羅迪 吳雪蓮 謝馮晴

摘要? 以湖北省142個(gè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為研究對(duì)象，運(yùn)用Probit模型，考察人力資本對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商行為的影響。結(jié)果表明：人力資本顯著正向影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商行為，經(jīng)營(yíng)主體高中及以上學(xué)歷員工越多，采納電商的可能性就越大；管理者的受教育程度、務(wù)農(nóng)經(jīng)歷與再教育情況對(duì)電商采納行為具有顯著正向影響；管理者年齡對(duì)電商采納行為具有顯著負(fù)向影響。因此，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到人力資本在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展過(guò)程中的重要性，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體充分利用電子商務(wù)，使其實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 人力資本；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體；電商行為

中圖分類號(hào)? S-9? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A

文章編號(hào)? 0517-6611（2024）04-0214-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.04.047

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

The Empirical Research of the Impact of Human Capital on New Agricultural Business Entities E.commerce Behavior

LUO Di，WU Xue.lian，XIE Feng.qing

（School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou，Hubei 434023）

Abstract? This paper takes 142 new agricultural operators in Hubei Province as the research object， and uses Probit model to investigate the impact of human capital on e.commerce behavior of new agricultural operators. The results show that human capital has a significant positive impact on e.commerce behavior of new agricultural business entities. The more employees with high school education or above， the greater the possibility of adopting e.commerce; Managers' education level， farming experience and re.education have a significant positive impact on e.commerce adoption; The age of managers has a significant negative impact on e.commerce adoption behavior. Therefore， the government should recognize the importance of human capital in the development of new agricultural business entities， and guide new agricultural business entities to make full use of e.commerce， so as to achieve healthy and long.term development.

Key words? Human capital;New agricultural operators;E.commerce behavior

作者簡(jiǎn)介? 羅迪（1998—），男，湖北恩施人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。*通信作者，副教授，碩士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究。

收稿日期? 2023-03-01；修回日期? 2023-03-29

隨著數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入城鄉(xiāng)居民生活的方方面面。在新一輪技術(shù)變革時(shí)期，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2017年中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》中提出“深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”國(guó)家級(jí)專項(xiàng)工作。2018年中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》進(jìn)一步明確提出要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)。在上述等政策的支持下，僅2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)到2.05萬(wàn)億元［1］，農(nóng)村電商迅速發(fā)展。

同時(shí)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也在蓬勃發(fā)展之中。截至2022年6月底，全國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)超過(guò)100萬(wàn)家，農(nóng)民合作社超過(guò)220萬(wàn)家，輻射帶動(dòng)全國(guó)近一半農(nóng)戶［2］。農(nóng)村電子商務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與消費(fèi)密切對(duì)接、聯(lián)通，從而加快新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展。要想構(gòu)建以農(nóng)村電子商務(wù)為核心的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)銷良性循環(huán)機(jī)制，農(nóng)村數(shù)字化與人力資本積累的有效配合至關(guān)重要［3］。但目前，缺少專業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才已經(jīng)成為當(dāng)前新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的桎梏［4］。振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，必須有一批懂技術(shù)、善管理、素質(zhì)高的人才，緊跟時(shí)代發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為跳板，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興［5］。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)戶以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商經(jīng)營(yíng)主要有以下研究：一是電商增收效果研究。電子商務(wù)對(duì)農(nóng)戶收入和家庭農(nóng)場(chǎng)績(jī)效具有顯著的促進(jìn)作用［6-9］，電子商務(wù)會(huì)使得家庭農(nóng)場(chǎng)的績(jī)效提升約4%［8］。但對(duì)于增收效果的異質(zhì)性，不同學(xué)者得出的結(jié)論不同：曾億武等［6］認(rèn)為電商加劇了農(nóng)戶間的收入差距，農(nóng)戶間資源稟賦狀況的不同，是導(dǎo)致增收差異的重要因素；馬彪等［7］研究后得出，在采納電子商務(wù)的家庭農(nóng)場(chǎng)中，中低收入水平家庭農(nóng)場(chǎng)增收效果明顯好于中高收入水平的家庭農(nóng)場(chǎng)；朱紅根等［8］認(rèn)為，采納電商后對(duì)中等績(jī)效水平的家庭農(nóng)場(chǎng)影響最大，對(duì)績(jī)效處于兩端的農(nóng)場(chǎng)影響稍小。而秦芳等［1］研究后則認(rèn)為，對(duì)于不同人力資本、物質(zhì)資本和社會(huì)關(guān)系的農(nóng)戶，農(nóng)村電商發(fā)展的增收效應(yīng)均不存在顯著的差異。薛巖等［9］指出，對(duì)于合作社與龍頭企業(yè)而言，農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)他們各自的年均凈收入與利潤(rùn)影響并不顯著。

二是電商行為認(rèn)知與采納研究。對(duì)電商的認(rèn)知程度會(huì)影響農(nóng)戶與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的電商采納行為［10-12］。認(rèn)知表現(xiàn)為：電商重要程度、運(yùn)營(yíng)管理難度、交易安全性、電商平臺(tái)認(rèn)知等［10］，以及電商的效果易察程度、成本、復(fù)雜性、感知壓力等［11］；經(jīng)營(yíng)主體對(duì)電商認(rèn)知越準(zhǔn)確，態(tài)度越積極，采納意愿越強(qiáng)［12］。人力資本［8，11，13］、社會(huì)資本［8，13-14］與財(cái)富資本［8，11］會(huì)顯著地促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納電商。具體來(lái)說(shuō)，管理者的年齡［11，15］、受教育程度［11］、先前工作經(jīng)歷［11］、是否受過(guò)電商培訓(xùn)等［10］對(duì)電商采納都具有顯著影響。管理者年齡越大，則采納電商的概率越低；受教育程度越高，則采納電商概率越高；先前的工作經(jīng)歷也會(huì)對(duì)采納行為具有影響。電商發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施支撐以及物流業(yè)的發(fā)展［16］，基礎(chǔ)設(shè)施［10-11，13，17-18］會(huì)影響到農(nóng)戶與經(jīng)營(yíng)主體的采納行為。農(nóng)戶以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主業(yè)，其開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)政府政策支持，政府政策［11，13］支持也可以顯著促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的電商采納行為。除此之外，經(jīng)營(yíng)主體自身規(guī)模［15，17］與經(jīng)營(yíng)人數(shù)［12］對(duì)采納意愿也具有正向影響，經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模越大、經(jīng)營(yíng)人數(shù)越多，則越有可能采納電子商務(wù)。

三是農(nóng)村電商發(fā)展困境研究。當(dāng)前，電商在農(nóng)村快速推進(jìn)，但是仍存在許多需要改善的地方。農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化使得農(nóng)村電子商務(wù)上行困難［19］。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品大多處于未加工或低加工狀態(tài)，產(chǎn)品附加值低，難以達(dá)到農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)，不利于在電子商務(wù)平臺(tái)流通。物流體系建設(shè)落后也成為農(nóng)村電商發(fā)展的掣肘［19-22］。農(nóng)產(chǎn)品保鮮期較短，第三方物流公司的傳統(tǒng)公路貨車運(yùn)輸易使得農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)、失活，若采用適配農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化配送，可以大幅度減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程的損失［21］。目前我國(guó)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得較大進(jìn)展，但是發(fā)展不平衡不充分的矛盾依然存在。東西部物流業(yè)務(wù)發(fā)展差距大，西部物流業(yè)務(wù)量小，地廣人稀，物流成本高，村域?qū)用媾渌瓦\(yùn)力不足。

綜上所述，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)電商增收效果以及電商行為認(rèn)知與采納進(jìn)行過(guò)較為詳盡的研究，并總結(jié)出人力資本是影響農(nóng)戶與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商采納行為的重要影響因素。但人力資本所包含的方面較多，哪些方面、哪些群體對(duì)電商采納行為有影響，如何影響電商采納行為，學(xué)術(shù)界仍研究較少。鑒于此，筆者采用二元Probit模型，綜合評(píng)估人力資本對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商采納行為的作用機(jī)理，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展提供理論支撐和決策參考。

1? 理論分析與研究假說(shuō)

人力資本是指生產(chǎn)者自身所包含的各種知識(shí)、技能與健康素質(zhì)的存量總和。

員工個(gè)人人力資本水平的提升，可以豐富整個(gè)公司的知識(shí)與技能［23］，即人力資本具有外溢效應(yīng)，人力資本水平較高的員工會(huì)對(duì)周圍的人及社會(huì)產(chǎn)生正向影響。受教育水平是人力資本的一個(gè)重要方面，員工個(gè)人受教育水平的提升，可以帶動(dòng)同事工作效率的提高；且具有較高學(xué)歷的人因具備較高的知識(shí)水平與技術(shù)水平，能夠承接技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散，提高生產(chǎn)效率［24］，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中，受教育水平更高的員工，能夠承接電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的需求，并帶動(dòng)同事對(duì)經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)生效益。因此，員工受教育水平與電子商務(wù)行為正相關(guān)。人力資本積累也是一個(gè)投資的過(guò)程，它的投資通常都會(huì)帶來(lái)一定收益［25］。具體表現(xiàn)為，公司的薪酬支付行為能夠提升員工的積極性，促使人力資本創(chuàng)造價(jià)值，提升公司水平［26-27］，員工的薪酬水平會(huì)影響到其電子商務(wù)行為的工作積極性與效率，因此，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體員工月薪酬水平與電商行為正相關(guān)；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展電子商務(wù)需要相關(guān)技術(shù)人員、營(yíng)銷人員以及客服等，對(duì)這些員工的培訓(xùn)以及聘請(qǐng)需要資金投入。公司對(duì)電子商務(wù)的人力資本總投入會(huì)給公司帶來(lái)一定效益，最終表現(xiàn)為對(duì)電商行為的采納具有影響，因此企業(yè)人力資本總投入與電商行為正相關(guān)?；谏鲜龇治?，提出以下假說(shuō)：

H1a：經(jīng)營(yíng)主體員工受教育水平對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H1b：經(jīng)營(yíng)主體員工月薪酬水平對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H1c：經(jīng)營(yíng)主體人力資本總投入對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

較高的人力資本可以提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體管理者對(duì)新技術(shù)和新技能的接受與適應(yīng)能力［25］。根據(jù)現(xiàn)有研究，經(jīng)營(yíng)主體管理者自身人力資本水平越高，其對(duì)電子商務(wù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等新型技術(shù)接受能力也就越高。管理者受教育水平、年齡、培訓(xùn)經(jīng)歷、工作經(jīng)歷等對(duì)其電子商務(wù)采納行為有顯著影響［10，14］。教育水平的提升會(huì)為高管帶來(lái)巨大的人力資本增值，使得高管具備高水平的洞察力與學(xué)習(xí)能力，在面對(duì)各種市場(chǎng)環(huán)境時(shí)能夠更準(zhǔn)確、果斷地做出決策，促進(jìn)公司發(fā)展［28］。因此新型經(jīng)營(yíng)主體管理者受教育水平與電子商務(wù)行為正相關(guān)。年齡越大，對(duì)新事物的接受能力可能越弱，因此年齡與電子商務(wù)行為負(fù)相關(guān)。

工作經(jīng)歷有助于個(gè)體積累相關(guān)行業(yè)的知識(shí)，提高信息吸收能力和解讀能力，增強(qiáng)他們對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)能力［29］。行業(yè)工作經(jīng)歷還提高了農(nóng)民的自我效能感，使其更有信心開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，做出創(chuàng)業(yè)決策［30］；對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，管理者的務(wù)農(nóng)經(jīng)歷以及從業(yè)年限會(huì)極大影響他們對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的看法，有過(guò)務(wù)農(nóng)經(jīng)歷的農(nóng)民經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的買(mǎi)賣(mài)，了解其利弊，所以他們會(huì)更傾向于尋找一種新的交易方式來(lái)規(guī)避傳統(tǒng)交易的弊端，因此，具有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷和從業(yè)年限較長(zhǎng)的管理者更有可能采納電商。培訓(xùn)經(jīng)歷在管理者知識(shí)積累的過(guò)程中具有重要作用。在采納電商前的培訓(xùn)經(jīng)歷有助于增進(jìn)管理者對(duì)電商的了解程度和技能水平［14］，因此，具有培訓(xùn)經(jīng)歷的管理者更有可能采納電子商務(wù)?；谏鲜龇治?，提出如下假說(shuō)：

H2a：經(jīng)營(yíng)主體管理者受教育水平對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H2b：經(jīng)營(yíng)主體管理者年齡對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有負(fù)向影響。

H2c：經(jīng)營(yíng)主體管理者務(wù)農(nóng)經(jīng)歷對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H2d：經(jīng)營(yíng)主體管理者健康狀況對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H2e：經(jīng)營(yíng)主體管理者再教育情況對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

H2f：經(jīng)營(yíng)主體管理者從業(yè)年限對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商行為具有正向影響。

2? 數(shù)據(jù)、變量與模型

2.1? 數(shù)據(jù)來(lái)源與變量設(shè)定

數(shù)據(jù)來(lái)自2021年對(duì)湖北省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商行為的調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷167份，剔除無(wú)效、缺失問(wèn)卷，共收回有效問(wèn)卷142份，樣本有效率為85.0%。其中，家庭農(nóng)場(chǎng)占比35.9%，合作社占比39.4%，農(nóng)業(yè)企業(yè)占比18.3%。

（1）因變量。電商行為最直觀的表達(dá)就是經(jīng)營(yíng)主體是否采納并實(shí)施了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)，因此該研究因變量是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是否采納電商。

（2）自變量。員工人力資本。該研究參考羅艷梅［31］的分類方法，將員工人力資本分為員工受教育水平、員工薪酬水平和企業(yè)人力資本總投入3個(gè)變量。員工受教育水平采用經(jīng)營(yíng)主體高中及以上員工總?cè)藬?shù)來(lái)衡量。員工薪酬水平，即經(jīng)營(yíng)主體員工每月薪酬水平。企業(yè)人力資本總投入，即經(jīng)營(yíng)主體上一年度人工總成本。

管理者人力資本。參考夏雯雯等［32］、王輝等［28］的方法，將管理者人力資本分為受教育程度、年齡、是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷、健康狀況、再教育情況和從業(yè)年限6個(gè)指標(biāo)。受教育程度和再教育情況可以直觀反映管理者以往的教育經(jīng)歷；是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷和從業(yè)年限反映出管理者的從業(yè)經(jīng)歷；年齡和健康狀況反映出管理者當(dāng)前的自身狀態(tài)。

（3）控制變量。控制變量主要為管理者社會(huì)資本情況，根據(jù)于鑫鑫等［33］的研究，選取社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、是否為黨員和性別3個(gè)變量。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)即管理者是否有親戚在政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位任職。

2.2? 描述性統(tǒng)計(jì)

在樣本中，52個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中采納了電子商務(wù)，90個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體未采納電子商務(wù)，采納率為36.6%。經(jīng)營(yíng)主體高中及以上學(xué)歷員工人數(shù)均值約為6人，高中及以上學(xué)歷員工少于10人的經(jīng)營(yíng)主體占比88.0%。年均人工成本約為38萬(wàn)元，受經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)主體種類影響，該項(xiàng)數(shù)值差距較大。員工平均月薪酬水平為3 228元，員工月薪酬水平在3 000元以下的經(jīng)營(yíng)主體占比26.1%，3 000～5 999元占比71.1%，6 000元及以上的，占比2.8%。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體管理者平均教育水平約為初中水平，接受過(guò)中學(xué)教育的管理者占比71.8%，接受過(guò)高等教育的管理者占比僅為6.3%。管理者平均年齡約為45周歲，30歲及以下占比6.3%，31～50歲占比65.5%，51歲以上占比28.2%。32%的管理者有過(guò)務(wù)農(nóng)經(jīng)歷，務(wù)農(nóng)經(jīng)歷會(huì)影響管理者對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的看法，影響他們?nèi)蘸髲氖罗r(nóng)業(yè)時(shí)的方式與抉擇。53%的管理者有過(guò)再教育經(jīng)歷，這反映出當(dāng)?shù)氐墓芾碚咴敢鈪⒓诱峁┑膶W(xué)習(xí)培訓(xùn)，以提升自我能力，開(kāi)闊眼界。管理者平均從業(yè)年限約10年，表明大多管理者長(zhǎng)期從事過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。23.6%的管理者有親戚在政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位任職；21.5%的管理者為黨員，占比較低。男性管理者占比81.3%，占管理者的絕大多數(shù)。

2.3? 模型建立

該模型研究的是新型經(jīng)營(yíng)主體人力資本水平對(duì)電商采納的影響，經(jīng)營(yíng)主體是否采納電商為因變量，取值0或1，因此采用二元Probit模型進(jìn)行估計(jì)，具體如下：

P（Yi=1｜Xi ）= Φ（ Xi ）=α+βiPi+γiOi+λiXi+μi（1）

其中：i表示不同經(jīng)營(yíng)主體；P（Yi=1｜Xi ） 表示農(nóng)戶 i 選擇采納電子商務(wù)的概率；Φ（·） 為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的累積分布函數(shù)；P 是生產(chǎn)者人力資本變量；O 是管理者人力資本變量；X 是控制變量；α 是常數(shù)項(xiàng)；μ 是隨機(jī)干擾項(xiàng)。

3? 實(shí)證結(jié)果與分析

運(yùn)用Stata17軟件，經(jīng)過(guò)Logit模型替換檢驗(yàn)了其穩(wěn)健性，Probit回歸結(jié)果如表2所示，穩(wěn)健性如表3所示。相較于Probit模型，發(fā)現(xiàn)Logit模型的模型顯著性與前者并無(wú)太大區(qū)別，因此認(rèn)為原模型是穩(wěn)健的。

3.1? 員工人力資本與新型經(jīng)營(yíng)主體電商采納行為

員工受教育水平在0.10的水平顯著且回歸系數(shù)為正，這表明在其他條件不變的情況下，員工自身受教育水平越高，經(jīng)營(yíng)主體越有可能采納電子商務(wù)；經(jīng)營(yíng)主體高中及以上學(xué)歷員工增加1人，電商采納概率會(huì)增加1.3%。其原因可能是員工受教育程度會(huì)影響其對(duì)自我的認(rèn)知與對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程的理解，員工受教育程度越高，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就更容易提出相關(guān)建議，從而提升電商采納概率。

從經(jīng)營(yíng)主體人力資本投入視角來(lái)看，人力資本總投入在0.01的水平顯著且系數(shù)為正，這表明經(jīng)營(yíng)主體人力資本總投入跟采納電商具有較大相關(guān)關(guān)系，人力資本總投入越高，則越會(huì)采納電子商務(wù)。人力資本投入每提高1個(gè)單位，電商采納概率會(huì)增加0.7%。原因在于：人力資本投入大意味著新型經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，社會(huì)資本更強(qiáng)，通過(guò)加大對(duì)自身人力資本的投入，提升員工的生產(chǎn)效率，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體績(jī)效產(chǎn)生正向影響，從而傳導(dǎo)到經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)、銷售等各方面，促進(jìn)采納電子商務(wù)行為的產(chǎn)生。

員工薪酬水平則沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這是因?yàn)楸徽{(diào)查的經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)者月薪酬水平主要集中在3 000～4 000元，且部分小型家庭式的經(jīng)營(yíng)主體薪酬水平甚至為0，不同類型的經(jīng)營(yíng)主體差距較大：?jiǎn)T工薪酬水平對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電商采納行為的影響可以忽略。

3.2? 管理者人力資本與新型經(jīng)營(yíng)主體電商采納行為

管理者受教育程度、年齡、是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷以及再教育情況對(duì)電商采納行為具有顯著影響。其中，受教育程度和是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷在0.01水平顯著，且二者系數(shù)都為正；管理者受教育程度每提高一個(gè)層次，電商采納概率會(huì)增加16.67%，這表明學(xué)歷水平對(duì)電商采納概率具有較大影響，管理者若接受過(guò)良好的教育，其知識(shí)面和眼界就越廣闊，接受新技術(shù)與新事物的能力越強(qiáng)［10］。管理者有過(guò)務(wù)農(nóng)經(jīng)歷的，電商采納概率會(huì)增加23.62%，這表明先前務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)會(huì)顯著增加電商采納概率，其原因可能是有過(guò)務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)的管理者更加了解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)別，通過(guò)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)他們得知將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合在一起，會(huì)使得自身新型經(jīng)營(yíng)主體獲得進(jìn)一步發(fā)展。管理者參加過(guò)專業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)的，電商采納概率會(huì)增加16.84%，這說(shuō)明專業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)對(duì)經(jīng)營(yíng)主體采納電商有顯著的促進(jìn)作用；各地政府部門(mén)出臺(tái)的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃中，無(wú)一例外地將加強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)培訓(xùn)作為慣常措施［10］。健康狀況與從業(yè)年限則沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。

從其他方面來(lái)看，管理者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、黨員和性別都沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。 其原因可能是：管理者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)并不能對(duì)新型經(jīng)營(yíng)主體的運(yùn)營(yíng)和決策產(chǎn)生直接影響，其社會(huì)關(guān)系網(wǎng)和政治面貌與是否采用電商經(jīng)營(yíng)沒(méi)有必然聯(lián)系，管理者幾乎不會(huì)通過(guò)咨詢身邊政府單位的親屬來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)方面的決策。

4? 結(jié)論與啟示

該研究利用湖北省143個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建Probit模型，實(shí)證分析了人力資本水平對(duì)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)采納行為的影響。其主要結(jié)論是，經(jīng)營(yíng)主體員工人力資本水平對(duì)電商采納行為具有顯著影響。具體表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)主體高中及以上學(xué)歷員工越多，人力資本總投入越大，越有可能采納電子商務(wù)。經(jīng)營(yíng)主體管理者自身的人力資本水平對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的電子商務(wù)采納具有顯著影響。具體表現(xiàn)為管理者的受教育程度、年齡、務(wù)農(nóng)經(jīng)歷與再教育情況對(duì)電商采納行為具有顯著影響。

基于研究結(jié)論，為更好推動(dòng)電子商務(wù)普及率，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)主體健康長(zhǎng)久發(fā)展，提出如下政策建議：

第一，政府應(yīng)積極組織新型農(nóng)民培訓(xùn)，邀請(qǐng)農(nóng)民進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，提升他們的再教育水平。研究發(fā)現(xiàn)技能培訓(xùn)、基礎(chǔ)教育等對(duì)農(nóng)戶增收具有顯著作用［34］，可以幫助農(nóng)民在本地市場(chǎng) （包括勞動(dòng)力市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)） 和鄰省份市場(chǎng)中同時(shí)受益， 能夠?qū)崿F(xiàn)很好的教育回報(bào)［35］。而采納電子商務(wù)就是農(nóng)戶增收的一種普遍方式。因此，要堅(jiān)持提升農(nóng)民人力資本積累戰(zhàn)略，重視新型農(nóng)民培訓(xùn)的作用；加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)教育和職業(yè)培訓(xùn)，特別是強(qiáng)化九年義務(wù)教育和非農(nóng)職業(yè)教育或培訓(xùn); 重視農(nóng)村充分就業(yè)，特別是農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，在“干中學(xué)”中提高農(nóng)民工作經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)素質(zhì)和技能。

第二，經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)重視員工的人力資本水平，適度加大人力資本投入，開(kāi)展職工理論學(xué)習(xí)、技能培訓(xùn)，提升他們的勞動(dòng)生產(chǎn)率和知識(shí)水平。提高對(duì)人價(jià)值的認(rèn)識(shí)，要轉(zhuǎn)變?nèi)俗鳛?“生產(chǎn)成本”的陳舊觀念，要把人視為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的資源和資本投入要素。調(diào)節(jié)物質(zhì)資本與人力資本結(jié)構(gòu)，保證資本投入的均衡性。保證人力資本和物質(zhì)資本投入的均衡性是發(fā)揮不同資本效用的重要條件，管理者要根據(jù)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)際需要， 強(qiáng)化人力資本管理，保證人力資本供給與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配。

第三，管理者與員工要認(rèn)識(shí)到提升自身人力資本水平的重要性。管理者自身技能與學(xué)識(shí)增加，可以提升管理能力與運(yùn)籌能力，更好地應(yīng)對(duì)各種經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，使得經(jīng)營(yíng)主體各種業(yè)務(wù)水平不斷提升，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。員工自身人力資本水平提高，會(huì)使得工作效率上升，從而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

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