袁凱

輸入寥寥數(shù)語(yǔ)便能生成效果炸裂的60秒視頻。近日，美國(guó)開放人工智能研究中心（OpenAI）推出的視頻生成模型Sora震驚全球。Sora的強(qiáng)大功能為視頻制作領(lǐng)域帶來了革命性的變革，這種高效、便捷的視頻生成方式不僅降低了視頻制作的門檻，使得更多人能夠參與到視頻創(chuàng)作中來，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了前所未有的創(chuàng)作空間和想象力。無論是廣告、宣傳還是娛樂領(lǐng)域，Sora都能為創(chuàng)作者帶來全新的創(chuàng)作體驗(yàn)，讓他們的創(chuàng)意在一分鐘內(nèi)得到完美呈現(xiàn)，視頻制作領(lǐng)域或許正在進(jìn)入全新的時(shí)代。

從行業(yè)到社會(huì)，Sora模型引發(fā)了大家的廣泛討論。它有什么特點(diǎn)？發(fā)展趨勢(shì)如何？Sora代表的人工智能技術(shù)對(duì)社會(huì)有哪些影響？帶來了怎樣的問題和挑戰(zhàn)？怎樣才能更好地利用人工智能技術(shù)為社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)？

Sora有何本領(lǐng)？

從OpenAI發(fā)布的視頻來看，Sora生成的視頻中的主體與背景保持了高度流暢性與穩(wěn)定性，無論是場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換還是物體的運(yùn)動(dòng)都顯得自然而協(xié)調(diào)。更令人驚嘆的是，Sora在一個(gè)視頻中實(shí)現(xiàn)了多角度鏡頭的切換，分鏡之間的過渡邏輯清晰且流暢，仿佛是由專業(yè)的攝影師精心拍攝而成。此外，Sora對(duì)于光影反射、運(yùn)動(dòng)方式以及鏡頭移動(dòng)等細(xì)節(jié)的處理也非常到位。它能夠準(zhǔn)確地捕捉光影的微妙變化，呈現(xiàn)出逼真的場(chǎng)景氛圍；同時(shí)，物體運(yùn)動(dòng)方式非常自然，沒有任何生硬或突兀的感覺。鏡頭移動(dòng)的流暢性和穩(wěn)定性更是讓人驚嘆，仿佛是由經(jīng)驗(yàn)豐富的攝像師親自操作一般。

值得一提的是，在OpenAI公布的部分樣片中，Sora還展現(xiàn)了對(duì)“物理規(guī)律”超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。無論是飄逸的毛發(fā)還是水體波紋，Sora都能根據(jù)物理原理進(jìn)行呈現(xiàn)，使得生成的視頻更加真實(shí)可信。這種對(duì)物理規(guī)律的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力，使得Sora在視頻生成領(lǐng)域具有更高的實(shí)用性和更廣泛的應(yīng)用前景。

視頻生成對(duì)于機(jī)器學(xué)習(xí)來說是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。與圖像相比，視頻不僅包含了空間關(guān)系，還增加了時(shí)間維度，這種時(shí)空關(guān)系使得視頻生成變得更加復(fù)雜。過去，業(yè)界雖然在這方面有所嘗試，但所生成的視頻往往局限于“幾秒級(jí)”，這反映了當(dāng)時(shí)技術(shù)在這一領(lǐng)域的局限性。

如今，Sora所展現(xiàn)出的高超視頻生成能力，給許多專業(yè)攝影師帶來了巨大的沖擊?！缎】怠贰ぶ袊?guó)小康網(wǎng)采訪了多位活躍在電影與攝影領(lǐng)域的工作者，其中一位攝影師表示：“在傳統(tǒng)的電影和攝影領(lǐng)域，攝影師們通過多年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和技巧。他們通過獨(dú)特的視角、精準(zhǔn)的光影控制以及精細(xì)的畫面構(gòu)圖，為觀眾呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果。然而，Sora的出現(xiàn)，使得這些復(fù)雜的創(chuàng)作過程變得簡(jiǎn)單而高效?；蛟S，一個(gè)完全不懂?dāng)z影的人，就能利用Sora制作出精美的視頻畫面?！?/p>

有Sora這一利器“縱橫江湖”，從事視頻工作的人員真的要因此“失業(yè)”了嗎？對(duì)此，不少攝影師并未持有過于悲觀的看法。他們認(rèn)為，AI技術(shù)可以幫助提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化工作流程，但人類的情感、審美、創(chuàng)意以及對(duì)復(fù)雜場(chǎng)景的理解和處理能力，是AI無法完全替代的。因此，在這些領(lǐng)域，人類的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值仍然不可替代。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系教授鄧建國(guó)同樣認(rèn)為AI始終無法取代具有創(chuàng)造性的工作。他表示，我們要檢視自己的工作狀態(tài)，自己的工作如果偏向于機(jī)器的話，就容易被機(jī)器取代。但是，如果你的工作越來越具有創(chuàng)造性，越來越能夠提供情感價(jià)值，對(duì)情商要求比較高的話，那么近期被取代的可能性會(huì)比較小。

回顧歷史，人工智能發(fā)軔于1956年。通過綜合運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等關(guān)鍵技術(shù)，人工智能在數(shù)據(jù)處理、模式識(shí)別、決策推理等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化和智能化的飛躍。特別是在2013年，深度學(xué)習(xí)技術(shù)的突破性進(jìn)展為人工智能領(lǐng)域注入了新的活力。在此后的10余年間，人工智能的場(chǎng)景融合能力不斷提升?？梢韵胂螅窈笕斯ぶ悄艿膽?yīng)用前景將更加廣闊。

但正如鄧建國(guó)所言：“盡管人類創(chuàng)造力的高峰已經(jīng)被Sora等人工智能技術(shù)重重包圍、步步逼近，但最高處的紅旗仍將獵獵招展、高高飄揚(yáng)?！?/p>

哪些行業(yè)將受到影響？

Sora火了之后，360創(chuàng)始人周鴻祎連發(fā)6段視頻和1篇長(zhǎng)文，指出Sora可能“顛覆廣告業(yè)、電影預(yù)告片、短視頻行業(yè)，把電影工業(yè)的效率提升100倍”。

特斯拉CEO埃隆·馬斯克在Sora一條樣片下回復(fù)網(wǎng)友，“gg?humans（人類愿賭服輸）”。人工智能專家吳甘沙認(rèn)為，一圖勝千言，圖和視頻的信息傳遞損耗遠(yuǎn)低于文字，從這個(gè)意義上來看，它未來沖擊的不僅僅是視頻、電影行業(yè)，也會(huì)影響書籍、知識(shí)、教育等一切信息輸出的行業(yè)。

在人工智能上又前進(jìn)了一大步的Sora似乎無所不會(huì)、無所不能。其實(shí)，當(dāng)今受到Sora影響的行業(yè)遠(yuǎn)沒有那么多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前Sora的影響還集中在短視頻制作與影視領(lǐng)域。

在短期內(nèi)，文生視頻技術(shù)能夠根據(jù)給定的文字提示直接生成視頻，這將極大降低短視頻制作的綜合成本和門檻。這一變革有望解決當(dāng)前短視頻行業(yè)中“重制作而輕創(chuàng)作”的共性問題，為創(chuàng)作者提供更加便捷、高效的創(chuàng)作工具。因此，短視頻、市場(chǎng)營(yíng)銷、動(dòng)漫、社交媒體等行業(yè)將迎來新一輪的“行業(yè)洗牌”，在產(chǎn)品、成本控制、生產(chǎn)流程等維度加速與大模型的融合和轉(zhuǎn)型。這將促使行業(yè)內(nèi)的企業(yè)積極擁抱新技術(shù)，探索新的商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)期來看，Sora等文生視頻技術(shù)在生成視頻長(zhǎng)度、多角度鏡頭能力等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，有望大幅減少實(shí)景拍攝的需求。這將為企業(yè)帶來真正的降本增效效果，促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的提升或模式創(chuàng)新。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，可能會(huì)出現(xiàn)新的、空間更大的用戶生成內(nèi)容平臺(tái)，這將進(jìn)一步推動(dòng)文化、影視、娛樂、創(chuàng)意、游戲、教育、電商、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的深刻變革。

與此同時(shí)，哪怕是在短視頻與影視行業(yè)內(nèi)部，不少人依舊心態(tài)良好。他們普遍的觀點(diǎn)是，市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)Sora產(chǎn)業(yè)新格局的兩大核心力量。它們之間的相互作用和相互影響將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，為市場(chǎng)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但目前，業(yè)內(nèi)更需要做的是平衡技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的關(guān)系。

從事廣告制作的王飛（化名）告訴《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)，盡管隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，消費(fèi)者對(duì)于智能化、便捷化的產(chǎn)品和服務(wù)的需求在不斷增長(zhǎng)，但如今這種需求還不足以推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上的投入和研發(fā)。以Sora這樣的視頻生成AI為例，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)完全帶動(dòng)不了技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用。

王飛幫許多大品牌都拍攝過廣告宣傳片。據(jù)他所言，目前能接受完全由AI生成視頻的用戶尚在少數(shù)。即便是三分鐘的片子里出現(xiàn)幾秒鐘AI素材，客戶也不會(huì)滿意?！爸饕蚴侨缃竦拇蟛糠諥I都還不如人工，AI廣告宣傳片的完成度并不高。即便采用少部分AI素材，也不能完全適配機(jī)器上拍出來的視頻。”王飛坦言，“我估計(jì)至少五年里，Sora這樣的AI都不能生成任何片子?！?/p>

在市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新的共同推動(dòng)下，Sora渴望形成新的格局。一方面，企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)需求的變化和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自身的技術(shù)創(chuàng)新方向和策略，以滿足消費(fèi)者的需求和期望；另一方面，企業(yè)也需要加大在技術(shù)創(chuàng)新上的投入和研發(fā)力度，不斷推出更加先進(jìn)、高效、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“純粹基于好奇心的基礎(chǔ)研究雖然有其價(jià)值，但在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化方面可能難以取得突破?！蓖躏w強(qiáng)調(diào)。

爭(zhēng)議與展望

在科技領(lǐng)域，顛覆式創(chuàng)新層出不窮，如何平衡技術(shù)進(jìn)步與社會(huì)安全，已經(jīng)成為各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于Sora這樣的多模態(tài)大模型而言，其可能帶來的倫理、版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管等問題等也引發(fā)了廣泛的擔(dān)憂。如何在推動(dòng)Sora等技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，確保社會(huì)的安全和穩(wěn)定，成為了擺在我們面前的重要課題。

南開大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、南開大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任陳兵認(rèn)為，Sora生成內(nèi)容在倫理層面所呈現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在使用者基于不道德或違法目的輸入特定內(nèi)容，生成歧視性或不道德內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)；以及模型本身可能存在的瑕疵導(dǎo)致生成內(nèi)容不可控這兩方面。

在前種情況下，用戶隱私與數(shù)據(jù)安全問題顯得尤為突出。需要建立一套完善的用戶輸入監(jiān)管機(jī)制，通過技術(shù)手段對(duì)輸入內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和過濾，確保只有符合倫理規(guī)范的內(nèi)容才能被模型處理。同時(shí)，還需要提高用戶對(duì)倫理問題的認(rèn)識(shí)，通過教育、培訓(xùn)等方式，引導(dǎo)他們以負(fù)責(zé)任的態(tài)度利用Sora等生成式人工智能技術(shù)。

針對(duì)后種情況，Sora等人工智能應(yīng)用首先需要在技術(shù)上加強(qiáng)對(duì)算法模型的研究和優(yōu)化。通過引入更先進(jìn)的算法和技術(shù)，提升模型的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，減少生成歧視性內(nèi)容或侵權(quán)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，模型的公平性和透明度更應(yīng)該受到關(guān)注，確保模型在處理不同用戶輸入時(shí)保持一致性，并為用戶提供可解釋的結(jié)果。

在法律與監(jiān)管方面，目前，我國(guó)在人工智能領(lǐng)域的監(jiān)管已經(jīng)取得了一定成果，構(gòu)建了多元化的監(jiān)管格局。特別是2023年7月頒布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，對(duì)生成式人工智能服務(wù)進(jìn)行了“分類”和“分級(jí)”監(jiān)管，明確了深度偽造服務(wù)提供者的責(zé)任等相關(guān)條例。這些規(guī)定對(duì)于規(guī)范生成式人工智能技術(shù)的應(yīng)用、保障用戶權(quán)益和防止濫用具有重要意義。

但法律的滯后性同樣體現(xiàn)在人工智能領(lǐng)域。不少法律界人士認(rèn)為，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，生成式技術(shù)的發(fā)展日新月異，未來仍需進(jìn)一步完善與AI相關(guān)的法律法規(guī)，以適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的新形勢(shì)和新要求。

首先，加強(qiáng)對(duì)生成式人工智能技術(shù)的法律研究，深入了解其技術(shù)特點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景和潛在風(fēng)險(xiǎn)，為制定更加精準(zhǔn)有效的法律法規(guī)提供科學(xué)依據(jù)。其次，建立健全生成式人工智能技術(shù)的監(jiān)管機(jī)制，明確監(jiān)管主體、監(jiān)管對(duì)象和監(jiān)管手段，形成覆蓋全鏈條的監(jiān)管體系。同時(shí)，加強(qiáng)跨部門協(xié)作和信息共享，提高監(jiān)管效率和準(zhǔn)確性。再次，完善生成式人工智能技術(shù)的責(zé)任體系，明確各方在技術(shù)應(yīng)用過程中的責(zé)任和義務(wù)，特別是要強(qiáng)化深度偽造服務(wù)提供者的責(zé)任，防止其濫用技術(shù)造成不良后果。最后，加強(qiáng)公眾對(duì)生成式人工智能技術(shù)的認(rèn)知和教育，提高公眾的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和能力，形成全社會(huì)共同參與的監(jiān)管氛圍。作為應(yīng)對(duì)生成式人工智能技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的重要手段之一，完善立法能夠健全監(jiān)管機(jī)制、責(zé)任體系，提高公眾認(rèn)知，確保生成式人工智能技術(shù)的健康發(fā)展和社會(huì)秩序的穩(wěn)定。

總之，擁抱技術(shù)進(jìn)步和確保社會(huì)安全是一個(gè)復(fù)雜而長(zhǎng)期的任務(wù)。通過加強(qiáng)合作、注重實(shí)踐、完善法規(guī)和加強(qiáng)監(jiān)管等多方面的努力，有望實(shí)現(xiàn)二者的平衡，讓像Sora這樣的顛覆式創(chuàng)新技術(shù)為社會(huì)帶來更多的福祉和貢獻(xiàn)。