杜邁南

什么叫亮劍？古代劍客們在與對手狹路相逢時，無論對手有多么強大，就算對方是天下第一劍客，明知不敵也要亮出自己的寶劍，即使倒在對手的劍下也雖敗猶榮，這就是亮劍精神?！读羷Α?/p>

有意義就是好好活，好好活就是做有意義的事?！妒勘粨簟?/p>

敵之所懼，我之所倚；秦必迎戰(zhàn)，秦必應(yīng)戰(zhàn)。——《大秦帝國之縱橫》

人生在世，難免會遇到形形色色的人，不求無愧于人，但求無愧于心?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》

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每每在短視頻中聽到這些耳熟能詳?shù)呐_詞，總讓人有重刷一遍電視劇的沖動。近年來，經(jīng)典影視作品受到年輕人熱捧，彈幕互動、二創(chuàng)視頻、網(wǎng)絡(luò)熱梗……經(jīng)典影視作品在網(wǎng)友的反復(fù)品評與重構(gòu)中煥發(fā)新生，進(jìn)入更多新生代觀眾視野。

2月1日，在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，由中國廣電集團(tuán)主辦，北京歌華有線承辦的“重溫經(jīng)典”頻道面向全國有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶開播，免費向用戶提供膾炙人口的經(jīng)典影視內(nèi)容，涵蓋經(jīng)典電視劇、動畫片、紀(jì)錄片等節(jié)目類型，取得了良好的收視效果。

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也陸續(xù)開辟相關(guān)專區(qū)，加強經(jīng)典影視作品的修復(fù)工作，不斷豐富經(jīng)典影視作品高清片庫，為用戶帶來更好的觀看體驗。

經(jīng)典影視作品被看到、被重視，是廣電視聽行業(yè)規(guī)范發(fā)展、良性發(fā)展的重要信號，怎樣最大程度挖掘和激活經(jīng)典影視作品的長尾效應(yīng)，是“重溫經(jīng)典”頻道、各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及影視制作機構(gòu)等面臨的長期考驗。

經(jīng)典熱度經(jīng)久不衰

越來越多觀眾熱衷重溫經(jīng)典。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》顯示，在2023年劇集正片有效播放中常青劇占比穩(wěn)定在50%。

2023年以來，國家廣播電視總局組織開展治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作，大力整治突出問題的同時，提出要改進(jìn)電視內(nèi)容服務(wù)、加強優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容供給。中國廣電在北京地區(qū)先行先試，有線電視一級導(dǎo)航欄上線“重溫經(jīng)典”免費點播專區(qū)，并迅速將試點經(jīng)驗推向全國。

截至2023年年底，33家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在首頁一級導(dǎo)航或首頁首屏明顯位置上線專區(qū)，內(nèi)容涵蓋電視劇、電影、動畫片、紀(jì)錄片、樂曲等各類經(jīng)典內(nèi)容。

今年1月15日，“重溫經(jīng)典”頻道在北京、上海等7省市有線電視網(wǎng)試播，于2月1日正式面向全國有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶開播。

歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“重溫經(jīng)典”頻道積極爭取社會各方支持，63家單位捐贈了127部作品的播出權(quán)，包括電視劇87版《紅樓夢》、85版《四世同堂》、83版《射雕英雄傳》，動畫片《黑貓警長》等。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB），“重溫經(jīng)典”頻道開播以來收視一路上漲，2月1日開播當(dāng)天，頻道收視率在69套衛(wèi)視頻道中排名第31位，截至3月3日，頻道最高排名第8位，位居全部衛(wèi)視頻道（含央視和地方衛(wèi)視頻道，共69套）上游水平；頻道晚間播出時段、全天時段最高收視率分別為0.413%、0.244%，較開播當(dāng)日分別上漲288.8%、338.3%，最高收視份額分別為1.673%、1.661%，較開播當(dāng)日分別上漲302.5%、349.3%。

“作品質(zhì)量的高低決定其生命周期的長短。國產(chǎn)經(jīng)典影視作品根植中華文明沃土，能夠為整個社會堅定文化自信提供深層而持久的驅(qū)動力。”歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)典影視作品往往具有卓越的藝術(shù)品質(zhì)，因此歷久彌新，受到一代又一代觀眾歡迎。這些作品在劇本、導(dǎo)演、演員表演、攝影、音樂等方面表現(xiàn)出色，給觀眾帶來超凡的藝術(shù)享受。其深刻的主題和內(nèi)涵，引起觀眾的共鳴和思考，甚至影響著觀眾的人生觀、價值觀。經(jīng)典影視作品還具有極強的文化和社會價值，能夠展現(xiàn)時代精神和風(fēng)貌，揭示社會矛盾和問題，表達(dá)個體生活和情感，不僅記錄歷史變遷，甚至能夠推動社會進(jìn)步。

“經(jīng)典影視作品之所以經(jīng)久不衰，甚至很難被后來者超越，是因為它們有著不可替代的社會價值，是傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化的重要載體，其廣泛傳播能夠讓觀眾，特別是青少年觀眾，感受到優(yōu)秀影視作品的藝術(shù)魅力和精神力量?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授王韻表示，如果把歷年來的影視作品比作一座巨型金字塔，經(jīng)典影視作品永遠(yuǎn)處于金字塔的塔尖，是稀有的影視資源。一些經(jīng)典影視作品在播出期間就備受追捧，還有一些作品雖在播出時熱度一般，但因其有著獨特的藝術(shù)探索價值，在特定人群中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“經(jīng)典影視作品一定是經(jīng)過時間淬煉的，越優(yōu)秀的作品就越能夠形成長尾效應(yīng)?！?/p>

多措并舉 激活長尾效應(yīng)

“重溫經(jīng)典”頻道等平臺通過公益形式播映經(jīng)典影視作品，喚醒了中國影視寶庫中沉睡的影視資源。王韻表示，平臺需要思考怎樣有效整合這些影視資源，讓其發(fā)揮更大價值。經(jīng)典作品重映很難像新播作品那樣，得到媒體“自來水”式的宣傳報道，要想贏得觀眾注意力，取得良好收視效果，平臺不僅要審慎選擇播出作品，還需做好平臺內(nèi)外的編排和宣傳推廣工作。

例如，在平臺內(nèi)進(jìn)行作品主題化、板塊式、類型化編播，優(yōu)化頻道編播格式，通過科學(xué)的“作品+頻道節(jié)目單+節(jié)目宣傳片”組合編排，給觀眾帶來更加流暢、便利的觀看體驗；在平臺外主動以多種形式利用各類新媒體，將即將上映或正在播出的經(jīng)典影視作品“廣而告之”，讓作品能夠觸達(dá)更多潛在觀眾。

歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“重溫經(jīng)典”頻道內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)多維，從主旋律正能量題材、高知名度、高口碑，到前期播出的收視效果、國內(nèi)外獲獎情況等方面綜合考慮，嚴(yán)格篩選，嚴(yán)格審核，嚴(yán)格把關(guān)，力求擊中觀眾心中的“經(jīng)典”需求。

同時，頻道充分考慮題材、主題、種類、樣式、風(fēng)格等，兼顧中外，有選擇地引進(jìn)播出世界各國視聽經(jīng)典節(jié)目，此外，頻道還聚焦青少年教育和健康成長，精選適合青少年觀眾的內(nèi)容，真正做到“老少咸宜”。

“接下來，我們將繼續(xù)儲備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強收視調(diào)研，優(yōu)化節(jié)目編排，持續(xù)為觀眾免費提供電視劇、動畫片、紀(jì)錄片等各類經(jīng)典視聽作品，滿足全年齡段觀眾的觀看需求，同時考慮加大境外經(jīng)典影視作品的組織和播出?！?/p>

“老故事”需要“新點子”，歌華有線正在策劃經(jīng)典影視作品進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動，很快會有落地項目；同時，全國各地有線網(wǎng)絡(luò)公司一道為頻道搭建層次豐富的社交媒體、短視頻平臺宣傳矩陣，加強推廣力度；在創(chuàng)意方面，適時結(jié)合熱門話題和流行趨勢，創(chuàng)作與經(jīng)典影視作品相關(guān)的短視頻、文章，提高觀眾觀看意向。同時，充分利用先進(jìn)的修復(fù)技術(shù)提升畫面和聲音質(zhì)量，讓年代較遠(yuǎn)、畫質(zhì)較差的經(jīng)典影視作品煥發(fā)新生，更符合現(xiàn)代觀眾的審美需求，達(dá)到大屏收看的較好效果。

對作品的二次創(chuàng)作亦能“反哺”經(jīng)典影視作品熱度?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，1982年上映的老電影《牧馬人》，正是通過當(dāng)下的二創(chuàng)解讀視頻重新獲得年輕人的關(guān)注。對于《紅樓夢》《西游記》等有廣泛受眾基礎(chǔ)的經(jīng)典影視作品來說，一些不對版權(quán)方著作權(quán)造成侵害的二創(chuàng)更是“常創(chuàng)常新”，成為反哺影視作品宣發(fā)、創(chuàng)作、制作等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。

此外，隨著人工智能的不斷普及，高清修復(fù)的成本逐漸降低，各種新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也有望為經(jīng)典作品的再度解讀和傳播帶來全新的視角和可能。

王韻認(rèn)為，“重溫經(jīng)典”熱潮持續(xù)也給影視創(chuàng)作者帶來啟示——要苦練內(nèi)功，不斷提升創(chuàng)作與制作水平?！?/p>