◎常小永

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230031)

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，傳播渠道、傳播效率、傳播頻次、傳播方式都發(fā)生了明顯的變化，新媒體技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技也在飛速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等為主要代表的更為先進(jìn)的電子設(shè)備不斷問(wèn)世并廣泛普及應(yīng)用，在新技術(shù)、新設(shè)備、新理念的綜合加持下，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境已然轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的媒體傳播理念也在持續(xù)更新，新聞作品的表現(xiàn)形式也越來(lái)越精彩，信息量不斷增多，而且受眾的接收信息的習(xí)慣、信息消費(fèi)興趣隨之改變。如今，受眾接受各種信息已不再受到時(shí)間、區(qū)域的局限，全天候24 小時(shí)無(wú)間斷接收信息已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，面對(duì)海量信息的包圍，受眾養(yǎng)成“散點(diǎn)化”“短平快”“快餐式”的信息消費(fèi)習(xí)慣，各大媒體新聞節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，這些新變化、新局面給媒體新聞從業(yè)人員帶來(lái)巨大的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[1]。作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞工作者，電視新聞?dòng)浾呤侵苯佑绊戨娨曅侣劰?jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其自身新聞綜合素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能的高低會(huì)直接決定其生產(chǎn)新聞的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，所以，當(dāng)前各大媒體都非常重視培養(yǎng)新聞?dòng)浾撸娨暶襟w自然也不例外。為了順應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展和信息傳播的規(guī)律，電視記者需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合所在媒體的經(jīng)營(yíng)方針以及自身的客觀條件，科學(xué)做好自身角色的定位，并加快角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)提高自身的綜合能力，用新媒體思維和創(chuàng)新意識(shí)去指導(dǎo)日常的新聞采訪、寫(xiě)作等工作，這樣才能為廣大受眾生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，也能保障電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞節(jié)目更具傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭部梢栽谛聲r(shí)代更好地發(fā)揮出積極作用，促進(jìn)媒體可持續(xù)發(fā)展，從而提升自身的職業(yè)價(jià)值，努力成為一名合格、全能型的新時(shí)期電視新聞?dòng)浾摺?/p>

一、當(dāng)前電視記者所處媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生的變化

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體日益融合發(fā)展

在新媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體之間，也發(fā)生在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間?？梢哉f(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)性是新時(shí)期媒體發(fā)展的突出特征，這種競(jìng)爭(zhēng)是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在極力爭(zhēng)奪媒體社會(huì)資源，以期增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。各種媒體之間雖然競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但是由于經(jīng)營(yíng)方針、媒體特點(diǎn)等方面的差異，各大媒體之間也存在緊密的合作，這種“你中有我，我中有你”的局面是目前媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)常態(tài)，也就是說(shuō)，廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體與新媒體之間既有親密無(wú)間的合作關(guān)系，又有你爭(zhēng)我?jiàn)Z的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，即相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。目前，各大傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)邁出了媒體融合的步伐，紛紛開(kāi)設(shè)微信、微博等官方公眾號(hào)，還在抖音、快手等新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬戶(hù)，上傳各類(lèi)電視新聞節(jié)目，利用新媒體技術(shù)，不斷拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道。因此，在媒體融合發(fā)展的背景下，電視記者等新聞從業(yè)人員很難獨(dú)善其身，這就要求電視記者必須適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力讓自己成為一名全能型的新聞人才，采寫(xiě)出更多、更加優(yōu)質(zhì)的符合新媒體時(shí)代的新聞作品，這樣才能不被新媒體時(shí)代淘汰[2]。

(二)信息的傳者、受者身份發(fā)生顯著變化

受眾是媒體的“衣食父母”，任何媒體生產(chǎn)的新聞作品最終都要面向受眾，要得到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，不然生產(chǎn)的新聞作品就無(wú)法取得理想的收視率、收聽(tīng)率或發(fā)行量，也無(wú)法取得較好的社會(huì)傳播效益，也就是說(shuō)，任何媒體都會(huì)極其重視其受眾群體的數(shù)量與質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，受眾的地位沒(méi)有被大眾傳媒重視，大眾傳媒采用“單向式”的傳播模式，將受眾置于被動(dòng)的信息接收地位，受眾在大眾傳媒面前沒(méi)有充分的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就連選擇信息和接收信息的方式、渠道、時(shí)間都沒(méi)有自主權(quán)，完全是按照大眾傳媒線(xiàn)性傳播的特點(diǎn)，自身的主動(dòng)權(quán)和自主意識(shí)非常弱。然而，隨著新媒體出現(xiàn)，特別是那些兼具社交屬性的新媒體平臺(tái)的盛行，譬如抖音、微信等平臺(tái)，受眾只要有網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)電子產(chǎn)品，即可在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的世界中遨游，隨時(shí)隨地選擇自己想要的信息，受眾的選擇性大大提升，而且在傳播過(guò)程中，受眾除了充當(dāng)廣播、電視等媒體的受眾角色外，還可以是短視頻、文字圖片信息的傳播者[3]。如今，“草根記者”“網(wǎng)紅記者”層出不窮，這就是受眾主體地位明顯提升的表現(xiàn)。受眾的主體地位、主體意識(shí)不斷提高，對(duì)信息傳播有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，大眾媒體再也不能按傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)待受眾的方式來(lái)處理新時(shí)期大眾媒體與受眾的關(guān)系，平等交流、雙向互動(dòng)成為一種新的趨勢(shì)，“傳受者”的界限逐漸消除，受眾既是傳播者，又是接收者。隨著受眾與廣播、電視等媒體之間出現(xiàn)新型關(guān)系，電視記者等新聞從業(yè)者要及時(shí)轉(zhuǎn)變對(duì)待受眾的方法、方式，要重視受眾的反饋意見(jiàn)，多開(kāi)設(shè)與受眾的互動(dòng)交流渠道，時(shí)刻與受眾保持密切的關(guān)系，只有如此，受眾對(duì)廣播電視等媒體的忠誠(chéng)度才會(huì)大大提高。因此，電視記者的角色定位和角色轉(zhuǎn)型必須要充分考慮廣大受眾的心理和受眾在傳播鏈中的作用，要為了最大程度滿(mǎn)足受眾的多元化信息需求而進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，從而更好地為受眾服務(wù)，不斷提高受眾的滿(mǎn)意度與信息消費(fèi)體驗(yàn)感。

二、融媒體環(huán)境下常見(jiàn)的電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型誤區(qū)

通常而言，電視記者的主要工作就是負(fù)責(zé)新聞的采訪和寫(xiě)作，有需要時(shí)客串出鏡主持人等角色。因此，電視記者的角色定位要從其崗位工作的職責(zé)、核心工作出發(fā)，再結(jié)合所處的媒體生態(tài)環(huán)境的變化，找到最適合自己的角色定位。有些電視記者在角色定位以及角色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，影響其工作效率和職業(yè)生涯的規(guī)劃與發(fā)展。

(一)在思想上：思維固化，盲目跟風(fēng)

對(duì)包括電視記者在內(nèi)的所有新聞從業(yè)人員來(lái)講，其角色的定位非常講究策略和方式方法，絕不能盲目而為之，也不能思想僵化，而是要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)與新媒體思維，否則電視記者會(huì)出現(xiàn)“越位”現(xiàn)象和“錯(cuò)位”情況，既不利于其開(kāi)展本職工作，也對(duì)電視媒體造成一定的沖擊。電視記者“越位”是指電視記者在實(shí)際新聞采訪過(guò)程中，為了完成采寫(xiě)新聞任務(wù)，有些態(tài)度、行為舉止、語(yǔ)言等行為違背了記者的工作職責(zé)和職業(yè)道德準(zhǔn)則，更有甚者，甚至以“指揮者”“干涉者”身份直接參與到新聞事件中來(lái)，影響了新聞的“真實(shí)性”“客觀性”原則，無(wú)形中也損害了新聞?dòng)浾叩淖陨硇蜗骩4]。另外，電視記者“錯(cuò)位”現(xiàn)象也較常見(jiàn)，是指新聞?dòng)浾叩男袨槭艿叫侣劕F(xiàn)場(chǎng)人或事的影響，記者客觀聆聽(tīng)、真實(shí)記錄的工作原則發(fā)生位移，將新聞當(dāng)事人與采訪者的角色相混淆，這樣采寫(xiě)出來(lái)的新聞會(huì)出現(xiàn)“失真”現(xiàn)象，不利于塑造電視新聞公信力。

(二)在行動(dòng)上：急于求成，急功近利

電視記者定位和轉(zhuǎn)型自身角色，根本目的是為了進(jìn)一步增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力以及專(zhuān)業(yè)新聞素養(yǎng)，符合當(dāng)前媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。可是，有些電視記者在角色定位與角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，沒(méi)有從實(shí)際出發(fā)，尤其沒(méi)有結(jié)合自身的客觀條件，盲目轉(zhuǎn)型自身角色，并且在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有按部就班地開(kāi)展相關(guān)工作，而是為了急于求成，追求“大而全”，從而出現(xiàn)“拔苗助長(zhǎng)”的情況。比如，在自身專(zhuān)業(yè)能力有欠缺的情況下，硬要朝全能型新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變，又無(wú)法勝任新媒體編輯、現(xiàn)場(chǎng)直播、攝影等具體新聞工作，反而造成自己精力、時(shí)間的巨大浪費(fèi)，還把自己折騰得精疲力盡。細(xì)思這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，無(wú)非是這些電視記者急功近利和好高騖遠(yuǎn)造成的，這是當(dāng)前電視記者在角色定位和轉(zhuǎn)型時(shí)極易陷入的誤區(qū)之一。

三、融媒體環(huán)境下電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型的意義

(一)有利于切實(shí)提高電視記者的綜合素養(yǎng)

對(duì)電視記者來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)過(guò)程是無(wú)止境的，因?yàn)槠渌幍拿襟w時(shí)代在不斷向前發(fā)展，新技術(shù)、新理念、新思維不斷更新迭代，電視新聞?dòng)浾咝枰W(xué)習(xí)、適應(yīng)，方能在新時(shí)代大展身手，有所作為。學(xué)習(xí)或者參與技能培訓(xùn)的過(guò)程，就是電視記者自我成長(zhǎng)的一個(gè)積累過(guò)程，只有通過(guò)學(xué)習(xí)，才能掌握更多的知識(shí)和技能，才能更好地開(kāi)展新聞采訪寫(xiě)作等工作，提升工作質(zhì)量。在媒體發(fā)展的新時(shí)期，電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型過(guò)程就是建立在自我學(xué)習(xí)、自我完善的基礎(chǔ)之上，這兩者相互促進(jìn)，相輔相成。就是說(shuō)，電視記者的角色轉(zhuǎn)型能切實(shí)提高他們的新聞綜合素養(yǎng)，特別是新聞采訪寫(xiě)作、編輯主持等技巧，促使電視記者向融媒體新聞?dòng)浾甙l(fā)展，提升其職業(yè)能力，幫助其創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

(二)有利于增強(qiáng)電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

如今，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于媒體優(yōu)秀人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，各大媒體為了在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，都注重培養(yǎng)與引進(jìn)人才。電視記者是電視媒體穩(wěn)健發(fā)展的重要力量，電視記者隊(duì)伍水平的好壞直接影響著電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和電視新聞的傳播力。因此，當(dāng)電視記者的角色轉(zhuǎn)型成功后，電視記者相對(duì)“單一”的功能就會(huì)向“復(fù)合”型新聞人才發(fā)展，其承擔(dān)的角色更多，需要一專(zhuān)多能，可以根據(jù)新聞工作需要?jiǎng)偃尾煌膷徫?，?duì)于電視媒體而言，就能最大程度地利用人才，從而節(jié)約人力、物力、財(cái)力，顯著提升電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，更加具有優(yōu)勢(shì)，這也是各大媒體鼓勵(lì)并為電視記者等新聞從業(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件的一個(gè)重要原因。

(三)有利于滿(mǎn)足受眾日益多元化的信息需求

新媒體時(shí)代，隨著受眾文化知識(shí)水平的提高，其審美意識(shí)明顯增強(qiáng)，對(duì)電視新聞的要求越來(lái)越高，再加上新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，電視獨(dú)家新聞越來(lái)越少，電視新聞面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視記者的工作壓力也在加劇。為了贏得受眾的青睞，電視記者只有不斷創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式，提升新聞采訪寫(xiě)作技巧，增加新聞的內(nèi)涵與深度，以?xún)?nèi)容更加詳實(shí)、形式更加多元、制作更加精美的電視新聞節(jié)目去滿(mǎn)足受眾的多元化信息需求，而這個(gè)前提與基礎(chǔ)就在于電視記者是否擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。從這個(gè)層面來(lái)講，電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型后，就會(huì)提升電視新聞的品質(zhì)，有利于制作出更多更優(yōu)質(zhì)的新聞作品，從而能迎合受眾的收視興趣和習(xí)慣，取得不錯(cuò)的收視率。

四、新時(shí)期電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型的策略

(一)立足自身實(shí)際，找準(zhǔn)方向

電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型，是與其整個(gè)職業(yè)生涯規(guī)劃息息相關(guān)的，對(duì)自身的發(fā)展至關(guān)重要，因此，每一個(gè)電視記者都要三思而后行，量力而行，切不可跟風(fēng)攀比，刻意為之，否則會(huì)得不償失。電視記者在角色定位和轉(zhuǎn)型時(shí)，首先一定要認(rèn)真對(duì)自己的客觀實(shí)踐進(jìn)行綜合研判，正視自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，找到最適合自己的角色，干好本職工作，朝著定好的目標(biāo)不斷奮斗，并在這個(gè)過(guò)程中，不斷優(yōu)化完善角色定位的目標(biāo)，避免走彎路、走錯(cuò)路，這樣角色的定位與轉(zhuǎn)型才能取得實(shí)實(shí)在在的成效，電視記者才能樹(shù)立信心，體會(huì)到角色轉(zhuǎn)型之后的成就感和幸福感，工作的干勁會(huì)更充足。

(二)遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律

媒體融合發(fā)展已經(jīng)得到廣播電視媒體與各大新媒體的普遍認(rèn)同，也是媒體和新聞從業(yè)人員未來(lái)發(fā)展與工作的主要趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。如今，電視媒體與新媒體的融合進(jìn)程很順利，雙方在融合共享媒體資源等層面碩果累累，電視媒體在堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)的前提下，最大程度地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)微信、微博等官方公眾號(hào)，還在知名新媒體短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，及時(shí)上傳電視新聞節(jié)目，通過(guò)快手、抖音等新媒體平臺(tái)，拓展傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播渠道，以覆蓋更多的潛在受眾群體，讓電視新聞節(jié)目在全網(wǎng)播出，提升節(jié)目的曝光度。因此，電視記者要了解新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，在新聞采訪、寫(xiě)作等方面結(jié)合新媒體的特征，將電視新聞節(jié)目整合成適合新媒體平臺(tái)傳播的節(jié)目，這對(duì)電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ缓娃D(zhuǎn)型提出了明確的要求。電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型不能脫離新媒體時(shí)代，更不能忽略新媒體，要在遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律以及新媒體傳播特征的基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)地推進(jìn)自身的角色定位與轉(zhuǎn)型工作。

(三)切實(shí)提升自身能力

電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型，不是一朝一夕就能輕松完成的，需要具有持之以恒的決心和耐力，要吃苦耐勞、腳踏實(shí)地，切實(shí)增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)技能，充實(shí)知識(shí)儲(chǔ)備，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，樹(shù)立新媒體思維，花更多的精力去學(xué)習(xí)相關(guān)新知識(shí)、新技能，還要多參與培訓(xùn)，掌握更多的技巧。總之，要讓自己變得越來(lái)越優(yōu)秀，越來(lái)越能干，這樣，電視記者的角色轉(zhuǎn)型才能取得更大的成功，才會(huì)取得事半功倍的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的情況下，電視記者開(kāi)展角色定位與轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必由之路，需要廣大電視記者全力以赴，切實(shí)增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，電視媒體要為電視記者創(chuàng)造有利條件，科學(xué)合理地創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制體制，鼓勵(lì)包括電視記者在內(nèi)的所有新聞從業(yè)人員去嘗試，不斷提升自我，培養(yǎng)更多的全能型新聞人才。只有如此，電視媒體的發(fā)展才會(huì)擁有源源不斷的動(dòng)力。