中圖分類號：G521文獻標識碼：A文章編號：1001-4225（2024）06-0080-07

張輝鋒：很榮幸也很高興能參加這場活動。上半段聽到好多領(lǐng)導(dǎo)的講話和很多來賓的情況交流，非常受益，其中有很多很好的做法和點子，在以后的工作中可能也會用到，所以此行收獲很大。

幾天前本人接到要在這場活動中作報告的任務(wù)，當時要求的主題是“貫徹落實二十大精神，推進教育新聞傳播工作的發(fā)展”。其實本人對于教育領(lǐng)域的新聞傳播研究得不多，所以就選了一個更宏觀一點的方向，就是剛才王旭明老師介紹的二十大精神與新聞傳播業(yè)或者說傳媒業(yè)的發(fā)展走向。

本人具體匯報的題目是“中國式現(xiàn)代化與傳媒發(fā)展走向”。匯報的框架有兩個部分。第一個是中國式現(xiàn)代化中文化的方位。文化的方位是說在中國式現(xiàn)代化這個大框架下，文化處于一種什么樣的地位？它有多大的重要性？以及在這個框架里面它的使命與任務(wù)是什么？為什么講傳媒要講到文化，因為傳媒本身就是文化的一個組成部分，文化的方位就是傳媒的方位，文化的任務(wù)就是傳媒的任務(wù)。第二個部分是中國式現(xiàn)代化中傳媒的發(fā)展走向。

關(guān)于中國式現(xiàn)代化中文化的方位問題，什么叫中國式現(xiàn)代化？通過學習黨的二十大報告，本人覺得黨的二十大報告就是中國式現(xiàn)代化的一個宣示。黨的二十大報告的內(nèi)容，或者說絕大部分內(nèi)容，都是在講中國式現(xiàn)代化應(yīng)該是怎么樣的。報告一共有十五部分內(nèi)容，第一到第三部分是綱領(lǐng)性的、總領(lǐng)式的內(nèi)容，比如說第一部分是過去五年的工作和新時代十年的偉大變革，第二部分講的是中國式現(xiàn)代化的理論指導(dǎo)，就是開辟馬克思主義中國化時代化新境界，第三部分是一個總綱性的任務(wù)，叫“新時代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務(wù)”；而第四到第十五部分則是講經(jīng)濟、政治、法治、文化、民生、軍事等等，是國家和社會發(fā)展中各個領(lǐng)域的規(guī)劃?？梢婞h的二十大報告的十五部分的基本構(gòu)成就是前三部分是總綱，后十二部分是各領(lǐng)域工作的規(guī)劃。

在黨的二十大召開過程中，當習近平總書記宣讀報告時，可能讀到第三部分——“新時代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務(wù)”的時候，大家都會有觸動。我個人是很有觸動的，就是讀第一句話“從現(xiàn)在起，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)是……”時，本人就意識到，進入新時代，或者說二十大召開、2022年開始，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)是有所調(diào)整的，變成團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興。特別關(guān)鍵的是后面那句“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興”。推進民族復(fù)興的模式叫中國式現(xiàn)代化，這是一個比較新的提法。上述提到報告的第三部分是一個總綱性的任務(wù)，講的是新時代的使命任務(wù)，提出了中國式現(xiàn)代化。之后的十二個部分都是中國式現(xiàn)代化的內(nèi)容，是國家社會發(fā)展的十二個最重要的領(lǐng)域，講的是它們應(yīng)該怎么走中國式現(xiàn)代化的道路，應(yīng)該怎么發(fā)展的問題。其中文化屬于第八部分。第八部分是整個文化領(lǐng)域，起碼是未來五年黨中央的規(guī)劃，即文化領(lǐng)域未來五年的中國式現(xiàn)代化應(yīng)該怎么走。所以本文講的中國式現(xiàn)代化框架下文化的方位，實際上就是黨的二十大報告對文化，尤其是在未來五年間的發(fā)展規(guī)劃。國家和社會是文化的大背景，文化又是傳媒的背景，傳媒或者說新聞傳播也是教育新聞傳播這個具體方向的背景。

黨的二十大報告的第三部分提到中國式現(xiàn)代化有各國現(xiàn)代化的共同特征，也有自己的特色，就是人口規(guī)模巨大、全體人民共同富裕、人與自然和諧共生、走和平發(fā)展道路，還有一點跟文化有關(guān)——中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。報告里是這樣講的，“物質(zhì)富足、精神富有是社會主義現(xiàn)代化的根本要求。物質(zhì)貧困不是社會主義，精神貧乏也不是社會主義”，這與之前提的“物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)兩手都要抓、兩手都要硬”思想一脈相承。從該點看，文化是我們要建設(shè)的兩大文明——物質(zhì)文明與精神文明之一，是非常重要的二分之一的工作。第三部分里還講了中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，比如堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅持中國特色社會主義，這是題中應(yīng)有之意；再比如實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這主要是對經(jīng)濟發(fā)展的要求；又比如發(fā)展全過程人民民主，這是政治領(lǐng)域的要求；而豐富人民精神世界，這句就是對文化的直接要求。把文化建設(shè)好是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一，這充分體現(xiàn)出文化建設(shè)的重要性。

報告第三部分還指出，到本世紀中葉，要全面建成社會主義現(xiàn)代化強國，同時提出“兩步走”戰(zhàn)略安排，即社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)總的戰(zhàn)略安排分兩步走，第一步到2035年——離現(xiàn)在只剩十二年時間了——要建成“五個強國”和健康中國，“五個強國”里就包括文化強國。這一方面說明黨中央對文化領(lǐng)域的發(fā)展還是比較滿意的，對它的評價還是比較好的，認為它是有條件先期完成強國建設(shè)的；另一方面還可以理解為選擇這五個領(lǐng)域建設(shè)“五個強國”，說明黨中央對這五個領(lǐng)域很重視，對文化的重視就在其中。報告第三部分還講了一些內(nèi)容，比如未來五年全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，未來五年指的是2022年10月中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會產(chǎn)生后的五年，黨的二十大報告指出這個“五年”為開局起步的關(guān)鍵時期。報告還對未來五年規(guī)定了八項主要目標任務(wù)，其中第四項跟文化有關(guān)——人民精神文化生活更加豐富，中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強。

上述內(nèi)容回答了在中國式現(xiàn)代化的框架下，文化的地位是怎么樣的。文化是兩大文明建設(shè)——物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的內(nèi)容之一，也是滿足人民群眾兩大需求——物質(zhì)需求和精神需求的方向之一，是國家社會發(fā)展中非常具有戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域之一，其重要程度不言而喻。文化的戰(zhàn)略意義或者說它的功能和價值在哪？首先，文化是可以奠定人民思想基礎(chǔ)的，對統(tǒng)一全國人民思想，共同實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有不可替代的作用；其次，文化是可以鼓舞國民精神的，能讓全體國民形成健康向上、積極樂觀的精神風貌，提升精氣神；再次，文化是可以塑造國家形象的，一個國家形象好，才能形成有利的國際發(fā)展環(huán)境，這對國家發(fā)展非常重要?？傊?，文化的方位就是它的地位、重要性和它的使命任務(wù)。傳媒作為文化的重要組成部分，實際上也站在同等的方位上，具有同等重要的戰(zhàn)略意義。

本人的第二個匯報是傳媒的發(fā)展走向。上述提到黨的二十大報告有十五部分內(nèi)容，其中十二部分是各領(lǐng)域工作的發(fā)展規(guī)劃，而第八部分是“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，講的是文化領(lǐng)域應(yīng)該怎么發(fā)展。本人梳理總結(jié)了黨的二十大報告中未來五年在傳媒領(lǐng)域需要完成的四個任務(wù)：第一是加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這個全媒體傳播體系建設(shè)跟內(nèi)部結(jié)構(gòu)有關(guān)，主要是傳媒要優(yōu)化再造自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系。第二是健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。這個跟內(nèi)容有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容一定要是良性的，要塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。第三是繁榮發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)。這個任務(wù)跟社會效益與經(jīng)濟效益兩個效益有關(guān)。同時，這個任務(wù)決定的是傳媒或者說新聞傳播行業(yè)的發(fā)展動能、發(fā)展空間和未來前景，非常重要。第四是加強國際傳播能力建設(shè)，這是傳媒領(lǐng)域當下的重要戰(zhàn)略任務(wù)。加強國際傳播能力建設(shè)涉及生存環(huán)境問題，涉及國際話語權(quán)問題，而傳媒有這方面的強大功能，有著責無旁貸的任務(wù)與使命。黨的二十大報告實際上講的就是中國式現(xiàn)代化應(yīng)該怎么發(fā)展的問題，以上四個方面就是在中國式現(xiàn)代化框架下傳媒業(yè)必須完成的四個主要任務(wù)。

傳媒領(lǐng)域需要完成的四個任務(wù)第一個就是加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，這個任務(wù)的重心是一個新的傳播體系的建設(shè)，其方向在于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，現(xiàn)在的叫法是加強全媒體傳播體系建設(shè)，實際上它有一個更加有名的名字，或者說更早的名字，叫媒介融合。21世紀以來，尤其是進入新時代以來，媒介融合可說是我國傳媒業(yè)運作的一個主旋律、主要工作。媒介融合工作的實質(zhì)是什么？是應(yīng)對社會信息傳播系統(tǒng)出現(xiàn)的新格局、新業(yè)態(tài)。比如說，傳統(tǒng)傳媒遇到了商業(yè)平臺等強大競爭對手，傳媒業(yè)因此出現(xiàn)了新的格局、行業(yè)面貌和行業(yè)生態(tài)，媒介融合就是傳媒業(yè)為了應(yīng)對這種變化而探求的一種發(fā)展出路。這種出路是積極求變、主動求變，另外一定程度上也是不得不、被逼著必須要這么做。

要了解媒介融合這一領(lǐng)域，尤其要注意兩個特別重要的時間節(jié)點。第一個是2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了一個重要文件——《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為中國傳媒業(yè)整體媒介融合指明了方向。文件中有兩句話需要重點強調(diào)，一是“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”，傳媒業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已不再是鉛與火、光與電了，它的核心變成了以數(shù)字傳播為內(nèi)核的，物理屬性都變了；二是“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在文件的推動下，“中央廚房”出現(xiàn)了，如2015年建成的著名的人民日報的中央廚房。這種中央廚房可以實現(xiàn)新聞線索的一次采集、多種生成，即生成多產(chǎn)品形態(tài)的音視頻和圖文，一個新聞線索可以有多種產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)，然后通過報、網(wǎng)、端、微等多渠道進行傳播?，F(xiàn)在傳媒業(yè)的發(fā)展還有一個重要現(xiàn)象，縣級融媒體中心、縣級的傳媒生存越來越艱難，市場越來越萎縮，經(jīng)濟上很困難，給所在地的財政帶來很大的壓力，所以把報社、電臺、電視臺、新聞中心等單位全部整合成一家，把原來多條信息發(fā)布渠道變成主打一個APP，這是面向新時代傳媒業(yè)整合的一個重要方向。縣級融媒體中心的定位不僅是一個新聞信息的提供機構(gòu)，而是變成一個政務(wù)的、民生的、商務(wù)的綜合性服務(wù)平臺，比如說養(yǎng)老金、社保的繳納等都可以在APP上辦理。可以說，縣級融媒體中心是完成基層治理最后一公里的一個特別重要的抓手，在整個國家、社會發(fā)展的框架里面具有高度重要的意義，可以說這個整合與轉(zhuǎn)變具有明顯的良性效果。第二個重要節(jié)點是2020年9月，在媒介融合進行了一個階段后，國家對其評價、總結(jié)、歸納，認為這個方向是正確的，未來還要繼續(xù)向前走，于是又印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出要“把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜”，要“以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”，要“深化主流媒體體制機制改革……形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條”，等等。還有很重要的一點，未來傳媒業(yè)的生態(tài)可能會有比較大的變化，就是中央、省、市、縣四級媒體的融合發(fā)展布局。之前縣級媒體已經(jīng)融合得差不多了，現(xiàn)在市級媒體也開始融合了，之后省級媒體可能都要融合，而所謂的融合就是進行撤并、合幾歸一，這是一個比較大的變動，其中涉及機構(gòu)的調(diào)整、崗位的變動、人員的去向等等。這個變化對于中國共產(chǎn)黨百年的新聞事業(yè)，對于建國以來這么多年的新聞事業(yè)而言，是傳媒業(yè)和傳媒人面臨的一個特別大的改革。第一個大問題，全媒體傳播體系建設(shè)匯報如上，總體而言，全媒體傳播體系建設(shè)其實就是媒介融合，是新時代傳媒運作的一個主旋律，是社會信息傳播系統(tǒng)出現(xiàn)新格局、新業(yè)態(tài)時，傳媒業(yè)探求的一種發(fā)展出路。其中既有積極進取的一面，也有本人覺得無奈、被迫應(yīng)對的一面——打造全媒體傳播體系，形成主流輿論新格局，是為了應(yīng)對商業(yè)平臺這個強大且重要的競爭對手的出現(xiàn)的現(xiàn)實舉措。

第二個問題是健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。上述說到這主要跟內(nèi)容有關(guān)，跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，也跟整個傳媒業(yè)有關(guān)，其本質(zhì)是傳媒業(yè)內(nèi)容的一個治理，是輿論導(dǎo)向工作在新時代的一種新表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國從投入使用到現(xiàn)在還不到30年，但是它已經(jīng)開啟了我國百年未有之大變局，在整個人類社會的發(fā)展中可能還要開啟更多年頭的一個大的變局。在中國不到30年就已經(jīng)成為所謂的社會發(fā)展的“最大變量”，它的發(fā)展如果出現(xiàn)問題，國家就會出現(xiàn)非常嚴重的問題?，F(xiàn)在的社會治理叫雙空間治理，即線下空間與線上空間，而線上空間不但復(fù)雜，還非常重要。為什么說互聯(lián)網(wǎng)重要？一個重要原因就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容西強我弱的形勢還沒有變化，這是影響到意識形態(tài)安全的問題，而意識形態(tài)安全是最重要的國家安全之一。黨中央在文化領(lǐng)域推進的五項中心工作中，第一個就是“建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”，“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”，可以說是最重要的工作之一?；ヂ?lián)網(wǎng)重要還有兩個原因，就是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的治理涉及輿論主導(dǎo)權(quán)的問題，以及互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)層面對于國家的戰(zhàn)略性安全問題，比如美國棱鏡計劃通過互聯(lián)網(wǎng)竊取相關(guān)國家最核心的機密等。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)事關(guān)國家安全，無論說多么重要都不為過。因此，習近平總書記多次強調(diào)，沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。網(wǎng)絡(luò)安全和信息化事關(guān)黨的長期執(zhí)政，黨中央已將其提到了前所未有的新高度，黨的十八大、十九大、二十大都在提網(wǎng)絡(luò)治理。黨的十八大的表述是“加強和改進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。加強網(wǎng)絡(luò)社會管理，推進網(wǎng)絡(luò)依法規(guī)范有序運行”；黨的十九大、二十大都叫“網(wǎng)絡(luò)綜合治理”，即這不是一個部門的治理任務(wù)，而是需要各個主體、各個環(huán)節(jié)、各個領(lǐng)域協(xié)同治理，既要管制又要自律，等等。黨的十九大要求“營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”，黨的二十大要求“推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”，所以可以看到網(wǎng)信辦主抓的逐年開展的清朗行動，重點整治“自媒體”亂象、“飯圈文化”、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等問題；還有各商業(yè)平臺要打造內(nèi)容審核員隊伍，比如今日頭條2018年的內(nèi)容審核編輯就有1萬多人，這也是網(wǎng)絡(luò)綜合治理的一部分；另有一點，網(wǎng)絡(luò)綜合治理特別重要的就是法律法規(guī)的完善，這幾年出臺了一些特別重要的法律，比如《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》等，這些法律可能目前在實踐層面的實施不見得特別廣泛、與每一位公民有關(guān)，但卻是對國家未來發(fā)展有重要幫助的。值得一提的是，社會發(fā)展到當前階段，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的重要性、保護個人信息的重要性等等，可能會成為新一代中國人新的生活觀念、新的權(quán)益觀念、新的法治觀念。此外，黨的十八屆三中全會提出了“國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的重大命題，網(wǎng)絡(luò)綜合治理就是在這個理念指導(dǎo)下對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，或者說對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)開展治理，其中包括剛才說的協(xié)同治理、管制自律結(jié)合，以及國內(nèi)國際打通等等重要理念?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)實際上就是一張“網(wǎng)”，國內(nèi)跟國際目前雖說在物理上關(guān)涉不大，但它們實際上是一體的，國內(nèi)發(fā)出一個新聞要時刻考慮到它的國際影響如何，國際上出現(xiàn)一件事也要考慮在我國的影響，從輿情治理引導(dǎo)的角度來講，要有這樣的治理理念。

第三個問題是繁榮發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，具體到傳媒行業(yè)就是繁榮發(fā)展傳媒事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)。什么叫事業(yè)？什么叫產(chǎn)業(yè)？國家針對這兩個概念有所界定，事業(yè)單位性質(zhì)的文化和傳媒機構(gòu)屬于文化事業(yè)或傳媒事業(yè)，企業(yè)性質(zhì)的文化和傳媒機構(gòu)屬于文化產(chǎn)業(yè)或傳媒產(chǎn)業(yè)。在傳媒領(lǐng)域，比如人民日報、中央廣播電視總臺、新華社都是事業(yè)單位，都屬于文化事業(yè)；而非時政類報紙期刊，如果是企業(yè)法人的話，就屬于傳媒產(chǎn)業(yè)，如國內(nèi)絕大部分出版社都屬于傳媒產(chǎn)業(yè)。無論事業(yè)還是產(chǎn)業(yè)，都要繁榮發(fā)展，國家的這一精神一直沒有變——一定要好好發(fā)展，去獲取社會效益和經(jīng)濟效益。黨的二十大報告第八部分里對社會效益提出發(fā)展方向，即“以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”。如一些弘揚主旋律的電視劇等，都是反映時代深層話題，是以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，是更多以增強人民精神力量為目標的優(yōu)秀作品。這與以往的一些表述，比如說曾經(jīng)有過“喜聞樂見的精神產(chǎn)品”等等不同，現(xiàn)在更強調(diào)增強人民精神力量。這種優(yōu)秀作品還有經(jīng)濟效益，可以為傳媒的持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟支持，這點也特別重要。黨的二十大報告指出，要“深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟政策”“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”。一個成熟行業(yè)內(nèi)部的各個產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是比例協(xié)調(diào)的、能形成合力的，傳媒業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，原材料、勞動力、資本市場等都要健全。這是國家對傳媒業(yè)在經(jīng)濟效益方面提出的一些發(fā)展方向。

繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)對傳媒來講非常重要，但是傳媒行業(yè)目前還是遇到很大困難的。電視是曾經(jīng)如日中天的第一媒體，但目前很多省級電視臺的運營都比較艱難了，更不用說報紙、期刊這種更傳統(tǒng)的傳媒。所以要堅定不移繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，但其任務(wù)還很艱巨。

下面本人講一下影響文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新形勢，目前文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也即傳媒面臨的形勢簡單地說就是“三化”。第一互聯(lián)網(wǎng)化。傳媒行業(yè)的物理特性、物理內(nèi)質(zhì)已經(jīng)變了，原來是鉛與火、光與電，現(xiàn)在是高度互聯(lián)網(wǎng)化。其實現(xiàn)在不僅是這個行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，整個社會都在互聯(lián)網(wǎng)化。在我國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從1994年開始，至今不到30年，剛開始像是玩具，后來慢慢變成了大眾離不開的工具，到現(xiàn)在已經(jīng)成為我們離不開的生存環(huán)境，幾乎像魚離不開的水、人離不開的空氣一樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為這個社會的底層操作系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)對于社會而言，就像Windows對電腦一樣，它是基礎(chǔ)操作系統(tǒng)，IT人、IT行業(yè)編造出來的計算機程序成為這個社會運作的底層規(guī)則。電子商務(wù)、線上支付等等一系列重大的社會現(xiàn)象、社會行為都是從計算機編程人員手里創(chuàng)造出來的，這一社會的原動力開始某種程度上變成IT人了。在新聞傳播教育方面，也有人問到新聞傳播教育人才培養(yǎng)將來會怎么走？本人認為有時候教育機構(gòu)可能回答不了，新聞傳播機構(gòu)也不一定回答的了，可能得問計算機企業(yè)，了解了他們的技術(shù)往哪走，才能知道需求在哪里。隨著chatGPT的出現(xiàn)，很多動畫設(shè)計公司第一環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)都靠人工智能了，一批人員已經(jīng)面臨不被市場需要的問題，翻譯行業(yè)可能也要受到影響?？傊?，傳媒行業(yè)高度互聯(lián)網(wǎng)化，中國社會高度互聯(lián)網(wǎng)化，計算機程序開始成為操縱社會運作的看不見的手，這是一個特別巨大的變化。傳媒業(yè)面臨的第二個形勢是移動化。原來我們接受廣播電視，尤其是電視，都是被固定在客廳里的，但現(xiàn)在大家都是“一機在手，天下任我行”，移動傳播在這個時代已經(jīng)越來越普遍了。移動傳播對于傳者而言，打造有形的傳輸網(wǎng)絡(luò)的成本沒有了，而傳播的時效性大大提高。過去常說的即時傳播的時效性也很強，但第一時間傳播不代表能第一時間觸達，受眾不在媒介面前就觸達不了，現(xiàn)在觸達也沒有問題了，因為移動傳播是一種追身性的傳播。同時，受眾消費信息的福利大大增加了，這是一個anytime、anywhere和anything的狀態(tài)，就是受眾隨時隨地任何信息都可以獲得的模式。還有LBS，就是location based service，基于受眾位置的service，變成了傳媒機構(gòu)或者說信息服務(wù)機構(gòu)特別重要的一種能力，這是一種微空間的發(fā)掘或者叫場景的發(fā)掘能力，即人在一天24小時里，除了不睡覺的那段時間都能接受信息，都在某種場景里面。比如說我們現(xiàn)在看抖音、快手這種短視頻平臺，我們用一只手的拇指就可以滑動、可以操作，這種使用方法就很適合受眾晚上側(cè)身躺在枕頭上，睡前看短視頻的場景。也就是說，對于傳媒來講，不再是生產(chǎn)好信息往報紙上一印、電視上一播就完了，而是需要不斷去發(fā)現(xiàn)受眾在日常生活中、在清醒狀態(tài)下都有哪些場景更適于接受信息，從而提供信息從形式到內(nèi)容的適配、到場景適配。我要講的第三個形勢就是智能化了。所謂智能化，就是大數(shù)據(jù)、AI、傳感器等技術(shù)已經(jīng)重塑了大眾傳播的邏輯，大眾傳播變成了一種數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播?；跀?shù)據(jù)、基于大數(shù)據(jù)、基于受眾的畫像來進行傳播，就實現(xiàn)了精準的、高效的、個性化的傳播。所謂“千人千面”，打開電視機都是同樣的內(nèi)容，不會因人而異，但打開今日頭條、抖音等等，呈現(xiàn)在每個受眾面前的內(nèi)容都是不一樣的，這是一種千人千面的細節(jié)服務(wù)，是一種全民定制化的服務(wù)，個性化是非常強的?？偠灾?，傳媒業(yè)所面臨的環(huán)境的變化，讓受眾的數(shù)量大大增加，比如老年人越來越多地進入了智能手機使用群體里邊，同時受眾的信息消費時間也大大增加了，從行業(yè)的整體發(fā)展來說，傳媒業(yè)的市場擴容了，產(chǎn)業(yè)的體量擴大了很多。這是它的一個主要形勢。

還有些新現(xiàn)象，因為時間問題，我就講一兩個。第一個是供求結(jié)構(gòu)變化。傳媒市場的供求結(jié)構(gòu)已經(jīng)變化了，而且目前供嚴重大于求，供求是嚴重失衡的。傳媒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是分階段的，大家可能聽說過web2.0時代，web2.0是什么？就是傳受關(guān)系改變了。Web1.0時代我傳你受，你就是一個被動的受眾；但是web2.0時代受眾跟傳者之間的關(guān)系開始趨于對等，受眾也可以上網(wǎng)發(fā)聲，于是人人都有麥克風，而且人人都有好幾個麥克風的時代開始了。這是什么？這就叫全民總動員。比如說現(xiàn)在的商業(yè)平臺，都會動員用戶參與來提供內(nèi)容，而且會設(shè)計很好的機制讓用戶全身心地投入生產(chǎn)。這是web2.0帶來的一個巨大變化，把全民動員起來了。所以說，用戶參與是互聯(lián)網(wǎng)化的一個特定階段帶來的一種表現(xiàn)，而這種表現(xiàn)對于市場來說就造成了供求嚴重失衡。各行各業(yè)都要供給側(cè)改革，傳媒行業(yè)也是這樣。什么叫供給側(cè)改革？隨著技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)力的發(fā)展，行業(yè)從業(yè)者素質(zhì)的提高等等，各行各業(yè)的生產(chǎn)能力都比以往有很大提高，但是需求不足，就會導(dǎo)致供需不平衡的問題。更進一步會導(dǎo)致什么？供給側(cè)的內(nèi)部開始激烈競爭。競爭力弱的傳媒肯定會越來越萎縮，日子越來越不好過，就會率先退出市場——傳統(tǒng)傳媒目前就處于這種狀態(tài)。

第二個現(xiàn)象是平臺經(jīng)濟開始出現(xiàn)了，這是我想重點講的一點。之前剛跟業(yè)內(nèi)人士討論過一個問題：做平臺和做內(nèi)容哪個重要？我認為，簡單來說，現(xiàn)在做內(nèi)容當然應(yīng)該，但做內(nèi)容實際上在做的一件事是，內(nèi)容生產(chǎn)者在與技術(shù)和資本競爭。試想一下，技術(shù)和資本是不是對市場發(fā)展擁有非常強的主導(dǎo)力量？一批只專注于內(nèi)容的生產(chǎn)者，想跟資本和技術(shù)競爭，其實難度會很大。這就是我想說的一個現(xiàn)象：傳統(tǒng)傳媒面臨的不僅是自身更新?lián)Q代的問題，關(guān)鍵是遇到了強大的競爭對手——資本和技術(shù)在做的平臺。資本和技術(shù)是很會做平臺的，他們特別注重體驗，以受眾為中心，視消費者為上帝，受眾的信息消費滿足度非常高。他們有算法，他們還讓注冊和使用非常便捷，如用戶用一只手就可以操作等等。另外，資本和技術(shù)搭建的平臺提供的是一站式服務(wù)。什么叫一站式服務(wù)？用戶在這個平臺上，不是只能看短視頻，還可以社交、購物等等，功能越多，就越不需要去別的站點、別的平臺，于是就粘到這個平臺上了。什么叫黏性？黏性就是消費者的忠誠度，他對你忠誠，就不對別的平臺忠誠，別的平臺就沒有市場。在市場中，資本和技術(shù)完全是用商業(yè)邏輯來做平臺，他們的激勵機制與效果非常強。TikTok僅在美國發(fā)展了短短幾年，現(xiàn)在它的月活躍用戶便占據(jù)了美國總?cè)丝跀?shù)的一個很大的比例，為什么它有這么強的市場開發(fā)能力？它有很多好的經(jīng)驗，其中一條可以叫“大力出奇跡”。什么意思？我經(jīng)費充足，我想開發(fā)市場，我就比競爭對手多投入資源，這就叫大力出奇跡。這種模式下，效果肯定不錯。還有特別重要的一條，就是他對用戶的激勵機制打造得很不錯，用戶在我平臺上注冊賬號，只要內(nèi)容做得好，必定有很好的收入回報，比如流量分成、電商收入等等，有些收入還特別高。這種激勵機制，會讓用戶全身心地投入在平臺上，把賬號做好、把內(nèi)容做得吸引人。這種機制，從市場營銷的角度來說，是一種特別良性的機制。平臺自己不做內(nèi)容，而是讓普通用戶去做內(nèi)容，結(jié)果平臺的流量大，日活、月活很高，這是很值得思考的現(xiàn)象。

第四個也是最后一個問題是國際傳播。黨的二十大報告中，文化領(lǐng)域的中心工作有五個方面：第一，打造意識形態(tài)；第二，全面踐行社會主義核心價值觀；第三，增強全社會文明程度；第四，繁榮發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)；第五，是以前沒有重點提的，加強國際傳播能力建設(shè)，在報告里的表述是“增強中華文明傳播力影響力”。國際傳播成為黨的二十大報告中文化領(lǐng)域五項中心工作之一。國際傳播能力建設(shè)是為我國爭取一個好的生存發(fā)展環(huán)境的戰(zhàn)略任務(wù)，是爭奪國際話語權(quán)的戰(zhàn)略任務(wù)，這項工作非常重要。本人認為，要增強國際傳播能力，可能要從熱點和“盲點”兩個方向進行創(chuàng)新。熱點方面，國際傳播主戰(zhàn)場上的一些重要現(xiàn)象尤其值得注意，比如智能傳播技術(shù)重構(gòu)國際傳播格局，算法在Facebook、Twitter等國際平臺上大行其道，智能社交機器人越來越成為國際傳播平臺上的重要主體……剛才我講商業(yè)邏輯時提到了TikTok，TikTok注重聘用當?shù)鼐W(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容，使自己的平臺“漲粉”迅速，雖然沒有刻意在做國際傳播，但它的國際傳播效果反而是特別不可小覷的。還有一些“盲點”，一是在國際傳播中，我們特別注重對外講好中國故事，這當然非常重要，特別應(yīng)該做；但是只講中國故事，外國聽眾是否聽得進去？如果講不好外國故事，講不好國際話題，怎么能有外國聽眾？怎么能有國際話語權(quán)？這是需要反向思考的一個問題。還有，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事、黨的創(chuàng)新理念的故事，講得很多很好，但中國改革開放40多年，尤其是巨大經(jīng)濟成功的故事，還可以講得更多。這對很多發(fā)展中國家來說，是好聽也好用的，還應(yīng)該多講。二是主流媒體做國際傳播以新聞為主，以時政新聞為主，以硬新聞為主，但有時一部好的電影，一部好萊塢大片，就能讓美國的價值觀在全球很大范圍內(nèi)得到傳播、有很強的影響力。所以說，不同產(chǎn)品形態(tài)的國際傳播的影響和效果，要好好評估。三是對外漢語傳播。我國在國際上用幾十種語言進行傳播，其中漢語也是一種，而且漢語傳播本身也是國際社交媒體平臺上特別大的一個領(lǐng)域。但這些漢語傳播的主體，反而是中國大陸的人比較少，港臺的華人、國外的華人比較多，他們講的中國故事不見得客觀、準確。所以，目前也要重視對外漢語傳播。四是國際傳播的覆蓋面問題。我們的國際傳播現(xiàn)在取得了很大成績，但覆蓋的基本都是一類人——知華、友華的人，對華感興趣的人；還有兩個巨大的群體，一個是對華不感興趣、乃至不友華的群體，另一個是不管對華感不感興趣，對媒體沒有多少接觸習慣的群體，比如一些非洲地區(qū)的人等，他們不怎么接觸媒體，國際傳播就覆蓋不到他們，但他們有可能是線下行動派，是在當?shù)赜杏绊懥Φ?。這些人其實還是應(yīng)該接觸的。五是國際傳播中的受眾對象問題，比如說在外的科技人士。在發(fā)達國家的實驗室、科研機構(gòu)中，有大量中國留學生、研究人員，涉及醫(yī)學、藥學、化學、物理等等各個領(lǐng)域，數(shù)量眾多。這些人在當?shù)厣鐣€是很受重視的，有一定話語權(quán)的。如果能對這些人傳播好，讓他們成為中國故事的二傳手、推銷員，效果也會不錯。

總體而言，中國式現(xiàn)代化與傳媒發(fā)展的走向，實際上就是黨的二十大報告指示的傳媒要做的事。黨的二十大報告明確要通過中國式現(xiàn)代化推進中華民族偉大復(fù)興，所以報告中有關(guān)傳媒發(fā)展的內(nèi)容，實際上就是在中國式現(xiàn)代化框架下，傳媒應(yīng)有的走向，概括來說，主要就是全媒體傳播體系建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)綜合治理、繁榮發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、加強國際傳播能力建設(shè)四個方面。

（責任編輯：張敬印、張曉）