杜邁南

近期，愛奇藝推出“動(dòng)作高手季”，首發(fā)《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部動(dòng)作類型電影，涵蓋武俠、功夫、現(xiàn)代、犯罪、戲曲等多種元素，不斷在“動(dòng)作賽道”上積蓄能量，在刀光劍影與槍林彈雨中，共話正義風(fēng)范與俠義之情，重燃國人心底的武俠夢。

洞察用戶需求

愛奇藝自2021年起推出云影院，為電影人搭建了直接獲得觀眾線上購票收益的開放平臺(tái)。用戶可通過平臺(tái)云影院入口付費(fèi)點(diǎn)播，片方則可通過云影院的分利體系獲得相應(yīng)票房收益。此次推出的“動(dòng)作高手季”，是愛奇藝以云影院為平臺(tái)打造的動(dòng)作電影廠牌。

愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，廠牌是類型化創(chuàng)作的“門面”，動(dòng)作電影廠牌聚焦動(dòng)作和武俠電影的特色和精神，旨在通過類型化創(chuàng)作和運(yùn)營，提升品牌知名度和市場競爭力。此舉不僅能吸引動(dòng)作片愛好者的持續(xù)關(guān)注，還能為平臺(tái)帶來更廣泛的觀眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化和品牌價(jià)值的提升。

愛奇藝云影院打造品牌的路徑明晰，之所以從動(dòng)作類型電影入手，主要基于對平臺(tái)用戶的消費(fèi)洞察。楊海濤介紹，從用戶畫像來看，男性用戶為愛奇藝電影業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的播放時(shí)長超過60%，屬于電影消費(fèi)的主流用戶群，對動(dòng)作影片具有一定偏好；從會(huì)員播放時(shí)長排名來看，上線30天內(nèi)影片會(huì)員播放時(shí)長排名前20的電影中，動(dòng)作類型影片占比40%；從2023年云影院影片用戶付費(fèi)訂購表現(xiàn)來看，動(dòng)作類型影片的訂購數(shù)占到所有影片的91%。2023年平臺(tái)票房排名前三的《零號追殺》《東北警察故事2》《金爆行動(dòng)》都是動(dòng)作元素比較鮮明的作品。

楊海濤表示，流媒體平臺(tái)對檔期概念并無特別強(qiáng)調(diào)，“動(dòng)作高手季”推出時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇，主要考慮春節(jié)等特定節(jié)日觀影人數(shù)較多，想為影片提供更多曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，愛奇藝通過后臺(tái)功能開發(fā)，盡可能讓片方擺脫傳統(tǒng)檔期限制，可根據(jù)自身需求選擇合適上線時(shí)機(jī)，更靈活地安排影片的發(fā)布。

首發(fā)四部作品覆蓋多種元素

愛奇藝副總裁宋佳表示，“動(dòng)作高手季”這一稱謂寓意深遠(yuǎn)，不僅明確指出廠牌專注的電影類型——?jiǎng)幼髌?，還強(qiáng)調(diào)了參與制作的團(tuán)隊(duì)及作品質(zhì)量的高水準(zhǔn)，更體現(xiàn)了愛奇藝對這一項(xiàng)目的自信，以及長期投入的承諾。

“動(dòng)作高手季”首發(fā)四部作品。1月25日上線的《擋馬奪刀》由吳樾出品并監(jiān)制，融合功夫、懸疑、喜劇、戲曲等元素，大膽起用新人，以國風(fēng)新武俠彰顯中國文化自信；《目中無人2》由魏君子擔(dān)任總制片人，楊秉佳編劇并執(zhí)導(dǎo)，謝苗、楊恩又主演，于2月10日大年初一上映，上線9天即突破千萬元票房；由謝苗、安志杰、連凱等主演的《緝惡》于2月12日接棒上線，講述警察黃銘金與神秘人魏云周，互相角力，最終懲治邪惡，守護(hù)正義的故事；即將上映的《陌路狂刀》由李偉執(zhí)導(dǎo)，張晉、耿樂、夏夢、蔣璐霞等主演，講述天下大亂，齊王篡權(quán)，暗中誅殺太子遺嗣，賣炭翁田安鄴無意中卷入此局，經(jīng)過一番殊死爭斗，最終田安鄴斬殺官兵，救出太子遺嗣并逃出洛陽城的故事。

楊海濤介紹，“動(dòng)作高手季”背后的運(yùn)營邏輯與愛奇藝“迷霧劇場”“戀戀劇場”等其他類型化廠牌類似，一是類型化，以確保規(guī)模和關(guān)注度；二是精品化，從編劇、導(dǎo)演到演員，都要行業(yè)頂尖；三是系列化，需要內(nèi)容集中釋放?！拔覀冞x擇盡量寬的賽道做廠牌運(yùn)營，能夠給用戶帶來比較強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知?！睏詈龔?qiáng)調(diào)，進(jìn)入“動(dòng)作高手季”的作品，必須符合愛奇藝高標(biāo)準(zhǔn)的選片準(zhǔn)則，包括劇本質(zhì)量、創(chuàng)作班底，以及影片內(nèi)容的創(chuàng)新性等。

多維助力動(dòng)作電影發(fā)展

為助力“動(dòng)作高手季”長遠(yuǎn)發(fā)展，愛奇藝計(jì)劃從多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，“愛奇藝對云影院動(dòng)作電影資金投入力度較大，且合作模式靈活齊全，自制、定制、參投均可合作。同時(shí)，平臺(tái)也有公開透明、利好創(chuàng)作的分賬模式。”宋佳介紹，愛奇藝不僅為進(jìn)入“動(dòng)作高手季”的作品提供資金支持，還會(huì)通過技術(shù)和營銷資源，幫助這些影片觸達(dá)更廣泛的觀眾群體。此外，平臺(tái)將通過定期結(jié)算、海外發(fā)行等措施，為動(dòng)作電影提供更多的盈利可能性和國際曝光機(jī)會(huì)?！昂芏鄤?dòng)作片在國際上依然有非常龐大的觀眾基礎(chǔ)，未來不排除云影院的項(xiàng)目進(jìn)入海外院線。在國內(nèi)，我們也與院線積極溝通，以實(shí)現(xiàn)線上線下雙贏的局面。”

宋佳認(rèn)為，動(dòng)作電影能在云影院等流媒體平臺(tái)找到生存空間，得益于宏觀環(huán)境的變化和受眾具體需求的匹配，也依賴于平臺(tái)的支持和推廣策略。宋佳介紹，愛奇藝對“動(dòng)作高手季”的深耕，不僅限于傳統(tǒng)動(dòng)作電影領(lǐng)域，還計(jì)劃探索科幻、奇幻、武俠等多種風(fēng)格動(dòng)作片，以及注重女性角色和故事的新武俠作品。同時(shí)，愛奇藝也會(huì)主動(dòng)發(fā)掘動(dòng)作類IP，并大力提攜動(dòng)作新人?！按送猓藘?nèi)容上的開發(fā)制作，團(tuán)隊(duì)在宣發(fā)上也下足功夫——小到字體用什么、字號用什么、海報(bào)怎么做、預(yù)告片怎么做、大到排播時(shí)間的選擇等，都很重視?！?/p>

宋佳表示，愛奇藝希望通過專注于動(dòng)作類型的電影創(chuàng)作與推廣，挖掘并展現(xiàn)動(dòng)作電影的深層價(jià)值，同時(shí)響應(yīng)觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，推動(dòng)中國動(dòng)作電影向更高水平發(fā)展。“動(dòng)作電影一直是中國電影的一張名片，不僅是中國電影的重要組成部分，也是中國文化輸出的重要媒介。雖然近年來銀幕上的動(dòng)作電影徘徊在低谷，但觀眾對動(dòng)作片的巨大需求依然存在，動(dòng)作電影有著廣闊的發(fā)展空間?！?/p>