隨著2024年日歷的掀頁，新一輪的征程又再開啟。

回望過去一年，中國經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，并走出了一條復(fù)蘇曲線：一季度經(jīng)濟(jì)回升向好，實(shí)現(xiàn)良好開局；二季度總體延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，但部分指標(biāo)增速放緩，經(jīng)濟(jì)活躍度減弱；三季度，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)企穩(wěn)回升。進(jìn)入四季度，宏觀調(diào)控組合政策發(fā)力顯效，經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上態(tài)勢明顯。

聚焦玩具業(yè)，受地緣戰(zhàn)爭持續(xù)、歐美通貨膨脹居高不下，世界經(jīng)濟(jì)下行等不利因素影響，2023年全球玩具消費(fèi)市場偏弱，我國作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國。2023年1—11月，全國玩具出口372.42億美元，同比下降12.8%（人民幣計(jì)價(jià)，產(chǎn)品出口2619.4億，同比下降7.7%），全年產(chǎn)品出口金額負(fù)增長已是定局。這是疫情三年來玩具出口最嚴(yán)峻的情況。再看內(nèi)銷市場，從傳統(tǒng)實(shí)體渠道、到搜索電商平臺、再到眼下火爆的社交電商、興趣電商等，不同渠道之間的競合千絲萬縷，消費(fèi)者的喜好與習(xí)慣也隨之發(fā)生了深刻變化，更影響著玩具的銷售格局，讓人不容回避。

事非經(jīng)過不知難。駛?cè)?024年，我們玩具業(yè)可能面對新的激流險(xiǎn)灘，更需要我們業(yè)界以非凡的智慧和勇氣，創(chuàng)新突圍。

“要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破?！边@是剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會議為2024年經(jīng)濟(jì)工作鮮明“定調(diào)”。這意味著，新的一年，我們玩具行業(yè)也必須向新而進(jìn)。筆者認(rèn)為，其中起碼有三個(gè)我們有能為之的進(jìn)發(fā)方向——

出口新市場。作為“中國外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)的”廣交會，2023年的134屆展覽上合計(jì)有“一帶一路”共建國家采購商12.63萬余人，占比63.9%，比上屆增長68.6%。政府同時(shí)公布了支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項(xiàng)行動?？梢?，我國政策的扶持方向在未來更傾向于新興市場，玩具出口企業(yè)不妨加快進(jìn)度和加大力度布局。發(fā)展新風(fēng)向。ESG理念自2004年聯(lián)合國全球契約首次提出，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)、履行社會責(zé)任、提高治理水平。這一理念也是2023年國際玩具業(yè)協(xié)會周年會議上傳達(dá)的重要信息。香港玩具協(xié)會和玩具廠商會將推出一個(gè)為期18個(gè)月的大型項(xiàng)目，提升業(yè)界對ESG的認(rèn)知?！霸谑袌錾辖⒁粋€(gè)信心認(rèn)證，給予買家信心”。業(yè)界可對ESG信息多加關(guān)注。研發(fā)新路徑。雖然2023年國內(nèi)市場欠缺爆款玩具，但也出現(xiàn)了一些積極變化，如盲盒和IP衍生品等潮玩具，有賴年輕人的強(qiáng)勁消費(fèi)力，需求與日俱增；也有因應(yīng)銀發(fā)族（老年人）的需求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的玩具類別大受關(guān)注。大童玩具市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)研發(fā)方向也可積極配合。

在經(jīng)歷了40多年的高歌猛進(jìn)后，中國玩具業(yè)已然步入一個(gè)新發(fā)展周期，或平穩(wěn)順?biāo)?，或波動起伏。因此，我們需要激發(fā)“越是艱險(xiǎn)越向前”的干勁，也要保持“亂云飛渡仍從容”的定力。

2024年，迎著新年的陽光與期盼，我們一起向新而進(jìn)！