楊琳

“我們希望把一個(gè)商業(yè)行為做成一群人都覺得更有意義、更長(zhǎng)久的事?！比珖?guó)人大代表、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

這些年來(lái)，夏華一直致力于苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶著團(tuán)隊(duì)去貴州深山尋找繡娘，將她們的繡品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化落地。用她的話說(shuō)，是讓繡娘們“用自己的手藝養(yǎng)著雞、養(yǎng)著鴨、背著娃、繡著花、養(yǎng)活自己、養(yǎng)活家”，有的村子就是靠這個(gè)實(shí)現(xiàn)了脫貧，甚至一年能創(chuàng)造上千萬(wàn)產(chǎn)值。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，夏華仍然關(guān)注苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)了關(guān)于支持建立中華民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)、推動(dòng)民族手工藝走向世界等建議。

民族紋樣保護(hù)需要更多參與者

“各民族都有自己豐富的圖騰、紋樣，它們或存在于民族歌謠中，或存在于民族口口相傳的故事中，或存在于日常生活用具中。它們是民族歷史和文化的記憶，是各民族獨(dú)特的美學(xué)符號(hào)。將這些民族璀璨的文化圖騰保護(hù)并傳承下來(lái)，對(duì)于文化傳承和發(fā)展具有重要意義。”夏華長(zhǎng)期致力于民族紋樣保護(hù)工作，對(duì)此深有感觸。

近年來(lái)，為了不讓代代相傳的繡樣逐漸消亡，夏華和團(tuán)隊(duì)從30多個(gè)民族里尋回了25000多名繡娘，收錄了8900余種民族傳統(tǒng)紋樣。

直到現(xiàn)在，夏華還能記得早年間第一次見到布依族的獨(dú)臂繡娘梁忠美時(shí)的情景?！爱?dāng)時(shí)，她在街上擺了一個(gè)小板凳，前面有一個(gè)刺繡的小臺(tái)子。她可以不用草稿，照著愛人抓來(lái)的蝴蝶標(biāo)本將花紋活靈活現(xiàn)地定格在繡片上?！毕娜A表示。

她回憶說(shuō)：“我和梁老師說(shuō)，我們的設(shè)計(jì)師可以跟你一起把蝴蝶繡片變成一個(gè)藝術(shù)品。當(dāng)時(shí)，我能感受到梁老師滿臉的茫然，因?yàn)樗恢朗裁词恰囆g(shù)，在大山里這么多年，她就是每天繡花。后來(lái)，我們的設(shè)計(jì)師真的把梁老師繡的蝴蝶變成了漂亮的時(shí)裝、工藝品……”

最初，梁忠美的作品在家鄉(xiāng)的小集市上只能賣幾十元，只有極少數(shù)游客能看到她的蝴蝶。后來(lái)，經(jīng)過(guò)打造和包裝，她的“蝴蝶”不僅在國(guó)內(nèi)多個(gè)省份熱銷，更是走出國(guó)門，讓國(guó)外市場(chǎng)見證了中國(guó)的“繡文化”。

梁忠美的故事是無(wú)數(shù)深山繡娘的縮影。栩栩如生的蝴蝶、刺陵花、百鳥圖……一幅幅精美的紋樣見證著各民族的文化和歷史，還幫助很多家庭擺脫了貧困。

在夏華看來(lái)，這些紋樣是民族的文化圖騰，若要得到更好的保護(hù)，需要更多政策支持和參與者共同付諸實(shí)踐。

她認(rèn)為，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)共同參與中華民族紋樣的挖掘、整理、創(chuàng)新和應(yīng)用?！敖ㄗh有關(guān)部門設(shè)置專項(xiàng)資金，引導(dǎo)企業(yè)廣泛深入基層一線，實(shí)地收集最真實(shí)的紋樣資料，對(duì)不同民族紋樣進(jìn)行清晰有序的整理。形成專門課題，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，形成美學(xué)符號(hào)，產(chǎn)生更多商業(yè)價(jià)值?！?/p>

這些年來(lái)，各種精美繁復(fù)的紋樣被繡在時(shí)裝、筆記本、包包、高跟鞋、裝飾品上，通過(guò)依文“深山集市”的銷售模式在多個(gè)省份熱銷，還賣到了歐洲多地。還有國(guó)外的品牌設(shè)計(jì)師與依文合作創(chuàng)意產(chǎn)品，然后讓繡娘們來(lái)繡。

針對(duì)紋樣方面的合作孵化，夏華建議搭建面向全球設(shè)計(jì)師和國(guó)際化的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。具體而言，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)搭建紋樣數(shù)字化應(yīng)用和交易平臺(tái)，推動(dòng)平臺(tái)資源孵化民族文化IP和品牌，推動(dòng)民族文化IP與服飾、食品、酒店、藝術(shù)品等跨界合作，搭建民族時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)集群。此外，她認(rèn)為，建立中華民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)，以及支持成立中華民族美學(xué)紋樣的研究院，讓更多院校、專家學(xué)者、龍頭企業(yè)共同參與，也是保護(hù)民族紋樣的有力措施。

推動(dòng)民族手工藝走出去

從紙巾盒、杯墊、筆記本到時(shí)裝、沙發(fā)、屏風(fēng)、壁畫，繡娘們的作品賣到了全世界，包括Lanvin前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz、日本婚紗設(shè)計(jì)師桂由美、Jimmy Choo的創(chuàng)始人周仰杰在內(nèi)的時(shí)尚大咖都成了她們的買家。

“歐洲人是真的喜歡我們的東西?！毕娜A感慨道。

“深山集市”在倫敦開集時(shí)，外國(guó)人排了上百米的長(zhǎng)隊(duì)。歐洲商界、時(shí)尚界的大咖也被迷住了，有人甚至不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)近距離感受這些花鳥圖騰。

英國(guó)前商務(wù)大使、英國(guó)董事學(xué)會(huì)前主席芭芭拉·賈琦（Barbara Judge）就是中國(guó)刺繡的忠實(shí)粉絲。

“她來(lái)中國(guó)時(shí)，我在她酒店房間放了給她做的繡花衣，從那一天開始，她很多場(chǎng)合都穿這件衣服，后來(lái)我們又給她做了不同季節(jié)、不同款式的衣服，她一下子就變成了中國(guó)繡娘的‘傳播大使?！毕娜A說(shuō)。

2018年，賈琦再次來(lái)到中國(guó)，這次，時(shí)任巴寶莉集團(tuán)董事會(huì)主席的莊貝思（Sir John Peace）與她同行，帶著團(tuán)隊(duì)一起來(lái)到貴州黔西南的大山深處?！扒f貝思到貴州直呼：‘我的想象都被顛覆了，這一切太美了！”夏華回憶道，“離開的時(shí)候，莊貝思都不愿意走?！?/p>

中國(guó)民族工藝品的感染力由此可見一斑。不過(guò)，她也直言，中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，但民族手工藝在走向世界的過(guò)程中面臨跨文化認(rèn)同、產(chǎn)品設(shè)計(jì)性欠缺、宣傳推廣不足等諸多情況。由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)民族手工藝了解不足，很多民族手工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上沒有受到足夠的重視和認(rèn)可。

對(duì)此，她建議，政府搭建平臺(tái)鼓勵(lì)民族手工藝企業(yè)走出去，參與國(guó)際交流與合作；出臺(tái)政策鼓勵(lì)民族手工藝品牌與國(guó)際品牌合作；支持民族品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與文化走出去。

“通過(guò)各種形式的展覽和活動(dòng)，可以讓更多人了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)民族手工藝，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，從而推動(dòng)民族手工藝走向世界?！毕娜A說(shuō)，“應(yīng)加大政策支持力度，在資金、資源對(duì)接等方面支持企業(yè)積極參與國(guó)際時(shí)裝周、國(guó)際展會(huì)等，為民族手工藝品牌與國(guó)際品牌合作提供更多機(jī)會(huì)和平臺(tái)?！?/p>

夏華表示，建議加強(qiáng)對(duì)民族手工藝的保護(hù)和傳承工作，建立健全保護(hù)機(jī)制和政策，加大對(duì)民族手工藝傳承人的培訓(xùn)和支持力度；在政策、資金、發(fā)展環(huán)境上給予民族品牌更多機(jī)會(huì)和便利；在有關(guān)部門的推動(dòng)下打造一批文化走出去標(biāo)桿案例等。

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭