李豪悅

來源：證券日報

1月31日，2024年春節(jié)檔新片預(yù)售正式開啟，這意味著春節(jié)檔片方宣發(fā)戰(zhàn)也進入“沖刺”階段。

春節(jié)檔是全年最大的檔期，是出品、發(fā)行、影院各方重點展開競爭的節(jié)點。國泰君安研報顯示，2021年至2023年春節(jié)檔影片實際上映時間為6天，但貢獻的票房占全年比例超過12%，且自2014年開始占比連續(xù)提升。

同時，春節(jié)檔以2%至3%的全年電影場次占比貢獻了超過10%的觀影人次占比，并且場均人次是全年平均水平的5倍左右。春節(jié)檔的表現(xiàn)直接關(guān)系到全年票房成績，對于出品方和發(fā)行方而言，內(nèi)地影史票房前十的影片中，6部出自春節(jié)檔，“得春節(jié)檔得天下”。

截至1月30日，今年春節(jié)檔已經(jīng)有9部影片定檔，其中8部將于大年初一上映。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，“想看”排名前三的電影分別是《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《飛馳人生2》，累計想看人數(shù)分別為44萬、34.8萬、31.2萬。

從預(yù)售情況來看，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日17時，預(yù)售總票房超3000萬元（含點映）?！兜诙畻l》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》暫居春節(jié)檔預(yù)售票房榜前三位，預(yù)售票房均超過900萬元。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，今年春節(jié)檔票房收入有望超過60億元。值得一提的是，2023年春節(jié)檔總票房收入60.4億元。

“過年看電影已經(jīng)成為不少年輕人的‘新年俗，綜合來看今年春節(jié)檔票房總收入有望超60億元?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》有較強的觀眾基礎(chǔ)。

光大證券在研報中用量價拆解法和影片票房加總法對票房情況進行預(yù)估，綜合結(jié)論認為，2024年春節(jié)檔票房有望突破60億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對《證券日報》記者表示，今年元旦檔以15億元票房實現(xiàn)“開門紅”，即將到來的春節(jié)檔是歷史上第一次有8天假期的春節(jié)檔，從往年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)來看，人均觀影頻次仍有很大的提升空間，有望為2024年中國電影市場打下良好的基石。

熱度較高的幾部影片背后，是影視行業(yè)頭部公司的角逐。例如，上市公司閱文集團旗下的新麗傳媒是《熱辣滾燙》的第一出品方，同時也參與了發(fā)行工作；老牌影視公司光線傳媒則是《第二十條》的第一出品方和第一發(fā)行方；阿里影業(yè)參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《我們一起搖太陽》，同時是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的聯(lián)合出品及發(fā)行方。

“從觀影習(xí)慣來看，觀眾在春節(jié)檔傾向于只觀看1部至2部口碑與熱度均表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。在此格局下，春節(jié)檔電影市場愈發(fā)呈現(xiàn)影片票房斷層的格局。”華泰證券在研報中表示，片方宣發(fā)投入力度與映前預(yù)售情況將影響首日排片，而影響影片后續(xù)票房走勢的核心變量則在于成片質(zhì)量，前期預(yù)售表現(xiàn)相對不佳的影片有望通過全網(wǎng)口碑發(fā)酵而票房逆襲。“成片質(zhì)量決定票房的邏輯將在2024年春節(jié)檔再次得到驗證?！?/p>