了業(yè)界首個垂直AI大模型。江波龍則表示，公司與各大客戶就AI手機等人工智能輕量化本地化落地的關(guān)鍵趨勢保持深入合作。

同時，手機品牌商與上游國產(chǎn)核心零部件供應商正在迎來一場“雙向奔赴”。京東方、維信諾等在手機面板上開始大規(guī)模搶占市場。華為Mate 60系列、榮耀GT、OPPO Find系列等手機屏幕大多由國產(chǎn)廠商獨供。供應鏈消息顯示，小米14系列及榮耀今年推出新機將采用韋爾股份旗下豪威的傳感器。

方正證券研報認為，國產(chǎn)手機2024年在AI領(lǐng)域進行了密集的布局，也成為推動國產(chǎn)AI進步的強助力。智能手機等終端也將成為人工智能的硬件入口創(chuàng)建新的生態(tài)，帶動消費電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng)新，可關(guān)注存儲、散熱、電池等新增變量。

中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任、資深人工智能專家郭濤對《證券日報》記者表示，“隨著華為、小米、vivo等新品在高端市場的熱賣，布局AI，并加速沖擊海外市場，高端半導體、顯示等產(chǎn)業(yè)鏈細分領(lǐng)域?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇。目前手機廠商都在打造涵蓋設(shè)備、模型、汽車和聯(lián)網(wǎng)終端的新一代智能生態(tài)環(huán)境，并讓手機向人機交互的智能化升級，為其在高端市場的競爭增添砝碼?！?/p>