◎陳寶云

(河北日?qǐng)?bào)社，河北 承德 067000)

在全媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ饔瓉砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇，必須提高創(chuàng)意策劃能力，從而跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步。良好的創(chuàng)意策劃意識(shí)和能力將在無形中提高新聞寫作和生產(chǎn)的質(zhì)量，向受眾傳遞更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息，真正發(fā)揮報(bào)紙新聞的價(jià)值。而新聞報(bào)道的創(chuàng)意策劃，絕不僅僅局限于新聞稿件的生產(chǎn)，更要涉及廣泛的能力和認(rèn)知，突出報(bào)紙新聞的創(chuàng)新性、服務(wù)性、動(dòng)態(tài)性，保障整體新聞生產(chǎn)質(zhì)量。因此，探討新聞?dòng)浾邉?chuàng)意策劃工作的局限因素，以及具體的應(yīng)用實(shí)踐策略極為必要。

一、創(chuàng)意策劃意識(shí)的重要性

(一)實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效價(jià)值

對(duì)報(bào)紙新聞?dòng)浾叨裕哂辛己玫膭?chuàng)意策劃意識(shí)十分關(guān)鍵，可顯著提升新聞報(bào)紙的整體價(jià)值。尤其在全媒體時(shí)代，新聞的時(shí)效性極為重要，擁有創(chuàng)意策劃意識(shí)能在無形中保證新聞的時(shí)效性，提高新聞信息的鮮活性。新聞的時(shí)效性主要體現(xiàn)在新聞的“新”方面，如角度新、主題新、形式出新和舊聞新敘等方面。此外，在新聞的制作過程中，借助創(chuàng)意策劃意識(shí)也能提高新聞的時(shí)效性，將各種新鮮的新聞信息融入其中，避免一味地報(bào)道舊新聞或模式化的新聞內(nèi)容。對(duì)于新聞的發(fā)展而言，唯有提高新聞信息內(nèi)容的價(jià)值，才能使受眾第一時(shí)間接受信息，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

(二)引導(dǎo)新聞?shì)浾撟呦?/h3>

創(chuàng)意策劃在新聞制作中，還將發(fā)揮對(duì)新聞?shì)浾撟呦虻囊龑?dǎo)作用，報(bào)紙新聞編輯需要以積極的心態(tài)，堅(jiān)持正面輿論導(dǎo)向的原則編輯新聞內(nèi)容，取得正確引導(dǎo)輿論的效果。每一名報(bào)紙新聞?dòng)浾叨紦?dān)負(fù)著新聞生產(chǎn)的重任，而且新聞信息經(jīng)傳遞后，能在一定程度上影響受眾的認(rèn)知，借助創(chuàng)意策劃意識(shí)可以在前期便對(duì)輿論走向進(jìn)行規(guī)劃，避免形成誤導(dǎo)問題。對(duì)于新聞制作最前沿的工作人員，應(yīng)加強(qiáng)新聞創(chuàng)意規(guī)劃，總結(jié)新聞的核心內(nèi)容，利用新聞工作者的專業(yè)技能，將重要新聞線索進(jìn)行策劃和編輯，避免由于主題不清使受眾誤解主題的情況，確保受眾能夠精準(zhǔn)把握?qǐng)?bào)紙新聞所傳遞的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，最終形成強(qiáng)大的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

(三)提高新聞報(bào)道質(zhì)量

新聞報(bào)道的整體水平往往與新聞策劃中相關(guān)人員的工作能力相關(guān)，針對(duì)報(bào)紙新聞稿件必須加強(qiáng)各要素的有效匹配和銜接，做好報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，組合不同稿件，取得圖文并茂的傳遞效果。同時(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道工作者，在生產(chǎn)新聞信息時(shí)，通過有效的創(chuàng)意策劃能夠?qū)⒁恍┰械男畔?nèi)容進(jìn)行潤(rùn)色，形成易于理解、易于閱讀的內(nèi)容。而且優(yōu)秀的新聞工作人員，在新聞報(bào)道之中也需要真正圍繞受眾展開新聞信息的選取和策劃，做到想群眾所想、急群眾所急，以提升受眾的黏度。另外，報(bào)紙新聞工作人員應(yīng)始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，從人民群眾關(guān)心的問題出發(fā)，挖掘真實(shí)的信息素材，并傳遞新聞，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。基于此，擁有創(chuàng)意策劃意識(shí)的新聞工作人員，將顯著提升新聞報(bào)道質(zhì)量，從多方面優(yōu)化和改進(jìn)新聞報(bào)道，從而真正發(fā)揮報(bào)紙的媒體價(jià)值。

二、當(dāng)下報(bào)紙新聞?dòng)浾卟邉澒ぷ骶窒抟蛩胤治?/h2>

(一)內(nèi)容創(chuàng)新程度

當(dāng)下報(bào)紙新聞?dòng)浾唛_展工作，在創(chuàng)意策劃過程中存在一定的局限性，即新聞內(nèi)容創(chuàng)意策劃意識(shí)不足。明確內(nèi)容創(chuàng)新程度最為關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)新是新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵，也是當(dāng)下新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的一部分。尤其近年來，全媒體逐漸涌現(xiàn)出來，報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體形式受到了極大的沖擊，這更加凸顯出新聞內(nèi)容創(chuàng)新的必要性，在新聞內(nèi)容報(bào)道中要合理安排表現(xiàn)手法及內(nèi)容。而新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，往往又與新聞?dòng)浾叩膶懽骷记上⑾⑾嚓P(guān)，能否根據(jù)具體的新聞事件，優(yōu)化寫作形式和編排手段，從而形成良好的新聞呈現(xiàn)效果，是新時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾邉?chuàng)意策劃工作的重要方面。同時(shí)，新聞?dòng)浾咦陨硎欠衲軌蜃龅皆趯懽髦袆?chuàng)新表達(dá)，也將影響著策劃工作的整體成效，加強(qiáng)多角度多層次多方位的新聞思考和創(chuàng)作，提升受眾的閱讀興趣，才是新聞?dòng)浾邉?chuàng)意策劃工作的提升路徑。

(二)信息搜集范圍

信息搜集范圍是影響新聞?dòng)浾邉?chuàng)意策劃的又一因素。新聞策劃工作的開展，必須擁有足夠的信息素材作為支撐，才能保證策劃方向準(zhǔn)確、策劃質(zhì)量達(dá)標(biāo)。一般而言，新聞信息需要具備完善的題材基礎(chǔ)，并保證新聞內(nèi)容的價(jià)值性，唯有從繁多的新聞信息要素中去偽存真，合理搜集新聞素材并進(jìn)行編輯處理，方能保證新聞的整體價(jià)值，也能避免其背后的各種難題。此外，在新聞信息的生產(chǎn)中，多數(shù)新聞?dòng)浾咚鸭侣劜牧戏绞酱嬖趩栴}，或者新聞素材收集范圍較窄，或是為了一味滿足受眾的閱讀需求，保證他們的知情權(quán)，還未來得及對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行跟蹤采訪，就報(bào)道了新聞內(nèi)容，在后續(xù)報(bào)道沒有完成前，所傳播的新聞自然不足以達(dá)成應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)[1]。

(三)策劃選題方向

在新聞報(bào)紙生產(chǎn)策劃中，選題的方向和角度極為重要，其往往決定著后續(xù)策劃方案的新穎程度，以及受眾在閱讀時(shí)是否產(chǎn)生興趣。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時(shí)，策劃選題的方向直接影響著整個(gè)新聞策劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新性，能夠從諸多新聞信息要素中挖掘相關(guān)內(nèi)容極為關(guān)鍵，能從本質(zhì)上決定新聞信息的傳播成效。尤其值得一提的是，新聞人員在編輯新聞信息時(shí)，應(yīng)透過事件看本質(zhì)，這樣才能明確選題角度，選題更為新穎。但當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯為保證報(bào)紙發(fā)行的時(shí)效性，導(dǎo)致選題缺乏新意，形式缺乏新意，立意缺乏新意，這是普遍存在的問題，雖然更普遍的選題方向有利于快速達(dá)到相應(yīng)的新聞生產(chǎn)要求，但受眾的閱讀喜好度明顯會(huì)下降。因此，記者要從專業(yè)的角度看待新聞信息，著重完善新聞的選題方向，從而保證新聞生產(chǎn)的價(jià)值，避免影響閱讀感受和閱讀體驗(yàn)。

(四)整體呈現(xiàn)效果

整體呈現(xiàn)效果是新聞策劃人員創(chuàng)新創(chuàng)意意識(shí)的關(guān)鍵組成部分，新聞的生產(chǎn)到新聞傳播需要經(jīng)過一系列的流程，除新聞基本的生產(chǎn)要素外，也需要運(yùn)用專業(yè)角度加強(qiáng)新聞的編排和完善，盡量改善新聞呈現(xiàn)的最終效果，從而真正得到受眾的青睞。在新媒體時(shí)代下，各種新型的新聞傳播形式，如短視頻新聞、直播新聞等，這種“音形影”并存的傳播形式給表達(dá)方式單一的報(bào)紙記者帶來了極大的沖擊，既要保證報(bào)紙新聞傳遞的本質(zhì)、初衷，又要確保能夠獲得受眾的喜愛。因此，整體呈現(xiàn)效果便是目前新聞策劃創(chuàng)新的一部分，應(yīng)合理運(yùn)用相關(guān)因素提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾邉?chuàng)意創(chuàng)新意識(shí)的有效升級(jí)。正因如此，對(duì)于新時(shí)代下的報(bào)紙新聞?dòng)浾叨?，新聞?nèi)容的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)效果，都將是影響報(bào)紙新聞策劃人員策劃意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)的主要因素。

三、創(chuàng)意策劃意識(shí)在報(bào)紙新聞?dòng)浾咧械膶?shí)踐應(yīng)用

(一)明確新聞選題角度

結(jié)合報(bào)紙新聞?dòng)浾邉?chuàng)意策劃意識(shí)的影響和局限因素，在日常工作實(shí)踐中，新聞?dòng)浾呤紫纫鞔_新聞選題角度，方能為新聞策劃創(chuàng)新創(chuàng)意奠定基礎(chǔ)。一般而言，新聞的選題角度直接決定著后續(xù)新聞的生產(chǎn)質(zhì)量以及閱讀過程中的情感體驗(yàn)，每一份新聞信息都要關(guān)注其時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間向受眾傳達(dá)新聞內(nèi)容，從而保證新聞信息會(huì)得到關(guān)注。此外，新聞本身也要注重合理的完善和創(chuàng)新，堅(jiān)持選取新穎的創(chuàng)作視角，堅(jiān)持全面大量瀏覽新聞，并深入事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)挖掘新聞內(nèi)容，從宏觀角度對(duì)新聞資源進(jìn)行整合，以對(duì)報(bào)紙新聞稿件的基本走向有所把握。在策劃新聞時(shí)，還要在前期加強(qiáng)資料的分析篩選，確保能夠篩選出真實(shí)的新聞素材，再進(jìn)行深層次挖掘選取報(bào)道角度。還應(yīng)詳細(xì)分析新聞事件的原貌，從中選取立意新穎的創(chuàng)作角度，能夠激發(fā)受眾的閱讀熱情，讓他們眼前一亮。這種不斷創(chuàng)新的編輯方式，才能歷久彌新，收獲忠實(shí)的“粉絲”。而且新聞選題的角度，往往與多方因素相關(guān)聯(lián)，合理的選題角度將顯著提高報(bào)紙閱讀量，增加發(fā)行量。因此，每一個(gè)報(bào)紙新聞?dòng)浾咴谏a(chǎn)新聞的過程中都要合理結(jié)合相關(guān)資源要素，避免選擇不利于新聞?dòng)行鬟f的策劃視角，也要保證新聞傳播后引發(fā)受眾的思考和探討，形成探究話題，方能讓新聞得到有效傳播[2]。

(二)拓寬新聞選題素材的范圍

在選題策劃過程中，每一個(gè)新聞策劃人員都要拓寬新聞選題素材的范圍，擁有更為豐富的選題，這樣才能從本質(zhì)上提升整體新聞的創(chuàng)新創(chuàng)意性。新聞素材的選取應(yīng)堅(jiān)持從多方面進(jìn)行，除基本的網(wǎng)絡(luò)信息和實(shí)地考察信息之外，最主要的是了解新聞事件的原貌，保證新聞的真實(shí)性。每一名報(bào)紙新聞?dòng)浾叨家邆渥銐虻膶I(yè)知識(shí)作為支撐，掌握豐富的知識(shí)和優(yōu)秀的技能，才能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新策劃。而且每一名新聞?dòng)浾咭矐?yīng)在不斷記錄中分析新聞素材，堅(jiān)持邊閱讀、邊構(gòu)思，提升新聞生產(chǎn)的實(shí)效性。必要時(shí)新聞?dòng)浾哌€可在新聞生產(chǎn)過程中，仔細(xì)列出并分析新聞事件的全過程，同時(shí)采用螺旋式延續(xù)寫作方法，減少新聞修改的問題，能在無形中提高新聞事件策劃的準(zhǔn)確度和有效性。此外，報(bào)紙新聞?dòng)浾咴谛侣勊夭牡乃鸭瘯r(shí)，要注重做好素材的儲(chǔ)存和標(biāo)記，按照事件前因后果詳細(xì)書寫新聞信息，記錄新聞事件的本來面貌，后續(xù)再對(duì)新聞事件進(jìn)行一定的編輯和創(chuàng)作。當(dāng)然優(yōu)秀的新聞策劃工作者，也要利用其他手段加強(qiáng)信息的搜集與查找，還原事件本身，挖掘更多有價(jià)值的資源，提高策劃工作的整體質(zhì)量[3]。

(三)加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新

新聞策劃并非策劃新聞，報(bào)紙新聞報(bào)道是在以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行的，需規(guī)避虎頭蛇尾的現(xiàn)象單純創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象以及為博人眼球而以藝術(shù)加工的方式策劃新聞的現(xiàn)象。需要堅(jiān)持新聞報(bào)道的深度性、思想性、創(chuàng)新性的原則。在新聞表現(xiàn)手法以及新聞編排形式的策劃方面，應(yīng)在與客觀事實(shí)相符合的情況下，提高創(chuàng)新創(chuàng)造水平，凸顯新聞主題，才能保證受眾更青睞閱讀報(bào)紙新聞。在寫作方式創(chuàng)新方面，應(yīng)避免長(zhǎng)期應(yīng)用套路化、模式化的新聞生產(chǎn)形式，否則會(huì)引起受眾的閱讀疲勞，應(yīng)有效安排新聞事件的整體順序，并記錄受眾的反饋情況。優(yōu)秀的新聞工作人員應(yīng)在時(shí)代發(fā)展變革中轉(zhuǎn)變寫作手段，創(chuàng)新寫作方式，提高寫作技能，讓新聞創(chuàng)作能夠獲得全方位的提升，進(jìn)而摸索出更適合于全媒體時(shí)代的創(chuàng)新策劃方法。這樣可以為后續(xù)突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維，提高創(chuàng)新、創(chuàng)造質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，不斷摸索新聞策劃的最佳時(shí)機(jī)，結(jié)合報(bào)道時(shí)間與新聞策劃來說，涵蓋超前報(bào)道、即時(shí)報(bào)道和置后報(bào)道三個(gè)方面，要根據(jù)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響合理安排報(bào)道時(shí)間。此外，在新聞策劃過程中，每一個(gè)工作人員都要注重加強(qiáng)自身策劃意識(shí)的養(yǎng)成，堅(jiān)持從多角度出發(fā)尋求創(chuàng)新切入點(diǎn)，保持敏銳的時(shí)代嗅覺，更新新聞生產(chǎn)要素，為新聞信息的編輯和傳遞做足準(zhǔn)備工作[4]。

(四)提升新聞編排質(zhì)量

新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新策劃意識(shí)及能力，絕不單純局限于新聞選題以及新聞的生產(chǎn)，更重要的是增強(qiáng)呈現(xiàn)效果，報(bào)紙新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)是文字與圖片的結(jié)合，編輯應(yīng)從這兩個(gè)方面加強(qiáng)呈現(xiàn)效果的優(yōu)化，方能讓新聞內(nèi)容得到提升，具有更強(qiáng)的新聞包容性。新聞?dòng)浾咭谛侣劜邉潟r(shí)考慮到不同的媒體類型，雖然報(bào)紙新聞集中用于報(bào)紙媒體的傳播，但全媒體時(shí)代下拓展傳播渠道是必然趨勢(shì)，從而不斷優(yōu)化呈現(xiàn)效果。此外，對(duì)不同的新聞內(nèi)容在編排形式上要合理進(jìn)行選取，如社會(huì)民生類新聞以及法治新聞等其呈現(xiàn)效果要適當(dāng)調(diào)整，民生類新聞節(jié)奏較慢，因此在展現(xiàn)形式上可以以敘事的節(jié)奏完成新聞信息的呈現(xiàn)。而法治類新聞則有所不同，新聞報(bào)道中要注意完善新聞播報(bào)風(fēng)格和新聞?dòng)涗涳L(fēng)格，堅(jiān)守新聞生產(chǎn)的初衷，將新聞事件原貌呈現(xiàn)出來。除此之外，新聞?dòng)浾咭惨⒅赝诰蛐侣勑畔⒌拈W光點(diǎn)，用點(diǎn)睛之筆凸顯報(bào)紙新聞報(bào)道的核心價(jià)值，提高其服務(wù)優(yōu)勢(shì)[5]。

(五)夯實(shí)新聞寫作能力

面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)和要求，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持從自身能力出發(fā)，提高新聞寫作水平，從而為新聞創(chuàng)新創(chuàng)意策劃奠定堅(jiān)實(shí)的能力基礎(chǔ)。在全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呙媾R極大的挑戰(zhàn)，唯有做好自身能力的提升，夯實(shí)寫作功底和創(chuàng)新策劃能力，方能應(yīng)對(duì)時(shí)代提出的要求，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量。報(bào)紙新聞?dòng)浾呷粝胩岣邔懽髂芰?yīng)善于總結(jié)新聞內(nèi)容，客觀世界中很多看似微不足道的小事，其實(shí)都有可能成為新聞線索，只要善于發(fā)現(xiàn)小事中的道理，就可以撰寫一篇與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的新聞。同時(shí)，對(duì)于一些典型報(bào)道、歷史事件等，需結(jié)合時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀分析其內(nèi)涵，以及對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響，對(duì)事件的發(fā)展事實(shí)進(jìn)行拓展。在明確新聞主題后，每一名新聞?dòng)浾叨家獔?jiān)持從自身入手，結(jié)合日常的知識(shí)儲(chǔ)備，完善新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)寫作能力的有效提升。同時(shí)，堅(jiān)持從多角度看待問題，擴(kuò)大閱讀范圍，提高格局，借助新聞?dòng)浾叩墓P尖，深挖新聞事件的本質(zhì)內(nèi)涵，也讓更多受眾領(lǐng)悟到新聞背后的價(jià)值?；诖耍聲r(shí)代的新聞工作人員更要加強(qiáng)自我創(chuàng)新策劃意識(shí)和能力的養(yǎng)成，合理運(yùn)用新的寫作要素和寫作工具，搜羅廣泛的新聞素材，實(shí)現(xiàn)多角度新聞的思考和策劃，提高其新穎性，從而傳遞優(yōu)質(zhì)的新聞信息。日常要加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)，形成創(chuàng)造性思維，顯著提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)人才提出了更高的要求，報(bào)紙新聞?dòng)浾叱袚?dān)著重任。尤其應(yīng)堅(jiān)持做好自身的創(chuàng)新創(chuàng)造，強(qiáng)化創(chuàng)新策劃意識(shí)及策劃能力，廣泛搜羅新聞素材，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。